網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)女性消費(fèi)觀的影響

郭艷 黃浩

摘要：網(wǎng)紅就是在生活中并不出眾的人通過網(wǎng)絡(luò)的一些交流平臺(tái)，憑借自己的手藝，對(duì)事情觀點(diǎn)的表達(dá)我這拍攝一些美好的圖片或視頻，而受到大眾的關(guān)注，隨著關(guān)注他的人越來越多最終成為了網(wǎng)紅。也有些平臺(tái)的網(wǎng)紅，因?yàn)閲W眾取寵，或者是因?yàn)橐恍┮饬现獾氖露蔀榫W(wǎng)紅?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的速度較快，一分鐘的時(shí)間，一段視頻或者一句話就有可能會(huì)傳遍大江南北，這些網(wǎng)紅的一些生活習(xí)慣或者審美方式等，與觀看作品的人相吻合。本文通過對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)相關(guān)敘述的了解，分析了當(dāng)前女性購物的現(xiàn)狀，最終得出了一些網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)女性消費(fèi)觀的一些影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅效應(yīng);消費(fèi)觀;影響

引言：

近些年來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展尤為迅速，各種生活軟件、消費(fèi)軟件，走進(jìn)了人們的世界。淘寶、京東、唯品會(huì)的消費(fèi)軟件，為人們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了便捷的平臺(tái)?？焓?、抖音、火山等生活軟件為人們?cè)鎏砹松畹纳?。隨著各種軟件的使用率不斷增加，網(wǎng)紅自然也出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中。網(wǎng)紅成為這一時(shí)期的社會(huì)主流，由于人們對(duì)網(wǎng)紅的喜愛，開始盲目崇拜，尤其是女人對(duì)購物的控制能力比較差，這就屬于網(wǎng)紅效應(yīng)。網(wǎng)紅在潛移默化中改變著女性的消費(fèi)觀念，網(wǎng)紅也是一種明星，很多人都很崇拜佩服，也有很多人在跟風(fēng)。網(wǎng)紅效應(yīng)影響下的消費(fèi)，有些人會(huì)沒有選擇性的跟隨網(wǎng)紅購物，因此正確對(duì)待網(wǎng)紅效應(yīng)十分關(guān)鍵，也有利于改善女性的沖動(dòng)消費(fèi)觀念，減少浪費(fèi)的行為和攀比的心理。

一、網(wǎng)紅效應(yīng)相關(guān)概述

（一）網(wǎng)紅的含義

網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，在現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)槟骋患禄蛘吣骋环N行為被傳到網(wǎng)上受到網(wǎng)民的關(guān)注，從而成為網(wǎng)絡(luò)紅人。還有一種就是，某個(gè)人的審美角度、娛樂內(nèi)容我做事風(fēng)格。都被網(wǎng)名所接受，從而受到網(wǎng)民的追捧成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

（二）網(wǎng)紅的發(fā)展

網(wǎng)紅從興起到現(xiàn)在已經(jīng)有了十多年的歷史，基本上來源于草根群眾。大眾知曉的Papi醬，大V、KOL都是網(wǎng)紅的標(biāo)志，也是網(wǎng)紅經(jīng)歷的證明。尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)紅已經(jīng)發(fā)展到像韓國整容手術(shù)一樣普遍。也從純粹的網(wǎng)絡(luò)紅人總向經(jīng)濟(jì)化。網(wǎng)紅有很多種類：文字網(wǎng)絡(luò)紅人是屬于文字激揚(yáng)的時(shí)代，特點(diǎn)是以文字安身立命并走紅;圖文網(wǎng)絡(luò)紅人開始如時(shí)尚雜志絢麗多彩起來，那時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)更有讀圖時(shí)代的味道;寬頻網(wǎng)絡(luò)紅人代表性的人物胡戈橫空出世，網(wǎng)絡(luò)歌曲的流行也是寬頻時(shí)代紅人到來的顯著特征。今日的網(wǎng)紅已經(jīng)不再是當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅，如今的網(wǎng)紅多是出于輿論，papi醬、龍友林，天仙妹妹、奶茶妹妹國內(nèi)的網(wǎng)紅已然走過十個(gè)年頭。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，國內(nèi)大大小的網(wǎng)紅人數(shù)相加已經(jīng)超過100萬，相當(dāng)于一個(gè)普通地級(jí)市的全部人口數(shù)。雖說網(wǎng)紅只是曇花一現(xiàn)，但他們創(chuàng)造了巨大利潤(rùn)。曾經(jīng)的網(wǎng)紅是純潔的凈土，現(xiàn)在有很多黑心商人為了自己的利潤(rùn)制造很多誘人的廣告宣傳語“工作時(shí)間自由、地點(diǎn)自由、收入高”，“放學(xué)別走，來直播”，鼓動(dòng)年輕人，影響學(xué)業(yè)，傷人傷己。有些經(jīng)營(yíng)公司以經(jīng)紀(jì)為掩護(hù)，打法律的擦邊球，給社會(huì)帶來了很多不良影響。

（三）網(wǎng)紅效應(yīng)的含義

網(wǎng)紅效應(yīng)就是一些時(shí)尚潮流的人作為形象代言，以網(wǎng)紅的個(gè)人品味和眼光作為主導(dǎo)方向，選擇一些款式那商品之后你靠自己背后強(qiáng)大的粉絲團(tuán)進(jìn)行推廣和銷售，而這時(shí)粉絲的數(shù)量就轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I的能力。

（四）網(wǎng)紅效應(yīng)的特點(diǎn)

網(wǎng)紅依賴粉絲而出名，將粉絲的數(shù)量轉(zhuǎn)化為購買能力。其主要特點(diǎn)就是具有粉絲依賴性，而且周期短，附加價(jià)值比較高。

二、女性消費(fèi)觀的現(xiàn)狀

通過對(duì)2014年-2018年女性消費(fèi)觀念的調(diào)查歸納表明，我國女性消費(fèi)觀念呈一定的上漲趨勢(shì)，向高檔化多樣化的方向發(fā)展。2014年，駱嘵戈在研究消費(fèi)者購買行為的研究中，發(fā)現(xiàn)我國女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀逐漸成熟，消費(fèi)特點(diǎn)程多層方向發(fā)展，已經(jīng)解決了溫飽問題，向小康過渡。2016年，石文典指出女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理呈現(xiàn)出求實(shí)，顧家的狀態(tài)，在做家務(wù)的同時(shí)也保持一顆愛美的心。2018年，張文潮通過對(duì)上海某個(gè)社區(qū)女性的消費(fèi)情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，女性的消費(fèi)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：追求實(shí)用的理性消費(fèi)、追求時(shí)尚的超前消費(fèi)、追求差異的個(gè)性消費(fèi)、追求虛榮的攀比消費(fèi)。受文化的國際化傳播，很多西方的新鮮思想和產(chǎn)品流入我國，同時(shí)被我國的女性消費(fèi)者所喜愛?，F(xiàn)代女性有自己的工作，活躍的思維，都追求平等，形成了與以往截然不同的消費(fèi)觀念，主要是超前消費(fèi)、潮流消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)，還有就是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，而且目前為止，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最為嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)越來越多，網(wǎng)絡(luò)購物的廣告隨處安插，網(wǎng)紅效應(yīng)的強(qiáng)勢(shì)而來，給女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念帶來了嚴(yán)重的影響。而且有些女性的盲目消費(fèi)就是為了和周邊的親戚朋友做比較，用消費(fèi)水平對(duì)比幸福感。生活中，還有一些隨處可見的事情，微信群里的一些寶媽聊天，基本上都是自己孩子的吃穿用都是什么牌子，問別人家用的什么牌子，討論哪個(gè)品牌的用著好，即使大人不買也得給孩子買最好的。寶媽在專心照顧寶寶的時(shí)候，不停的給孩子買買買。寶媽是女性的一個(gè)時(shí)期，也是最能體現(xiàn)出盲目消費(fèi)觀的一個(gè)時(shí)期。

三、網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)于女性消費(fèi)觀的影響

有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從2017年到我2019年上半年，網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的商品銷售額從最初占據(jù)線上購物的30%到50%，可以說，網(wǎng)紅效應(yīng)即將成為新的網(wǎng)絡(luò)購物主流，因此展開了在網(wǎng)紅效應(yīng)下從積極影響和消極影響兩個(gè)方面來對(duì)于女性的消費(fèi)觀念影響研究。

（一）積極影響

網(wǎng)紅效應(yīng)引發(fā)的線上消費(fèi)作為傳統(tǒng)網(wǎng)上購物的形式革新引起了多方面的影響，就網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)于女性消費(fèi)觀的積極影響來看，主要存在兩個(gè)方面，分別是實(shí)用型消費(fèi)比重提高以及被動(dòng)型消費(fèi)比重下降。事實(shí)上，網(wǎng)紅帶來的激勵(lì)影響是擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)需，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要過程。

1、實(shí)用型消費(fèi)比重提高

一般情況下，女性的消費(fèi)觀念中實(shí)用型消費(fèi)占比是比較高的，特別是針對(duì)已婚已育的女性來說，為了能更好的持家，很多消費(fèi)觀念都是圍繞著實(shí)用展開，而實(shí)用型消費(fèi)比重的不斷提高也是整個(gè)女性消費(fèi)行為性價(jià)比提高的重要過程。另外從專門的女性消費(fèi)觀念的研究中可以看出，女性消費(fèi)觀念中，實(shí)用型消費(fèi)占比能夠達(dá)到50%以上。然而，在網(wǎng)紅效應(yīng)的影響下，女性的實(shí)用型消費(fèi)占比得到明顯提高，網(wǎng)紅形成消費(fèi)推動(dòng)與常規(guī)的網(wǎng)上購物還是存在一定差別的，其中最主要的就是價(jià)格更低、實(shí)用性更強(qiáng)，通過這兩點(diǎn)來吸引目標(biāo)客戶群體，也正是在這樣的過程中女性的消費(fèi)觀念開始更加的傾向于實(shí)用型。

2、被動(dòng)型消費(fèi)比重下降

所謂被動(dòng)消費(fèi)就是通過一定的環(huán)境和因素來刺激需求，從而產(chǎn)生的消費(fèi)觀念，這種消費(fèi)觀念對(duì)于我國市場(chǎng)的內(nèi)需要拉動(dòng)是相對(duì)不利的，另外從整個(gè)女性消費(fèi)觀念的結(jié)構(gòu)來看，長(zhǎng)期的被動(dòng)消費(fèi)觀念讓很多女性處于一個(gè)受市場(chǎng)壓迫的狀態(tài)。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，女性被動(dòng)消費(fèi)觀念下形成的消費(fèi)占其整體消費(fèi)比重的10%左右，日常生活中我們常見的“捧場(chǎng)”消費(fèi)行為就屬于被動(dòng)型消費(fèi)，消費(fèi)主體主觀可能并沒有消費(fèi)需求，但種種原因壓迫下又必須產(chǎn)生消費(fèi)，而網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)于消費(fèi)需求的刺激是非常直觀的，網(wǎng)紅效應(yīng)的榜樣作用、引導(dǎo)作用在女性消費(fèi)群體中能夠更好的展開，讓女性消費(fèi)群體更加主動(dòng)的去給某個(gè)網(wǎng)紅“捧場(chǎng)”，將被動(dòng)消費(fèi)觀念成功的轉(zhuǎn)化為主動(dòng)消費(fèi)或者從眾消費(fèi)觀念，被動(dòng)型消費(fèi)比重明顯下降，從而搭建一個(gè)全新的女性消費(fèi)觀念結(jié)構(gòu)。

（二）消極影響

網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的消極影響是客觀的存在的，其中主要的表現(xiàn)形式為盲從型消費(fèi)占比提高、比較型消費(fèi)占比下降以及攀比型消費(fèi)占比上升。在這些直觀的影響下，讓女性的消費(fèi)觀產(chǎn)生了明顯的變化，與網(wǎng)紅效應(yīng)呈明顯的相關(guān)性。

1、盲從型消費(fèi)占比上升

女性在消費(fèi)過程中，盲從型的消費(fèi)觀念是指其本身并沒有直觀的消費(fèi)需求，在特定的銷售環(huán)境中，消費(fèi)需求受到其他因素的影響，就會(huì)產(chǎn)生盲目的與其他消費(fèi)主體同樣的消費(fèi)行為。2015年某網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的女性消費(fèi)過程中，盲目型消費(fèi)比重已經(jīng)明顯下降，其主要原因是電子商務(wù)的發(fā)展，更多的女性選擇網(wǎng)上購物，大型的實(shí)體集中商品銷售的形式減少。進(jìn)入2017年，網(wǎng)紅開始興起，在快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)紅利用社交軟件進(jìn)行直播進(jìn)行商品推薦，集中銷售的環(huán)境和模式再次興起。女性在網(wǎng)紅推薦的模式下或者直播帶貨的銷售環(huán)境中，女性的盲從的消費(fèi)關(guān)鍵得到明顯的上升。

2、比較型消費(fèi)占比下降

在女性的消費(fèi)觀念中，比較型消費(fèi)觀念幾乎貫穿與全部的消費(fèi)行為，在2018年針對(duì)女性消費(fèi)觀念的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，75%以上的女性消費(fèi)過程中都會(huì)有比較價(jià)格、品質(zhì)、產(chǎn)地等方面的行為，相比于2017年的數(shù)據(jù)下降了5%，事實(shí)上女性消費(fèi)者無論是實(shí)體店消費(fèi)還是網(wǎng)上購物消費(fèi)，都會(huì)出現(xiàn)一定的比貨、比價(jià)行為。而在網(wǎng)紅效應(yīng)影響下，女性消費(fèi)者會(huì)形成對(duì)網(wǎng)紅一定的信任感，加之網(wǎng)紅引導(dǎo)消費(fèi)多是使用在線直播、限時(shí)搶單的消費(fèi)途徑，根本不給消費(fèi)群體去比價(jià)的機(jī)會(huì)，對(duì)于常用熟悉的商品，其價(jià)值已經(jīng)在消費(fèi)者心目中有了一定的認(rèn)知，因此在網(wǎng)紅效應(yīng)影響下比較型消費(fèi)的占比逐漸下降。

結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)紅效應(yīng)在我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中起到了明顯的作用，帶動(dòng)了我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，這也是用互聯(lián)網(wǎng)科技水平提高而生的產(chǎn)物。本文根據(jù)近幾年網(wǎng)絡(luò)購物的調(diào)查提供了大量的數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)紅效應(yīng)下，給女性的消費(fèi)觀帶來一些正能量就是幫助女性如何挑選性價(jià)比較高的日常用品，女性的購物不在時(shí)處于被動(dòng)的狀態(tài)，但是帶來的消極影響也是比較多的。在網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)直播中，網(wǎng)紅給多數(shù)女性足夠的信任感，對(duì)網(wǎng)紅選購的商品毫無異議，會(huì)給女性產(chǎn)生一種盲目攀比的心理。因此，需要樹立正確的網(wǎng)紅效應(yīng)影響下的消費(fèi)觀念，不能盲目的崇拜網(wǎng)紅。而且我國的相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的消費(fèi)者維權(quán)保護(hù)規(guī)則，讓網(wǎng)紅消炎下帶動(dòng)的消費(fèi)在一定的范圍內(nèi)發(fā)展，不能影響人們的正常生活。

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