全媒體格局下網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播體系的構(gòu)建

鄧逸鈺

摘? ?要：全媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)傳播內(nèi)容、傳播方式等帶來(lái)的沖擊，已成為網(wǎng)絡(luò)傳播體系重塑的巨大推動(dòng)力量。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為傳播最重要的陣地，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基因的多元、自由、開(kāi)放特性的滲透，全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播方式及話語(yǔ)體系被重新構(gòu)建，網(wǎng)絡(luò)傳播中的價(jià)值博弈和話語(yǔ)對(duì)抗更復(fù)雜更激烈。全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)促使媒體在傳播渠道、內(nèi)容、形式等方面不斷加快融合，隨著全媒體不斷構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)傳播體系的升級(jí)和完善，新的話語(yǔ)傳播體系也將呼之欲出。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播話語(yǔ)體系還存在諸多問(wèn)題，因此，把握網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播規(guī)律，洞察網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境，構(gòu)建系統(tǒng)科學(xué)完善的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播體系，將是全媒體時(shí)代持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)良好發(fā)展的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

關(guān)鍵詞：全媒體? 網(wǎng)絡(luò)傳播? 話語(yǔ)體系

1? 全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播規(guī)律的新變化

1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播主體話語(yǔ)權(quán)的新崛起

Web2.0時(shí)代的到來(lái)，徹底顛覆了受眾在話語(yǔ)傳播中的形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的自由方式促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)傳播主體的活躍度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”提高了傳播主體日益強(qiáng)烈的表達(dá)意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播體系出現(xiàn)了新格局，主流意識(shí)形態(tài)下的話語(yǔ)權(quán)逐漸被消解，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播的多元化、個(gè)性化徹底打破了傳統(tǒng)大眾傳播體系中心化、單向傳播的封閉性話語(yǔ)體系。

網(wǎng)絡(luò)傳播話語(yǔ)體系中，傳播者被賦權(quán)帶來(lái)了更為充分、自由的話語(yǔ)表達(dá)，不同社會(huì)階層、不同意見(jiàn)表達(dá)的話語(yǔ)主體成為多元化輿論表達(dá)的主要力量，話語(yǔ)傳播迎來(lái)了前所未有的活躍和多樣。網(wǎng)絡(luò)傳播中巨大的話語(yǔ)能量共振和傳播效果的快速擴(kuò)張，是全媒體格局下網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播面臨的新局面，在一定程度上，這種主流話語(yǔ)權(quán)的消解對(duì)話語(yǔ)傳播形態(tài)帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播內(nèi)容的多元化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人人都是傳播者”的傳播模式解構(gòu)了單向的、中心化的傳播，社會(huì)公眾成為了媒介信息傳播的重要組成部分，多向交互傳播模式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)下，為傳播者獲取了更為充分的話語(yǔ)表達(dá)自由，隨著不同階層的話語(yǔ)主體的涌入，互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)內(nèi)容也日益豐富，傳統(tǒng)話語(yǔ)傳播中的壟斷與限制在網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)時(shí)代已難以維系。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)主體可以自由傳播思想、表達(dá)觀點(diǎn)、參與話題，進(jìn)行多元的話語(yǔ)活動(dòng)，運(yùn)用日益多樣的話語(yǔ)方式創(chuàng)造豐富的話語(yǔ)內(nèi)容，眾多網(wǎng)絡(luò)事件的誕生、熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)紅人的登場(chǎng)都彰顯了網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播的影響力和控制力。

1.3 網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播影響力日漸增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)的傳播方式已與互聯(lián)網(wǎng)傳播不匹配，其發(fā)聲不易與受眾產(chǎn)生共鳴，影響力日漸式微。而互聯(lián)網(wǎng)形成的每個(gè)交互節(jié)點(diǎn)之間的互聯(lián)提供了話語(yǔ)和思想激烈碰撞的輿論場(chǎng)，并在一次次的交流傳播中聚集成一個(gè)個(gè)利益趨同、價(jià)值觀相近的網(wǎng)絡(luò)群體。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)主體不僅實(shí)現(xiàn)了自由發(fā)聲，更在眾聲喧嘩中不斷擴(kuò)張?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)的影響力，削弱了主流話語(yǔ)主體的聲音，甚至與上層權(quán)力進(jìn)行博弈?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性、自由性和極強(qiáng)的滲透性，使網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)時(shí)代中的話語(yǔ)主體迅速把握并游刃有余的運(yùn)用話語(yǔ)權(quán)力，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳播體系中的“把關(guān)人”角色被弱化，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播影響力日益增強(qiáng)。

2? 全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播體系的建構(gòu)之道

習(xí)近平總書(shū)記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！比襟w時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播迎來(lái)了發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)也在這次時(shí)代轉(zhuǎn)向中面臨了前所未有的復(fù)雜挑戰(zhàn)，媒介場(chǎng)域中的各要素快速變化，推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系的重構(gòu)。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播生態(tài)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播形式、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播影響力，是全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播話語(yǔ)體系的突破方向也是必經(jīng)的變革之道。

2.1 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播生態(tài)

全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)，傳播倫理甚至社會(huì)倫理問(wèn)題凸顯，傳播主體或是出于發(fā)泄對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的不滿，或是出于追求個(gè)人利益的獲取，或是沉溺于網(wǎng)絡(luò)信息洪流中無(wú)法自拔，抑或是以網(wǎng)絡(luò)為掩護(hù)惡意施暴，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播生態(tài)遭到了極大的沖擊，社會(huì)的底線受到挑戰(zhàn)。以中華文明和優(yōu)秀文化優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)生態(tài)，化解當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)面影響，不失為一條有力之道。

以文化增強(qiáng)話語(yǔ)底蘊(yùn)、以文明引導(dǎo)話語(yǔ)走向、以道德規(guī)范話語(yǔ)環(huán)境，是將優(yōu)秀文化精神充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播中的有效融合。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化傳播的巨大力量，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的文化性和話語(yǔ)底蘊(yùn);充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自由開(kāi)放的屬性，用多樣化的話語(yǔ)內(nèi)容豐富話語(yǔ)環(huán)境，營(yíng)造和諧多元的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;發(fā)揮傳統(tǒng)道德規(guī)范的引導(dǎo)約束力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)主體的價(jià)值觀和人文性，為話語(yǔ)主體內(nèi)植道德規(guī)制，從根本上激發(fā)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)生態(tài)的良性循環(huán)。

2.2 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播形式

習(xí)近平總書(shū)記指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系冶?！比襟w時(shí)代網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)力的崛起，不僅充實(shí)了話語(yǔ)內(nèi)容、豐富了話語(yǔ)形式，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)彰顯時(shí)代性、緊跟熱點(diǎn)話題、體現(xiàn)親和力，成為了網(wǎng)絡(luò)傳播中最具影響力和傳播效果的關(guān)鍵因素。這些顯著的傳播效果很大程度上與網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播的創(chuàng)新形式密不可分，全新的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)符號(hào)以及修辭方式的不斷涌現(xiàn)，極大的調(diào)動(dòng)起傳播主體的話語(yǔ)權(quán)力，體現(xiàn)了新型話語(yǔ)傳播形式的積極作用。

因此，在網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播形式的創(chuàng)新中，應(yīng)進(jìn)一步借力互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和傳播主體的能動(dòng)作用，以有益形態(tài)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播的話語(yǔ)方式，主流媒體多次運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯而引發(fā)的社會(huì)熱議，不得不說(shuō)是主流意識(shí)形態(tài)的積極試水;利用網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)內(nèi)容易共鳴、易傳播、易流行的特性，以廣大話語(yǔ)主體喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)形式，進(jìn)一步增強(qiáng)話語(yǔ)交流的親和力和情感性，提升主流意識(shí)及正能量的話語(yǔ)權(quán)威。全媒體格局下，傳播鏈條、傳播形式、傳播平臺(tái)、傳播效果的優(yōu)勢(shì)融合將為網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播造勢(shì)，為新的話語(yǔ)體系構(gòu)建助力。

2.3 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播影響力

全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)力的崛起，在宏大的話語(yǔ)場(chǎng)域中話語(yǔ)地位的爭(zhēng)奪，使得網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)呈現(xiàn)新的局面。強(qiáng)化話語(yǔ)傳播效果，提升話語(yǔ)傳播影響力，壯大主流話語(yǔ)陣線，全面掌控傳播全局，是全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的重要任務(wù)。

由于網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)主體的個(gè)性化和復(fù)雜性特點(diǎn)，在傳播過(guò)程中話語(yǔ)表達(dá)的氛圍、訴求、導(dǎo)向等，是要關(guān)注的核心內(nèi)容，與傳播主體在各環(huán)節(jié)的交流中要營(yíng)造生動(dòng)活潑、積極向上、底蘊(yùn)深厚的話語(yǔ)傳播內(nèi)涵，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中強(qiáng)化話語(yǔ)傳播效果，做到“聲”入人心。

3? 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播體系的建構(gòu)并非一朝一夕之事，互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化更需要在建構(gòu)的實(shí)踐過(guò)程中，持續(xù)深入的探索網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的發(fā)展規(guī)律。全媒體格局下，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播在渠道、平臺(tái)、內(nèi)容、形式等方面的推動(dòng)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)傳播的全方位、全天候覆蓋。在良好的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)生態(tài)中，以創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播形式實(shí)現(xiàn)彰顯時(shí)代感、體現(xiàn)親和力、充滿正能量的強(qiáng)大話語(yǔ)場(chǎng)域，以提升主流意識(shí)及正能量的話語(yǔ)權(quán)威，構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播體系。

參考文獻(xiàn)

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