啟動(dòng)宣傳一級(jí)響應(yīng)！湖南廣電全媒體戰(zhàn)“疫”

陳丹

疫情就是命令，防控就是責(zé)任。1月23日，，湖南省啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件級(jí)響應(yīng)，湖南廣電也啟動(dòng)了宣傳一級(jí)響應(yīng)，進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)。連日來(lái)，臺(tái)、集團(tuán)公司召開十余次黨委會(huì)議和專題會(huì)議，貫徹落實(shí)黨中央.國(guó)務(wù)院和省委省政府指示精神，安排部署全臺(tái)疫情防控宣傳工作。湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)呂煥斌反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要提高政治站位，堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出的”堅(jiān)定信心、同舟共濟(jì)、科學(xué)防治、精準(zhǔn)施策”總要求，在這場(chǎng)疫情防控戰(zhàn)中，發(fā)揮主流媒體傳播黨和政府聲音、澄清謠言、權(quán)威發(fā)布、傳遞真情大愛、鼓舞士氣、振奮人心的關(guān)鍵作用，始終讓黨旗在防控疫情斗爭(zhēng)第一線高高飄揚(yáng)。

全臺(tái)：一盤棋運(yùn)行，齊心戰(zhàn)“疫”

針對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作形勢(shì)，臺(tái)、集團(tuán)公司成立疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組，下發(fā)《關(guān)于做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作的緊急通知》《關(guān)于做好新型冠狀病毒疫情防控宣傳報(bào)道的通知》，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善多部門疫情聯(lián)防聯(lián)控預(yù)案，確保各項(xiàng)宣傳和防控任務(wù)落實(shí)到人、責(zé)任具體到人。疫情發(fā)生以來(lái)，全臺(tái)16個(gè)電視頻道（含快樂(lè)購(gòu)、數(shù)字電視）、8個(gè)廣播頻率和芒果TV、芒果云、芒果動(dòng)聽3個(gè)新媒體平臺(tái)，以及60多個(gè)公號(hào)類新媒體共同參與，開設(shè)《眾志成城抗大疫》《防控新型冠狀病毒》《抗擊新型肺炎》等多個(gè)專欄.400多人提前結(jié)束休假返崗上班，超550位采編人員投入防控疫情線報(bào)道。截至2月16日，傳統(tǒng)媒體共播發(fā)疫情防控新聞報(bào)道24391條，總時(shí)長(zhǎng)21842分鐘：新媒體端累計(jì)推出作品20565個(gè)，總點(diǎn)擊量47億+。各媒體共推出電視公益廣告和MV共120條、廣播公益廣告92條，在全集團(tuán)16個(gè)電視頻道和8個(gè)廣播頻率高頻次播放，播出總量32900余條次，其中黃金時(shí)段播出7900余條次。

湖南衛(wèi)視等電視媒體：

權(quán)威發(fā)聲、精心編排，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切

湖南衛(wèi)視4檔新聞權(quán)威發(fā)聲，及時(shí)發(fā)聲、聯(lián)動(dòng)發(fā)聲。《湖南新聞聯(lián)播》從1月25日起實(shí)現(xiàn)全時(shí)段疫情防控宣傳播報(bào);1月27日，湖南衛(wèi)視在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中率先在730黃金檔開辟《抗擊疫情特別時(shí)間》專欄，同時(shí)加開《午間新聞》播報(bào)時(shí)間，加強(qiáng)《新聞大求真》欄目科普陣地作用，各欄目記者深入醫(yī)療救治、交通保障、公安交警，社區(qū)聯(lián)防聯(lián)控現(xiàn)場(chǎng)等基層一線采訪，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)各市州縣臺(tái)力量共同參與報(bào)道，成為全省疫情防控權(quán)威發(fā)布、科普辟謠、激勵(lì)斗志、凝聚力量的主陣地、主渠道。

為使整體宣傳氛圍與當(dāng)前形勢(shì)更為契合，湖南衛(wèi)視撤播《快樂(lè)大本營(yíng)》《歌手》等節(jié)目，對(duì)精心準(zhǔn)備了2個(gè)月的傳統(tǒng)品牌項(xiàng)目元宵晚會(huì)進(jìn)行重大調(diào)整，修改原定調(diào)性、主題和節(jié)目等。

湖南經(jīng)視、湖南都市打通多檔新聞欄目，分別推出120分鐘和180分鐘的大時(shí)段直播，湖南公共也開辟了專門節(jié)目時(shí)段，每天對(duì)全國(guó)、全省防疫工作進(jìn)行信息集裝，報(bào)道湖北特別是武漢等重點(diǎn)地區(qū)疫情防控最新進(jìn)展，傳遞權(quán)威資訊、最新消息，內(nèi)容及時(shí)豐富，較好回應(yīng)了人們對(duì)這場(chǎng)疫情的重大關(guān)切。

廣播：

“村村響”+應(yīng)急廣播，用聲頻架起連心橋

廣播傳媒中心創(chuàng)新利用“村村響”大喇叭，聯(lián)動(dòng)全省101個(gè)縣1740個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)27421個(gè)村級(jí)廣播室，運(yùn)用36.47萬(wàn)只大喇叭，開辦空中問(wèn)診室專題，推出《疫情防控我們?cè)谝黄稹诽貏e節(jié)目，用快板、順口溜、大白話等老百姓特別是農(nóng)民群眾喜歡的方式，把黨和政府的舉措、防疫知識(shí)傳遞到農(nóng)家村舍、田間地頭，打通農(nóng)村疫情防控宣傳的最后一公里。

同時(shí)，以交通頻道為龍頭的”八頻端”，充分發(fā)揮應(yīng)急廣播功能，每個(gè)半點(diǎn)或整點(diǎn)滾動(dòng)播出防疫動(dòng)態(tài)，幫助廣大駕駛員和市民及時(shí)掌握信息資訊.1月23日以來(lái)，已先后為60多名湖北籍駕駛員提供交通應(yīng)急信息。

新媒體：聯(lián)防聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)

芒果TV整合全臺(tái)新聞資源，在全平臺(tái)重要位置推送疫情最新情況、各部門工作部署和防控措施、傳染病防控常識(shí)和預(yù)防知識(shí)等。上線“防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情” “新型冠狀病毒感染肺炎防護(hù)指南”專題和特輯，在App移動(dòng)端精選頁(yè)首屏、PC端首頁(yè)首屏、OTT端首屏重點(diǎn)推薦。第一時(shí)間開展免費(fèi)會(huì)員活動(dòng)，超170萬(wàn)人領(lǐng)取并免費(fèi)享受會(huì)員權(quán)益，豐富網(wǎng)友假期精神生活。

芒果云發(fā)布快訊視頻稿件，時(shí)政短視頻《到達(dá)與湖北交界的岳陽(yáng)，杜家毫重點(diǎn)看聯(lián)防聯(lián)控》，新浪微博當(dāng)日話題閱讀量1.4億。

各廣播電視媒體先網(wǎng)后臺(tái)，芒果V直播、芒果動(dòng)聽、馬欄山新聞、芒果新聞、芒果都市等，將新聞亮點(diǎn)片段做成短視頻及時(shí)發(fā)布。公共頻道抖音作品《為不浪費(fèi)件防護(hù)服，他們連水都不敢喝》8小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量過(guò)6000萬(wàn)，點(diǎn)贊近300萬(wàn);芒果都市、馬欄山新聞等公號(hào)原創(chuàng)推出的MV作品《莫到長(zhǎng)沙來(lái)打卡》、特別報(bào)道《心疼！這是湖南“95后”護(hù)士胡佩的手！》都收到了良好的傳播效果。

公益宣傳：彰顯主流媒體責(zé)任和大愛

自1月23日起，湖南臺(tái)充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)，緊急調(diào)動(dòng)主持人、播音員和藝人資源，共拍攝制作推出抗疫主題電視類公益廣告45條、公益MV5條、廣播類公益廣告74條，在16個(gè)電視頻道和8個(gè)廣播頻率高頻率播出，每天播出頻次500多次，特別是湖南衛(wèi)視拍攝制作的《你最美麗》M V上線6小時(shí)，點(diǎn)擊量就過(guò)千萬(wàn)。為加強(qiáng)宣傳效果，全臺(tái)由新聞中心統(tǒng)一制作字幕信息，臺(tái)、集團(tuán)公司主要領(lǐng)導(dǎo)把關(guān)后，各電視媒體3分鐘一次滾動(dòng)播出。

為幫助同江同湖的湖北人民渡過(guò)難關(guān)，芒果V基金代表湖南臺(tái)全體員工捐贈(zèng)的1 00萬(wàn)人民幣已撥付至湖北慈善總會(huì)。首批捐贈(zèng)的1 9000多件、總價(jià)值近200萬(wàn)元的物資已經(jīng)運(yùn)抵武漢大學(xué)中南醫(yī)院。