數(shù)字出版沖擊下的傳統(tǒng)出版發(fā)展前景

楊海燕

摘 要：數(shù)字出版是隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和電子產(chǎn)品層出不窮隨之產(chǎn)生的一種新的出版形式，與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版有價格低、易于編輯、復(fù)制、保存、攜帶和閱讀等特點，更受大眾歡迎。傳統(tǒng)出版行業(yè)只有認清發(fā)展形勢，才能找到更適合自己的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版 出版物 多媒體 發(fā)展

中圖分類號：G23文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）06-00-01

現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字出版正伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代、層出不窮成為一股新型出版潮流。數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版來說是把雙刃劍，傳統(tǒng)出版行業(yè)既要全力以赴迎接挑戰(zhàn)，又要抓住機遇尋求發(fā)展。

一、什么叫數(shù)字出版，以及數(shù)字出版的形式

數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版是一種新的出版形式，作為出版的本質(zhì)意義沒有變，出版的三要素：編輯、復(fù)制、發(fā)行沒有變。不同之處體現(xiàn)在“數(shù)字”兩個字，傳統(tǒng)出版借助紙質(zhì)介質(zhì)來向人們傳播文化知識和科學(xué)技術(shù)，而數(shù)字出版是借助計算機、通訊、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的出版模式，例如音頻和視頻光盤、kindle閱讀器上的閱讀，手機網(wǎng)絡(luò)小說閱讀都可以稱為數(shù)字出版。換句話說，不是傳統(tǒng)的報紙、雜志、期刊、圖書出版都可以稱之數(shù)字出版。

數(shù)字出版一般分為簡單出版，多媒體出版和混合出版三種形式。（1）簡單出版主要是指以文字、圖片形式為主的出版形式，包括各類文章、文學(xué)作品、學(xué)術(shù)研究著作等，這類出版形式具有易于檢索、閱讀瀏覽方便、技術(shù)要求不高等特點;（2）多媒體出版主要是指采用多媒體技術(shù)進行的互聯(lián)網(wǎng)出版，包括各種音像讀物、動漫作品、多媒體廣告等，使得內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加直觀、立體;（3）混合出版是指將簡單出版、多媒體出版和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，形成不可分割的互聯(lián)網(wǎng)出版形式?；旌铣霭娴膬?nèi)容更豐富、形式更多樣，更能全面調(diào)動人們的視覺和聽覺系統(tǒng)，更為大眾所喜愛。

二、數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的沖擊

首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的銷售市場被擠壓。數(shù)字出版還未闖入人們的生活之前，人們都是通過購買紙質(zhì)出版物進行學(xué)習(xí)知識和享受閱讀，從而滿足精神需求的。20世紀八九十年代，我們經(jīng)常能看到一本暢銷圖書的銷售量能達到幾百萬冊，但是，現(xiàn)在這種情況越來越少了，由于電子書價格低、易于保存、方便攜帶和閱讀等特點，只需要一部手機，人們就可以在吃飯的時候、排隊的時候、乘車的時候，利用碎片化的時間進行閱讀，而手機幾乎是每個人不可或缺的隨身攜帶的通話工具。因此，很大一部分人特別是年輕人更樂于選擇這類出版物。

其次，數(shù)字出版的時效性更強，運營模式更簡單快捷。傳統(tǒng)出版運營模式是：作者——出版社——印廠——發(fā)行部門——讀者。在這個運營模式中，出版社占有絕對的核心地位，然而，數(shù)字出版甚至可以不通過出版社，發(fā)行部門銷售就進行出版物的創(chuàng)作和銷售。作者可以直接與網(wǎng)站簽約，在網(wǎng)站上發(fā)表作品。一篇文章或小說不經(jīng)過傳統(tǒng)的出版流程，直接進入人們的視野，這無疑給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來很大沖擊。

三、傳統(tǒng)出版行業(yè)如何抓住機遇發(fā)展

從一定意義來說，數(shù)字出版其實只是傳統(tǒng)出版理念的更新和出版技術(shù)的進步，它與傳統(tǒng)出版業(yè)既不是對立關(guān)系，也不是取代關(guān)系，而是一個支撐性的互補關(guān)系。這正如20世紀80年代王選先生發(fā)明激光照排技術(shù)后，極大地提高了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)能力，促進了出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字出版被譽為是出版行業(yè)的第四次革命，是在活字印刷術(shù)、機械印刷術(shù)和膠片技術(shù)之后的又一次技術(shù)革命。

因此，數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版而言，大體可分為技術(shù)性支撐、服務(wù)性支撐、促進產(chǎn)品的拓展延伸三個階段：（1）技術(shù)性支撐。數(shù)字出版技術(shù)由于采用了大量先進的信息技術(shù)和數(shù)據(jù)管理技術(shù)，編輯在加工環(huán)節(jié)中，需要具備快速處理和管理文稿數(shù)據(jù)的能力以及查找處理問題的能力，數(shù)字出版物能為編輯帶來全新的出版理念和技術(shù)手段，為提高傳統(tǒng)出版物的質(zhì)量提供了可靠的技術(shù)性支撐;（2）服務(wù)性支撐。編輯在對傳統(tǒng)出版物內(nèi)容的加工過程中，特別是大型工具書、教材及科技類圖書，需要查找大量資料核實，一些數(shù)據(jù)庫資源能為編輯提供大量的信息，從而進一步提高編輯的工作效率;（3）促進產(chǎn)品的拓展延伸。對于暢銷的傳統(tǒng)出版物，出版社完全可以去拓展延伸它的衍生產(chǎn)品。以圖書為例，可以在出版紙質(zhì)圖書的同時，制作其對應(yīng)的電子書，可以通過技術(shù)手段，在網(wǎng)站、公眾號對電子書進行發(fā)布和傳播。還可以將紙質(zhì)出版與電子出版相結(jié)合的方式進行出版。這樣，產(chǎn)品的發(fā)行銷售渠道比傳統(tǒng)圖書銷售渠道更加寬廣，盈利模式及推廣模式也更加豐富。

但是，目前有些傳統(tǒng)出版企業(yè)并沒有看清楚出版行業(yè)的發(fā)展形勢，將數(shù)字出版視為一個全新的產(chǎn)業(yè)模式，將其與傳統(tǒng)出版割裂開來，分別管理、區(qū)別對待，有些傳統(tǒng)出版企業(yè)甚至將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版完全對立起來，完全不接受和排斥探討新的出版模式和出版理念，拒絕新生事物，因循守舊。這些做法都是不可取的，長此以往不進則退。傳統(tǒng)出版企業(yè)要做的不是夾縫中求生存，而是在危機中尋發(fā)展。傳統(tǒng)出版企業(yè)只有看清形勢，注重數(shù)字出版技術(shù)的運用，適時向數(shù)字出版切入，將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版很好地結(jié)合起來，才能滿足市場需求，才能有更好的發(fā)展前景。

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