淺析插畫在包裝設(shè)計理念中的應(yīng)用價值

覃麗 王鵬威

摘要：在現(xiàn)代社會中，人們對產(chǎn)品的要求越來越高，而產(chǎn)品的包裝不僅能保護產(chǎn)品的屬性，還可以指引消費者安全快捷地使用產(chǎn)品。在設(shè)計領(lǐng)域，插畫設(shè)計作為其中一部分，在技法和風(fēng)格上有著自己獨特的藝術(shù)魅力和極強的表現(xiàn)力，將插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計具有很好的發(fā)展前景。本文從插畫藝術(shù)的特點及內(nèi)涵進行分析，進一步剖析插畫在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用，以期能引起插畫藝術(shù)的重視。

關(guān)鍵詞：插畫;包裝設(shè)計;特點;應(yīng)用

在現(xiàn)代社會中，人們對產(chǎn)品的要求越來越高，產(chǎn)品在注重自身質(zhì)量的同時也離不開產(chǎn)品的外在包裝，因為產(chǎn)品的包裝不僅能保護產(chǎn)品的屬性，還可以指引消費者安全快捷地使用產(chǎn)品，這使得包裝設(shè)計在產(chǎn)品銷售中具有一定的優(yōu)勢，那么包裝設(shè)計又可以通過色彩、裝飾等最直觀地吸引顧客，提高產(chǎn)品的精美度，刺激顧客消費，從而促進產(chǎn)品銷售。在設(shè)計領(lǐng)域，插畫設(shè)計作為其中一部分，在技法和風(fēng)格上有著自己獨特的藝術(shù)魅力和極強的表現(xiàn)力，很受產(chǎn)品包裝設(shè)計者們的青睞，善于在包裝設(shè)計中利用插圖可以為產(chǎn)品增加新穎和獨特感，插畫藝術(shù)的應(yīng)用很有發(fā)展前景。

一、插畫藝術(shù)的特點及內(nèi)涵

插畫在我國的歷史較為久遠，有著豐富的人文內(nèi)涵，繪畫者可以通過色彩、線條、圖案等形式將自身所要表達的內(nèi)容形象地表現(xiàn)出來。同時，插畫技術(shù)融入了設(shè)計者的靈感和創(chuàng)造，使得插畫藝術(shù)在不斷地推陳出新。在產(chǎn)品的包裝上加入插畫，可以進一步豐富繪畫藝術(shù)的風(fēng)格和素材，通過產(chǎn)品與藝術(shù)進行有效地結(jié)合，并注入設(shè)計者的創(chuàng)作情感，畫面效果更加直觀、生動。

插畫設(shè)計是通過設(shè)計者的審美角度來進行設(shè)計的，設(shè)計者們自身對美的感受和體會就比較獨特，具有一定的引領(lǐng)作用，通過設(shè)計者們所呈現(xiàn)出的作品，能讓人感受到設(shè)計者的韻味之美、獨特之處。插畫藝術(shù)融合了繪畫的創(chuàng)作手法，但不同的插畫其風(fēng)格有所不同，插畫可凸顯設(shè)計者所表達的情感?，F(xiàn)階段，插畫藝術(shù)也已運用到包裝設(shè)計中來，一方面可以直觀地吸引消費者眼球，因插畫設(shè)計本身具有獨特性，可以結(jié)合產(chǎn)品的具體特點運用豐富多彩的圖形、語言形式呈現(xiàn)出來，將創(chuàng)意更好地融入藝術(shù)和產(chǎn)品中，使產(chǎn)品更貼近消費者;另一方面，可以通過插畫將產(chǎn)品的信息清晰、有趣地表達出來，使得原本粗糙、乏味的產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)得更加生動形象。這既融入了企業(yè)理念，還能進一步增加廣告的說服力，使得產(chǎn)品的品牌形象得以提高，促進產(chǎn)品的銷售。

二、插畫在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用分析

1.插畫所具備的藝術(shù)魅力

插畫的設(shè)計以及應(yīng)用在藝術(shù)領(lǐng)域具有多樣化的表現(xiàn)形式，而且設(shè)計的內(nèi)容非常豐富，設(shè)計理念較為廣泛。插畫運用到包裝設(shè)計中可使消費者更加直觀、清晰地從產(chǎn)品的外包裝來對產(chǎn)品的屬性、特征進行了解，從視覺角度給消費者帶來藝術(shù)之美，體驗產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。因此，在包裝設(shè)計中融入插畫元素，可為消費者提供視覺體驗，獲得良好的第一印象，通過設(shè)計美感滿足消費者的審美需求。隨著社會的進步，人們對精神領(lǐng)域的需求日益增加，對藝術(shù)的審美追求已不斷提高，在包裝設(shè)計中融入插畫元素，可以使得產(chǎn)品更具有藝術(shù)觀感，讓消費者第一眼看到產(chǎn)品包裝設(shè)計就能留下深刻印象，通過產(chǎn)品外表吸引消費者，刺激消費者的購買欲望。

2.插畫設(shè)計內(nèi)容具有新穎性

在包裝設(shè)計中融于插畫藝術(shù)元素，不僅體現(xiàn)產(chǎn)品銷售和廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，同時也體現(xiàn)了消費者對藝術(shù)文化素養(yǎng)的不斷提高，插畫藝術(shù)的應(yīng)用可以滿足人們從不同的視角來感受產(chǎn)品的魅力。產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)希望表達的產(chǎn)品特性通過插畫來給予說明，主要是能吸引消費者眼球，刺激消費者購買欲望，但是針對不同的產(chǎn)品，插畫的設(shè)計也就不同。如果插畫設(shè)計過于老舊，則沒法將產(chǎn)品的特色和屬性有效地表達出來，插畫的內(nèi)容不夠新穎，也就很難吸引到顧客。因此，插畫藝術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計需保證插畫設(shè)計的新穎性，對產(chǎn)品的屬性和特征能更加直觀、清晰地體現(xiàn)出來，引起消費者的關(guān)注。

3.插畫融入包裝設(shè)計應(yīng)彰顯時代感

隨著社會的進步，科技的發(fā)展，數(shù)字化時代已向我們走來，包裝設(shè)計中融入插畫藝術(shù)的創(chuàng)作和表現(xiàn)形式也已發(fā)生著變化，比如數(shù)碼插畫是電腦時代的產(chǎn)物，可以通過電腦制圖APP來進行應(yīng)用和普及，憑借自身強大的模仿能力和高效、便捷的制度優(yōu)勢取代繪制效率低下、應(yīng)用范圍狹小的插畫。通過數(shù)碼插畫的參與，也將體現(xiàn)數(shù)碼時代的特點。通過電腦模擬現(xiàn)實景象的畫面，既有傳統(tǒng)繪畫細膩、逼真的描摹，又有電腦制作的超現(xiàn)實色彩與光影，這就體現(xiàn)了時代特征的插畫，既能滿足消費者的審美，又能實現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)意，使得商品在激勵競爭的洪流中富有獨特性，引起消費者的關(guān)注。

包裝設(shè)計應(yīng)與現(xiàn)階段物質(zhì)社會為基礎(chǔ)，帶有時代的氣息，能夠與時俱進，這也是歷史發(fā)展的過程。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展與進步，包裝工藝和包裝的材質(zhì)也在不斷的變化、更新，最能體現(xiàn)包裝時代特點的莫過于包裝設(shè)計理念的與時俱進。包裝設(shè)計可以進一步引領(lǐng)社會消費的審美潮流，又受到大眾生活和文化的影響。

4.為包裝設(shè)計注入人文氣息

包裝設(shè)計理念應(yīng)在消費者和情感之間建立聯(lián)系，通過包裝設(shè)計不僅要促進產(chǎn)品的銷售，還應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品品牌對消費者的人文關(guān)懷。包裝設(shè)計應(yīng)具有一定的持久性，設(shè)計理念不應(yīng)輕易被社會淘汰，應(yīng)經(jīng)得起時間的考驗，其成功關(guān)鍵也在于消費者內(nèi)心深處對產(chǎn)品的需求。插畫與攝影均可真實地再現(xiàn)現(xiàn)實物體及場景，甚至可以通過電腦制圖APP給予修飾，呈現(xiàn)得更加完美，但插畫所涉及到的繪畫屬性、表現(xiàn)語匯沒法通過攝影技術(shù)達到。攝影可以對整個場景給予藝術(shù)表現(xiàn)，但這種表現(xiàn)力是有一定局限性的，當使用如水墨、油畫等形式時就無法表現(xiàn)出來，插畫則能在風(fēng)格、語言、技法等方面與繪畫藝術(shù)一樣給予表現(xiàn)，只是繪畫的重點是偏向于主觀表達，插畫則受制于所服務(wù)的內(nèi)容來進行表達。用插畫手段繪制的產(chǎn)品與攝影直接拍攝的照片相比較而言，其更具有藝術(shù)感、生動性和人情味，這也就賦予了商品更多的人文氣息，給予消費者更多的審美享受與愉悅，進一步拉近了商品與消費者之間的距離。包裝己不再是包裹和運輸產(chǎn)品的載體，更可以理解為是藝術(shù)品，為消費者帶來美的體驗與感受，從而進一步提高消費者對品牌的好感。

5.為企業(yè)進行設(shè)計，傳播企業(yè)的精神靈魂

現(xiàn)代社會，企業(yè)的最終目標是能提高產(chǎn)品的銷售量，實現(xiàn)利益最大化。新媒體的出現(xiàn)，很多企業(yè)開始猶豫，不知道該不該選擇新媒體來進行宣傳產(chǎn)品，有些企業(yè)進行了嘗試，雖然一開始銷量沒有起色，但不久之后還是取得了一定的成績。為了讓更多地消費者了解自己的產(chǎn)品，包裝設(shè)計上需要投入大量的廣告宣傳，這就要求設(shè)計師們能通過客戶的喜愛來設(shè)計符合客戶要求的產(chǎn)品，從而推動產(chǎn)品的銷售。包裝作為產(chǎn)品進行銷售流通的重要設(shè)計環(huán)節(jié)，主要是選擇以消費者更容易接受的方式來宣傳企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用是具有藝術(shù)氣息的社會實踐，通過社會實踐的過程可以不斷地完善包裝設(shè)計，讓藝術(shù)進入消費者的視野，這也需要不斷的實踐和總結(jié)，以促使產(chǎn)品的銷售更加通暢，銷售業(yè)績穩(wěn)步提升。將插畫運用到包裝設(shè)計中可使插畫的藝術(shù)美感在產(chǎn)品上表現(xiàn)得淋漓盡致，增添企業(yè)的思想靈魂。消費者往往也比較注重設(shè)計的人性化，這就需要在設(shè)計產(chǎn)品包裝之前，對產(chǎn)品的消費人群有一定的了解，運用各種手段來拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離。而作為企業(yè)的形象宣傳，就需要將所設(shè)計的插圖反映出公司理念，服務(wù)態(tài)度，表現(xiàn)出企業(yè)的靈魂承載體，這對企業(yè)的插畫設(shè)計也就具有一定的要求，從而樹立企業(yè)形象，傳播企業(yè)的精神靈魂。

三、結(jié)論

前文對插畫的特點及內(nèi)涵進行了分析，進而闡述了插畫在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用?？傮w來看，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入插畫藝術(shù)，首要前提是對插畫所表現(xiàn)出來的風(fēng)格特點及運用要求給予一定理解和構(gòu)建，注重藝術(shù)表現(xiàn)形式和觀念的融合，主要不僅可以進一步提高產(chǎn)品的品牌，還能讓消費者對整個產(chǎn)品能有一個直觀、清晰的認識，從而打造出更具品牌影響力的包裝設(shè)計。