短視頻時代微紀錄片的創(chuàng)作研究

劉小慧

在信息科技時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”為紀錄片的創(chuàng)作提供了新方向，也搭建了全新的載體。以移動終端為載體，制作微紀錄片，成為紀錄片創(chuàng)作的一大趨勢，能夠形成更具傳播力、展現(xiàn)力的紀錄片。早在2012年，央視出品的《故宮100》就引發(fā)了紀錄片向微紀錄片方向發(fā)展的大討論。隨后，湖南衛(wèi)視推出的《味道》、海峽衛(wèi)視出品的《早餐中國》等優(yōu)秀微紀錄片得到了受眾的廣泛肯定，形成叫好又叫座的創(chuàng)作效果，為微紀錄片的創(chuàng)作發(fā)展提供了良好的參照。

一、國內(nèi)微紀錄片的創(chuàng)作發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，以移動終端為載體的微視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要傳播形式，也為傳統(tǒng)電視紀錄片的創(chuàng)作提供了全新的模式。從2012年央視《故宮100》到2018年海峽衛(wèi)視《早餐中國》，再到2020年央視《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，微紀錄片的創(chuàng)作元素、藝術(shù)技巧、呈現(xiàn)方法均得到新的發(fā)展，微紀錄片成為人文、生活、科技傳播的重要載體。目前，國內(nèi)微紀錄片的發(fā)展方興未艾，巨大的市場空間、熱度不減的受眾追求，形成了國內(nèi)微紀錄片“熱”的發(fā)展情形。

（一）“小身材”+“大市場”：市場定位精準，開辟新市場

在短視頻時代，微紀錄片以碎片化、移動化的傳播優(yōu)勢，受到了現(xiàn)代人的青睞。微紀錄片一改傳統(tǒng)紀錄片程式化的敘事及解說方式，轉(zhuǎn)而以多元素、多文化的傳播特征，呈現(xiàn)了不同視角下的人文、生活及科技發(fā)展?fàn)顩r。微視頻在短短幾分鐘之內(nèi)，要傳遞受眾所需的信息，要表達故事的情感，這些都需要容納在微視頻的“小身材”之中。當(dāng)前受眾市場日益細分，精準的市場定位成為媒介傳播發(fā)展的必然選擇，而微視頻是市場細分下紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的重要形式，更是從審美需求、主流思想等方面，開辟微紀錄片新市場的重要之舉。很顯然，無論是央視還是地方臺，微紀錄片已成為紀錄片創(chuàng)作的重要方向，從科技、生活、歷史、人文等角度，讓微紀錄片更好地契合不同市場群體的需求，正所謂“小身材”孕育著“大市場”，國內(nèi)微紀錄片的市場空間巨大。

（二）“新技術(shù)”+“多載體”：立足融媒體，搭建傳播平臺

面對媒體融合發(fā)展的大環(huán)境，電視紀錄片基于受眾群體碎片化、移動化的觀看特點，打造系列微紀錄片，能夠更好地利用新媒體平臺，建立新的傳播路徑。一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)等的應(yīng)用，為微紀錄片的發(fā)展提供了技術(shù)保障。以海峽衛(wèi)視的《早餐中國》為例，作為一檔美食類紀錄片，在微視頻創(chuàng)作中，以微博、微信等新媒體為載體，形成“早餐中國”話題，建立新媒體線上互動。截至2021年4月，“早餐中國”的微博閱讀量已超10億，為《早餐中國》每集5分鐘提供了傳播力，同時也成為微視頻后的微觀感表達。另一方面，騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，成為微紀錄片的重要傳播平臺，聯(lián)合創(chuàng)作傳播也已成為電視紀錄片創(chuàng)作的重要形式。如《早餐中國》《了不起的匠人》等叫座又叫好的微紀錄片都是聯(lián)合創(chuàng)作而成，多鏈路傳播的微紀錄片創(chuàng)作顯然更具傳播性、新穎性，符合新媒體時代的發(fā)展要求。

二、短視頻時代微紀錄片的創(chuàng)作策略

“短視頻熱”為微紀錄片的創(chuàng)作及發(fā)展提供了良好的傳播環(huán)境，也進一步要求微紀錄片的創(chuàng)作要緊扣題材，在制作、營銷等方面，提高微紀錄片的創(chuàng)作價值及傳播力。從《如果國寶會說話》《了不起的匠人》《早餐中國》等優(yōu)秀微紀錄片來看，獨具匠心的創(chuàng)作思維、取材鮮明的傳播切入點，讓紀錄片有溫度、有情感，更有厚重的人文氣息，這是短視頻時代賦予微紀錄片的生命力，也是創(chuàng)作的重要價值來源。

（一）“抓”題材：以“小切口”展現(xiàn)大時代

微紀錄片的“微”不僅僅是短視頻式的呈現(xiàn)，同時也是“小”題材下“大”主題的呈現(xiàn)?？v觀當(dāng)前微紀錄片，都表現(xiàn)出了鮮明的時代特征、濃厚的人文氣息、獨特的時尚色彩，讓微紀錄片在“壓縮”的時間中能夠具有釋放的無限空間。一個大主題在N個短視頻的呈現(xiàn)中，實現(xiàn)故事在橫截面上的傳播，每一個“小切口”都可以展現(xiàn)出大時代的風(fēng)貌。在微紀錄片中，“小人物”成為主角，是主題表達的重要參與者。平民百姓的生活、美好生活的創(chuàng)造……這些都成為構(gòu)筑大時代的創(chuàng)作元素。“細節(jié)”決定高度。微紀錄片中的“細節(jié)”是對主題的反映，也是與受眾建立情感共鳴的重要紐帶。2020年中央廣播電視總臺制作播出了32集微紀錄片《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》。該片采用視頻日記的形式，以普通市民、醫(yī)護人員等親歷者的視角，真實地向受眾展現(xiàn)出了不同視角下的武漢戰(zhàn)“疫”情況。每一位親歷者都是“小人物”，但正是來自于親歷者們的所看、所感、所述，讓這部微紀錄片引發(fā)了廣泛的社會共鳴。一個小故事、一個小細節(jié)，都讓受眾感受到一個大國在戰(zhàn)“疫”中的時代擔(dān)當(dāng)，以及每一位中國人“同仇敵愾”的努力與堅守。在《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》中，抓住了“2020年武漢疫情”這一大主題。同時為展現(xiàn)不同視角下的戰(zhàn)“疫”情況，選擇了普通市民、醫(yī)護人員等親歷者，在“小切口”中更加有情感、有溫度地展現(xiàn)了這個大時代的境況。因此，這部微紀錄片的成功在于在創(chuàng)作中“抓”好主題，在“微”題材中創(chuàng)作出有鮮明人物、有特殊情感的故事，讓受眾在觀看時有強烈的代入感。

（二）“精”制作：以“平民化”敘事構(gòu)筑情感

微紀錄片的制作需要從不同層級出發(fā)，在人物塑造、敘事手法等方面，構(gòu)筑紀錄片情感，增強紀錄片的可觀性、情感性。微紀錄片的“精”制作不是華麗場面、故事情節(jié)的營造，而是善于從平民化的敘事中構(gòu)筑情感，讓受眾在觀看中體會到制作團隊的獨具匠心，有著“精細”化的情感融入。

1.人物塑造：平民化——反英雄式塑造

人物是紀錄片的重要元素，人物塑造得成功與否，直接關(guān)系到微紀錄片的創(chuàng)作質(zhì)量。縱觀《早餐中國》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《人間有味》等微紀錄片，平民化的人物塑造成為一大亮點。在平民化的人物視角之下，受眾可以更加真切地感受來自草根文化、基層百姓的生活氣息，這種源于情感深處的共鳴，能夠更好地激發(fā)受眾的觀看熱情。在《早餐中國》中，普通的生活場景，飄蕩著百姓生活的氣息，讓受眾在觀看時感受到“人情味”和煙火氣。在福安的水煎包店、龍巖的阿斌炒飯店……一個個簡單的生活場景、一張張百姓的臉，讓整部微紀錄片都傳遞著濃厚的親情、鄰里情。在《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》中，每一個主角都是“小人物”，都在用自己的努力與付出，共同面對這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。該微紀錄片的每一個親歷者都是“英雄”，但這份“英雄”的傳遞是在一個個平凡的故事中展現(xiàn)的。人物塑造是微紀錄片創(chuàng)作的重要內(nèi)容，要善于從契合時代、符合社會價值取向中選擇有正能量、有社會溫度的人物群體。

2.敘事手法：留白的敘事手法，預(yù)留“想象”空間

微紀錄片在短短幾分鐘之內(nèi)，需要展現(xiàn)故事、情感等要素，而良好的敘事手法則是構(gòu)建微紀錄片“骨架”的重要載體。為了滿足“微紀錄”要求，很多微紀錄片選擇使用“留白”的敘事手法，在呈現(xiàn)故事、塑造人物時預(yù)留足夠的想象及情感共鳴的空間。在2021年央視《紅色檔案》百集微紀錄片中，圍繞“讀懂百年大黨的勝利密碼，感受烈火淬金的精神鋒芒”的主題，在講述英雄人物事跡、重要歷史時點時，充分運用“留白”的敘事手法，讓受眾有足夠的想象空間，走進那段崢嶸歲月，感受英雄人物的紅色革命。在微紀錄片中，留白的敘事手法是對“微”題材呈現(xiàn)的重要補充。微紀錄片不必添加過分的故事渲染，更多地追求真實的呈現(xiàn)，并留有更多的想象空間，給受眾帶去感悟，讓微紀錄片的故事及情感更加飽滿。

（三）“謀”營銷：以互聯(lián)網(wǎng)思維促內(nèi)容營銷融合

傳統(tǒng)紀錄片以電視媒體為傳播載體，這種單向傳播模式難以實現(xiàn)與受眾的互動。為此，用互聯(lián)網(wǎng)思維促進紀錄片在內(nèi)容營銷方面的融合，成為微紀錄片創(chuàng)作的重要趨向。一方面，微紀錄片從細分的受眾群體中，運用微信、微博、抖音等移動平臺進行內(nèi)容營銷，構(gòu)建廣泛的受眾群體；另一方面，內(nèi)容營銷融合互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠突出紀錄片與受眾之間的互動性。在微博、微信中，受眾可以反饋觀看感受，為紀錄片第二季、第三季的創(chuàng)作積淀經(jīng)驗，增強觀眾的收視黏性。在《早餐中國》《如果國寶會說話》等微紀錄片中，充分運用了互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)作思維，通過微信、微博制造“話題”，讓受眾在話題互動中增進對紀錄片的認知。例如，在《早餐中國》第二季中，制作團體在互聯(lián)網(wǎng)平臺制造了“送我家的早餐C位出道”的話題，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論，為紀錄片的宣傳營造了良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍，同時也強化了制作團隊與受眾之間的互動交流，這也是《早餐中國》成功的關(guān)鍵所在。

三、結(jié)語

一個時代有一個時代的色彩與形式，微紀錄片作為紀錄片創(chuàng)作的新形式，正以新的展現(xiàn)力、傳播力，構(gòu)建紀錄片創(chuàng)作發(fā)展的新格局。短視頻時代的到來，要求紀錄片創(chuàng)作要與時俱進，加快推進微紀錄片發(fā)展，從“抓”主題、“精”制作和“謀”營銷中，實現(xiàn)微紀錄片創(chuàng)作的新發(fā)展。面對新的媒體環(huán)境，紀錄片要打破傳統(tǒng)創(chuàng)作形態(tài)的禁錮，在新的媒體思維、新的媒體傳播平臺中，塑造有溫度、有情感的紀錄片，這是新時代受眾的需求，更是紀錄片的創(chuàng)作要求。諸如《紅色檔案》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《早餐中國》等微紀錄片的成功，為微紀錄片的創(chuàng)作發(fā)展提供了有益參考。