融媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新路徑探析

劉紅梅

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展在媒體傳播領(lǐng)域也有了新的發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，時(shí)政報(bào)道作為一種信息傳播類型在融媒體發(fā)展時(shí)代也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，正因如此筆者對(duì)于融媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新路徑展開(kāi)如下探析。

關(guān)鍵詞：融媒體;時(shí)政報(bào)道;創(chuàng)新發(fā)展

一、時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的重要意義

時(shí)政報(bào)道是指對(duì)于國(guó)家政治生活當(dāng)中正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的各類事情進(jìn)行報(bào)道的一類新聞報(bào)道，主要用于政黨、社會(huì)勢(shì)力的宣傳，對(duì)于國(guó)際國(guó)家關(guān)系等方面也具有重要宣傳作用。時(shí)政報(bào)道在社會(huì)生活當(dāng)中具有十分重要的作用，對(duì)于培育和發(fā)展公民的政治素養(yǎng)，提高我國(guó)的政治發(fā)展能力具有重大推動(dòng)作用。

時(shí)政報(bào)道類型對(duì)于國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展而言有重要影響作用主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先時(shí)政報(bào)道通過(guò)信息的傳播能夠逐步的培養(yǎng)起網(wǎng)民的政治情感。議程設(shè)置是時(shí)政報(bào)道當(dāng)中常常報(bào)道的一種新聞?lì)愋?。政治情感是指政治主體對(duì)于政治生活當(dāng)中的活動(dòng)、事件、人物等各個(gè)方面的感受和體驗(yàn)，政治情感是伴隨著公民的政治認(rèn)知提升而逐步提升的政治情感，將會(huì)直接決定到政治的穩(wěn)定性和長(zhǎng)久性[1]。其次，通過(guò)新聞鏈接能夠不斷的加強(qiáng)網(wǎng)民的政治認(rèn)知，提升公民對(duì)于政治的認(rèn)識(shí)水平，對(duì)于促進(jìn)和提高政治治理能力而言也是具有重大作用的。

二、融媒體環(huán)境

融媒體是一種新的理念融媒體，是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的結(jié)合，進(jìn)而通過(guò)合理統(tǒng)籌是這兩種媒體的優(yōu)勢(shì)得到最大程度的發(fā)揮，將某一種媒體的競(jìng)爭(zhēng)力便轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N媒體共同的競(jìng)爭(zhēng)力，融媒體實(shí)現(xiàn)的是功能價(jià)值手段的綜合能夠有效的提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播能力和傳播效果。融媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體而既帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，在融媒體發(fā)展時(shí)代媒體想要贏得新的發(fā)展就需要從自身做起積極的進(jìn)行革新。

三、融媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新路徑

（一）互動(dòng)性

在融媒體發(fā)展時(shí)代時(shí)政報(bào)道應(yīng)當(dāng)要積極的尋找創(chuàng)新路徑，從而更好的融入到融媒體發(fā)展環(huán)境當(dāng)中去。早在上個(gè)世紀(jì)七八十年代，就有相關(guān)媒介理論專家對(duì)于傳播媒介的演化理論進(jìn)行了相關(guān)研究。萊文森在自己的論文當(dāng)中提出了人性化趨勢(shì)的媒介演化理論，根據(jù)其理論的相關(guān)陳述，認(rèn)為人類危機(jī)的隱患是逐漸的趨于人性化的，也正因如此在后續(xù)媒介發(fā)展過(guò)程當(dāng)中需要對(duì)于以前的媒介進(jìn)行有效的補(bǔ)充。從時(shí)政報(bào)道的傳播特點(diǎn)來(lái)看，這種人性化的趨勢(shì)與其特點(diǎn)正好相符合。在人性化發(fā)展趨勢(shì)下，要求增加更多的互動(dòng)內(nèi)容。通過(guò)充分的利用融媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，充分的借鑒各種媒體的優(yōu)勢(shì)能夠有效實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性的媒體傳播渠道，利用這些渠道來(lái)進(jìn)行時(shí)政報(bào)道的傳播。這種傳播方式不僅能夠有效的反映民意，同時(shí)也能夠極大的加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的影響力和傳播感染力。例如在時(shí)政報(bào)道的傳播當(dāng)中通過(guò)開(kāi)設(shè)相應(yīng)的專題討論板塊，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行討論，能夠極有效的反映群眾的意愿，為時(shí)政報(bào)道下一步的報(bào)道方向提供指導(dǎo)。烏魯木齊廣播電視臺(tái)在2019年烏魯木齊市兩會(huì)召開(kāi)前就先進(jìn)行了廣泛的線上線下市民意見(jiàn)征集，從中選取了比較典型的問(wèn)題帶上兩會(huì)，結(jié)合最新的政府工作報(bào)告向人大代表和政協(xié)委員進(jìn)行提問(wèn)，最終采制的廣播電視新聞和新媒體稿件均獲得了廣大市民、網(wǎng)民和人大政協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。

（二）改文風(fēng)

再說(shuō)媒體發(fā)展的時(shí)代想要尋求新的發(fā)展也需要更好的融入到融媒體發(fā)展時(shí)代的語(yǔ)言環(huán)境當(dāng)中去。文風(fēng)是在媒體傳播過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要十分重視的問(wèn)題，好的文風(fēng)將能夠極大的提升新聞報(bào)道的感染力[2]。因此在融媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道也需要對(duì)語(yǔ)文方面進(jìn)行積極的創(chuàng)新。在融媒體發(fā)展時(shí)代，文風(fēng)又具有跨平臺(tái)傳播的差異性，因?yàn)槿诿襟w是綜合了各種新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的一種運(yùn)作模式。也因如此在融媒體發(fā)展背景下，尋求時(shí)政報(bào)道的新的發(fā)展需要充分能利用各種傳播媒介，例如互聯(lián)網(wǎng)電視，電臺(tái)等等，在這些傳播媒介進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中，文風(fēng)往往是不同的。對(duì)于時(shí)政報(bào)道的文風(fēng)創(chuàng)作也需要進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，使其能夠更好的適應(yīng)多種多樣的傳播媒介。時(shí)政報(bào)道的文風(fēng)應(yīng)當(dāng)要嚴(yán)肅同時(shí)，要能夠融入更多的網(wǎng)絡(luò)熱詞，使其更加具有親民性。像2018年響徹華夏的《厲害了我的國(guó)》，就是一種非常時(shí)尚又正能量的宣傳口號(hào)，言簡(jiǎn)意賅，又朗朗上口，我們的標(biāo)題也要這樣起。記者要了解融媒體發(fā)展時(shí)代的新聞標(biāo)題也需要進(jìn)行細(xì)細(xì)的斟酌，融媒體新聞標(biāo)題文風(fēng)已成型。新聞標(biāo)題往往是一篇新聞的核心和關(guān)鍵被稱作為文章的眼睛，是否能夠吸引到更多的讀者在標(biāo)題上需要狠下功夫。融媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道的新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)采用語(yǔ)氣較強(qiáng)烈，有懸念的同時(shí)能夠適當(dāng)?shù)牟捎没ヂ?lián)網(wǎng)用語(yǔ)的語(yǔ)言表達(dá)。2017年6月21日，新華社發(fā)布的一條國(guó)際時(shí)政新聞引發(fā)受眾一致贊揚(yáng)，它的題目?jī)H僅有九個(gè)字《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》。有網(wǎng)友贊道：這標(biāo)題堪比一部大片，剛剛，顯示了時(shí)間，沙特，表明了地點(diǎn)，王儲(chǔ)，凸顯了男一號(hào)以及他的地位，被廢了，這是事件的核心也是結(jié)果！還有最后的“被廢了”也讓觀眾留下了無(wú)限的遐想空間。

（三）場(chǎng)景傳播

在融媒體發(fā)展時(shí)代的信息傳播，應(yīng)當(dāng)要更注重傳播的效率，在普通的時(shí)政報(bào)告當(dāng)中，人們對(duì)于重大時(shí)政新聞的報(bào)道往往是一種較為刻板的印象。這種刻板的印象極大的影響到了受眾對(duì)于時(shí)政內(nèi)容的關(guān)注，在時(shí)政報(bào)道的傳播過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要充分的利用場(chǎng)景傳播的手段來(lái)拓展自身的傳播能力。場(chǎng)景傳播是將所有的對(duì)象置于虛擬場(chǎng)景當(dāng)中來(lái)進(jìn)行，對(duì)于這個(gè)虛擬場(chǎng)景當(dāng)中的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)變換，場(chǎng)景化的理論分析能夠極大的提升時(shí)政報(bào)道的敘事能力，同時(shí)還能夠有效的節(jié)約制作成本[3]。

結(jié)束語(yǔ)：

在融媒體發(fā)展背景下，時(shí)政報(bào)道的傳播應(yīng)當(dāng)要注重其互動(dòng)性文風(fēng)和場(chǎng)景傳播的不斷改善。時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容往往較為客觀真實(shí)，應(yīng)當(dāng)要注重保持這一優(yōu)點(diǎn)，充分利用融媒體發(fā)展環(huán)境為自身的進(jìn)一步發(fā)展提供有利環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫振虎， 劉明君（中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部;中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院）. 融媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新路徑探析——以2017年兩會(huì)報(bào)道為例[J]. 現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)， 2017， 第39卷（8）：35-38.

[2]欒軼玫， 徐雪瑩（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院）. 時(shí)政報(bào)道的“輕量化”傳播 ——以央視《物印初心》為例[J]. 新聞愛(ài)好者， 2020， （1）：39-42.

[3]熊錚錚（中原工學(xué)院新聞傳播學(xué)院）. 融媒體時(shí)代時(shí)政新聞的視覺(jué)化趨向研究[J]. 現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)， 2019， 第41卷（7）：75-79.