融媒體時代傳統(tǒng)新聞編輯的轉型策略探究

程霞

摘要：隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展和普及，大量的新媒體產品“飛入尋常百姓家”，大家接收信息的渠道和方式越來越多，信息傳播速度也越來越快。隨著新媒體的加入，多種媒介形態(tài)逐漸融合并存，傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。在媒體融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢日漸式微，若想在傳媒百花齊放的今天繼續(xù)占據(jù)有利態(tài)勢，傳統(tǒng)新聞編輯轉型勢在必行。對此，本文對融媒體時代傳統(tǒng)新聞編輯的轉型策略進行了探究。

關鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)新聞編輯;轉型策略

一、融媒體時代傳統(tǒng)新聞編輯的工作現(xiàn)狀

（一）編輯環(huán)境愈加復雜

融媒體時代，傳統(tǒng)新聞編輯工作面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，編輯環(huán)境愈加復雜，如何取人之長、補己之短，如何讓新聞既能吸引眼球，又不失權威性，成為新聞編輯必須思考的問題。

（二）編輯流程更加多樣

隨著融媒體的發(fā)展，新聞編輯流程也發(fā)生了轉變。從編輯人員的角度來看，在傳統(tǒng)的編輯流程下，編輯人員需要對新聞資源進行整合，并結合大眾的心理需求，對新聞內容進行編輯，實現(xiàn)最終的新聞報道傳播。在新媒體傳播優(yōu)勢不斷凸顯的發(fā)展形勢下，以往四平八穩(wěn)的“來料加工”式的工作思路和方式已經無法滿足受眾對于信息獲取的要求，新聞的特性就是及時準確，融媒體時代的新聞編輯人員必須學會利用網(wǎng)絡技術，改變新聞傳播的形式，快速的將信息傳遞給受眾。

（三）編輯工作要求更高

媒體融合發(fā)展，對于新聞編輯的要求越來越高。一是在網(wǎng)絡技術發(fā)展的基礎上，信息采集的速度有了明顯的提升，新聞編輯工作能夠隨時隨地進行;二是編輯環(huán)境日益復雜，對于新聞編輯工作也提出了更高的要求，作為新聞編輯，不僅需要具備涉及范圍廣泛的知識結構，還需要具備良好的編輯技術和能力;三是新聞信息的時效性越來越強，這對于傳統(tǒng)編輯人員來說也是一大挑戰(zhàn)。

二、融媒體時代傳統(tǒng)新聞編輯的轉型策略

（一）增強自身的受眾意識

在媒體融合發(fā)展的今天，受眾擁有了多樣化的信息獲取途徑和發(fā)聲平臺，在此背景下，受眾已經不再是單一的信息接收者，每個人都可以成為信息傳播的參與者，他可以自行采集、評論、反饋信息，這就對新聞媒體的互動l生提出了更高的要求。新聞編輯工作也不再是傳統(tǒng)意義上的編編稿子，作為編輯，需要重新認識受眾，緊緊追隨時代的腳步，將受眾的意見融入到新聞信息的制播過程中，充分考慮受眾的個體需求，了解群眾的閱讀習慣和愛好，更周全更有針對性地進行新聞策劃，增強新聞報道的互動性。

（二）轉換自身的角色定位

一是精心策劃新聞報道。在新的媒體市場環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅要在信息方面滿足受眾的需求，也需要關照受眾的精神文化需求。所以，在融媒背景下，新聞編輯要充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，對新聞信息進行整合，增強新聞策劃的吸引力。二是掌握媒介營銷策略。媒體融合，新聞編輯掌握營銷技巧尤為關鍵。新聞編輯需要選擇科學的營銷模式，在市場需求的基礎上來選擇報道形式，確保能夠在編輯工作中，選擇出受眾喜好的信息，并進行深度的加工，擴大新聞媒體的影響力。三是重視各類信息篩選。在融媒體時代下，人們的思維方式發(fā)生了很大的變化，新聞編輯必須轉換自身的角色，不斷地提升自身的綜合素質，做好信息的把關工作，篩選出有價值的新聞信息。

（三）提升自身的媒介素養(yǎng)

媒體融合的深化，與信息技術的發(fā)展是密不可分的。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，信息數(shù)量劇增，信息數(shù)據(jù)的整理工作尤為重要，這對于新聞編輯的要求也越來越高。因此，在具體工作的過程中，新聞編輯需要不斷地提升自身的媒介素養(yǎng)，利用全新的網(wǎng)絡技術，拓展新聞信息的來源和傳播渠道，增強信息傳播的可靠性。

另外，新聞編輯還需要掌握當下的媒體工作規(guī)律，對自身的編輯能力進行重構。

（四）拓展產品銷售渠道

在融媒體環(huán)境下的媒體市場中，線上銷售這種方式越來越普遍，所以傳統(tǒng)媒體在為用戶提供良好的服務體驗后，用戶也愿意購買相關的產品。

因此，新聞編輯必須掌握良好的營銷策略，能夠依據(jù)市場需求，打造媒體衍生產品。而對于媒介衍生產品的銷售，傳統(tǒng)媒體需要對其銷售渠道進行拓展，采用線上、線下相結合的方式，拓展媒介衍生產品的市場。

三、結語

總而言之，融媒體時代，新聞編輯的轉型決定著新聞產品的優(yōu)劣，關乎著媒體轉型的命脈。因此，新聞編輯必須緊跟時代的腳步，對傳統(tǒng)編輯工作進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在融合改革的過程中，需要順應時代發(fā)展的趨勢，不斷地對新聞編輯工作進行優(yōu)化創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新鮮血液，實現(xiàn)良性發(fā)展。