媒介融合時代廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究

【摘要】隨著新媒體時代的來臨，媒介融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。本文將簡單介紹媒介融合的具體涵義，并將媒介融合時代廣播電視新聞節(jié)目中存在的問題進行逐一分析討論，并提出媒介融合時代廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式。旨在促進廣播電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級，提高其制作水平和能力。

【關(guān)鍵詞】媒介融合時代;廣播電視;新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

一、媒介融合的涵義

媒介融合就是在科技迅速發(fā)展的大前提下，隨著新媒體時代的來臨，將各種新聞媒介運用網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)融合在一起的過程，媒介融合人使得各種新聞媒介間的界限逐漸趨于模糊，同時將來自各種新聞媒介的資源進行整合，靈活運用不同的傳播方式將信息傳播給用戶，使用戶在任何情況下，采取任何手段都能迅速獲得信息。

媒介融合是時代發(fā)展的必然結(jié)果，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新產(chǎn)品新技術(shù)在不斷豐富著人們的生活，傳統(tǒng)媒體的媒介傳播方式已經(jīng)難以滿足人們迅速獲取各種信息的需要，所以新媒體應運而生，傳統(tǒng)媒體在此情況下只有不斷創(chuàng)新媒介傳播方式，進行媒介融合，才能在新媒體的沖擊下找準自身的定位，進行轉(zhuǎn)型升級，不斷進步發(fā)展。

二、媒介融合時代廣播電視新聞節(jié)目存在的問題

（一）內(nèi)容逐漸趨于簡單化、娛樂化

當今時代信息飛速發(fā)展，對于廣播電視新聞節(jié)目而言，只有充分保證信息的時效性，才能獲得大量的關(guān)注度，提高新聞節(jié)目的收視率和收聽率。在此情況下一方面廣播電視節(jié)目在進行新聞信息的獲取時，難免會出現(xiàn)不重視新聞內(nèi)容的真實性，盲目采信被訪人和網(wǎng)絡上的信息，將信息進行簡單的修改和完善進行發(fā)布的情況。這不僅嚴重影響廣播電視新聞節(jié)目的真實性，還會使內(nèi)容逐漸趨于簡單化、單一化，同時采取這種方式進行新聞報道，使得新聞記者在撰稿時忽視對內(nèi)容的甄別，容易導致新聞記者產(chǎn)生惰性心理，不利廣播電視新聞節(jié)目的健康發(fā)展。另一方面廣播電視新聞節(jié)目盲目追求創(chuàng)新，在新聞稿的撰寫時過多地加入網(wǎng)絡流行詞，也使廣播電視新聞節(jié)目逐漸趨向娛樂化，失去了其原本的嚴肅性，降低了新聞節(jié)目的可信度。

（二）模仿克隆為主，節(jié)目同質(zhì)化嚴重

目前大多數(shù)廣播電視臺在進行廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作時，往往難以進行自主創(chuàng)新，以模仿克隆同類型節(jié)目為主，因此導致廣播電視新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴重，難以吸引用戶的關(guān)注。一方面廣播電視新聞節(jié)目在進行節(jié)目形式的創(chuàng)作時，往往是采取直接模仿其他同類型節(jié)目已有的成功經(jīng)驗和模式，同時在進行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作時往往也是直接采取互聯(lián)網(wǎng)已有的信息，進行直接的發(fā)布，使用戶質(zhì)疑新聞節(jié)目的真實性和實用性，從而導致新聞節(jié)目失去其原本的價值，影響新聞行業(yè)的整體發(fā)展。另一方面不同的電視臺之間也在進行廣播電視新聞節(jié)目的互相模仿。因此某一類型的廣播電視節(jié)目一旦開始獲得較好的成效和收聽率，其他廣播電視臺也紛紛效仿，就會導致用戶在進行廣播電視新聞節(jié)目的觀看和收聽時有過多相同類型的節(jié)目可供選擇，這不僅會使用戶出現(xiàn)審美疲勞，也會是廣播電視臺失去原本的競爭優(yōu)勢，難以提高收聽率。

（三）偏重節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，節(jié)目形式創(chuàng)新不足

大部分廣播電視新聞節(jié)目在進行創(chuàng)新時，往往偏重于新聞節(jié)目播報的內(nèi)容創(chuàng)新，而忽視對節(jié)目形式的創(chuàng)新。廣播電視新聞節(jié)目最重要的就在于其內(nèi)容能否向用戶及時傳播世界各地的時事新聞，能否使用戶能夠及時準確地了解當?shù)氐男侣剝?nèi)容和路況信息等。這一特性導致了新聞節(jié)目內(nèi)容的可創(chuàng)新性有限，但新聞節(jié)目的創(chuàng)新性卻并未因此受到限制。然而大部分廣播電視臺卻總是本末倒置，將新聞節(jié)目的創(chuàng)新重點放在對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新上，忽視對節(jié)目形式創(chuàng)新，因此就容易導致在固定形式下出現(xiàn)與形式不相符合的節(jié)目內(nèi)容，不僅使主持人難以迅速適應這種改變，用戶也難以迅速適應新聞節(jié)目的突然變化，從而導致收聽率的下降，影響廣播電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展，導致廣播電視新聞節(jié)目難以適應媒介融合的過程，從而使其在逐漸發(fā)展的媒體行業(yè)失去發(fā)展活力和競爭力。

（四）媒體人專業(yè)素質(zhì)低下，節(jié)目質(zhì)量不高

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的媒體人難以跟隨時代發(fā)展的步伐，專業(yè)素質(zhì)不能滿足媒介融合背景下的新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就會影響節(jié)目的質(zhì)量，導致廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量不高。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體人的專業(yè)素質(zhì)是在傳統(tǒng)媒體行業(yè)大行其道的情況下長時間養(yǎng)成的，對新媒體技術(shù)的了解程度不夠，因此難以適應經(jīng)濟技術(shù)迅速發(fā)展的新環(huán)境，所以在進行新聞節(jié)目的創(chuàng)作時往往會難以理解時代發(fā)展的潮流，而造成理解的誤區(qū)，從而影響新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平。另一方面部分媒體人能跟隨時代發(fā)展的趨勢，但其道德素質(zhì)相對較低，因此在進行新聞節(jié)目的制作時往往會為了吸引用戶的注意力，而發(fā)布一切虛假的具有煽動性的文章，從而影響新聞節(jié)目的質(zhì)量，導致新聞節(jié)目逐漸低俗化，影響廣播電視新聞節(jié)目在用戶心中的總體聲譽，從而對廣播電視新聞節(jié)目行業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生不可挽回的惡劣影響。

三、媒介融合時代廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

（一）樹立創(chuàng)新思維

媒介融合時代促進廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展最終目的就是樹立創(chuàng)新思維，為此就要在廣播電視臺內(nèi)部整體形成一種新聞節(jié)目創(chuàng)新的氛圍，增強和提高全體新聞工作者的創(chuàng)新意識。新聞節(jié)目創(chuàng)新思維的建立取決于管理層創(chuàng)新思維的建立。這就要求廣播電視臺的管理人員提高創(chuàng)新意識，充分認識媒介融合發(fā)展的必然性，加強對廣播電視臺的整體管理，對新聞工作者進行創(chuàng)新意識重要牲的培訓，在廣播電視臺內(nèi)部形成整體的新聞節(jié)目創(chuàng)新氛圍，采取現(xiàn)金激勵的方式刺激工作人員提高創(chuàng)新意識，促進節(jié)目形式的創(chuàng)新發(fā)展。提高全體新聞工作者的創(chuàng)新意識就要使新聞工作者充分意識到新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要性，祛除新聞工作者的工作慣性和惰性，促使新聞工作者走出舒適圈，充分認識到媒介融合為新聞節(jié)目帶來的機遇和挑戰(zhàn)，使新聞工作者自身樹立創(chuàng)新新聞節(jié)目的積極性。

（二）提高新聞節(jié)目質(zhì)量

廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量直接決定了新聞節(jié)目的收視率和收聽率，因此在媒介融合的時代下要進行新聞節(jié)目的創(chuàng)新就要不斷提高新聞節(jié)目質(zhì)量。要提高新聞節(jié)目質(zhì)量在進行新聞稿的撰寫時一方面應注意充分甄別來自互聯(lián)網(wǎng)的各種信息，去偽存真，提高節(jié)目的真實性和可信度。另一方面應樹立高度的新聞敏感度，多方采集新聞信息，保證新聞的實效性。同時在進行新聞節(jié)目的播報時要注意聘請專業(yè)的主持人進行新聞的播報，以便能夠正確應對各種突發(fā)事件的發(fā)生，更能對時事新聞進行專業(yè)的報道。在新聞節(jié)目結(jié)束后應注意總結(jié)本次節(jié)目的不足之處，分析產(chǎn)生的原因，并在進行下一次新聞報道時注意改正。只有這樣才能在媒介融合的時代下，不斷提高廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，在保證收聽率和收視率的同時不斷提高新聞節(jié)目的競爭力。

（三）加強節(jié)目形式創(chuàng)新

媒介融合時代下廣播電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新主要指開拓廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，充分利用新媒體的方式進行廣播電視節(jié)目的播報和傳播。新媒體的發(fā)展不僅為娛樂節(jié)目的傳播和發(fā)展提供了豐富的傳播形式，更為廣播電視新聞節(jié)目全面發(fā)展和傳播提供了機會。一方面廣播電視臺可以通過充分了解新媒體不同媒介傳播方式的特點和發(fā)展趨勢，借鑒娛樂節(jié)目利用新媒體進行傳播的成功經(jīng)驗，開拓新聞節(jié)目利用新媒體進行傳播的方式，提高新聞節(jié)目在不同傳播媒介的影響力，提高用戶對時事新聞的關(guān)注度，從而提高新聞節(jié)目的收視率和收聽率。另一方面加強節(jié)目形式的創(chuàng)新也可以直接創(chuàng)新新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，根據(jù)用戶的需求進行節(jié)目形式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，在向受眾用戶充分傳達新聞內(nèi)容的同時提高受眾的好奇心和注意力，從而提高廣播電視新聞節(jié)目的受關(guān)注程度，促進廣播電視新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。

（四）提高新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)

媒介融合時代促進廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平最重要的就是要提高新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)。提高新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)一方面要提高新聞工作者在媒介融合時代下的技術(shù)水平。新媒體的發(fā)展，高新技術(shù)的進步對新聞工作者專業(yè)技術(shù)的要求不再僅僅是新聞采訪和報道能力還包括對新媒體技術(shù)的掌握和新聞敏感度的提高。因此就需要新聞記者不斷進行多方面的學習，提高對新技術(shù)的理解、掌握和運用能力，同時促使新聞工作者不斷提高自己的新聞敏感度，以保證新聞的時效性。提高新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)另一方面就要要提高新聞工作者的道德水平。要保證新聞工作者在進行新聞播報時不傳播虛假的內(nèi)容，不發(fā)表破壞祖國和平統(tǒng)一的內(nèi)容，不發(fā)表具有煽動性的負面報道。只有不斷提高新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)和道德水平，才能保證廣播電視新聞節(jié)目的健康發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代廣播電視新聞節(jié)目只有充分理解媒介融合的涵義，并找出自身存在的問題和不足，才能結(jié)合自身情況，根據(jù)媒介融合時代的特點，創(chuàng)新出適合廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展方式，促進廣播電視新聞節(jié)目的新發(fā)展。

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【作者簡介】王敦，新疆廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心主任編輯。