成渝城市群旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展建議

摘? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 要：通過對重慶、成都兩座毗鄰城市旅游業(yè)基礎、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游業(yè)關聯(lián)程度及旅游業(yè)外向功能強度的分析，為兩地旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展提出建議，以期實現(xiàn)成渝兩地旅游業(yè)跨越式發(fā)展。

關鍵詞：旅游業(yè);旅游關聯(lián)度;旅游外向性;協(xié)同發(fā)展

旅游業(yè)是具有創(chuàng)新生產(chǎn)力的一種產(chǎn)業(yè)，要充分發(fā)揮這一功能就必須實現(xiàn)該行業(yè)的高質(zhì)量高效率運轉(zhuǎn)，而今許多省份發(fā)展旅游業(yè)的思路都已各自為政為主，長此以往會超出旅游市場整體發(fā)展的預期需求，這對整個行業(yè)的發(fā)展都是非常不利的。例如，毗鄰的兩省市采取雷同的發(fā)展策略，同質(zhì)且無序擴充其生產(chǎn)能力和經(jīng)營范圍，在沒有政府機構間的投資協(xié)作的情況下，造成生產(chǎn)能力過剩的概率極大，不僅投入高昂的發(fā)展費用，還會造成稀有旅游資源的浪費。

一、相關理論和研究方法介紹

（一）產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度

產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度是用來測量共生體或城市群內(nèi)共生單元或關聯(lián)城市之間相互關聯(lián)強度的重要指標，一般采用引力模型來測度經(jīng)濟體之間的經(jīng)濟聯(lián)系緊密程度。例如，衡量共生單元或城市群之間旅游經(jīng)濟聯(lián)系程度，用旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度來表示，計算公式為：

其中，[Rij]表示i市和j市之間的旅游經(jīng)濟關聯(lián)度;[Pi]、[Pj]分別為i市和j市旅游總?cè)舜?[Vi]、[Vj]分別為i市和j市的旅游總收入;Dij為i、j兩市之間最短的交通距離。[Rij]值越小，表明兩城市之間的旅游經(jīng)濟關聯(lián)度越低;[Rij]值越大，表明兩城市之間的旅游經(jīng)濟關聯(lián)度越高。

（二）產(chǎn)業(yè)外向功能強度

城市旅游功能的逐步形成是城市旅游產(chǎn)生和發(fā)展內(nèi)在機制的外部表現(xiàn)，它包括城市所有的旅游活動，是城市所有旅游活動的總稱。旅游功能可分為內(nèi)向旅游功能和外向旅游功能，分別表現(xiàn)為城市旅游產(chǎn)業(yè)通過集聚或輻射資源對城市內(nèi)、外區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的影響。內(nèi)向旅游功能是城市旅游內(nèi)部聯(lián)系所產(chǎn)生的活動，是旅游產(chǎn)業(yè)的非基本功能。外向功能是城市旅游與城市外區(qū)域聯(lián)系中所產(chǎn)生的旅游活動，是城市旅游產(chǎn)業(yè)的基本功能，反映了某一城市旅游對外部城市的影響程度。產(chǎn)業(yè)的影響力大小可以用區(qū)位熵方法計算，同理，旅游產(chǎn)業(yè)功能大小，即旅游產(chǎn)業(yè)的影響力也可以用區(qū)位熵方法來計算，計算公式為：

其中，[LQi]為城市旅游的外向功能強度;[Vi]為i市旅游收入，[Gi]為i市GDP;[Vij]為i、j兩市旅游收入總和，[Gij]為i、j兩市GDP總和。[LQi]>1說明i市旅游部門存在外向功能，[LQi]值越大說明i市的旅游外向功能越強。

二、成渝城市群旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)上述理論和研究方法，筆者主要通過中國旅游統(tǒng)計年鑒、重慶市旅游局、成都市旅游局等渠道收集數(shù)據(jù)，經(jīng)過計算得出以下結(jié)論：

（一）發(fā)展基礎良好

近年來，越來越多的人群選擇的出游地是成渝地區(qū)，據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，由于重慶、成都的旅游資源豐富，交通便利，星級酒店等旅游服務設施齊全，發(fā)展旅游業(yè)基礎良好等因素，成渝地區(qū)連續(xù)多年居國內(nèi)各個城市的旅游人群中境內(nèi)外出游目的地多樣性排名前10位。

截至2018年3月5日，成都市A級景區(qū)已達90個，其中，5A級景區(qū)1個，青城山-都江堰旅游景區(qū);4A級景區(qū)44個。五星級酒店有18家，四星級酒店有33家。截至2018年1月31日，重慶市共有224個A級景區(qū)，其中，5A級景區(qū)8個，4A級景區(qū)85個。五星級酒店28家，四星級酒店54家。隨著重慶成都間交通網(wǎng)絡地完善，兩地間最短時長縮短至1.5小時，目前，每天從成都發(fā)往重慶的城際動車或高鐵超過70趟，成渝之間往來非常便利。

（二）發(fā)展整體較快

近年來，隨著西部大開發(fā)力度加強，重慶、成都兩個城市的旅游業(yè)也發(fā)展較快。2016年重慶接待的入境過夜游客1808862人次，平均停留5.3天，比2015年分別增長22.13%和29.27%;2016年成都接待的入境過夜游客2681705人次，比2015年增長16.32%，全年旅游總收入2502.25億元，同比增長22.65%?！?017年，重慶市接待境內(nèi)外游客54230.21萬人次，實現(xiàn)旅游總收入3308.04億元，同比分別增長20.28%和25.06%。其中，接待入境游客358.35萬人次，旅游外匯收入194759萬美元，同比分別增長13.19%和15.46%。出境旅行社組織出境旅游206.3萬人次，同比增長5.13%。2017年，成都市共接待境內(nèi)外游客21005萬人次，同比增長4.87%，實現(xiàn)旅游總收入3033.42億元，同比增長21.22%;其中，接待入境游客301.34萬人次，同比增長10.66%，實現(xiàn)旅游外匯收入13.07億美元，同比增長5.23%。旅行社共組織出境游客165.73萬人次，同比下降8.74%?！?/p>

（三）旅游業(yè)關聯(lián)度極高

從旅游業(yè)關聯(lián)度上看，兩地的旅游業(yè)共生現(xiàn)象非常明顯。根據(jù)2017年重慶、成都兩市的旅游總?cè)舜?、旅游總收入、高鐵公里數(shù)三項數(shù)據(jù)計算出兩城市的旅游關聯(lián)度R值非常大，這說明兩城市旅游業(yè)高度關聯(lián)。

除了根據(jù)旅游業(yè)關聯(lián)度值來分析外，兩城市旅游業(yè)關聯(lián)度極高也體現(xiàn)在旅游營銷上。例如，在旅游線路上，重慶成都就攜手推出過“九天慢生活”自由行攻略;重慶市萬州區(qū)在2018年7月以“壯美長江·詩畫三峽·平湖萬州”為主題赴成都舉辦旅游宣傳推介會;重慶成都還多次在進一步落實川渝兩地深化合作的基礎上，以長江三峽國際旅游節(jié)為平臺推動長江黃金旅游帶發(fā)展。

（四）外向功能對比

根據(jù)重慶、成都兩城市的旅游業(yè)外向功能對比可看出，兩城市的旅游業(yè)吸引資源能力都很強，外向功能度大于1的成都市，旅游業(yè)的輻射和影響能力還更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，2016年成都接待游客是2012年的1.64倍，增長了0.78億人次;實現(xiàn)旅游總收入是2012年的2.38倍;接待入境游客是2012年的1.72倍。2016年成都實現(xiàn)旅游業(yè)增加值是2012年的1.69倍;旅游業(yè)增加值占GDP比重9.61%，;旅游業(yè)拉動投資是2012年的1.78倍，增長了247.46億元;旅游業(yè)帶動稅收198.56億元，是2012年1.94倍，增長了96.04億元;旅游業(yè)帶動就業(yè)102.42萬人，是2012年的1.56倍，增長了36.79萬人。而作為“網(wǎng)紅”城市的重慶，近兩年來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了城市的發(fā)展，伴隨著全域旅游概念的推行，解放碑、磁器口、曾家?guī)r、洪崖洞、上清寺、長江索道、民國街、李子壩輕軌站等極具巴渝文化特色的“網(wǎng)紅”景點在吸引了大批游客的同時，也推動了商圈發(fā)展，例如渝中區(qū)解放碑商圈借助地標聚客效應，銷售額穩(wěn)步擴大，同比增長11%。據(jù)監(jiān)測顯示，2018年“五一”小長假期間，沙坪壩區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)等地近郊農(nóng)家樂營業(yè)額同比增速分別達14.3%、14%、10%。

三、進一步加強成渝城市群旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的建議

通過上述分析可以看出，重慶、成都兩城市的旅游業(yè)產(chǎn)生了長足的發(fā)展，無論從旅游產(chǎn)業(yè)的縱深來看，還是從其帶動作用來看，都為兩地甚至成渝城市群的經(jīng)濟發(fā)展做出了貢獻。但是，兩城市旅游業(yè)仍然存在入境旅游市場發(fā)展緩慢、旅游國際化程度不高、旅游創(chuàng)新能力不足、旅游競爭力不強、旅游商品開發(fā)緩慢、旅游同質(zhì)化營銷等方面的問題。據(jù)此，筆者給出以下幾點政策建議，僅供參考。

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，充分發(fā)揮兩地全域旅游功能

以進一步凸顯“提升都市旅游、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、形成旅游精品”為發(fā)展主線，構建旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)空間格局，使兩地全域旅游的理念得以實質(zhì)性貫徹，以此突破行政區(qū)劃的束縛，結(jié)合兩地特色和互補點，合理布局三峽國際旅游功能區(qū)、成渝平原旅游功能區(qū)、成渝國際山地度假旅游功能區(qū)、成渝田園休閑旅游功能區(qū)、成渝傳統(tǒng)文化旅游功能區(qū)。利用成都和重慶在城市地形地貌的一馬平川與高低錯落的區(qū)別，實行都市旅游差異化發(fā)展，構建現(xiàn)代都市旅游功能區(qū)。

（二）加強路線統(tǒng)籌，搭建兩地旅游營銷網(wǎng)絡平臺

區(qū)域合作，旅游先行，旅游業(yè)已成為成渝城市群區(qū)域合作最活躍的先行行業(yè)。為了進一步深化兩地間的旅游合作，重慶和成都可以以攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、馬蜂窩網(wǎng)等旅游營銷網(wǎng)絡為平臺，深化旅游合作內(nèi)涵。加強跨城市旅游項目招商合作，強化精品線路統(tǒng)籌，在大三峽、成渝城市群等精品線路的基礎上，統(tǒng)籌渝川藏、渝九黃、川渝黔、渝川滇、川渝湘、川渝鄂等旅游線路，還可開展與珠三角、長三角、環(huán)渤海經(jīng)濟圈等旅游發(fā)達城市的合作，以此提升重慶、成都在中國西部的旅游中心地位，以及在國際旅游目的地城市中的影響力和知名度。

（三）整合產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)新兩地旅游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)體系

整合產(chǎn)業(yè)資源，將過去僅依靠以景點資源為核心、觀光景區(qū)為基礎的傳統(tǒng)旅游模式不斷向外延伸和擴展，不斷拓寬旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，延展旅游消費需求的范圍，利用旅游產(chǎn)業(yè)的資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運營不斷變化的需求，進行資源動態(tài)組合，呈現(xiàn)出多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的大旅游格局。

（四）提升信息化水平，促進兩地旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展

“旅游業(yè)是高度借助、依賴和運用信息的產(chǎn)業(yè)，在一定意義上，旅游業(yè)屬于信息資源密集型和信息技術依賴型的產(chǎn)業(yè)。”從收集游客或潛在游客的需求信息開始，掌控旅游資源的供應信息，再通過信息渠道實現(xiàn)旅游資源和相關產(chǎn)品的采購、調(diào)配和整合，最終實現(xiàn)或引導旅游者實現(xiàn)他們的消費需求，這就是旅游企業(yè)服務旅游者，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程。由此，旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅行社的經(jīng)營、旅游市場的營銷、旅游行程的預訂等，都非常依賴信息和信息渠道，信息、科技和專業(yè)門類共同催生了商務旅游、會展旅游、游輪旅游、科技旅游等業(yè)態(tài)。重慶、成都兩地要進一步加強旅游業(yè)協(xié)作，必須運用信息化手段、融入科技創(chuàng)新、結(jié)合現(xiàn)代科技成果，加速推動旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。在為游客提供出行便捷、旅途舒適、心情愉悅的基礎上，利用各種信息化首都提升游客對兩地旅行的美好感受。例如，以互聯(lián)網(wǎng)技術整合的個性化散客旅游;廣泛運用科技含量密集的大型客運交通、游覽體驗設備設施;以虛擬景觀、高新科技園區(qū)為依托發(fā)展新科技旅游業(yè)態(tài)等。

（五）開拓國際市場，打造兩地經(jīng)典旅游品牌

圍繞中華熊貓世界、世界美食之都、3D網(wǎng)紅城市、藏土苗民族風情、喀斯特地形地貌自然景觀、壯美三峽等世界著名品牌打造經(jīng)典，并建立起一整套與之相適應的旅游服務品牌培育機制和旅游城市標準化管理運行新模式，加強旅游服務業(yè)國際標準化建設。在開拓國內(nèi)市場的基礎上，重點推進國際市場。利用重慶、成都在“一帶一路”倡議和西部大開發(fā)戰(zhàn)略中的區(qū)位優(yōu)勢，拓展延伸西亞、中亞、南亞以及歐洲市場，重點推動美、加市場營銷，大力促進外部市場的規(guī)模擴張，逐步形成以“外向型”為主導的旅游市場體系。

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作者簡介：

張婷（1985-? ），女，漢族，重慶人，碩士，副教授，從事宏觀調(diào)控、區(qū)域經(jīng)濟的研究。