公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)探討

郭旭光 趙文利

摘 要：公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品已走上日程，濟(jì)南市圖書館已做了很多有效嘗試，并取得了一些成績和經(jīng)驗(yàn)。但要想進(jìn)一步發(fā)展，還需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)作為基礎(chǔ)，充分調(diào)查市場，做好開發(fā)產(chǎn)品，建立成熟多樣的營銷渠道。

關(guān)鍵詞：圖書館 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā) 社會(huì)調(diào)查

中圖分類號(hào)：G258.22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）06-00-02

自2016年 5 月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》以來，公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品被提上日程。作為中等城市公共圖書館的濟(jì)南市圖書館，做了大量的嘗試，也取得了一些成績。

一、濟(jì)南市圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相對(duì)較早

濟(jì)南市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)最早可以追溯到2002年起，濟(jì)南市圖書館與出版社聯(lián)合，通過照相制版的方式選取館藏古籍陸續(xù)再造出版。具體如下：

名稱 著者 出版日期 出版社 再版日期 再版出版社

濟(jì)南指南 葉春墀 1914年3月 大東日?qǐng)?bào)社 2004年 中國文聯(lián)出版社

濟(jì)南快覽 周傳銘 1927年11月 濟(jì)南世界書局 2011年4月 齊魯出版社

濟(jì)南大觀 羅騰霄 1934年 濟(jì)南大觀出版社 2011年11月 齊魯出版社

趵突泉志 （清）任弘遠(yuǎn) 清乾隆七年（1742）刻本 2013年 濟(jì)南出版社

歷乘 （明）劉敕撰 1959年明崇禎六年刻本 北京中國書店影印 2016年 濟(jì)南出版社

齊乘 （元）于欽撰 清乾隆四十六年（1781）刻本 2016年 濟(jì)南出版社

歷城縣鄉(xiāng)土調(diào)查錄 孫寶生 民國十七年（1928）鉛印本 北京北洋印刷公司 2016年 濟(jì)南出版社

歷城金石志 夏曾德

夏金年 民國十五年（1926）鉛印本 濟(jì)南大公印務(wù)公司 2016年 濟(jì)南出版社

華泉先生集選 邊貢 清康熙間王氏初刻單行本 2016年 濟(jì)南出版社

2019年，正計(jì)劃的再造古籍有第四批清馬國翰《竹如意二卷》等16種和第五批清張爾岐《風(fēng)角書八卷》等13種。再版后的文獻(xiàn)分編后進(jìn)行外借，讀者可以隨時(shí)借閱。另外，通過捐贈(zèng)和交換給一些對(duì)外開放的收藏單位，比如山東省圖書館、濟(jì)南大學(xué)圖書館等，讓更多的人得以看到和利用這些珍貴古籍。通過這種形式較好地保存和利用了館藏，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)打好了良好的基礎(chǔ)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)形式多樣

濟(jì)南市圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)并未止步于古籍再造，在2012年以后，通過不斷地開發(fā)嘗試，開發(fā)出更多的品類。如將館藏蘇軾的“讀書堂”拓片，制作成書簽、紅包等，在春節(jié)等節(jié)假日活動(dòng)中作為禮品或獎(jiǎng)品贈(zèng)送讀者。如針對(duì)濟(jì)圖閱讀馬拉松系列活動(dòng)，開發(fā)了標(biāo)識(shí)護(hù)腕、發(fā)帶、保溫杯等產(chǎn)品;針對(duì)“閱·動(dòng)”運(yùn)動(dòng)讀書達(dá)人系列活動(dòng)，開發(fā)了主題標(biāo)識(shí)胸牌、卡包等產(chǎn)品;針對(duì)“童聲書韻”少兒閱讀大賽和少兒國學(xué)朗誦大賽，開發(fā)了精彩影像紀(jì)念畫冊(cè)、定制馬克杯等產(chǎn)品。開發(fā)了環(huán)游閱讀護(hù)照、濟(jì)圖專屬筆記本、孔孟系列研學(xué)文具等。此外，還針對(duì)不同群體制作了《濟(jì)南市閱讀地圖（手繪版）》《濟(jì)南市閱讀地圖（親子版）》《濟(jì)南市閱讀地圖（無障礙版）》。

3.首批加入全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟

2017年10月在國家圖書館召開了全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)盟成立大會(huì)，濟(jì)南市圖書館作為全國37家副省級(jí)以上的圖書館文創(chuàng)試點(diǎn)單位之一參加此次大會(huì)。濟(jì)南市圖書館從館藏古籍、民國文獻(xiàn)中層層挑選，共選出47種古籍、碑帖拓片、字畫等作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的素材，制作了文創(chuàng)產(chǎn)品，參加了2017北京文創(chuàng)產(chǎn)品展覽會(huì)，并榮獲2017北京展會(huì)杰出機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)。以此為平臺(tái)，濟(jì)南市圖書館加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作力度和營銷力度，在館里設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店展柜，并在國家圖書館天貓平臺(tái)上開設(shè)運(yùn)營的“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”網(wǎng)上商城售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、濟(jì)南市圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不足之處

1.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)準(zhǔn)備不足

雖然有大政策方向的鼓勵(lì)，但沒有相應(yīng)配套政策和資金的支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)對(duì)目前的濟(jì)南市圖書館來說，只是盲目地跟從和淺嘗輒止地試探階段。沒有市場調(diào)查，沒有深入研發(fā)，沒有專項(xiàng)資金，沒有績效評(píng)估和監(jiān)管。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才缺乏

目前為止，濟(jì)南市圖書館尚未形成自己的文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，從事文創(chuàng)工作的都是圖書館員兼顧的，而且沒有文化創(chuàng)意專業(yè)的背景，開發(fā)的產(chǎn)品沒有設(shè)計(jì)感、創(chuàng)新感，不能吸引顧客的注意。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品營銷形式單一

產(chǎn)品營銷是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，現(xiàn)在濟(jì)南市圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷主要是依托國家圖書館網(wǎng)店和圖書館內(nèi)部專柜，沒有系統(tǒng)的營銷。

三、濟(jì)南市圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策略

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是基于圖書館資源開發(fā)，能體現(xiàn)圖書館深厚的文化內(nèi)涵，同時(shí)起到傳達(dá)圖書館教育功能、經(jīng)營理念及傳播圖書館文化作用的創(chuàng)意產(chǎn)品。所以，圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既要體現(xiàn)其文化特性，又要體現(xiàn)“圖書館”的性質(zhì)與作用。而作為地方公共圖書館，還要體現(xiàn)地域文化特色。濟(jì)南市是歷史文化名城，文化特點(diǎn)明顯，歷史名人眾多，這無疑為濟(jì)南市圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了更多的思路。

1.基于市場調(diào)查的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

為了更深入了解圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的必要性和受眾群體情況，對(duì)下一步開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供良好的方向和思路。2019年7月，濟(jì)南市圖書館就文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)開展了一次較為廣泛的社會(huì)調(diào)查。此次調(diào)查主要是問卷調(diào)查。面向濟(jì)南市圖書館讀者，公開發(fā)放調(diào)查問卷210份，收回有效問卷203。本次調(diào)查主要在圖書館內(nèi)進(jìn)行，而且考慮到經(jīng)濟(jì)能力和認(rèn)知能力，調(diào)查問卷也偏向于16歲以上的讀者，少年兒童沒有參與。通過調(diào)查問卷分析，得到了許多寶貴的數(shù)據(jù)和資料。