2019年我國網(wǎng)絡(luò)零售GMV首破10萬億元

劉益

疫情下，首個(gè)618年中大促活動(dòng)來襲，作為刺激消費(fèi)的重要活動(dòng)，各電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)活動(dòng)。618大促作為京東首創(chuàng)的周年慶活動(dòng)，隨著交易額不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄，拼多多、蘇寧易購、天貓和小米有品等平臺(tái)也開始參與其中，已經(jīng)成為繼“雙11”過后又一購物狂歡節(jié)。

近日，國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模（GMV）達(dá)10.32萬億元，首破10萬億大關(guān)，較2018年的8.56萬億元，同比增20.56 %，占2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額41.16萬億元的25.07 %。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)日趨平緩，較上2019年有小幅增長(zhǎng)，增速上漲1.18個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)購物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比繼續(xù)提升，2019年超過1/4，成為重要力量。

據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫電數(shù)寶監(jiān)測(cè)顯示，2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)7.32億人，較2018年的5.7億人，同比增長(zhǎng)28.42 %。從2015～2017年網(wǎng)購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。

截至2019年底，年活躍用戶上，阿里巴巴達(dá)7.11億人，同比增長(zhǎng)11.2%；拼多多5.85億人，同比增長(zhǎng)39.67%；京東3.62億人，同比增長(zhǎng)18.6 %。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，零售電商“三巨頭”京東、拼多多和阿里巴巴已完成下沉市場(chǎng)布局，充分挖掘存在巨大潛力的3～6線城市及縣級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，開發(fā)用戶增量。用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)形成，對(duì)線上購物具有一定的依賴性。同時(shí)加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動(dòng)下，以及下沉、社交等因素的刺激，新零售市場(chǎng)未來可期。

另據(jù)報(bào)告顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)幾大特征，分別為：下沉市場(chǎng)繼續(xù)下沉、百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼、直播帶貨火爆、進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化和生鮮電商進(jìn)入調(diào)整。莫岱青指出，2019年下沉市場(chǎng)依然是各路資本和流量的必爭(zhēng)之地。隨著拼多多另辟蹊徑，深耕下沉市場(chǎng)，讓其他電商平臺(tái)看到下沉市場(chǎng)的巨大潛力。京東推出“京喜”、投資“芬香”，阿里重祭十年不溫不火的“聚劃算”，蘇寧拼購主打“正品拼購”，國內(nèi)下沉市場(chǎng)和需求足夠廣。電商們拓展下沉市場(chǎng)進(jìn)入新高潮，拼多多、阿里、京東和蘇寧易購等持續(xù)加碼“百億補(bǔ)貼”。百億補(bǔ)貼對(duì)于各家來說側(cè)重點(diǎn)不同，目標(biāo)人群也會(huì)有所不同，伴隨電商之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，百億補(bǔ)貼是電商競(jìng)爭(zhēng)中采取的方式。

報(bào)告顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)（包括開放平臺(tái)式與自營銷售式，不含品牌電商），以GMV統(tǒng)計(jì)，排名前三位分別為：天貓50.1 %、京東26.51 %和拼多多12.8 %；排名第四至八位分別為：蘇寧易購3.04 %、唯品會(huì)1.88 %、國美零售1.73 %、云集0.45 %和蘑菇街0.24 %。

零售電商市場(chǎng)格局已定，“三巨頭”形成。若以年活躍用戶數(shù)衡量平臺(tái)規(guī)模，拼多多已超過京東，直逼阿里。但無論從營收還是凈利潤(rùn)指標(biāo)看，阿里與京東均領(lǐng)先于拼多多。

總體來看，零售電商依然是巨頭的舞臺(tái)，天貓、京東地位依舊領(lǐng)先，GMV達(dá)萬億級(jí)，拼多多異軍突起，GMV突破也突破萬億，首度躋身“萬億俱樂部”行列；蘇寧易購、唯品會(huì)等GMV為千億級(jí)；云集、蘑菇街和快手等GMV為百億級(jí)。

據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫電數(shù)寶監(jiān)測(cè)顯示，自2012～2019年天貓始終占據(jù)超50 %的市場(chǎng)份額，其中2014年達(dá)到峰值，隨后除2018年外其余均呈現(xiàn)逐年份額小幅回落趨勢(shì)；京東市場(chǎng)份額處于20 % ～ 30 %之間，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)；拼多多市場(chǎng)份額則呈現(xiàn)“跳躍式增長(zhǎng)”強(qiáng)勁勢(shì)頭；蘇寧易購進(jìn)入平穩(wěn)時(shí)期；唯品會(huì)市場(chǎng)份額有升有降；可見，從2012 ～2019年，各家電商平臺(tái)市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，2019年26家零售電商上市公司營收總額為1.8萬億元，平均營收693.35億元。其中，營收千億級(jí)包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購和小米集團(tuán)；百億級(jí)有唯品會(huì)、國美零售、拼多多、云集、樂信和三只松鼠；60億～ 80億元的有趣店、寶尊電商、寺庫；10億元以上有1藥網(wǎng)、南極電商、小熊電器、歌力思、御家匯、優(yōu)信、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、微盟集團(tuán)和中國有贊；營收10億元以下包括蘑菇街、什么值得買、團(tuán)車和寶寶樹集團(tuán)。

另據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫電數(shù)寶監(jiān)測(cè)顯示，2019年26家零售電商上市公司凈利潤(rùn)2 013.04億元，平均凈利潤(rùn)為77.42億元。凈利潤(rùn)千億級(jí)有阿里巴巴；百億級(jí)包括京東、小米集團(tuán)；10億～100億級(jí)有蘇寧易購、唯品會(huì)、趣店、樂信和南極電商；10億以下包括歌力思、微盟集團(tuán)、寶尊電商、小熊電器、三只松鼠、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、寺庫、什么值得買和御家匯。

對(duì)此，莫岱青表示，“零售電商中市值凸出的毋庸置疑當(dāng)屬阿里巴巴，占66家總市值的61.41 %；其次為京東；拼多多實(shí)力不容小覷，與京東的差距僅不到500億。市值墊底的是汽車電商團(tuán)車網(wǎng)，市值與上半年相比蒸發(fā)52.81 %。

莫岱青進(jìn)而指出，整體來看，零售電商占絕對(duì)主導(dǎo)地位，頭部電商屬于高市值領(lǐng)域，有4家千億電商，市值處于百億元以下的占比57.14 %，最小市值不到十億元，表現(xiàn)出頭重腳輕”的兩級(jí)分化現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“弱肉強(qiáng)食”的“叢林法則”在零售電商表現(xiàn)得淋漓盡致。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，新零售業(yè)在推動(dòng)消費(fèi)中發(fā)揮出更大作用，引領(lǐng)電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展?！?/p>