2019歐洲電影論壇《現(xiàn)場影院 （Event Cinema）調(diào)查報告》

Guillaume Branders（著） 李志永（編譯）

（1.International Union of Cinemas；2.中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心，北京100866）

現(xiàn)場影院是指電影院除了傳統(tǒng)電影放映以外還放映各種現(xiàn)場活動直播和錄播的娛樂節(jié)目，例如體育、歌劇、音樂劇、芭蕾舞、音樂會、特殊電視劇集、電子競技等。雖然不是新鮮事物，但是最近它在歐美地區(qū)的增長趨勢引起了業(yè)界關(guān)注，本文將2019年歐洲電影論壇的一篇關(guān)于現(xiàn)場影院的調(diào)查報告翻譯整理，供我國電影工作者參考。Event Cinema這個詞是2019年歐洲電影論壇 （European digital cinema forum）的一個關(guān)注熱點，關(guān)于這個詞的中文翻譯我特意請教了國內(nèi)資深專家杜百川教授，他認為可以翻譯為 “現(xiàn)場影院”，我也覺得很合適。

早在本世紀初，影院放映機從膠片轉(zhuǎn)向數(shù)字化伊始，就已經(jīng)有人開始了這種嘗試，2001年Bon Jovi、2003年David Bowie和2005年Robbie Williams的搖滾演唱會實況在影院播出，將非電影觀眾帶入了新安裝數(shù)字放映機的電影院。

近幾年現(xiàn)場影院在歐美又迎來了新的發(fā)展，本人去年參加了國慶閱兵的直播工作，對國內(nèi)的影院放映非電影內(nèi)容也進行了一些調(diào)研。在一個偶然機會中得到了這個調(diào)查報告，覺得對國內(nèi)電影行業(yè)有一定的參考價值，在征得了作者Guillaume Branders先生許可下將此調(diào)查報告翻譯成中文介紹給大家。此調(diào)查報告是2019歐洲電影論壇中的開篇演講，作者Guillaume Branders是International U-nion of Cinemas的高級經(jīng)理，這個調(diào)查報告得到了Event Cinemas Association的支持，該協(xié)會現(xiàn)擁有會員79名，是來自世界各地的知名放映商以及內(nèi)容提供商。

圖1 受訪者基本情況

此調(diào)研報告的受訪者共有113位，其中來自歐洲的有79位 （英國36位，荷蘭9位，德國7位，瑞典和愛爾蘭共4位，剩下的來自奧地利、比利時、丹麥、芬蘭、法國、意大利、波蘭、俄羅斯、西班牙、瑞士），他們幾乎都是電影放映商，擁有一家或者多家影院。

問題1：您的影院多久放映一次 “現(xiàn)場影院節(jié)目”？

我們可以從圖2看出46%的影院一個月放映大于等于兩次，36%的影院一周放映一次，從此數(shù)據(jù)我們可以看出現(xiàn)場影院對傳統(tǒng)放映業(yè)務的時間侵占并不高。

圖2 放映現(xiàn)場影院節(jié)目頻率

問題2：現(xiàn)場影院節(jié)目內(nèi)容類型都有哪些？

圖3第一條為至少放過一次的比例，第二條為票房賣得最好的前三名比例，第三條為觀眾最多的前三名比例。我們可以看出在歐美受歡迎的現(xiàn)場影院節(jié)目主要是歌劇、演唱會、戲劇、芭蕾舞、紀錄片。這與我國的情況不同，因篇幅原因，我國的情況將在今后的文章討論。

圖3 現(xiàn)場影院節(jié)目內(nèi)容類型

問題3：現(xiàn)場影院節(jié)目票價如何？

通過統(tǒng)計現(xiàn)場影院節(jié)目平均票價是14.5歐元，比起歐洲平均電影票價6.3歐元 （英國8.24歐元，法國6.64歐元，荷蘭8.75歐元，波蘭4.4歐元，瑞典11.42歐元）高出不少?，F(xiàn)場影院節(jié)目的票房占各國全國總票房的比例約為2～3%，現(xiàn)場影院節(jié)目票房占被訪者的年度總票房的約10%。高于平均電影票價以及不斷增大的市場，對影院來說是一個不小的誘惑。

問題4：關(guān)于現(xiàn)場影院節(jié)目的技術(shù)問題討論。討論將分為兩部分，因為現(xiàn)在現(xiàn)場影院節(jié)目有兩種主要形式，一種是通過網(wǎng)絡或者衛(wèi)星的實時視頻流，一種是將錄制好的內(nèi)容制作成DCP在影院中播放，下面將分為兩部分進行討論。

（1）實時直播節(jié)目

問題5：衛(wèi)星傳輸還是網(wǎng)絡傳輸？

對于這種形式的節(jié)目，現(xiàn)場影院主要采用衛(wèi)星傳輸和地面電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡傳輸兩種方式。圖4中左邊是擁有少于10家影院的中小型電影放映商，右邊是擁有超過10家影院的大型電影放映商。我們可以看出衛(wèi)星傳輸在大型放映商的影院中的普及率更高。

圖4 節(jié)目傳輸方式

問題6：對于直播節(jié)目，影院是否購買了 “全”服務？

對于直播節(jié)目與傳統(tǒng)的電影放映不同，它的音視頻信號都需要和現(xiàn)在影院的設備進行適配，因此影院也就需要直播節(jié)目傳輸技術(shù)、播放設備、放映技術(shù)等支持類服務。通過調(diào)查我們可以看出一般的中小放映商不傾向于購買，而大放映商傾向于購買這些服務。

圖5 附加服務購買情況

問題7：如何獲得直播節(jié)目的細節(jié)信息？

這些信息主要包括節(jié)目的上映日期，有沒有場間休息、聲光條件要求、節(jié)目時長等。圖6中可看出：83%的小型放映商，65%的中型放映商，55%的大型放映商的主要獲得節(jié)目信息的渠道都是電子郵件，大型放映商會受到內(nèi)容提供商的更多照顧。

圖6 獲得節(jié)目技術(shù)細節(jié)

問題8：你希望提前多久得到這些信息？

圖7 獲得細節(jié)信息的時間

大型放映商因為放映的電影多，觀眾也多，所以希望盡早安排與提前營銷，這些越早票房收入越高。80%的受訪者認為他們可以及時獲得這些信息。

問題9：你需要相關(guān)的員工培訓嗎？

60%的小型放映商認為必要，56%的中大型放映商認為有必要進行人員培訓。只有30%的小型放映商說可以在本地找到相關(guān)培訓，45%的中大型放映商可以在本地找到培訓。49%的小型放映商愿意送員工去培訓，55%的中大型放映商愿意送員工去培訓。

問題10：你對現(xiàn)在現(xiàn)場影院的直播節(jié)目質(zhì)量評價如何？

從圖像質(zhì)量、聲音質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量三方面進行評價。大部分受訪者認為直播節(jié)目質(zhì)量還不錯。

圖8 直播節(jié)目評價

問題11：你最常遇到的圖像方面的問題是什么？

在節(jié)目圖像方面受訪者遇到的最多是畫面馬賽克、畫面卡頓，這些主要是由傳輸通道的問題造成的。還有畫幅比例問題，主要因為攝像機的圖像分辨率參數(shù)與影院放映機的DLP分辨率參數(shù)比例不一致造成畫面形變。

圖9 圖像質(zhì)量問題

問題12：你最常遇到的聲音方面的問題是什么？

在聲音方面受訪者遇到最多的是卡頓和聲音電平問題。聲音的卡頓、爆音一般都是因為傳輸線路問題造成；聲音電平問題，主要是節(jié)目制作過程中沒有進行與影院音響系統(tǒng)的校準。

圖10 聲音質(zhì)量問題

問題13：你最常遇到的字幕方面的問題是什么？

在字幕方面受訪者遇到的最多問題是 “沒有字幕”。

圖11 字幕質(zhì)量問題

問題14：如果放映中出了問題，你會向誰求助？

圖12 遇到問題后的求助

遇到放映問題的時候，受訪者主要還是向服務提供商求助。52%的受訪者在放映中或者放映后需要技術(shù)支持，一半的受訪者在需要幫助的時候選擇電話求助。

問題15：你希望直播節(jié)目在哪些方面有所改進？

受訪者渴望最多的就是更多節(jié)目和更多測試次數(shù)。

圖13 直播節(jié)目的改進

問題16：你是否有相關(guān)的技術(shù)指南或者手冊？

大部分受訪者沒有通用的指南或者手冊。

（2）采用DCP文件播放的節(jié)目，即錄播節(jié)目

問題17：你是如何獲得節(jié)目信息的？

大部分受訪者的信息來源是內(nèi)容提供方，少數(shù)的來自網(wǎng)絡查找。84%的受訪者認為技術(shù)支持及時，20%的人遇到過DCP傳送問題，17%的人遇到過KDM問題。

問題18：DCP節(jié)目的質(zhì)量如何？

圖14 DCP節(jié)目質(zhì)量

圖15 兩種節(jié)目質(zhì)量對比

大部分人都認DCP節(jié)目在圖像質(zhì)量、聲音質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量上都很好。

通過對比我們可以看出錄播的DCP節(jié)目比直播節(jié)目的各方面質(zhì)量都要好一些。

總結(jié)：目前在我國，現(xiàn)場影院的業(yè)務還在萌芽狀態(tài)，缺乏行業(yè)規(guī)范與政策指導，影院大多各自為戰(zhàn)，作為未來影院放映內(nèi)容升級的重要組成部分，我們是應該限制其擠占電影放映資源還是應該擁抱這個新業(yè)態(tài)呢？這在不遠的將來都會是擺在影院、院線、內(nèi)容制作方和管理機構(gòu)面前的一道問題。

注釋

本文彩色版詳見中國電影科技網(wǎng) （www.crifst.ac.cn）《現(xiàn)代電影技術(shù)》專欄。