包裝設計研究中的色彩印刷應用

高靜

摘 要：科技的發(fā)展加速了現(xiàn)代人的物質(zhì)生活方式和消費理念，人們對精神方面的需求越來越凸顯，在產(chǎn)品選擇過程中對包裝設計的認識也產(chǎn)生了極大的變化，從原來對產(chǎn)品實用性的追求轉(zhuǎn)變成了對包裝外形、材質(zhì)和色彩的強調(diào)也成為了一種消費觀念。色彩在包裝設計中的作用日益凸顯，提升了人們對于色彩、品質(zhì)、自然的聯(lián)想，刺激和引導了消費。本文通過對包裝設計中的色彩印刷應用分析。

關(guān)鍵詞：包裝設計;色彩印刷;消費觀念

一、包裝設計概述

（一）包裝的定義及功能

包裝通常被理解為承裝和美化商品的器具，有時候也被理解為是對商品包裝的全過程統(tǒng)稱。我國對包裝的標準定義是——包裝是為了在商品流通過程中保護商品，便于運輸、儲存、銷售，按照一定的技術(shù)需求采用合適的材料進而承裝的總稱。包裝是現(xiàn)代人生活過程中不可或缺的重要商品形式，是儲存和保護商品的日常方式，因此包裝的最基本功能就是保護商品的完整性。但是隨著科技手段和人們精神需求意識的不斷豐富，包裝除了最基本的物理保護功能外，還要向消費者傳達包裝的各項內(nèi)在功能。

（二）包裝的分類

按照包裝的目的可以分為運輸包裝、儲存包裝和運輸包裝等類型。銷售包裝主要以促進銷售為目的，具有宣傳、美化和保護商品的效用。運輸包裝又可以稱為工業(yè)包裝，多用在工業(yè)商品和需要運輸?shù)脑谕旧唐分?，主要以運輸和便于存儲為目的。按照包裝的材料可以分為軟包和硬包兩類，軟包指的是包裝形狀可以發(fā)生改變，硬包則是在取出商品后包裝的形狀也基本不發(fā)生變化的包裝。以相對位置來說包裝又可以分為內(nèi)包裝和外包裝，內(nèi)包裝是商品內(nèi)部使用的包裝，目的在于保護內(nèi)在商品，具有美化作用。外包裝則是為了便于攜帶、運輸和存儲，是為了進一步保護商品而做出的包裝設計。

二、包裝設計中色彩印刷的應用原則

色彩是最直接影響感官的視覺因素，具有直接的美化作用和突出產(chǎn)品的效果，包裝色彩的應用是整個包裝設計中構(gòu)圖的核心，由于色彩在包裝中具有商品性、廣告性和刺激消費的作用，因此在包裝設計中對色彩的應用表現(xiàn)出了明顯的要求。①

（一）傳達信息

在包裝設計中通過適當使用色彩，使包裝可以更加有效、準確的傳達所包裝商品的信息，色彩運用的目的使包裝具有更好的可視性和辨別性，使其可以在同類商品中表現(xiàn)出明顯的差異性，使消費這在看到商品后可以更為準確的判定對商品的需求性。這就要求包裝設計師在設計中，要對包裝的色彩需求進行調(diào)研，做好市場調(diào)查，依據(jù)產(chǎn)品特點對色彩做科學分析。

不同商品包裝又不同色彩使用習慣，包裝色彩應用中要利用色彩表現(xiàn)商品特殊性，是消費者通過色彩傳達的整體印象和聯(lián)想內(nèi)容。這取決于消費者以往直覺經(jīng)驗和聯(lián)想能力，商品的習慣用色由商品本身性能和用途色彩決定。比如飲料制品的包裝設計多選用明快的水果色，以表現(xiàn)果汁的可口和每位，若是使用色彩不當，在信息的傳達過程中就會表現(xiàn)出不確定性，造成消費者對商品信息識別的錯誤。②

（二）整體協(xié)調(diào)

在包裝色彩的設計過程中，必須要處理好包裝色彩的整體效果，要注意色彩之間、色彩圖形之間、色彩文字之間的搭配性與協(xié)調(diào)性，還要同時考慮商品在貨架展出時的視覺沖擊，要盡量選用明快的色彩，避免某一個性色彩使用造成突兀和不協(xié)調(diào)。包裝色彩設計中要保證整體的和諧統(tǒng)一，保證良好的視覺效果，吸引消費者進行商品選擇。而且商品包裝的色彩最好還要與企業(yè)的標準色和形象色相適宜，保持一致的風格。在日常品牌對于產(chǎn)品色彩主要分彩色標和單色標。

（1）彩色標

以彩色標應用為主體，涉及品牌形象及宣傳資料均應采用彩色標，適用于所有書面印刷（包括但不限于紙盒、木盒漆印、板裱紙盒、紙質(zhì)宣傳資料、KT板、噴繪布等應用）;以長城雪茄為例（如圖一）。

（2） 單色標

輔助應用，適用于彩色標不能應用的環(huán)境和個別產(chǎn)品系列包裝應用（如G系列中的國際合作產(chǎn)品），特殊包裝材質(zhì)和工藝（如木盒雕刻），彩色標不能應用的環(huán)境;以長城雪茄為例（如圖二）。

（三）時尚流行

科技的發(fā)展以及時代的進步，再加上社會性流行趨勢的影響，很多商品受到各種營銷模式的影響，在社會群體行為的心理趨勢下，容易受到潮流化的影響，進而追求新的變化，這就會使某一色彩在一定時期內(nèi)成為流行色，這種流行色的時期性較強，因此在包裝色彩設計中，色彩的應用應恰當考慮當時市場的色彩流行設計，時刻注意流行色的發(fā)展方向，以更好的吸引消費者購買。

三、色彩印刷應用在當今商品包裝設計中的應用

首先，好的商品色彩會格外的引人注目，誘導消費者通過對色彩喜愛和搭配適宜的和諧性商品包裝，聯(lián)想到商品內(nèi)在的美妙，進而產(chǎn)生較為強烈的購買欲望。因此企業(yè)在進行商品色彩印刷的使用，盡量設計出符合商品身份的可以吸引消費者眼球的色彩，以提高企業(yè)商品的銷售競爭力。比如在雪茄產(chǎn)品系列色彩中，每款不同色系代表不同含義;G系列中博物館磚紅，將品牌色應用于高端產(chǎn)品系列，表達中國雪茄的百年傳承;132系列的故宮紅取自故宮圍墻色彩，與“132秘史”一脈相承;盛世系列中國紅是品牌色中目前銷量最大的產(chǎn)品系列。

其次，色彩印刷的實際應用要充分考量刺激的強度，比如大紅色具有興奮神經(jīng)系統(tǒng)的功能，在大量或長時間接觸后會讓人產(chǎn)生焦慮和身心受到壓迫感受，這就可以用黑白灰等相對平穩(wěn)的特性色來調(diào)和。比如可口可樂包裝，大紅色的背景配上白色的文字，既醒目但是也不會讓人有疲勞感受。還有喜之郎果凍采用藍色、粉色等六種顏色來分別表達不同的愛情含義，比如綠色是真的好想你，紫色是有你很精彩等，這些鮮明的色彩形象將喜之郎這個品牌推向了一個新的高度，成為了年輕戀人所正向追捧的選擇，也使得喜之郎這一系列的果凍成為了代表浪漫的愛情商品。③

最后，商品的色彩是具有個性的，與商品的特點會相聯(lián)系溝通，通過消費者的聯(lián)想產(chǎn)生某種特定的味覺、視覺，比如黃色、粉色代表香甜，鮮紅代表辣味，又比如咖啡的褐色讓人聯(lián)想到香濃的味道，給人以香濃的味覺感受。通過象征的色彩識別作用，強化人們對商品的記憶，刺激消費。箭牌口香糖推出的四中味道分別是薄荷的綠箭、蘭花的白箭、果香的黃箭、玉桂的紅箭，廠家通過這種色彩系列的包裝讓消費者不斷的記憶，豐富的色彩策略讓消費者在選擇同類商品的時候會更加被箭牌的配色吸引，增加了口香糖的個性化和針對性。還有牛奶類產(chǎn)品一改以往的乳白色純配色，使用粉紅色的香草味、金黃色的香蕉味、咖啡色的可可味來起到良好的個性化識別作用。

參考文獻：

[1] 張寧.包裝的色彩運用與廣告效果探究[J].景德鎮(zhèn)學院學報，2019

[2] 相靜.色彩在兒童食品包裝設計中的應用[J].包裝工程，2019

[3] 王乙婷.產(chǎn)品設計中色彩的運用探究[J].中國市場，2019