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      快時尚&高質(zhì)量柯橋紡織理性發(fā)展見成效

      2020-07-17 09:51:31王利
      紡織服裝周刊 2020年24期
      關(guān)鍵詞:棉麻面料紡織

      王利

      近年來,隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)和消費升級,曾風(fēng)靡一時的快時尚品牌也進入轉(zhuǎn)型期。NewLook、Forever21相繼退出中國,拉夏貝爾去年也被傳關(guān)店多家。今年以來,受疫情影響,ZARA的母公司西班牙服裝巨頭Inditex計劃將于2020年及2021年關(guān)閉1000—1200間實體分店??鞎r尚的黃金時代真的即將落下帷幕嗎?

      從網(wǎng)友的反饋來看,除去今年的不可抗力因素,一些快時尚品牌關(guān)閉或業(yè)績下滑的主要原因在于“設(shè)計老土”、“質(zhì)量不行”、“價格昂貴”。許多快時尚品牌在快速擴張規(guī)模的同時,其質(zhì)量問題也多次被詬病。為了挽回頹勢,各大品牌各出奇招,借助功能、綠色、新材料等新趨勢以求突出重圍。不過,僅靠品牌效應(yīng)和噱頭無法支撐企業(yè)長久發(fā)展,服裝本質(zhì)不可忽視,而面料作為服裝的載體,其重要性無可替代。

      那么,快時尚品牌的現(xiàn)狀如何,面料供應(yīng)商又有何連鎖反應(yīng)?作為供應(yīng)商如何配合上游服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,迎來新的發(fā)展春天?《紡織服裝周刊》記者深入中國輕紡城市場,與面料經(jīng)營戶面對面交流,了解到諸多企業(yè)都有著準(zhǔn)確的定位和理性發(fā)展方向,不跟風(fēng)、不浮躁,腳踏實地嚴(yán)抓面料品質(zhì),并不斷加入創(chuàng)新元素,在過去一年都取得顯著的成績,面對今年曲折的開局也在積極創(chuàng)新求變、蟄伏蓄力。

      品質(zhì)與價格兼容在多元要素中找到平衡點

      或許有人認(rèn)為,快時尚品牌最大的特點是快速反應(yīng)、價位低廉、符合流行趨勢,品質(zhì)并不是很重要。但其實任何產(chǎn)品,質(zhì)量是最基礎(chǔ)的生命線??鞎r尚不僅要快和時尚,更要在市場快速反應(yīng)機制、生產(chǎn)質(zhì)量把控及價格之間尋找到最佳的平衡點。強調(diào)品質(zhì)化,既是消費者對美好生活的要求,也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

      十年前,作為布二代的李艷成立了自己的公司——紹興卓墨紡織有限公司,主營人絲、天絲、莫代爾、棉麻等天然纖維面料,主攻中高端品牌市場?!拔腋赣H的企業(yè)主營滌綸、TR等褲料,不過我認(rèn)為隨著消費水平的提高,舒適感、體驗感會越來越受到消費者的重視,于是選擇了在當(dāng)時比較冷門的產(chǎn)品?!崩钇G說道。

      十年來,卓墨紡織先后與ZARA等諸多國際品牌及海瀾之家、七匹狼、安踏、江南布衣等國內(nèi)品牌均有合作,還曾是英國皇室某品牌的專業(yè)供應(yīng)商。然而在與品牌合作的過程中,卓墨紡織的產(chǎn)品定位逐漸從偏高端轉(zhuǎn)向了中端,這與很多企業(yè)的發(fā)展方向背道而馳,可卓墨紡織的銷售額卻在逐年提升,2019年增長了15%左右。

      “剛成立公司時是比較理想主義的,覺得高品質(zhì)、高時尚的產(chǎn)品,價格昂貴很正常,但是隨著不斷的探索和個人對行業(yè)了解的加深,才領(lǐng)悟到大眾消費者才是一個企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的主體,好的產(chǎn)品不能只服務(wù)于少數(shù)人,而是要面向廣大民眾,同時不能降低產(chǎn)品質(zhì)量?!崩钇G說道。

      近年來,在李艷的帶領(lǐng)下,卓墨紡織通過對材料結(jié)構(gòu)組合、面料后整理工藝的改善,研發(fā)出天絲麻、莫代爾棉等交織面料,成本降低,而品質(zhì)、舒適度卻在不斷提升。同時,該公司還引入雅賽爾纖維,研發(fā)出仿莫代爾、天絲手感的新產(chǎn)品。據(jù)李艷介紹,雅賽爾纖維由100%純天然木漿制成,可降解,環(huán)境負(fù)荷小,具有吸濕性好、色彩艷麗、親膚感強等特點,成本比莫代爾和天絲低,深受廣大消費者青睞。

      正如“低價良品,品質(zhì)保證”是優(yōu)衣庫的經(jīng)營理念,卓墨紡織也致力于打造“平民輕奢品”,將好的品質(zhì)和健康的理念帶給更多消費者。如今,該公司的客戶不僅有高端品牌,也有快時尚品牌、二批商、電商等多維度群體,品質(zhì)一如既往,銷售渠道不斷拓展,在快反、時尚、品質(zhì)、價格和社會責(zé)任中找到了平衡點。

      快反與時尚同行在變化中找準(zhǔn)潮流風(fēng)向

      我國有強大的制造生產(chǎn)能力,為什么很多消費者還喜歡去海外買買買呢?我國服裝市場從來不缺產(chǎn)品,缺少的是能讓消費者眼前一亮的好產(chǎn)品,服裝品牌也從來不缺供應(yīng)商,缺少的是品質(zhì)穩(wěn)定、配合度高、創(chuàng)新能力強的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。

      走進位于東市場的橋筠布業(yè),色彩斑斕的糖果色和清新優(yōu)雅的印花面料瞬間吸引了記者的眼球。據(jù)了解,橋筠布業(yè)主營各類春夏女裝面料,專設(shè)研發(fā)團隊,在千變?nèi)f化的潮流中尋找市場規(guī)律,每個月都會不定期推出適量新款。

      時尚潮流瞬息萬變,跟隨趨勢不如超前引領(lǐng)。據(jù)門市部負(fù)責(zé)人楊晶晶介紹,公司產(chǎn)品主要針對年輕群體,色彩靚麗而不失時尚大方,顏色的飽和度、印花面料底布和花型搭配都是研發(fā)人員前瞻未來趨勢的設(shè)計結(jié)晶。目前熱銷的爆款面料,都是在2019年研發(fā)出來的,現(xiàn)已完成下半年的新款開發(fā)。據(jù)公司內(nèi)部統(tǒng)計,2019年銷售額增長近30%。今年雖然行情有變,但公司靜下心來謀創(chuàng)新,有望在后疫情時代迎來更長足發(fā)展。

      隨著消費者對個性化、時尚化的追求,不管是快時尚品牌還是二批商,對面料的需求都開始向著小批量、多品種、多變化、快交期、高附加值轉(zhuǎn)型?!拔覀冊谧鼍鰪姵R?guī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,不斷根據(jù)消費需求的變化加入新元素,從產(chǎn)品的原料組合、色彩、花型設(shè)計、質(zhì)感等多方面創(chuàng)新升級,并根據(jù)對市場的感知和敏銳度,不同的款式備不同數(shù)量的現(xiàn)貨,從而無縫快速滿足客戶和消費者需求?!睏罹Ьдf道。

      的確,創(chuàng)新和快反是面料供應(yīng)商的必備要素,位于聯(lián)合市場的清晨紡織總經(jīng)理萬霞對此也深有體會。萬霞回憶,十多年前,她剛從事紡織行業(yè)時,棉麻青年素色布非常暢銷,但慢慢地便沒有了銷路。于是清晨紡織不斷創(chuàng)新,在傳統(tǒng)青年布的基礎(chǔ)上,嘗試研發(fā)了斜紋、磨毛、竹節(jié)、提花、剪花等工藝,熱銷產(chǎn)品常備現(xiàn)貨,進一步拓寬產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域和銷售渠道,提升產(chǎn)品的時尚感和附加值,取得良好的市場反響。

      變是永恒不變的規(guī)律,中國輕紡城諸多市場經(jīng)營戶深諳此道。從跟隨歐美及韓國的流行趨勢,到自主研發(fā)創(chuàng)新,甚至引領(lǐng)潮流風(fēng)向,柯橋面料企業(yè)越來越有自信,助力紡城時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

      國潮與環(huán)保來襲從賣布變身文化代言

      近年來在時尚界,中國風(fēng)潮扶搖直上,帶著中國文化特色的服裝也成為國際時尚周的一抹亮色,中國風(fēng)元素、現(xiàn)代時尚、西方文化的結(jié)合,讓國潮走向世界。國潮的崛起是新生代消費者和紡織行業(yè)的文化自信。而具有中國元素的面料包括絲綢、繡花、麻織物等,見證了我國五千年的非凡歷史為世界文明做出的貢獻。

      在中國輕紡城市場,很多面料經(jīng)營戶可能最初只為追求經(jīng)濟利益,然而隨著品牌意識的覺醒和產(chǎn)品創(chuàng)新的需要,不少經(jīng)營戶一方面致力打造品牌形象和企業(yè)文化,另一方面從五千年的文化底蘊中汲取創(chuàng)新靈感,從單純賣布者變身文化代言人。

      位于聯(lián)合市場的紹興東尚進出口有限公司旗下品牌“若述棉麻”專營棉麻布料十余載,從最初的普通素色麻布到染色、印花、繡花、剪花、交織等工藝百花齊放。公司總經(jīng)理王一斌表示,麻文化作為東方服飾文明的重要標(biāo)志,在中國歷史悠久,若述棉麻以棉麻為載體,詮釋著對綠色環(huán)保的責(zé)任,述說著麻的歷史,以工藝的變化體現(xiàn)著社會變革與審美變遷。

      隨著國潮和環(huán)保風(fēng)潮來襲,若述棉麻迎來了跨越式發(fā)展,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷加拿大、歐美以及孟加拉、迪拜、越南、泰國等“一帶一路”沿線國家?!拔业母赣H曾經(jīng)在江蘇的麻紡廠上班,我對于麻一直有著特殊的感情。剛來柯橋時我們以賣素色粗麻布為主,后來成立了公司和品牌,公司體系和工藝技術(shù)不斷完善,我希望在不斷的創(chuàng)新中將麻文化發(fā)揚光大,在經(jīng)濟和社會價值上實現(xiàn)雙贏?!蓖跻槐笳f道。

      據(jù)王一斌介紹,若述棉麻從2015年向高端轉(zhuǎn)型,將棉麻與羊絨、天絲、桑蠶絲等纖維混紡,并通過石磨染、植物染工藝,讓產(chǎn)品兼具吸濕排汗、親膚感強、環(huán)保性能好等多重優(yōu)勢,與H&M、優(yōu)衣庫、勁霸、vero moda等國內(nèi)外品牌建立長期合作。今年以來,受疫情影響,許多企業(yè)對于大健康產(chǎn)業(yè)趨之若鶩,而若述棉麻的產(chǎn)品憑借天然的綠色安全,早已領(lǐng)先一步,贏得市場青睞。

      新穎的創(chuàng)意、大膽的想象,融入中式美學(xué)的創(chuàng)新設(shè)計、放大文化元素的創(chuàng)新方式,面料服裝的材質(zhì)和設(shè)計,展示了文化產(chǎn)業(yè)的旺盛活力和中國制造背后的文化力量。如今的柯橋紡織業(yè)在快時尚和高質(zhì)量間找到了平衡點,步入理性發(fā)展新階段。2020年是新十年的開端,在變與不變的時尚潮流中,柯橋紡織將乘風(fēng)破浪,不斷提升國際影響力和時尚地位,彰顯中國邁入紡織強國的底氣。

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