商業(yè)展示設計的創(chuàng)意原則和方法探析

張宏麗

摘 要 商業(yè)展示既要展示商品的各項功能，還要吸引觀展者的關注，讓商品在觀展者心里留下深刻的印象。因此，一個好的商業(yè)展示設計對參展商是十分重要的。本文就商業(yè)展示設計的創(chuàng)意原則和方法進行了探析，希望對商業(yè)展示設計提供現(xiàn)實指導意義。

關鍵詞 商業(yè)展示 設計 創(chuàng)意原則

1商業(yè)展示設計

展示是人類文明中專屬的社會化行為。在商品交易的過程中，人們?yōu)榱烁玫膶崿F(xiàn)商品交換或買賣，有目的地對商品進行合理擺放，這種行為就是商品展示行為。商品展示設計共包含三個詞匯，商品、展示和設計。商品即進行展示的物品，是展示的主體。展示是在特定時間特定地點特定場合內(nèi)將商品以一定形式表現(xiàn)給觀展者的行為，是一種傳播和交流的形式。設計是通過合理規(guī)劃和計劃，將空間與視覺形象，色彩，光線、音像等多個要素結合在一起的過程。商品展示設計是連接商品與觀展者的行為藝術。商業(yè)展示在一定程度上可以將參展商和觀展者很好地聯(lián)系起來，促進兩者的交流，增強兩者之間的信任感。

商業(yè)展示按照不同的劃分依據(jù)可以分為不同類型。按照展示內(nèi)容進行劃分，商業(yè)展示可以分為商業(yè)貿(mào)易，文化藝術，科學科技，社會經(jīng)貿(mào)等幾個類型;按照展示規(guī)模進行劃分，商業(yè)展示可以分為大型、中性和小型設計規(guī)模;按照展示形式進行劃分，商業(yè)展示可以分為科學展示會和展覽會等展示形式;按照展示的實效性進行劃分，商業(yè)展示可以分為流動型、長期型和短期型展示會;按照展示范圍進行劃分，商業(yè)展示可以分為世界型、全國型和區(qū)域型展示會。

2商業(yè)展示設計涉及的要素

商業(yè)展示設計的終極目的是將商品展示給觀展者，讓觀展者有效地接收到商品信息。除了對展示商品這個要素進行獨特設計外，還需結合空間設計，并且要注重人們在觀看展示品時的視覺和心理感受。在進行商業(yè)展示設計時，需要注意以下幾個要素的設計：首先是空間要素。空間是展示商品的場所，展示空間的設計要根據(jù)商品特點進行調(diào)整，要符合商品的屬性。其次是色彩要素。在設計時，要注意色彩的搭配。一般在商業(yè)展示設計中，通常使用中性柔和的顏色為輔色，使用灰色為主色，突出商品屬性。之后是光影要素。通過不同色彩光的搭配，利用光的折射，反射，干涉等信息，強化商品屬性。最后是陳設要素。通過改變陳設布局，吸引觀展者的視線，牽動觀展者的心理。

3商業(yè)展示設計創(chuàng)意原則

商業(yè)展示設計的創(chuàng)意原則要遵循整體性、創(chuàng)新性、真實性、藝術性、時代性和關聯(lián)性幾個原則。

整體性原則：商業(yè)展示設計過程中，商品與空間、色彩，光影，音像等各個要素要做到整體統(tǒng)一。

創(chuàng)新性原則：要擯棄老套思想，進行創(chuàng)新，如形式設計、材料選擇、空間展示、色彩處理等方面做到新穎“非主流”，運用新造型、新思想，為觀展者營造視覺或聽覺沖擊，讓觀展者充分記住參展商品。

真實性原則：在進行商業(yè)展示設計時，必須真實準確地對商品進行展示，切勿對商品進行夸張和虛假展示。

藝術性原則：要充分挖掘參展商品背后體現(xiàn)的文化意義，如地域性，歷史性。通過強調(diào)空間造型，文字，圖像，色彩等要素突出商品的文化內(nèi)涵，使商品具有強烈的感染力。

時代性原則：商品是社會和科技進步產(chǎn)生的附屬品。因此，商品體現(xiàn)了社會和科技進步。在符合商品參展主題的前提下，利用現(xiàn)代化科學技術對商品進行輔助展示，使商品具有鮮明時代特征。

關聯(lián)性原則：進行商業(yè)展示設計時，各個設計要素之間要相互關聯(lián)。

4商業(yè)展示設計方法

（1）確定設計主題。根據(jù)商品屬性確定商業(yè)展示的主題及主色調(diào)。設計主題是商業(yè)展示設計的靈魂，只有確立主題之后，各個設計要素之間才可以做到關聯(lián)性和整體性。

（2）突出民族特色。民族風格是一個地域或一個民族在長期的文化沉淀下形成的特定藝術風格，體現(xiàn)了一個民族的審美心理和審美習慣。如果商業(yè)展示設計具有本土特色，或具有民族寓意，可以縮短商品與觀展者之間的距離。

（3）運用象征性和關聯(lián)性符號。將具體事物通過它的象征符號進行體現(xiàn)，如航路標代表方向指引?；蜻\用聯(lián)想法，使用關聯(lián)性符號對設計要素進行表達，如圖書代表知識，鑰匙代表靈感，手機代表科技等。

（4）突出品牌形象。商業(yè)展示的最終目的是對商品進行展示?？梢岳蒙唐匪鶎倨放七M行商業(yè)展示設計，如品牌的理念，logo等。這樣不僅突出了商品特性，又為品牌做了宣傳，加深觀展者對該品牌的認識。

（5）增加互動性。對商品進行展示時，除了調(diào)動觀展者的視覺感官外，可以增加一些互動環(huán)節(jié)，如讓觀展者對商品進行接觸等行為，增加觀展者視覺以外的感官感受，增強觀展者對商品的記憶點。

5總結

商業(yè)展示設計既要充分展示商品的功能，又要與空間、色彩、光影、陳設等設計要素進行結合。在進行商業(yè)展示設計時，要符合整體性、創(chuàng)新性、真實性、藝術性、時代性和關聯(lián)性幾個基本原則，可以通過確定設計主題、突出民族特色、運用象征性和關聯(lián)性符號、突出品牌形象、增加互動性等幾個設計方法對商業(yè)展示進行設計。希望本文的研究可以為商業(yè)展示設計提供現(xiàn)實指導意義。

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