2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額情況

受疫情影響，2020年第一季度化妝品零售額同比增速下降幅度明顯，市場(chǎng)出現(xiàn)明顯波動(dòng)。但疫情并不會(huì)改變化妝品行業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)屬性，在未來(lái)中長(zhǎng)期內(nèi)，化妝品高端化、彩妝消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)將持續(xù)。隨著疫情在全球蔓延，一些國(guó)際大牌企業(yè)開(kāi)始停工停產(chǎn)，與國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)的化妝品企業(yè)形成了時(shí)間與市場(chǎng)上的錯(cuò)位，這將促使部分消費(fèi)需求向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，為國(guó)貨品牌打入高端市場(chǎng)、占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額帶來(lái)新機(jī)遇。

受疫情影響，在線銷售、直播帶貨等“強(qiáng)制體驗(yàn)”擴(kuò)大了線上消費(fèi)人群，也改變了化妝品市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。想要在新零售時(shí)代占據(jù)一席之地的化妝品企業(yè)，需要改變傳統(tǒng)的思維觀念，通過(guò)“數(shù)字化工具＋場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的新突破。

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市場(chǎng)運(yùn)行情況

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額情況

圖1 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額情況

圖2 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)情況

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)出口情況

圖3 2020年第一季度中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量、出口額情況

圖4 2020年第一季度中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量、進(jìn)口額情況

市場(chǎng)銷售情況

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)情況

圖5 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要銷售渠道銷售額同比增速

圖6 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)細(xì)分品類線上銷售額同比增速

2020年第一季度中國(guó)化妝品護(hù)膚彩妝市場(chǎng)淘寶線上銷售情況

圖7 2020年第一季度淘寶線上護(hù)膚行業(yè)單月銷售TOP5

圖8 2020年第一季度淘寶線上彩妝行業(yè)單月銷售TOP5

市場(chǎng)監(jiān)管情況

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)重點(diǎn)政策法規(guī)文件梳理

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)共有3項(xiàng)重要通知公告發(fā)布

通告名稱：

《國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于40批次不合格化妝品的通告（2020年第10號(hào)）》

發(fā)布部門：

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局

發(fā)布時(shí)間：

2020年2月21日

通告目的：

要求北京、遼寧、浙江、山東、廣東、新疆（省、自治區(qū)、直轄市）藥品監(jiān)管部門核實(shí)后依法督促相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)已上市銷售的有關(guān)產(chǎn)品及時(shí)采取召回等措施，立案調(diào)查，依法嚴(yán)肅處理；要求河北、遼寧、安徽、江西、山東、湖北、湖南、廣西、重慶、四川、貴州、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆（省、自治區(qū)、直轄市）藥品監(jiān)管部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營(yíng)單位立即采取下架等措施控制風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法予以查處。上述省級(jí)藥品監(jiān)管部門自通告發(fā)布之日起3個(gè)月內(nèi)公開(kāi)對(duì)相關(guān)企業(yè)或者單位的處理結(jié)果，調(diào)查處理情況及時(shí)在國(guó)家化妝品抽檢信息系統(tǒng)中填報(bào)。

通告名稱：

《國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于停止銷售標(biāo)示名稱為美度染發(fā)膏等84批次假冒化妝品的通告（2020年第11號(hào)） 》

發(fā)布部門：

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局

發(fā)布時(shí)間：

2020年2月21日

通告目的：

為保障公眾用妝安全，凈化化妝品市場(chǎng)環(huán)境，依據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等法規(guī)規(guī)定，要求各?。▍^(qū)、市）藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營(yíng)企業(yè)立即停止銷售標(biāo)示名稱為美度染發(fā)膏等84批次假冒染發(fā)類化妝品。

通告名稱：

《國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于3批次檢出禁用物質(zhì)化妝品的通告（2020年第20號(hào)）》

發(fā)布部門：

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局

發(fā)布時(shí)間：

2020年3月17日

通告目的：

要求廣東省藥品監(jiān)督管理部門核實(shí)后依法督促相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)已上市銷售的有關(guān)產(chǎn)品及時(shí)采取召回等措施，立案調(diào)查，依法嚴(yán)肅處理；要求浙江省、重慶市藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營(yíng)單位立即采取下架等措施控制風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法予以查處。上述省級(jí)藥品監(jiān)督管理部門自通告發(fā)布之日起3個(gè)月內(nèi)公開(kāi)對(duì)相關(guān)企業(yè)或者單位的處理結(jié)果，調(diào)查處理情況及時(shí)在國(guó)家化妝品抽檢信息系統(tǒng)中填報(bào)。

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)生產(chǎn)許可獲證情況

圖9 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)產(chǎn)許可獲證企業(yè)區(qū)域分布

圖10 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)生產(chǎn)許可獲證產(chǎn)品分類

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要品牌動(dòng)態(tài)回顧

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)行業(yè)關(guān)注動(dòng)態(tài)

圖11 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索指數(shù)

圖12 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索城市TOP10

市場(chǎng)專利情況

2020年第一季度中國(guó)化妝品護(hù)膚彩妝市場(chǎng)淘寶線上銷售情況

圖13 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)人類型

圖14 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)數(shù)量區(qū)域分布

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)總體情況

圖15 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)IPC分類TOP10

圖16 2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)企業(yè)TOP10

點(diǎn)評(píng)

2020年第一季度中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體情況評(píng)析

觀點(diǎn)一

新冠肺炎疫情并不會(huì)改變中國(guó)化妝品市場(chǎng)長(zhǎng)期成長(zhǎng)屬性

受疫情影響，2020年第一季度化妝品零售額同比增速下降幅度明顯，市場(chǎng)出現(xiàn)明顯波動(dòng)。但疫情并不會(huì)改變化妝品行業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)屬性，在未來(lái)中長(zhǎng)期內(nèi)，化妝品高端化、彩妝消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)將持續(xù)，“美麗產(chǎn)業(yè)”進(jìn)程將不斷加速。

觀點(diǎn)二

新冠肺炎疫情將倒逼國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

受疫情影響，在線銷售、直播帶貨等“強(qiáng)制體驗(yàn)”擴(kuò)大了線上消費(fèi)人群，而這些業(yè)務(wù)的“零啟動(dòng)”也改變了化妝品市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。對(duì)于想要在新零售時(shí)代占據(jù)一席之地的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要改變傳統(tǒng)的思維觀念，通過(guò)“數(shù)字化工具＋場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)” ，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的新突破。

觀點(diǎn)三

新冠肺炎疫情全球蔓延下國(guó)貨品牌將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

隨著疫情在全球蔓延，一些國(guó)際大牌企業(yè)開(kāi)始停工停產(chǎn)，這與國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)的化妝品企業(yè)形成了時(shí)間與市場(chǎng)上的錯(cuò)位。這一錯(cuò)位將促使部分消費(fèi)需求向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，為國(guó)貨品牌打入高端市場(chǎng)、占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額帶來(lái)新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)來(lái)源及說(shuō)明：

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局等官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及賽迪顧問(wèn)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)周期為2020年第一季度（1月1日至3月31日）。

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑覆蓋基礎(chǔ)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)護(hù)發(fā)、香氛、身體護(hù)理等重點(diǎn)行業(yè)品類。

鄭重聲明：

本報(bào)告由賽迪顧問(wèn)股份有限公司（簡(jiǎn)稱為“賽迪顧問(wèn)”）與《中國(guó)化妝品》雜志社聯(lián)合發(fā)布，著作權(quán)歸賽迪顧問(wèn)所有。

本報(bào)告是賽迪顧問(wèn)的研究與統(tǒng)計(jì)成果，其數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表本公司的觀點(diǎn)。未經(jīng)授權(quán)的第三方如果希望公開(kāi)引用本報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，在事先向賽迪顧問(wèn)提出書面要求后，必須經(jīng)過(guò)賽迪顧問(wèn)的審核、確認(rèn)，并得到賽迪顧問(wèn)的書面授權(quán)。未經(jīng)賽迪顧問(wèn)的審核、確認(rèn)及書面授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)及個(gè)人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）公開(kāi)引用本報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，否則引起的一切法律后果自行承擔(dān)，同時(shí)賽迪顧問(wèn)亦認(rèn)為其行為侵犯了賽迪顧問(wèn)的著作權(quán)，賽迪顧問(wèn)有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。