改進國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑

馮飛

摘 要

國有企業(yè)作為國家經(jīng)濟支柱的重要組成部分，在國計民生中起著舉足輕重的作用，國有企業(yè)中的新聞宣傳工作對塑造國有企業(yè)形象，營造良好的干事創(chuàng)業(yè)的文化氛圍、促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理等方面有著重要的作用，本文主要探討國有企業(yè)新聞宣傳工作的功能、存在問題以及針對這些不足提出一些改進措施。

關(guān)鍵詞

國有企業(yè);新聞宣傳;企業(yè)管理

中圖分類號： G219.2;F272.9 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 85

1 國有企業(yè)新聞宣傳工作的作用

一個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營當中產(chǎn)生的文化、理念、精神、產(chǎn)品、人才、知識等都需要通過某種渠道和方式進行對外傳播，在這一過程中，新聞宣傳工作利用其具有的傳播屬性，輸出企業(yè)“聲音”，傳播企業(yè)文化，是宣傳企業(yè)的重要手段，也是外界了解企業(yè)的重要渠道;通過自身建設，新聞宣傳還可以推進企業(yè)管理，提振職工精神，提高員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，從而提高企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營能力。

當然，國有企業(yè)新聞宣傳工作還要肩負起宣傳黨的路線、方針、政策的重要使命，堅持正確的政治方向，堅守政治原則，以黨的理論與觀點指導企業(yè)新聞宣傳工作的開展，并逐漸宣傳到每一名企業(yè)員工，展現(xiàn)國有企業(yè)的良好形象。因此，國有企業(yè)新聞宣傳工作，既是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的催化劑，也是企業(yè)對外展示的重要窗口。

2 國有企業(yè)新聞宣傳工作的功能

新聞宣傳工作能夠提升企業(yè)管理的水平。企業(yè)的安全高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)職工干事創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，而企業(yè)職工的穩(wěn)定團結(jié)又可以促進企業(yè)的安全高質(zhì)量發(fā)展。在這個過程當中，新聞宣傳工作起著非常重要的作用，但在實施過程中要牢牢把握實事求是的原則，堅持以事實為依據(jù)，堅持正確的輿論導向，引導職工樹立對企業(yè)的認同感和歸屬感;選樹典型，宣傳好人好事，讓正能量氛圍在公司形成，通過正向引導，鼓勵員工全身心投入到企業(yè)的生產(chǎn)建設當中，從而促進企業(yè)的科學發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展。

其實，新聞宣傳也是企業(yè)管理的工具，信息在員工之間的互通，可以促進企業(yè)各個部門之間的相互了解。企業(yè)各部門之間只有更好的協(xié)同合作，企業(yè)的經(jīng)營效率才會提高，才會營造出良好的企業(yè)氛圍。此外，由于現(xiàn)在新聞宣傳媒介的多樣性，這種管理的形態(tài)會以不同的方式展現(xiàn)出來，每個職工不僅成為企業(yè)發(fā)展過程中的親歷者，而且也都成了企業(yè)發(fā)展過程中的參與者。

企業(yè)的新聞宣傳有助于開展企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的工作。企業(yè)員工既是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)單元，也是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的踐行者。企業(yè)的戰(zhàn)略目標能夠更好地實踐和落實，有賴于企業(yè)員工的身體力行，而企業(yè)員工在實踐當中的經(jīng)驗和建議，又可以更好地促進企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展。新聞宣傳要做的就是更好地將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略傳達給員工，員工的合理化建議上傳給企業(yè)管理層，供企業(yè)管理者決策，從而不斷完善生產(chǎn)經(jīng)營中暴露的問題和矛盾，激發(fā)員工參與到公司的經(jīng)營管理當中的熱情，提升工作效率，促進企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展。

企業(yè)的新聞宣傳有利于營造良好的文化氛圍。對企業(yè)文化的認識主要分為兩個層面，一是精神文明層面，在企業(yè)的發(fā)展過程當中，會形成某種支持企業(yè)發(fā)展、提振員工精神氣質(zhì)的文化，而這種文化則是在潛移默化中形成的。中國商飛企業(yè)文化提煉為“航空報國、四個長期、永不放棄”，這種文化是在企業(yè)發(fā)展過程當中形成的，是支持企業(yè)前行的內(nèi)在動力，是鼓舞企業(yè)職工投身航空事業(yè)的精神支柱，而這種文化的形成有賴于新聞宣傳通過各種形式和渠道展現(xiàn)出來，從而營造出企業(yè)的文化氛圍，這種文化氛圍推動企業(yè)向前發(fā)展，員工在文化氛圍的熏陶下，增強了對企業(yè)的認同感和歸屬感。二是文化氛圍層面，文化氛圍的形成需要借助一定的工具和方法，可以是員工在實踐中精神層面的可視化呈現(xiàn)，也可以是企業(yè)建設當中文化元素的展示，在這種文化氛圍的影響下，企業(yè)會形成某種氣質(zhì)，職工也會呈現(xiàn)出昂揚的精神狀態(tài)。一個具有優(yōu)良文化的企業(yè)，不僅擁有無限的創(chuàng)新活力，而且也能呈現(xiàn)較好的企業(yè)風貌。

新聞宣傳有助于企業(yè)品牌的推廣。企業(yè)在長期的發(fā)展過程當中形成的企業(yè)文化和行業(yè)精神是企業(yè)的寶貴財富。“大飛機”、“翱翔”等品牌都是國產(chǎn)大型客機的重要品牌，作為新聞宣傳工作者，一個重要的任務就是將這些文化品牌廣而告之，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的文化品牌，當這種文化品牌具有了辨識度以后，會大大增加公眾對企業(yè)的認知。企業(yè)品牌一旦形成將對企業(yè)的形象起著重要作用，隨著企業(yè)規(guī)模和隊伍的不斷壯大，這些無形資產(chǎn)將會轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，不僅給企業(yè)帶來口碑和認知度，還會對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、客戶認知、消費升級等帶來巨大的影響。

3 當前形勢下，國有企業(yè)新聞宣傳存在的問題

國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性長期以來被低估，處在一個可有可無的狀態(tài)之中，其中最重要的原因之一就是領(lǐng)導對新聞宣傳不夠重視。只有得到領(lǐng)導的高度重視與肯定，新聞宣傳工作才能更好地發(fā)揮積極的作用，才能更加有效地開展工作并取得應有的效果，才能進一步增強員工的責任心和凝聚力。如果一個企業(yè)的管理者不能更好地認識到企業(yè)新聞宣傳重要性，就會導致新聞宣傳部門在企業(yè)各部門結(jié)構(gòu)中的價值變得可有可無，從而導致企業(yè)新聞宣傳工作達不到應有的效果，并且浪費了企業(yè)資源[1]。

國有企業(yè)宣傳隊伍專業(yè)能力有待提高。新聞宣傳隊伍的能力是影響新聞宣傳質(zhì)量的重要因素，在長期的新聞宣傳工作當中，新聞宣傳工作者的思維局限性增加、創(chuàng)新能力降低、策劃能力不足，新聞宣傳工作不能與企業(yè)主營業(yè)務緊密結(jié)合，導致新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)兩張皮現(xiàn)象，直接影響了宣傳工作的質(zhì)量和水平，間接導致新聞宣傳在企業(yè)中位置的急劇下降。

國有企業(yè)新聞宣傳工作容易形成只唯上、不唯實的現(xiàn)象。其實這中間涉及一個所屬關(guān)系的問題，國有企業(yè)新聞宣傳的主體是企業(yè)，包括企業(yè)的發(fā)展建設、人才隊伍、業(yè)務能力，但往往在實際的宣傳工作當中，衡量的標準會變得個人化、情緒化，這就容易形成只唯上、不唯實的現(xiàn)象，從而引發(fā)職工的反感，失去新聞宣傳的作用，不利于企業(yè)的發(fā)展建設。

4 改進新聞宣傳工作的路徑

運用正確的理論知識指導新聞宣傳工作。國有企業(yè)的新聞宣傳工作應該緊緊把握正確的政治方向;加強新聞宣傳隊伍能力建設，對新聞宣傳工作者進行業(yè)務培訓，提高從業(yè)人員的專業(yè)能力;加強策劃能力，體現(xiàn)宣傳工作與企業(yè)發(fā)展、主營業(yè)務相結(jié)合的重要性，強化創(chuàng)新意識，新聞宣傳要立足企業(yè)發(fā)展、服務職工、對標行業(yè)，不斷強化自身能力。

發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用。高度重視新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展建設中的作用，宣傳對企業(yè)發(fā)展建設當中的典型人物、感人事件，鼓舞士氣，凝聚人心;做好新聞宣傳與員工管理的結(jié)合，大力弘揚企業(yè)改革發(fā)展所取得的成果，將員工職業(yè)發(fā)展和工作成果融入企業(yè)改革當中，增加員工的榮譽感和使命感。

加強新聞宣傳隊伍能力建設。首先要加強對新聞從業(yè)人員的培訓，強化思想建設、理論指導的學習，努力提升業(yè)務水平和專業(yè)能力。國有企業(yè)的新聞宣傳既要做好對內(nèi)宣傳，又要放眼未來，對標市場前沿，掌握使用新技術(shù)的新聞宣傳手段，做到思想業(yè)務兩手抓;激發(fā)新聞宣傳工作者的創(chuàng)新意識，思維要開拓，眼界要開闊，針對現(xiàn)在企業(yè)逐步年輕化的現(xiàn)象，要充分利用扁平化的方式，做大眾喜聞樂見的宣傳產(chǎn)品。通過對新聞宣傳工作者的培訓、宣傳產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提高新聞宣傳隊伍的能力，讓新聞宣傳隊伍始終充滿生機和活力。

5 總結(jié)

國有企業(yè)的新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展建設中起著非常重要的作用，科學合理的做好新聞宣傳工作，運用好新聞宣傳的“武器”，對提高企業(yè)管理水平、促進職工對企業(yè)的認知、營造良好的企業(yè)文化氛圍、以及在企業(yè)品牌的推廣等方面都起著積極的作用。做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，從而推動企業(yè)的安全高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻

[1]郭超.國企新聞宣傳工作對企業(yè)管理的重要性[J].河北新聞，2016（06）：150.