紅酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)與其產(chǎn)品定位間的案例分析

郭軒赫

【摘 ?要】市面上的紅酒種類繁多，價(jià)格區(qū)間也相差較大，紅酒瓶上的酒標(biāo)更是五花八門，看著眼花繚亂，但是人們?cè)谫?gòu)買時(shí)也總能選到在自己預(yù)算內(nèi)性價(jià)比較高的紅酒，本文將從實(shí)例出發(fā)，分析紅酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)與其產(chǎn)品定位之間的關(guān)系，為人們?cè)谶x購(gòu)紅酒時(shí)提出一定參考。

【關(guān)鍵詞】酒標(biāo)設(shè)計(jì);產(chǎn)品定位;紅酒

葡萄酒在大約公元前1000年到前500年之間在法國(guó)南部出現(xiàn)，而后它開始在地中海盆地的大部分地區(qū)進(jìn)行繁衍傳播。早期，這種飲料一直被視認(rèn)是一種只有貴族才能享用的高尚飲品。隨著人們生活的逐漸富足，葡萄酒也開始逐漸走進(jìn)老百姓的餐桌，然而在選購(gòu)時(shí)因?yàn)榫破可系木茦?biāo)都是外文，一般人難以正確閱讀酒標(biāo)上的信息，但是往往可以通過觀察酒標(biāo)的設(shè)計(jì)來(lái)判斷一款葡萄酒是否高端，下面就將以實(shí)例分析這種現(xiàn)象的內(nèi)在原因。

案例一

圖一是1855列級(jí)莊的三級(jí)莊美人魚酒莊的正牌酒，市場(chǎng)價(jià)在八百元人民幣左右，它的酒標(biāo)從整體配色看由白色、黑色以及少量金色構(gòu)成，配色運(yùn)用的十分高級(jí)，金色的美人魚LOGO以及上封和下封看起來(lái)高級(jí)感十足，花體的法文酒莊名稱也十分優(yōu)美，與上方金色的皇冠和美人魚相互襯托。這款酒標(biāo)整體風(fēng)格高端大氣、優(yōu)雅簡(jiǎn)潔，定位也是比較高端的一款酒。

案例二

圖二是產(chǎn)自澳大利亞的品牌“黃尾袋鼠”，由于其口感輕盈，包裝有趣以及市場(chǎng)價(jià)五十人民幣左右的價(jià)格，這款酒的銷量極大，深受國(guó)人喜愛，可以看到這款酒的酒標(biāo)配色一般運(yùn)用檸檬黃、寶石紅、活力橙等非常符合年輕人審美的配色，而且配色在一定程度上根據(jù)酒的葡萄品種及口味進(jìn)行改變，例如單寧較重的赤霞珠葡萄酒采用紅色，單寧較輕的梅洛葡萄酒采用藍(lán)色。因?yàn)榇似放频腖OGO是一直橘黃色的正在跳躍的袋鼠，所以酒標(biāo)中間運(yùn)用了放大LOGO的手法，既增加了趣味性又為品牌宣傳打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。酒瓶頂端采用了螺旋蓋的設(shè)計(jì)，并將螺旋蓋頂端的顏色與整體配色相呼應(yīng)，十分活潑生動(dòng)。這款酒較低的價(jià)格以及有趣的包裝極易引起用戶的購(gòu)買欲望。

結(jié)語(yǔ)：

從葡萄酒的發(fā)展歷史來(lái)看，按產(chǎn)地分為新世界和舊世界，舊世界例如法國(guó)、意大利等國(guó)家歷史悠長(zhǎng)，所以無(wú)論是對(duì)酒的品質(zhì)還是酒標(biāo)的設(shè)計(jì)顯得十分嚴(yán)謹(jǐn)，這樣就造成了舊世界的酒標(biāo)設(shè)計(jì)較為優(yōu)雅、端莊、嚴(yán)謹(jǐn)，當(dāng)然價(jià)格也是不俗。而新世界例如智利、澳大利亞等國(guó)家的酒和酒標(biāo)設(shè)計(jì)從不循規(guī)蹈矩，這樣的碰撞也產(chǎn)生了許多新口味的酒款，而且酒標(biāo)的設(shè)計(jì)顯得無(wú)拘無(wú)束、活力十足，價(jià)格也比較親民。根據(jù)以上分析在選購(gòu)紅酒的時(shí)候就可根據(jù)酒標(biāo)的風(fēng)格進(jìn)行一定的選擇了。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）