試論宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的必要性

徐佳怡

【摘要】企業(yè)的宣傳工作對(duì)于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展有著重要的意義，做好宣傳工作，有利于促進(jìn)企業(yè)文化的形成，有利于提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。宣傳工作是發(fā)展企業(yè)軟實(shí)力的重要內(nèi)容，做好企業(yè)軟實(shí)力的建設(shè)有利于構(gòu)建一個(gè)良好的企業(yè)氛圍，可以有效地調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，提高責(zé)任心，有效地提高企業(yè)整體工作效率，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】宣傳工作;企業(yè)發(fā)展;必要性

文化宣傳和基層黨建，是企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展的精神動(dòng)力來源，它具有時(shí)代性、感召性、以及促進(jìn)性等特征。當(dāng)代企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)效性發(fā)展動(dòng)力，除了要做好企業(yè)經(jīng)濟(jì)工作內(nèi)容的統(tǒng)籌性安排，還要不斷加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳和基層黨建工作建設(shè)，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供明確的趨向引導(dǎo)。

一、宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

（一）引導(dǎo)教育的作用

企業(yè)改革造成了原有價(jià)值體系的紊亂，面對(duì)員工隊(duì)伍的矛盾沖突，及思想情緒波動(dòng)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來的影響，宣傳思想工作擔(dān)負(fù)著解放思想的重任，把國(guó)家有關(guān)的方針政策及時(shí)傳遞到員工中，包括宣傳企業(yè)的戰(zhàn)略定位和發(fā)展愿景等，堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的宗旨，引導(dǎo)員工轉(zhuǎn)變觀念，開闊視野，拓寬胸襟，重樹信心，迎接挑戰(zhàn)，建立共同創(chuàng)造和共同分享改革成果的信念，從而為形成統(tǒng)一的價(jià)值觀打下基礎(chǔ)。

（二）形象宣傳作用

企業(yè)通過改革不斷走向科學(xué)化和市場(chǎng)化，對(duì)外品牌形象的樹立也成為了企業(yè)宣傳思想工作的重要方向。對(duì)外宣傳主要體現(xiàn)在企業(yè)的改革發(fā)展成果、管理創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)文化建設(shè)、員工隊(duì)伍形象及重大事件的報(bào)道等，以此逐步擴(kuò)大外部的關(guān)注度和影響力。

（三）激勵(lì)溝通的作用

企業(yè)在改革發(fā)展中，管理模式、制度不斷變化，由于工作范圍的擴(kuò)大，工作難度的加大，給員工身心帶來前所未有的壓力。宣傳思想工作把企業(yè)生產(chǎn)工作與員工利益需求緊密結(jié)合，及時(shí)傳遞員工聲音，為反映和解決員工需求提供了渠道，達(dá)到了溝通和激勵(lì)作用，增強(qiáng)了員工對(duì)企業(yè)的信心。

二、宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）新聞宣傳內(nèi)容缺乏新意

創(chuàng)新是媒體行業(yè)的靈魂。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的日益進(jìn)步，大眾接受的多元文化越來越多。公眾對(duì)一些流水賬式、機(jī)械式的新聞報(bào)道內(nèi)容非常反感?；诖?，企業(yè)新聞宣傳部門如果要想在短期內(nèi)打造企業(yè)的品牌形象，就一定要對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，采用大眾喜聞樂見的形式宣傳工作。

（二）體制機(jī)制方面缺乏創(chuàng)新

近年來，新媒體的出現(xiàn)改變了企業(yè)的宣傳格局，很多企業(yè)都搭建了各類新媒體平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體和新媒體并存的情況下，新聞宣傳系統(tǒng)的工作面臨著更多的壓力和挑戰(zhàn)，在這種情況下，體制機(jī)制的創(chuàng)新可以有效激發(fā)員工的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力。但是，很多企業(yè)未能在此方面及時(shí)作出調(diào)整，這在很大程度上制約了企業(yè)的新聞宣傳工作質(zhì)量的提升。

（三）宣傳能力方面亟待提升

宣傳工作“要在守正、貴在創(chuàng)新、重在實(shí)踐”。宣傳除了挖掘題材外，還要學(xué)會(huì)講故事、掌握各類媒體運(yùn)作、創(chuàng)新宣傳方式等。這對(duì)于從傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)起來，“非正規(guī)軍”較多的企業(yè)宣傳隊(duì)伍來說，宣傳能力的提升將面臨諸多考驗(yàn)。

三、新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的準(zhǔn)確定位及工作方法

（一）明確職責(zé)使命，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳工作的責(zé)任感

一是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是企業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這就要求企業(yè)的新聞宣傳必須將政治方向放在首位，緊緊圍繞企業(yè)黨建和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作，從落實(shí)黨中央各項(xiàng)方針政策、推動(dòng)國(guó)家戰(zhàn)略落地、促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步等視角，宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果、先進(jìn)事跡、典型人物等。

二是凝聚發(fā)展力量?！敖y(tǒng)一思想、凝聚力量”是新聞宣傳的工作中心。新聞宣傳工作要切實(shí)關(guān)注員工的所思所想，從員工的關(guān)切出發(fā)做好宣傳報(bào)道，引導(dǎo)員工自身道德素質(zhì)和價(jià)值觀的正確建立，增強(qiáng)員工的歸屬感，激發(fā)員工的創(chuàng)造力。

三是塑造企業(yè)形象。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)。新聞宣傳部門要對(duì)產(chǎn)品服務(wù)、重點(diǎn)項(xiàng)目、客戶反饋、所獲榮譽(yù)等進(jìn)行及時(shí)宣傳報(bào)道，塑造企業(yè)在客戶、公眾心目中的良好形象，提高企業(yè)的社會(huì)影響力，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（二）利用新媒體，突出宣傳重點(diǎn)

很多企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的工作中，沒有對(duì)宣傳過程起到足夠的重視，導(dǎo)致宣傳的新聞內(nèi)容缺少重點(diǎn)、略顯分散，使得企業(yè)新聞宣傳沒有獲得理想的效果，有礙于企業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。新媒體時(shí)代下的企業(yè)宣傳要深刻、簡(jiǎn)約、明確地表達(dá)出企業(yè)想要表達(dá)的新聞，做到以內(nèi)容為主，輔之以豐富多樣的新媒體宣傳方式，體現(xiàn)出企業(yè)的政策方向和宣傳意圖。企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，要牢牢掌握住宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容，建立全局意識(shí)，立足于正確的政治思想，樹立良好的輿論引導(dǎo)，確保企業(yè)新聞宣傳能反映出正能量的企業(yè)文化和形象。

例如，利用新媒體獨(dú)特的新聞宣傳方式，可以將圖片、文字、視頻以及各種表情等加以整合，這能充分滿足觀眾在學(xué)習(xí)、工作、休息、社交等多方面的需求，并深度揣摩大眾的心理，多方面考慮讀者的接收需求，以此知曉企業(yè)想要宣傳的內(nèi)容要以怎樣的形式更好地被大眾所接受，令企業(yè)能夠呈現(xiàn)出引起大眾注意的宣傳，享受新媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)宣傳所帶來的推動(dòng)作用。

（三）注重陣地建設(shè)，構(gòu)建一流宣傳矩陣

企業(yè)在文化宣傳工作中必須注重陣地建設(shè)，必須做到縱深拓展宣傳陣地，構(gòu)建一流的宣傳矩陣。傳統(tǒng)上企業(yè)在宣傳工作中往往將文化長(zhǎng)廊、文化陳列館（室）、企業(yè)內(nèi)刊等作為宣傳陣地，這些傳統(tǒng)陣地至今依然可以發(fā)揮積極作用。新時(shí)代企業(yè)在宣傳陣地建設(shè)中還必須探索新陣地的建設(shè)。應(yīng)做到：

一是拓展網(wǎng)絡(luò)陣地。企業(yè)的文化宣傳工作必須向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)發(fā)，積極搭建企業(yè)文化宣傳的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播效率高、受眾廣、成本低的優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)文化宣傳工作的質(zhì)效。當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)建立了官網(wǎng)，并且開辟了企業(yè)文化專欄，但是僅僅停留于靜態(tài)宣傳的層面，以簡(jiǎn)單文字圖片介紹為主要形式，并不能真正有效地起到良好的宣傳效果。建議企業(yè)開辟多元化的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，充分利用公眾號(hào)、流媒體等新型傳播形式，加強(qiáng)宣傳過程中企業(yè)和受眾之間的互動(dòng)。

二是開辟活動(dòng)陣地?；顒?dòng)陣地是指以各類活動(dòng)為載體，在活動(dòng)中展現(xiàn)企業(yè)形象，宣傳推廣企業(yè)文化，提高員工凝聚力，提升企業(yè)美譽(yù)度。企業(yè)可以通過一定的活動(dòng)策劃，將企業(yè)文化的元素包含在各類活動(dòng)中，從而起到事半功倍的效果，既豐富了員工的業(yè)余生活，又宣傳了企業(yè)文化。例如，企業(yè)可以組織志愿者活動(dòng)，促使志愿者深入基層、深入社區(qū)，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，從而將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念向群眾傳播、向社會(huì)推廣，以此展現(xiàn)出企業(yè)的價(jià)值觀和新形象。

三是搭建文化講堂。企業(yè)應(yīng)將企業(yè)文化的生成和塑造作為企業(yè)軟實(shí)力提升的重要階段和過程，甚至要將社會(huì)主義文化生產(chǎn)引為己任。企業(yè)可以嘗試搭建文化講堂，作為企業(yè)文化宣傳的重要載體，使廣大員工能夠在文化講堂中深受教育，這對(duì)于提升員工凝聚力和滿意度都將產(chǎn)生積極作用。

四、對(duì)做好企業(yè)宣傳工作的建議

（一）根據(jù)企業(yè)的發(fā)展和宣傳需要奠定宣傳基調(diào)

對(duì)于企業(yè)來說，宣傳工作發(fā)揮的主要作用是宣傳企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和特色，為公司爭(zhēng)取更多的客戶，在某種情況下側(cè)面為公司形象加分，進(jìn)而創(chuàng)造更多的利益。企業(yè)主要是以典型、亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)等為主，尤其是企業(yè)要穩(wěn)定發(fā)展，先進(jìn)典型文化就是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主流。也可以將過去的做法與現(xiàn)在的措施相比較，尋找切入點(diǎn)，積極發(fā)現(xiàn)不足，認(rèn)真加以整改，起到不斷推動(dòng)的作用。有一些對(duì)公司施工項(xiàng)目的報(bào)道，需要通訊員及時(shí)的與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人員進(jìn)行溝通，做到報(bào)道的事實(shí)準(zhǔn)確、真實(shí)、無誤、及時(shí)。

（二）企業(yè)做好新媒體宣傳輿情預(yù)防及處置

根據(jù)新華網(wǎng)的輿情監(jiān)測(cè)顯示，當(dāng)今80%以上的突發(fā)事件均始于自媒體傳播。一旦發(fā)生負(fù)面輿情事件，極容易在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)并持續(xù)發(fā)酵，給企業(yè)帶來不利影響。這就需要企業(yè)及相關(guān)宣傳工作人員在新媒體宣傳中順應(yīng)主流輿情潮流，提前有效識(shí)別輿情風(fēng)險(xiǎn)，合理設(shè)置傳播話題和明確合適的宣傳內(nèi)容。針對(duì)涉及企業(yè)的輿情熱點(diǎn)及時(shí)予以回應(yīng)，通過官方媒體，并借助主流媒體、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等渠道發(fā)出正面、積極的聲音，必要時(shí)還可以組織成立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍進(jìn)行輿論引導(dǎo)，及時(shí)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，抵御負(fù)面言論的滲透和傳播，有力地維護(hù)企業(yè)良好形象，確保企業(yè)宣傳工作的正面效果。

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