新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何堅(jiān)守話語權(quán)

藍(lán)敏妮

摘 要 各種新媒體不斷發(fā)展，使人們獲取新聞信息的方式趨于多樣化，公共話語權(quán)在開放性方面有重要的作用，向大眾傳遞了很多的信息。但是在新媒體時(shí)代下，話語權(quán)存在日益分化的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體話語權(quán)受到了挑戰(zhàn)，面對(duì)當(dāng)前出現(xiàn)的各種問題，傳統(tǒng)媒體如何堅(jiān)守宣傳陣地，保持話語權(quán)成為研究的重要內(nèi)容。在本次研究中以傳統(tǒng)媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)為基礎(chǔ)，對(duì)如何在新媒體時(shí)代下堅(jiān)守話語權(quán)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 傳統(tǒng)媒體 話語權(quán)

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

當(dāng)前時(shí)代發(fā)展是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和信息高度傳播的時(shí)代，面對(duì)日益多元化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體受到很多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌握話語權(quán)，在這樣的大背景下，傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前發(fā)展的局勢(shì)變化，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，重新進(jìn)行定位，此外需要加大整體改革管理力度，只有堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，才能得到更大的發(fā)展空間。

1新媒體發(fā)展概述

在新媒體發(fā)展的過程中，根據(jù)具體情況，在實(shí)施中需要注意的是進(jìn)行媒體的創(chuàng)新。新媒體形勢(shì)和傳統(tǒng)的大眾媒體不同，和普通大眾是密切聯(lián)系的，其中涉及到的是特定的現(xiàn)代技術(shù)，結(jié)合實(shí)踐和社會(huì)組織傳播以及系統(tǒng)等要求，新媒體和傳統(tǒng)媒體對(duì)比，具備了互動(dòng)性、自動(dòng)化和多樣化的特點(diǎn)，新媒體的內(nèi)容從內(nèi)涵和外延等進(jìn)行擴(kuò)展，主要包括的是新聞、娛樂和社會(huì)服務(wù)等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體以新的身份出現(xiàn)，在交互發(fā)展中，憑借便捷性得到了廣泛的應(yīng)用。依據(jù)傳統(tǒng)新媒體的要求得知，信息技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)交互成為重點(diǎn)，在技術(shù)管理中，必須明確新媒體盛行的原因，結(jié)合特點(diǎn)進(jìn)行分析：

1.1便捷性

在新媒體時(shí)代下，便捷性體現(xiàn)在信息的發(fā)布速度上，同時(shí)體現(xiàn)在用戶的接受和反饋信息方面，傳統(tǒng)的主流媒體發(fā)布的信息受到權(quán)威人士的認(rèn)可，在采編的過程中必須按照操作的基本流程進(jìn)行，結(jié)合當(dāng)前新媒體的形式要求，不需要專業(yè)人士進(jìn)行調(diào)整，受眾可利用手機(jī)客戶端操作，在幾秒內(nèi)可以發(fā)布微博、微信信息，信息發(fā)出之后，其他受眾也可以接收到信息。網(wǎng)民足不出戶動(dòng)動(dòng)手指可以完成信息的接受，減少了信息在傳輸中的時(shí)間。

1.2交互性

新媒體信息的傳輸是雙向流通的，傳統(tǒng)主流媒體提供對(duì)應(yīng)的信息，受眾是信息的接收者，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的限制。網(wǎng)民的接收性提高，接收到自己發(fā)布的信息和其他人的評(píng)論，也可以和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，相互評(píng)論。

1.3網(wǎng)狀性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾是信息的接收者，受眾和信息的關(guān)系是一對(duì)多的關(guān)系，在新媒體時(shí)代下，用戶參與到信息的生產(chǎn)之中，信息的接收者和發(fā)布者等是多對(duì)多的關(guān)系，像是一個(gè)巨大的網(wǎng)將信息包圍起來。

1.4內(nèi)容豐富

新媒體形式本身具備豐富性的特點(diǎn)，收獲了其他用戶的認(rèn)可，傳統(tǒng)的主流媒體能為受眾傳輸各種事實(shí)，提供不同類型的新聞信息，新媒體不僅能為用戶提供新聞，同時(shí)提供了娛樂和社會(huì)服務(wù)等內(nèi)容，簡單的新聞可以以文字、圖片或者視頻等方式吸引讀者的眼球，整體上受到了大眾的認(rèn)可。

2傳統(tǒng)媒體話語權(quán)面對(duì)的挑戰(zhàn)

近些年來信息技術(shù)的不斷發(fā)展，整體上以高速發(fā)展為主，其中網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體等崛起，以此作為代表的新媒體在傳播渠道和傳播速度以及傳播范圍上具備明顯的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體話語權(quán)考驗(yàn)中，傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展的局勢(shì)和基本情況，改變傳統(tǒng)的乏味的傳播方式，贏得話語權(quán)。以下對(duì)傳統(tǒng)媒體話語權(quán)面對(duì)的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析：

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)加劇了受眾的分流

近些年來隨著新媒體影響力的逐漸提升，微博、論壇以及手機(jī)客戶端等新媒體的出現(xiàn)占據(jù)了市場，在新媒體中，很多軟件有門檻低和使用便利等特點(diǎn)，廣受大家的重視。在這種情況下，受眾選擇的范圍逐漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體刻板的套話無法引起重視，因此可能存在局限性的情況。如果不在局限自身的需求，通過新媒體獲取信息之后，可以廣泛發(fā)表的自己的言論，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的對(duì)話對(duì)象減少，甚至出現(xiàn)流失的現(xiàn)象。

2.2傳統(tǒng)新媒體話語權(quán)受到威脅

當(dāng)前社會(huì)矛盾比較多，受到各種因素的影響，在具體管理中由于矛盾比較突出，很多人不能正視社會(huì)發(fā)展中存在的問題和矛盾等，導(dǎo)致出現(xiàn)情緒化和負(fù)面化的現(xiàn)象。另外一方面，如果缺少對(duì)應(yīng)的監(jiān)督和檢測，導(dǎo)致將私憤以及謾罵等情況通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，直接對(duì)社會(huì)造成影響，這種非理性的信息傳播直接影響了傳統(tǒng)媒體的公信力和話語權(quán)。

2.3傳統(tǒng)媒體缺少互動(dòng)

網(wǎng)路的出現(xiàn)開啟了大眾傳播全新的雙向傳播的時(shí)代，在實(shí)施中提供了交流和對(duì)話的平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)的方式可以瀏覽各種信息，此外可以對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行評(píng)論。這種雙向的方式，提升了受眾的自身參與積極性，但是傳統(tǒng)媒體受到的影響也比較多，也開展了短信參與，觀眾在來信等方式，但是這些類型的交流和互動(dòng)都存在時(shí)效性低的現(xiàn)象，整體便捷性比較差，和主流媒體差異比較大。

2.4傳染媒體在時(shí)效性和新媒體差異大

新媒體的信息來源比較廣，一個(gè)普通人可以通過微博以及手機(jī)客戶端等發(fā)布信息，在這種傳播形式下，速度比較快，成本低。通過網(wǎng)絡(luò)方式給予指導(dǎo)之后，能了解到各種信息由于融合性差，建立了對(duì)應(yīng)的客戶端，兼顧到網(wǎng)路平臺(tái)和其他內(nèi)部程序等，如果不能像新媒體一樣發(fā)布消息，容易導(dǎo)致信息落后于新媒體。

3傳統(tǒng)媒體話語權(quán)如何堅(jiān)守話語權(quán)

傳統(tǒng)媒體受到其他因素的影響，存在不同程度的問題，在實(shí)施中如何堅(jiān)守話語權(quán)是重點(diǎn)，要求從當(dāng)前現(xiàn)狀入手，堅(jiān)守自身話語權(quán)，提升媒體應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。如下：

3.1不斷深化改革

在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體需要改變現(xiàn)有的經(jīng)營理念，對(duì)自身的經(jīng)營模式進(jìn)行改善。只有科學(xué)合理的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以更加開放和包容的姿態(tài)面對(duì)受眾，才能強(qiáng)化和新媒體的融合，此外利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行技術(shù)傳播之后，能為受眾提供公平和公正的運(yùn)營管理方式。例如在網(wǎng)上構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，兼顧到公眾號(hào)或者互動(dòng)論壇等，進(jìn)行更新，不斷吸引受眾參與進(jìn)來，進(jìn)而提供一個(gè)表達(dá)自身言論的機(jī)會(huì)。

3.2建立健全完善的法律制度

話語權(quán)是公眾自身的權(quán)利，如果不具備對(duì)應(yīng)的監(jiān)督管理，容易導(dǎo)致這種情況被濫用，媒體的權(quán)威性和公信力等容易受到影響，在整個(gè)過程中需要建立健全現(xiàn)有的管理方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體等信息和基本言論等進(jìn)行把關(guān)，只有不斷規(guī)范公眾話語權(quán)，才能避免出現(xiàn)錯(cuò)誤，在公眾平臺(tái)上，采用科學(xué)手段對(duì)存在的錯(cuò)誤和反動(dòng)的言論可以屏蔽，在實(shí)施中杜絕出現(xiàn)虛假新聞以及錯(cuò)誤言論等，只有確保媒體的言論自由，才能提升整體權(quán)威性。

3.3積極進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)的媒體傳播形式比較簡單，可能存在沒有從受眾的角度入手的現(xiàn)象，如果不能激發(fā)受眾的興趣點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在管理中必然受到影響。如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，在合理的設(shè)計(jì)范圍內(nèi)迎合受眾的自身需求，只有不斷傳播正能量，才能在第一時(shí)間回應(yīng)熱點(diǎn)問題和公眾關(guān)心的各種問題，如何確保媒體為人民服務(wù)是關(guān)鍵，可以堅(jiān)持親民化的意見，杜絕刻板的八股文式的語言，做到通俗、樸實(shí)，使最廣大的受眾能夠聽的進(jìn)去、聽的明白。

3.4進(jìn)行深度報(bào)道

話語權(quán)的引導(dǎo)是建立在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上的，依據(jù)權(quán)威性報(bào)道可知，對(duì)比新媒體形式，在整個(gè)過程中，需要堅(jiān)持勸慰準(zhǔn)確和客觀公正的原則。在深入分析的過程中確保速度和事實(shí)的統(tǒng)一，只有全方位和多層次以及多角度的對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行報(bào)告，才能達(dá)到深度報(bào)道和專題報(bào)道的結(jié)果，在各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新中，以內(nèi)容形式為主，堅(jiān)持質(zhì)量取勝，只有打造傳統(tǒng)媒體的硬牌子，才能采用準(zhǔn)確的語言進(jìn)行新聞事實(shí)的報(bào)道。在受眾的進(jìn)一步引導(dǎo)中，只有積極營造出健康的社會(huì)輿論，才能堅(jiān)守話語權(quán)。在新媒體時(shí)代下，以開放和包容的態(tài)度面對(duì)受眾，只有強(qiáng)化和新媒體的融合之后，才能提供一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)。

4結(jié)束語

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寵兒，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在整個(gè)階段，必須順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的基本要求，在當(dāng)前創(chuàng)新中，結(jié)合社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力等，不斷弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)新聞媒體的進(jìn)步和發(fā)展。在本次研究中從不斷深化改革、建立健全完善的法律制度、積極進(jìn)行創(chuàng)新、進(jìn)行深度報(bào)道等入手，做好新媒體的話語權(quán)堅(jiān)守工作，傳統(tǒng)主流媒體要積極轉(zhuǎn)型，推進(jìn)媒介融合，增強(qiáng)自身的話語權(quán)和引導(dǎo)力。

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