基于大數(shù)據(jù)的電子商務(wù)云平臺建設(shè)與應(yīng)用分析

席文文 濟寧市技師學(xué)院

電子商務(wù)出現(xiàn)在上世紀60年代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)快速發(fā)展過程中，相應(yīng)促進了電子商務(wù)平臺的建設(shè)發(fā)展。同時在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與SET協(xié)議完善過程中，開始形成全新的電子商務(wù)平臺模式。當前在劃分電子商務(wù)階段時，主要通過使用目的區(qū)別。第1代電商平臺屬于企業(yè)間的數(shù)據(jù)交換，是信息交換層。第2代電商平臺聯(lián)合客戶數(shù)據(jù)庫與銀行支付系統(tǒng)，可以提供多種準確交易類別，已經(jīng)成為電子商務(wù)階段劃分的標準依據(jù)。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計算概念

（一）基本概念。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促進了信息井噴式增長，開始出現(xiàn)海量數(shù)據(jù)重疊增長趨勢，常規(guī)數(shù)據(jù)采集與存儲能力無法滿足互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)增長需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以從海量數(shù)據(jù)中尋找出具備價值的信息數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)庫管理能力非常強，可以從復(fù)雜信息中檢索出高精確度的信息。云計算技術(shù)組成，包括網(wǎng)絡(luò)計算、并行式處理和分布式處理，可以使企業(yè)不再受到技術(shù)束縛，將資源和重心放在業(yè)務(wù)發(fā)展上，降低技術(shù)投入。企業(yè)采用技術(shù)資源減少方式，可以進一步減少投入成本。

（二）大數(shù)據(jù)和云計算的關(guān)系。云計算可以提供信息收集與分散平臺，確保信息整合到數(shù)據(jù)庫內(nèi)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是在云計算平臺上發(fā)展的，可以有效檢索提取和總結(jié)價值信息與精準信息，為企業(yè)提供信息數(shù)據(jù)參考。云計算技術(shù)負責計算和存儲基礎(chǔ)架構(gòu)憑條數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)必須借助云計算平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析與處理。通過分析架構(gòu)技術(shù)邏輯可知，大數(shù)據(jù)和云計算屬于并行分布式計算邏輯，所以電子商務(wù)云平臺建設(shè)期間，必須有效融合云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)。

二、電子商務(wù)云平臺的建設(shè)構(gòu)思

（一）平臺化與移動化。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息處理技術(shù)的持續(xù)提升，互聯(lián)網(wǎng)從電腦端開始轉(zhuǎn)變到移動端。智能移動終端的普及率不斷提升，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)信息載體。所以在構(gòu)建電子商務(wù)云平臺是不能局限于計算機端，還應(yīng)當發(fā)展移動終端。通過移動終端的開放化與模塊化特點，利用微博與微信社交工具擴展平臺流量。通過這種方式，既可以處理電子商務(wù)云平臺推廣難題，還能夠滿足云平臺數(shù)據(jù)完備性和多樣化要求，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)準確分析各類樣本，全面加強檢索與分析能力，為企業(yè)提供精準價值信息。云計算技術(shù)的基礎(chǔ)在于便捷性與快捷性，然而計算機端信息來源比較固定，區(qū)域限制明顯，當脫離數(shù)據(jù)庫后，企業(yè)無法及時獲取相關(guān)信息，也不能確保信息更新的時效性。云端采集和分析數(shù)據(jù)時，可以有效脫離數(shù)據(jù)庫，所有分析與處理工作均在云端完成，所以企業(yè)必須應(yīng)用移動終端快速查詢數(shù)據(jù)。

（二）推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。電子商務(wù)云平臺發(fā)展過程中，涉及范圍廣、深度深。不僅會涉及到多個行業(yè)領(lǐng)域，同時會覆蓋上游與下游產(chǎn)業(yè)鏈。所以在建立電子商務(wù)云平臺時，必須注重擴展深度與廣度。

（三）注重提升價值型與精準化。相比于傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺來說，電子商務(wù)云平臺的數(shù)據(jù)具備復(fù)雜性與多樣性特點。在大數(shù)據(jù)技術(shù)要求下，可以有效解決數(shù)據(jù)復(fù)雜與多樣所致精準度不足問題。在電子商務(wù)云平臺上，大數(shù)據(jù)可以有效收集和檢索用戶注冊信息、平臺留言、購買習(xí)慣和流程時間。

三、電子商務(wù)云平臺的應(yīng)用架構(gòu)

（一）需求功能分析。第一，決策支持功能。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，準確分析私有云數(shù)據(jù)與行業(yè)公有云數(shù)據(jù)，以此明確自身行業(yè)地位與體量，全面分析潛在問題，確保企業(yè)市場定位的準確性，從而提出科學(xué)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與發(fā)展戰(zhàn)略。第二，營銷精準化功能。企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以比較分析消費者特征和產(chǎn)品特征，通過消費偏向產(chǎn)品功能方式實現(xiàn)互聯(lián)，確保產(chǎn)品推薦的精準性，準確定位優(yōu)勢產(chǎn)品。按照銷售數(shù)量精準度分析客戶渠道的關(guān)聯(lián)性，探索高流量傳播方式，以此增長銷量。第三，設(shè)計精準化功能。企業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析消費者產(chǎn)品喜好，聯(lián)合P2P交互信息篩選目標產(chǎn)品，優(yōu)化設(shè)計，滿足特定群體的產(chǎn)品。第四，生產(chǎn)精準化功能。企業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析產(chǎn)品銷售的季節(jié)性特點，可以預(yù)測產(chǎn)品生產(chǎn)的時間段特征，按照產(chǎn)量采購和生產(chǎn)原料，確保整個生產(chǎn)模式的精準化。

（二）應(yīng)用架構(gòu)的產(chǎn)品邏輯。按照實際需求，可以將應(yīng)用架構(gòu)產(chǎn)品邏輯劃分為不同層次，從而采用對應(yīng)的架構(gòu)。第一，數(shù)據(jù)源標簽化。當具備龐大數(shù)據(jù)源后，能夠?qū)崿F(xiàn)精準效果。對于電子商務(wù)云平臺的架構(gòu)應(yīng)用數(shù)據(jù)源，應(yīng)當明確數(shù)據(jù)源標簽化架構(gòu)。因此在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)時，可以有效收集和分析產(chǎn)品數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品數(shù)據(jù)，確保標簽化數(shù)據(jù)板塊的精確度。第二，關(guān)聯(lián)分類化。在完成數(shù)據(jù)源收集與分類后，應(yīng)當對數(shù)據(jù)源進行關(guān)聯(lián)分類，按照不同分類方式整理數(shù)據(jù)源，以此建立提取邏輯。第三，平臺Pass架構(gòu)。在獲得價值信息后，通過集成分析技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法，能夠?qū)崿F(xiàn)價值信息和標準化信息的關(guān)聯(lián)分類，建立信息模塊。

結(jié)束語：綜上所述，電子商務(wù)云平臺屬于未來發(fā)展趨勢，通過云端化可以獲得大量資源，降低準入門檻，確保大量企業(yè)參與到電子商務(wù)活動中。在大數(shù)據(jù)支持下，電子商務(wù)云平臺可以調(diào)動海量數(shù)據(jù)，從而選擇高精準度信息，從根本上促進電子商務(wù)云平臺的發(fā)展。