籃球賽事媒體傳播的文化分析

羅永春

摘要：近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸發(fā)展進(jìn)步，信息傳遞的麥克風(fēng)已經(jīng)正式交至廣大人民群眾手中?；@球賽事是許多人的興趣所在，為了更大程度上滿(mǎn)足受眾多樣化的獲取籃球賽事信息的需求，許多的網(wǎng)站、媒體平臺(tái)等都主動(dòng)地推進(jìn)籃球賽事的傳播，其中新浪網(wǎng)NBA頻道就是其中之一。本文主要對(duì)于籃球賽事媒體傳播的文化進(jìn)行了研究與分析，并結(jié)合新浪網(wǎng)NBA頻道的籃球賽事轉(zhuǎn)播情況，尋求有效的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：籃球賽事;媒體傳播;文化傳播;新浪網(wǎng)NBA頻道

引言

新浪網(wǎng) NBA 頻道經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)積累了較多的發(fā)展資源，也贏得了許多受眾的青睞。除體育本身就具備的娛樂(lè)和競(jìng)技特征外，體育文化傳播的重要性同樣不容忽視。

一、新浪網(wǎng)NBA頻道的籃球賽事媒體傳播特色分析

首先，從新浪網(wǎng)NBA頻道的傳播頁(yè)面來(lái)看，新浪網(wǎng)NBA頻道設(shè)置了十幾個(gè)大的欄目，又在大欄目之下設(shè)置了近百個(gè)小的欄目，同時(shí)也設(shè)置了搜索欄目，能夠根據(jù)受眾獲取籃球賽事信息的需求有針對(duì)性的獲取信息。各欄目之下的內(nèi)容既屬于不同的類(lèi)別，又有相互之間交叉，能夠從根本上避免受眾信息搜索遺漏問(wèn)題的出現(xiàn)。在新浪網(wǎng)NBA頻道首頁(yè)之上還有當(dāng)日球員排名的技術(shù)統(tǒng)計(jì)以及相關(guān)的運(yùn)動(dòng)商品推薦，能夠更大程度上滿(mǎn)足受眾多樣化的信息需求[1]。

其次，從新浪網(wǎng)NBA頻道的傳播內(nèi)容方面來(lái)看，新浪網(wǎng)與NBA之間的合作關(guān)系較為密切，新浪網(wǎng)方面能夠掌握大量的與NBA賽事相關(guān)的資訊，并通過(guò)文字、圖片、視頻等多種多樣的形式展現(xiàn)賽事全貌。新浪網(wǎng)還特別設(shè)置了深度原創(chuàng)欄目以及神吐槽欄目，供廣大NBA球迷進(jìn)行互動(dòng)交流。新浪網(wǎng)NBA頻道中許多內(nèi)容的發(fā)布者都是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的體育作家，他們對(duì)于NBA賽事有著足夠的熱愛(ài)和了解，能夠立足于不同的角度之上發(fā)表賽事看法，這也成為了許多受眾關(guān)注新浪網(wǎng)NBA頻道的主要原因。

最后，從新浪網(wǎng)NBA頻道的傳播模式上來(lái)看，雖然已經(jīng)有了足夠穩(wěn)定的關(guān)注群體，但仍然處在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中。新浪網(wǎng)NBA頻道更新籃球賽事的頻率較高，且許多賽事信息都關(guān)聯(lián)著相關(guān)的信息內(nèi)容，更有助于球迷們了解賽事動(dòng)態(tài)，且能夠加快賽事的傳播速率。同時(shí)，新浪網(wǎng)NBA頻道中的各類(lèi)賽事信息不會(huì)隨著信息的更新而被覆蓋，廣大受眾隨時(shí)能夠根據(jù)自身的需求在網(wǎng)站上搜索過(guò)往的賽事信息，網(wǎng)頁(yè)也會(huì)定期向球迷們推送滾動(dòng)新聞，幫助受眾更為全面的了解賽事情況。值得注意的是，在新浪網(wǎng)NBA頻道中，受眾并非只是單純的受眾，受眾也可以于平臺(tái)之上發(fā)布個(gè)人想法，成為傳播體系中的一部分，加快信息的傳播效率。

二、新浪網(wǎng)NBA頻道在開(kāi)展籃球賽事傳播時(shí)所面臨的常見(jiàn)問(wèn)題

其一，在提升推薦信息的趣味性的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)盡可能地免于低俗。新浪網(wǎng)NBA頻道于首之上比較矚目的區(qū)域設(shè)置有內(nèi)容低俗并配有美女照片的廣告，且專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“性感花邊”欄目，其內(nèi)容多是一些八卦信息，且內(nèi)容普遍較為低俗，甚至涉及許多球員的個(gè)人隱私，這些交互錯(cuò)雜的信息很大程度上導(dǎo)致了新浪網(wǎng)NBA頻道在受眾心中良好形象的崩塌。許多球迷之所以關(guān)注NBA賽事，一方面是出于對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，另一方面則是想要從賽事中獲得娛樂(lè)和消遣。但娛樂(lè)不等于低俗，新浪網(wǎng)NBA頻道的傳播內(nèi)容可以適當(dāng)?shù)赜鲜鼙姷呐d趣，但“過(guò)度娛樂(lè)”必然會(huì)喪失媒體傳播應(yīng)有的道德[2]。

其二，在強(qiáng)化了信息豐富性的同時(shí)，也增大了信息的重復(fù)率。新浪網(wǎng)NBA頻道在NBA粉絲群體當(dāng)中是一個(gè)受關(guān)注度較高的平臺(tái)，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)擁有了一批較為穩(wěn)定的體育評(píng)論作者，這些作者雖然擁有獨(dú)到的見(jiàn)解，對(duì)于賽事的了解也較為深入，但大部分的作者都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上，其能力素質(zhì)水平參差不齊，這也使得新浪網(wǎng)NBA頻道所傳播的信息質(zhì)量難以得到充分的保障。對(duì)于質(zhì)量較差的信息而言，傳播效率過(guò)快反而成了壞事。加之，大量的信息內(nèi)容中包含許多重復(fù)度較高的信息，導(dǎo)致受眾不得不花費(fèi)更多的時(shí)間進(jìn)行信息篩選，且平臺(tái)之上較快的信息更新效率可能會(huì)導(dǎo)致受眾錯(cuò)過(guò)許多重要新聞，對(duì)受眾深度掌握賽事變化情況造成了阻礙。

其三，欄目種類(lèi)較多，但堪稱(chēng)精彩的欄目卻較少。新浪網(wǎng)NBA頻道有著龐大的受眾群體，有專(zhuān)門(mén)的體育新聞采編人員和體育評(píng)論者負(fù)責(zé)報(bào)道內(nèi)容的整理以及賽事信息的整合，但是新浪網(wǎng)NBA頻道至今卻仍然未能打造出堪稱(chēng)精彩的欄目，這使得頻道自身的發(fā)展空間受到了明顯的局限，也愈發(fā)難以充分滿(mǎn)足受眾對(duì)于籃球賽事深入了解的需求。在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，出現(xiàn)了越來(lái)越多優(yōu)秀的體育新聞網(wǎng)站，久而久之，新浪網(wǎng)NBA頻道承擔(dān)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越嚴(yán)峻，甚至?xí)媾R受眾大量流失的問(wèn)題。

其四，視頻質(zhì)量有待提升，難以滿(mǎn)足受眾觀看NBA賽事的需求。眾所周知，新浪網(wǎng)NBA頻道并非專(zhuān)門(mén)的視頻網(wǎng)站，但NBA賽事傳播最主要的內(nèi)容就是賽事情況，因此視頻傳播形式已經(jīng)成為必不可少的報(bào)道形式之一。但就目前情況來(lái)看，新浪網(wǎng)NBA頻道中的許多賽事視頻或是相關(guān)視頻的清晰度難以保障，剪輯混亂、無(wú)頭無(wú)尾、頻繁卡頓的現(xiàn)象始終存在，加之廣告時(shí)間安排不合理，許多精彩瞬間的抓拍只有短短數(shù)秒，但想要于平臺(tái)之上回顧瞬間卻需要花費(fèi)十幾秒甚至是幾十秒的等待時(shí)間，這對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，未免得不償失。除此之外，每當(dāng)重要的賽事播出時(shí)，于平臺(tái)之上觀看賽事的受眾大量增加，更是加劇了視頻播放卡頓的問(wèn)題，而對(duì)于體育賽事而言，每一幀畫(huà)面都可能成為不容錯(cuò)過(guò)的精彩瞬間，卡頓極大地影響了受眾的觀看體驗(yàn)[3]。

三、新浪網(wǎng)NBA頻道籃球賽事媒體傳播的有效強(qiáng)化策略

（一）為NBA賽事報(bào)道指明清晰明確的發(fā)展方向

對(duì)于許多NBA粉絲來(lái)說(shuō)，觀看NBA賽事最主要的目的就是為了娛樂(lè)和放松，許多人甚至將籃球賽事視為另一種形式的娛樂(lè)表演。從某種程度上來(lái)看，體育與娛樂(lè)之間本身就有著千絲萬(wàn)縷的內(nèi)在聯(lián)系，但如果將體育運(yùn)動(dòng)完全以一種娛樂(lè)化的眼光來(lái)看待，體育也就喪失了其應(yīng)有的生命力。新浪網(wǎng)NBA頻道可以以適當(dāng)娛樂(lè)化的形式進(jìn)行體育文化的傳播，但必須秉持以受眾為本的原則，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待每一篇體育報(bào)道，對(duì)待每一次體育信息的傳播。輕松、愉悅不等同于低俗、隨便，新浪網(wǎng)NBA頻道應(yīng)當(dāng)摒棄為了吸引受眾眼球而推廣的低俗信息，將更具體育文化韻味的新聞內(nèi)容傳遞給受眾，贏得更多人的關(guān)注和認(rèn)可，爭(zhēng)得更多的發(fā)展機(jī)遇。

（二）打造一支高水平的NBA賽事新聞采編隊(duì)伍

就目前情況來(lái)看，新浪網(wǎng)NBA頻道中大部分的賽事資訊和體育報(bào)道都由網(wǎng)絡(luò)體育作家撰寫(xiě)，由于這些作者的能力水平參差不齊，賽事信息的傳播質(zhì)量也很難得到充分的保障。籃球賽事信息需要由專(zhuān)業(yè)的工作人員負(fù)責(zé)采編規(guī)劃，才能為新浪網(wǎng)NBA頻道的發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)有利的基礎(chǔ)，贏得更多受眾的關(guān)注與青睞。為此，新浪網(wǎng)NBA頻道應(yīng)當(dāng)組建一支足夠優(yōu)質(zhì)的賽事新聞采編隊(duì)伍，強(qiáng)化采編人員的文化傳播責(zé)任感，讓賽事資訊的撰寫(xiě)能夠具備與新聞稿件撰寫(xiě)同等的專(zhuān)業(yè)性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)于每一場(chǎng)賽事的解讀都盡可能地做到深入、全面。同時(shí)，新浪網(wǎng)方面還應(yīng)當(dāng)定期組織頻道采編工作人員參與到專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)工作當(dāng)中，學(xué)習(xí)更多的新聞采編知識(shí)，奠定堅(jiān)實(shí)的語(yǔ)言文字功底，對(duì)于平臺(tái)之上已有的體育資訊也需要進(jìn)行篩選，清除低質(zhì)量信息，提升賽事信息的質(zhì)量，強(qiáng)化籃球賽事信息的傳播質(zhì)量和傳播效率。

（三）強(qiáng)化NBA賽事報(bào)道的綜合質(zhì)量和整體效果

新浪網(wǎng)NBA頻道有其獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但也有難以掩蓋的不足。平臺(tái)視頻播放效果差這一問(wèn)題會(huì)在很大程度上削弱頻道的競(jìng)爭(zhēng)力，影響受眾的觀看體驗(yàn)。針對(duì)這一方面的問(wèn)題，建議新浪網(wǎng)NBA頻道能夠面向社會(huì)各界招收專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，完善網(wǎng)站的制作水平，改善視頻的播放效果。在進(jìn)行視頻審核時(shí)應(yīng)當(dāng)將清晰度視為一個(gè)重要的審核標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，盡可能地壓縮廣告所占用的時(shí)間，對(duì)于一些較短的視頻，可以選擇不添加廣告或設(shè)置一鍵跳過(guò)廣告的方式，避免引起受眾排斥，提升受眾的滿(mǎn)意度。針對(duì)一些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的體育賽事報(bào)道，新浪網(wǎng)NBA頻道方面也可以安排專(zhuān)業(yè)的賽事解說(shuō)員進(jìn)行解說(shuō)，或由專(zhuān)門(mén)的評(píng)論人員進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，加強(qiáng)與受眾之間的溝通和交流[4]。

（四）打造出獨(dú)具特色的NBA籃球賽事精品欄目

新媒體的飛速發(fā)展為新浪網(wǎng)NBA頻道的發(fā)展注入了新的活力，但與此同時(shí)也帶來(lái)了諸多新的挑戰(zhàn)。面對(duì)嚴(yán)峻的信息傳播競(jìng)爭(zhēng)，新浪網(wǎng)NBA頻道必須突出自身所具備的優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的賽事欄目，才能在眾多同類(lèi)網(wǎng)站中脫穎而出，避免被同化，避免被掩蓋。新浪網(wǎng)NBA頻道需要及時(shí)找準(zhǔn)自身的定位，制定清晰明確的欄目策劃方案，擬定欄目推廣的目標(biāo)群體，以創(chuàng)新的眼光和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的態(tài)度看待欄目的創(chuàng)建，提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，還可以打造專(zhuān)門(mén)的賽事評(píng)論小欄目，選擇具備獨(dú)特評(píng)論思維的賽事評(píng)論員以獨(dú)特的視角評(píng)論籃球賽事，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的體育文化品牌，吸引更多受眾的關(guān)注[5]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新浪網(wǎng)NBA頻道經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)積累了較多的發(fā)展資源，也贏得了許多受眾的青睞。體育本身就具備一定的娛樂(lè)和競(jìng)技特征，但體育文化傳播的重要性同樣不容忽視。在未來(lái)的發(fā)展歷程當(dāng)中，新浪網(wǎng)NBA頻道可以通過(guò)為NBA賽事報(bào)道指明清晰明確的發(fā)展方向、打造一支高水平的NBA賽事新聞采編隊(duì)伍、強(qiáng)化NBA賽事報(bào)道的綜合質(zhì)量和整體效果、打造出獨(dú)具特色的NBA籃球賽事精品欄目等方式強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，獲取更多受眾關(guān)注和青睞，將文化傳播與籃球賽事媒體傳播進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，與受眾之間建立起交互發(fā)展的橋梁，從而為體育媒體傳播領(lǐng)域的發(fā)展打開(kāi)更為廣闊的天地。

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