商業(yè)插畫在故宮文創(chuàng)產品設計中的應用分析

閆 巖 唐鈺灃

（1.延邊大學美術學院,吉林延吉 133002；2.海南大學美術與設計學院,海南海口 570228）

故宮文創(chuàng)產品的發(fā)展在當下越來越受到人們的關注，這樣一個獨具中國文化特色的IP和插畫相結合，逐漸有了特有的產品標志，形成了新時代下的產品浪潮。

一、商業(yè)插畫的定義

商業(yè)插畫是插畫的一個主要分支，顧名思義，商業(yè)插畫是具有商業(yè)價值的插畫，是適應于市場的一種插畫形式。在瞬息萬變的市場經濟中，商業(yè)插畫無疑是一種特殊且極具魅力的藝術表現(xiàn)形式，傳達產品包裝信息的明確性是文字，而插畫不僅可以直觀傳達文字所表達的內容，而且可以強化文字所不具有的強烈視覺效果，商業(yè)插畫無疑是最可以吸引人們的眼球的表現(xiàn)形式。隨著時代的發(fā)展，新媒體技術不斷地提高，商業(yè)插畫的范圍也不斷增大，商業(yè)插畫不僅可以明確相關產品的主題，還可以使產品風格更加具有藝術氣息。在市場中普遍受到大眾的喜愛，由此市場前景不斷向好。這種具有強烈感染力和藝術氣息的商業(yè)插畫，在各個領域被廣泛運用，因插畫具有的獨特性，所以被賦予這樣的稱呼，商業(yè)插畫就是這樣被我們逐漸認知的[1]。

二、商業(yè)插畫的分類

商業(yè)插畫的分類方式有很多，按其創(chuàng)作方式分類可以分為矢量插畫和位圖插畫。按其創(chuàng)作風格分類分別是時尚風格，唯美風格，超現(xiàn)實風格，科幻風格，卡通風格，涂鴉風格，裝飾風格。對于故宮博物院文創(chuàng)產品而言，插畫的表現(xiàn)形式主要是裝飾風格，唯美風格和時尚風格。商業(yè)插畫側重于商業(yè)利益，既要有較強的藝術感染力，又同時具備實用的功能性[2]。在產品設計方面，其包裝的各種表現(xiàn)形式既要通過對傳統(tǒng)文化的理解又要和插畫師自身的創(chuàng)意思維相結合，類似這樣的文創(chuàng)產品的產生，逐漸形成了一部分追求故宮文化風尚的一群人，文創(chuàng)產品通過紀念品等形式作為贈送佳品也讓中國產品走向了國際。在故宮文創(chuàng)產品的插畫包裝方面我們可以進行更多風格的嘗試，這樣在一定程度上不僅突破了原有意義上的固定風格，還可以以這種新穎的插畫風格來吸引消費者的購買欲望。

圖1 故宮文創(chuàng)產品包裝袋

三、商業(yè)插畫對博物館文創(chuàng)產品影響

1.視覺語言方面

一般情況而言，插圖相對于語言和文字可以更加直觀的表達產品所傳達的產品信息，人們可以更加清晰的借助插畫記憶一種產品。不僅如此，插畫可以在一定程度上做到藝術的“再加工”，二次加工過的藝術可以做到更好地迎合消費者心理，直擊受眾的心靈所想。因此在同樣的商品種類競爭中，插畫更加具有吸引力，更加容易捕捉到人們的消費心理。

圖2 故宮文創(chuàng)產品節(jié)日賀卡

2.產品信息方面

故宮文創(chuàng)產品和普通產品的最根本區(qū)別就是故宮文創(chuàng)產品多了一層“文化內涵”，在這種文化內涵的實際需求下，插畫的作用就顯現(xiàn)出來，在文化內涵的表達方面，插畫是最能有效表達出產品信息的，包括產品的市場定位，針對消費者群體的定位以及產品所要傳達給消費者的消費亮點。

3.情感共鳴方面

故宮文創(chuàng)產品如果可以做到直擊人們的心靈，和人們的情感產生共鳴，那么這樣的文創(chuàng)產品在一定程度上才算作是優(yōu)秀的。商業(yè)插畫不僅可以在多種類的題材下來表現(xiàn)還可以通過多種形式的繪畫風格來表達產品主題和情感，這樣才能給人留下深刻的印象，去表達產品所要傳達的特定信息，提升視覺沖擊，提高產品附加值。

四、故宮博物院文創(chuàng)產品市場現(xiàn)狀

隨著中國在國際地位的逐步提高，以故宮文創(chuàng)產品為代表的產品，包括文具用品，服飾，甚至微信表情包。其興起的推動力一部分原因是清宮劇的熱播，繼而一系列具有中國傳統(tǒng)文化的符號也隨之興起，文創(chuàng)產品由此應運而生。隨著事物的變化與發(fā)展融入了獨特的現(xiàn)代感，故宮文創(chuàng)產品通過“產品”這樣的中介將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚潮流有機結合起來。其依靠創(chuàng)意設計，創(chuàng)意技能等，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源，文化用品進行創(chuàng)造和提升，因此此這類產品具有極大的附加值。從各年齡對故宮文創(chuàng)產品消費情況來看，其消費群體主要是90后和00后的新一代年輕群體。在某種意義上，故宮文創(chuàng)產品的個性化設計在一定程度上滿足了新一代年輕群體的購買欲望。

圖3 故宮文創(chuàng)產品膠帶

圖4 故宮文創(chuàng)產品貼紙

五、商業(yè)插畫在文創(chuàng)產品包裝中的重要性

我們都知道，商業(yè)插畫是文創(chuàng)產品包裝的重要表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫不僅可以通過現(xiàn)代技術和印刷制作充分傳達原文物的精髓，還可以經過印刷廠的多道制作工藝達到精美的產品效果，深刻表達文創(chuàng)產品的文化內涵和產品主題。如果只是單一的將傳統(tǒng)文物或是紋樣直接應用到產品本身，這樣就達不到“創(chuàng)意”的效果，也就是說，文創(chuàng)產品和創(chuàng)意產品的不同點在于“文化”和“創(chuàng)意”兩個詞之間。缺少了兩個概念就不能稱之為文創(chuàng)產品。還有最重要的一點，文創(chuàng)產品在某一程度上可以借助商業(yè)插畫來達到產品的國際化，從而使文創(chuàng)產品走向世界，因為文創(chuàng)產品所承載的不只是產品的功能性，實用性和審美性，更重要的是文創(chuàng)產品可以承載思想和傳統(tǒng)文化，能夠擁有這樣的性質是一種產品具有強大生命力的重要原因，因為這樣的產品是一個視覺符號，是具有標志性和思想性的。

圖5 故宮文創(chuàng)產品手提袋

圖6 故宮文創(chuàng)產品印章

六、總結

故宮文創(chuàng)產品作為一種新興事物逐漸崛起，贏得了越來越多人的關注，故宮文創(chuàng)產品在日常生活中也隨處可見，這在一定程度上和插畫在產品中的靈活運用有很大的相關性。但是隨著時間的推移也有一些問題，如包裝風格的單一，制作工藝復雜而忽視了產品本身的品質產生的消費群體的部分離散。在產品中商業(yè)插畫的發(fā)展方面，設計師應該更加深度剖析文物的內涵，使產品包裝不僅有趣還可以具實用性。在制作工藝中應該更加講求方式方法，畫風可以在原有的固定的基礎上進行更廣泛的嘗試?？偠灾?，商業(yè)插畫在文創(chuàng)產品中的地位是很重要的，甚至是可以左右消費群體的購買欲的決定性因素。同樣商業(yè)插畫在發(fā)展的過程中要注意將藝術，創(chuàng)新和文化結合起來，同時達到增加產品市場占有率和宣揚中華民族文化的做作用。商業(yè)插畫的創(chuàng)新和文創(chuàng)產品這種新生事物要隨著時間的推移和大眾審美的變化融入自己的特點不斷完善和發(fā)展，這樣不僅能讓中華文化在一定程度上得到更好的傳承，使中國風的產品走向國際化，還會使文創(chuàng)產品更加具有生命力。