簡析新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

樊佳偉 趙亞楠

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)全面的走進(jìn)了人們的日常生活，使人們的生活方式、行動(dòng)方式以及交流方式發(fā)生了巨大的變化，并給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了巨大沖擊，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指明了新的發(fā)展方向。新媒體的應(yīng)用層面越來越高、越來越廣，其和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系也變得更加密切，兩者相互聯(lián)系、相輔相成，進(jìn)而演化出一種全新的設(shè)計(jì)體系?；诖?，本文就新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;藝術(shù)設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

引言

所謂的新媒體，就是以當(dāng)前的數(shù)字通信作為技術(shù)支撐，互聯(lián)網(wǎng)為主體，PC電腦、平板電腦、手機(jī)、智能電視等設(shè)備作為終端，給用戶形成一個(gè)信息發(fā)布和信息瀏覽的新型信息傳播形式。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如果從它的行為方式來看，很早就有這個(gè)概念了，但是從科學(xué)角度來說，它卻是一個(gè)很新鮮的領(lǐng)域。視覺傳達(dá)就是用一種視覺符號(hào)作為信息傳遞的一個(gè)通道，是人和人之間利用進(jìn)行信息傳遞和交互的主要方式。人類所獲取的外界信息百分之九十以上都是通過視覺系統(tǒng)得到的，在對(duì)于外部環(huán)境信息做出的反應(yīng)過程中，視覺系統(tǒng)在人類的感官系統(tǒng)中處于絕對(duì)主導(dǎo)地位，因此，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將會(huì)迎來極大的機(jī)遇和變革，進(jìn)而演變出一種全新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體系。

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是適用于圖畫藝術(shù)、文字藝術(shù)，以及視頻藝術(shù)，它的本意就是通過可觀測的圖像受受眾闡述某種觀點(diǎn)和作者個(gè)人的主觀思想，這種視覺形象體現(xiàn)出了很強(qiáng)的創(chuàng)造性，同時(shí)也是人類利用新媒體用圖象或者視頻形式的進(jìn)行特定信息傳遞某種特殊語言的形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不管是在商業(yè)溝通領(lǐng)域還是社會(huì)文化領(lǐng)域，都有著很強(qiáng)大的吸引力，人類在進(jìn)行信息傳遞、情感表達(dá)和闡述觀點(diǎn)的過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出了超越文化層次的優(yōu)勢，對(duì)人類的之間信息的傳遞產(chǎn)生著重大的影響。它的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.設(shè)計(jì)任務(wù)。新媒體設(shè)計(jì)下的視覺傳遞中所提出的每個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)都是有一定原由的。這些設(shè)計(jì)任務(wù)的提出受到著經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及當(dāng)時(shí)人類的認(rèn)知水平的影響。新媒體下的視覺傳播一定是基于某種社會(huì)環(huán)境的，具體來說就包括政治環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣和文化氛圍等，在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)內(nèi)容要和這些客觀條件相互協(xié)調(diào)。

2.主題思想。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要規(guī)劃并確定出圖形的基本內(nèi)容和主題，既他所想表達(dá)的核心內(nèi)容。比如美的一系列廣告，每個(gè)畫面都被要求突出“保鮮”的功能，這就是設(shè)計(jì)師所需要表達(dá)的主題思想，這個(gè)特點(diǎn)不僅包括了整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)，還包括了圖形的設(shè)計(jì)主題，這一主題必須要保持獨(dú)特性，并且有利于該商品吸引消費(fèi)者。主題是設(shè)計(jì)的靈魂，圖形和視頻是主題的載體，其主要作用就是將思想表達(dá)出來。然而最初形成的主題思想會(huì)包括很多不確定因素，比如說表達(dá)形式存在多樣性、主題思想的受眾思想不統(tǒng)一等等。就拿“鮮活”這一主題來說，很對(duì)視覺元素都能體現(xiàn)出這一特點(diǎn)，如植物、運(yùn)動(dòng)場等等。對(duì)于目標(biāo)受眾來說，冰箱的使用者一般都是家庭主婦，所以在突出特點(diǎn)時(shí)要對(duì)這一群體的特征進(jìn)行充分的了解。設(shè)計(jì)師要將這些不確定的因素組合起來，然后對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行分析，最終確定出適當(dāng)?shù)谋矸绞健?/p>

3.易于理解。新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)“表達(dá)”是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，不光要求圖形或者視頻要形象，還要易于理解，這有這樣，才能讓受眾更容易接受，才能引發(fā)他們相應(yīng)的購買欲望，最終達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。視覺設(shè)計(jì)的難點(diǎn)就是要把大家熟悉的事物變得“新鮮”，變得更具有視覺沖擊，只有把圖像或者視頻變得更深刻、有吸引力，才能讓受眾能夠輕易的記住。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

1. 具備較好的鮮明性。在新媒體由于具備極強(qiáng)的信息傳播性，人們接收的信息量巨大，所以新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主題要清晰和明確，并要拿捏其分寸，保證其具有一定的人文特征和格調(diào)，尤其是色相和亮度的對(duì)比上。此外，在文字的設(shè)計(jì)上還要具備一定的秩序性，把握好節(jié)奏和秩序是設(shè)計(jì)的靈魂，沒有秩序就會(huì)使得平面設(shè)計(jì)搭配變得雜亂無章，讓美感變得很不協(xié)調(diào)或者讓人感覺到異常別扭，不僅不會(huì)給人以美的享受，還會(huì)給人帶來一種壓抑感。最后要有主次性，任何事物之間都是相輔相成的，在利用新媒體進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意圖形或者文字的主次關(guān)系和面積留白，突出其亮點(diǎn)，保證其符合人們的審美特征。

2. 視覺牽引。所謂的視覺牽引實(shí)際上就是利用某些色彩的圖形單獨(dú)出現(xiàn)或者搭配出現(xiàn)時(shí)讓人聯(lián)想到一些生活中的某種事物，進(jìn)而形成一種審美上的認(rèn)同感，全面引發(fā)人們心中的聯(lián)想能力。比如在食品包裝類的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，就可以在包裝袋中添加一些橙色的圖形或者色彩，以此來激發(fā)人們的食欲，而在地產(chǎn)類產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，就可以利用暖色來讓人感到溫馨和舒適，這些視覺牽引的良好應(yīng)用將會(huì)起到意想不到的效果。所以，在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要注重視覺牽引的作用，將人們的感官更好的牽引到設(shè)計(jì)當(dāng)中來。

3. 文字設(shè)計(jì)。不同含義或者不同形式的文字具有不同的表現(xiàn)風(fēng)格，隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，當(dāng)下的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格更多的傾向于多元化。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的普及，文化交流和文字傳播已經(jīng)越來越受到關(guān)注，利用文字來來達(dá)到視覺傳播的效果已經(jīng)成為了國內(nèi)外設(shè)計(jì)師的主要設(shè)計(jì)理念。在利用文字進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師要充分了解當(dāng)前的社會(huì)文化背景和時(shí)代發(fā)展的需求，不斷的挖掘文字的內(nèi)涵，找到文字藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律，進(jìn)而更好的利用文字進(jìn)行視覺表達(dá)。

三、總結(jié)

隨著新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用，借助計(jì)算機(jī)軟件處理可以有效提升視覺設(shè)計(jì)的效率，并利用多媒體豐富的信息資源，為設(shè)計(jì)師提供豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)容，讓設(shè)計(jì)者能夠通過多種處理方式來對(duì)作品進(jìn)行完善和修改，將新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美的視覺傳達(dá)作品，引領(lǐng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著全新的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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