新媒體背景下廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新與發(fā)展探討

孫媛

摘要：新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視應該進行不斷創(chuàng)新，不斷適應時代發(fā)展的潮流，對傳統(tǒng)的廣播電視編輯業(yè)務進行創(chuàng)新，以此提升廣播電視編輯業(yè)務的競爭能力。

關鍵詞：新媒體;編輯;創(chuàng)新;發(fā)展

一、新媒體概念

首先對于題目提及的新媒體背景下廣播電視編輯業(yè)務，提取主體便是新媒體和編輯。大多情況下我們口中的編輯，都是傳統(tǒng)媒體的編輯，而不是新媒體編輯。傳統(tǒng)媒體的編輯更多講究的是文字功底，要求能寫能編能校對，做的最多的工作就是通過閱讀作者的投稿、查閱資料，然后主要根據自己的經驗來對市場做出判斷，對讀者的需求做出推測。而新媒體編輯就是二者的結合，其實它和傳統(tǒng)媒體的核心是一樣的，也是要每天改標題、排版，鉆研讀者的口味，只是媒介的形式轉變了，從紙質變成了數字化。也正是因為媒介的數字化，讓從前幾乎很難從量化角度知道它的內容好不好的傳統(tǒng)媒體轉向了能通過各種數據分析工具來獲取用戶是否喜歡他的內容的新媒體，因此新媒體編輯能更容易、更準確地掌握讀者的心理，從而能更具針對性地做出內容。

二、對廣播電視媒體行業(yè)的分析

廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展面臨三個主要趨勢：一是廣播媒體平臺的改變。隨著時代的發(fā)展，科學技術的進步，新的網絡電子媒體出現給傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)產生了壓力。從《人民日報》到人民網的創(chuàng)立，從中央電視臺到CCTV網絡電視興起，新的平臺使傳統(tǒng)廣電媒體呈現出新的形態(tài)。二是媒體融合的產生，由于網絡具有傳統(tǒng)媒體所具有的傳播功能同時還具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性，促使三網融合的產生。使廣播電視的內容傳播變得更具有靈活性，大眾選擇具有更多的自主眭和選擇性。三是隨著我國的改革開放不斷深入，中國特色社會主義市場經濟體制的不斷完善，早期的傳統(tǒng)廣播電視媒體也隨時代文化的開放，節(jié)目日益呈現多樣化。逐漸走向人民群眾喜聞樂見的社會主義文化，貼近生活，貼近實際，貼近群眾。

三、廣播電視媒體面臨的困境

（一）資金問題，新平臺、新媒體的作用需要投入資金建設，這種投入往往不是短期可預見效益，如果沒有國家的大力資金投入，傳統(tǒng)的小廣播電視媒體行業(yè)恐怕難以舍得投入大成本。

（二）理念轉型問題，傳統(tǒng)廣播電視媒體早巳習慣于現有的媒體運行模式，如若改變發(fā)展經營方式會對從業(yè)人員固有的傳播意識形態(tài)形成沖擊，對其技術，文化知識要求會提出新的考驗。

（三）就業(yè)人員編制問題，傳統(tǒng)廣播電視媒體有固定的經營操作方式，新形勢下會更多地趨向于簡潔化、專業(yè)化。傳統(tǒng)廣電從業(yè)人員是信息的傳播者，通常不參與互動，而新的形勢下，媒體信息的傳播者會更多地與觀眾進行交流，有時也會作為一個利益群眾的代表發(fā)出聲音，甚至會出現角色不清與角色混淆。

四、新媒體下傳統(tǒng)廣播電視編輯業(yè)務的創(chuàng)新

（一）觀念創(chuàng)新。意識是行為的先導，要進行創(chuàng)新首先要在思想觀念上進行創(chuàng)新。如果沒有創(chuàng)新的意識和觀念，廣播電視臺行業(yè)很難在激烈的競爭中取得優(yōu)勢地位。廣播電視臺編輯要了解各種新媒體出現的背景，學習應用新媒體技術，了解媒體融合的大環(huán)境。還需要考慮受眾信息需求的變化，滿足受眾新的信息需求。樹立進行編輯內容和形式上的創(chuàng)新意識，在內容上要提升自身新聞敏感度，篩選受眾關切的熱點新聞，獲取受眾持續(xù)關注度。在形式上，要創(chuàng)新新聞傳播形式，采用更加生動活潑的節(jié)目形式。

（二）策劃創(chuàng)新。廣播電視臺編輯在整體稿件處理過程中，前期策劃具有重要意義。通過進行前期策劃，編輯可以預想節(jié)目效果，前期策劃是否合理，直接決定后期節(jié)目質量和效果。要做好前期策劃的創(chuàng)新，首先要堅持新聞內容來自于生活又高于生活的理念，要尋找反映民生民情的題材，融入創(chuàng)新表現形式，策劃出反映本臺特色的優(yōu)秀節(jié)目。

（三）表現形式創(chuàng)新。在各種媒體相互融合的背景之下，廣播電視臺編輯應該要學習各種新媒體技術，結合眾多新媒體技術創(chuàng)新節(jié)目展現形式，取百家之長，鞏固自身傳統(tǒng)信息傳播媒介的主流地位，同時增強節(jié)目表現形式的生動性和活潑性，獲得廣泛的受眾喜愛。廣播電視臺編輯在策劃節(jié)目時，應該積極利用各種新媒體，增加節(jié)目與觀眾的互動性，滿足新時期受眾渴望表達自我觀點的需求。

五、結語

廣播電視行業(yè)不斷加速發(fā)展，新媒體的出現對傳統(tǒng)廣播電視臺造成了一定的威脅。同時廣播電視臺在自身發(fā)展過程中面臨很多困境，如資金問題、意識轉型問題、人員編制問題等。廣播電視臺要想突破發(fā)展瓶頸就要走改革創(chuàng)新發(fā)展道路。而廣播電視臺編輯直接決定電視節(jié)目的質量和受眾喜愛程度。編輯記者應該進行意識創(chuàng)新、策劃創(chuàng)新、表現形式創(chuàng)新，提高節(jié)目質量和受關注度，為廣播電視臺創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量。

（作者單位：臨沂市廣播電視臺）