新媒體和廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響

崔軍

摘 要：社會經(jīng)濟(jì)和科技的迅速發(fā)展，沖擊了人們傳統(tǒng)的生活方式，越來越多的新事物產(chǎn)生給人們帶來更多的便利。在信息化時代，新媒體豐富了人們的生活，受到公眾的喜愛，而廣播電視傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊，大量受眾群體轉(zhuǎn)移，新媒體的時效性和多元化是傳統(tǒng)媒體無法相比的，在廣播電視不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，新媒體與廣播電視逐漸融合，二者之間相互補(bǔ)充，為公眾提供更加豐富的新聞內(nèi)容，推動媒體內(nèi)容傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;融合;內(nèi)容傳播

在互聯(lián)網(wǎng)時代，現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、自媒體等新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，給人們的生活增添了色彩提供了便利，但是也嚴(yán)重沖擊了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體的時效性強(qiáng)、內(nèi)容多元化，并且具有可選擇性，人們可以通過新媒體去選擇想要了解和喜歡的媒體內(nèi)容，在傳統(tǒng)條件下，廣播電視傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。隨著社會的不斷發(fā)展和新媒體的沖擊，廣播電視媒體為了自身發(fā)展，也在不斷創(chuàng)新改革，在傳統(tǒng)發(fā)展方式的基礎(chǔ)上，融合現(xiàn)代社會的方式，與新媒體相融合，為公眾提供了更加豐富的選擇方式和多元化的媒體內(nèi)容，同時也進(jìn)一步促進(jìn)了媒體內(nèi)容的傳播，推動媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、廣播電視在新媒體行業(yè)環(huán)境下的發(fā)展變化

廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒體，具有更高的權(quán)威性，所傳播的信息內(nèi)容絕大部分都通過進(jìn)一步的核實和梳理，內(nèi)容真實性高，始終具有新媒體無法比擬的作用和地位，但在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的同時，因為廣播電視媒體的內(nèi)容單一，廣大青年人群更加偏好新媒體，也流失了一些受眾群體。新媒體具有更強(qiáng)的時效性，媒體內(nèi)容更加豐富，傳播速度快，并且具有可選擇性，受眾可以根據(jù)需要隨時搜集信息，瀏覽媒體內(nèi)容，并且可以參與到內(nèi)容制作和傳播過程中，受到公眾的喜愛。但是新媒體中許多內(nèi)容并沒有得到核實，內(nèi)容準(zhǔn)確性無法得到保障。在新媒體的沖擊和社會的不斷發(fā)展下，廣播電視為了滿足公眾的需要，推動自身發(fā)展，開始了一系列的發(fā)展變化，廣播電視在新媒體環(huán)境下的發(fā)展變化，具體有以下幾點。

1.1逐步從對立走向合作

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)之前，獨占媒體行業(yè)市場，但是在新媒體崛起之后，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，市場份額不斷縮小，受眾群體大部分轉(zhuǎn)移，新媒體與廣播電視之間可以算成一種競爭關(guān)系。盡管受到?jīng)_擊，廣播電視媒體仍然具有舉足輕重的地位和作用，被公眾信任，新媒體與廣播電視媒體之間優(yōu)勢互補(bǔ)，在社會的推動下，逐步從對立走向合作，從而改善了廣播電視時效性差和內(nèi)容單一的問題，也解決了新媒體內(nèi)容準(zhǔn)確性，無法得到保障的問題，二者相互合作，更好地滿足了受眾群體的多樣化要求。

1.2廣播電視的傳播形態(tài)，在融合后具有多元化特點

在傳統(tǒng)條件下，廣播電視只能通過電視和廣播傳播信息內(nèi)容，但是在與新媒體融合之后，信息的傳播方式又融入了電腦和手機(jī)等形態(tài)，融合后的傳播形態(tài)更加豐富多元，給受眾群體帶來全方面、多層次的享受，給受眾群體提供了更多選擇的機(jī)會，也解決了地點限制問題，受眾群體可以在任何地方用手機(jī)端和電腦端查詢信息內(nèi)容。

二、廣播電視的發(fā)展變化對內(nèi)容傳播的影響

2.1擴(kuò)展了內(nèi)容傳播的空間

新媒體與廣播電視相融合時的媒體內(nèi)容傳播方式，有傳統(tǒng)的廣播和電視發(fā)展到如今的智能電視、手機(jī)終端和電腦終端，傳播空間不斷擴(kuò)大、傳播方式不斷豐富、覆蓋面不斷擴(kuò)大，各種新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，滿足人們的多樣化需求，使得媒體內(nèi)容有了更加豐富的業(yè)務(wù)形式。特別是近些年來，互聯(lián)網(wǎng)寬帶走入每個家庭，基本上每戶家庭都安裝了寬帶，每個家庭都有電腦，人手一部手機(jī)，信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體與廣播電視的充分融合，給媒體內(nèi)容的傳播提供了更多的途徑，推進(jìn)媒體傳播方式的創(chuàng)新改革。

2.2促進(jìn)內(nèi)容傳播的深度擴(kuò)展

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用，改變了人們的生活方式，也改變了媒體的內(nèi)容傳播方式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以是信息內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，人們也可以充分參與到媒體內(nèi)容的傳播過程中。媒體行業(yè)在發(fā)展過程中也在不斷深化改革，內(nèi)容傳播向深層次發(fā)展。在制作層面，每個人都可以參與到制作過程中，從而進(jìn)一步擴(kuò)寬了媒體內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)，豐富內(nèi)容;在傳輸層面，每個人都有可能會參與到媒體內(nèi)容的傳輸過程中，同時，信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種移動網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星等傳輸方式深化了媒體行業(yè)的傳輸方式;在服務(wù)層面，媒體為了滿足受眾群體的多樣化需求，為受眾提供了智能搜索和娛樂游戲以及社交等豐富的功能， 這些功能基本上滿足了人們的需要，服務(wù)內(nèi)容更加多元化，服務(wù)層次不斷深化，這些方面都能夠體現(xiàn)出媒體內(nèi)容傳播，逐步向深度擴(kuò)展，更加注重受眾的需求。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展對傳播體系建設(shè)的影響

在廣播電視與新媒體融合發(fā)展后，因為二者的發(fā)展方式普通，主流觀念和管理方式也不盡相同，為了推進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，被受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)建立健全媒體傳播體系，適應(yīng)新時代下媒體行業(yè)的發(fā)展方式，從而更好的適應(yīng)社會的發(fā)展和受眾的需要。

3.1媒體內(nèi)容在融合中創(chuàng)新

廣播電視與新媒體融合發(fā)展，豐富了媒體內(nèi)容，同時也必須要創(chuàng)新媒體內(nèi)容，以適應(yīng)新時代、新趨勢，在社會各個角度積極創(chuàng)新。對此，首先應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷深化和優(yōu)化制作層面，提升媒體內(nèi)容的品質(zhì)。其次，實現(xiàn)資源共享，將廣播電視與新媒體的媒體內(nèi)容相結(jié)合，并從中選取最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給公眾，同時，要充分結(jié)合社會資源，調(diào)查受眾群體的偏好。最后，廣播電視與新媒體要提高自身業(yè)務(wù)能力，滿足受眾需要。

3.2媒體傳播路徑多樣化

廣播電視媒體和新媒體融合后，傳播路徑也得到豐富和擴(kuò)展，為了更好的滿足當(dāng)代社會需要，還需要豐富傳播路徑，實現(xiàn)路徑多樣化，利用網(wǎng)絡(luò)終端和電視等，給受眾群體提供更加豐富的選擇。另外，廣播電視媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)立足于社會市場，了解公眾的喜愛和偏好，滿足受眾的個性化要求。

3.3建立規(guī)范統(tǒng)一的傳播體系

在新媒體與廣播電視融合發(fā)展后，為了更好地適應(yīng)和滿足社會，建立規(guī)范統(tǒng)一的傳播體系，媒體內(nèi)容在制作、傳播和服務(wù)層面應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步深化改革，實現(xiàn)每個人都能夠參與其中，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而在深化這些內(nèi)容的同時，也給媒體帶來了一定的管理問題，為了加強(qiáng)管理，保證媒體內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和時效，新媒體和廣播電視應(yīng)當(dāng)提升自身在各個層面的監(jiān)督管理，建立健全完善的管理制度體系，利用法律法規(guī)來提高管理制度的約束性和標(biāo)準(zhǔn)性，從而保證媒體內(nèi)容的質(zhì)量，滿足受眾群體的需要。建立健全規(guī)范統(tǒng)一的媒體管理體系，不僅僅是為了推動媒體行業(yè)的發(fā)展，更是為了給受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足受眾的多樣化需求，因此，建立健全媒體管理體系是當(dāng)前媒體行業(yè)必須要盡快解決的問題。

結(jié)束語：廣播電視與新媒體的融合發(fā)展是現(xiàn)代信息技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，在相互融合后共同進(jìn)步，不斷優(yōu)化深化制度體系，提升各個層面的效率和質(zhì)量，以受眾群體為本，滿足受眾的多樣化需求，不斷創(chuàng)新媒體內(nèi)容，豐富媒體傳播路徑，建立健全媒體監(jiān)管制度體系。廣播電視與新媒體的融合，有效促進(jìn)了媒體內(nèi)容的傳播，也為媒體行業(yè)的不斷發(fā)展提供動力。

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