新時代電視新聞主題報道創(chuàng)新淺探

杜靜靜

摘? ? 要：中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，作為主流媒體的電視媒體如何創(chuàng)新突破，提高重點報道尤其是電視新聞主題報道的宣傳質(zhì)量，不斷提升主題報道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，引領(lǐng)好社會輿論，營造良好的社會氛圍？本文擬通過主題報道的創(chuàng)意策略、內(nèi)容、形式、手段等方面，來探討新時代電視新聞主題報道的創(chuàng)新之道。

關(guān)鍵詞：主題報道;創(chuàng)新;創(chuàng)意策略;形式;手段

一、前言

習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。

主題報道是電視媒體弘揚主旋律、培育社會主義核心價值觀，宣傳黨和政府中心工作、支持社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、宣揚文化價值觀，引導(dǎo)社會輿論的的有效載體。然而長期以來，主題報道卻存在著重在說教、形式呆板、內(nèi)容膚淺等問題。在很多電視媒體的主題報道中，沒有將主題內(nèi)容用獨特和新穎的方式呈現(xiàn)出來，沒有對群眾真正感興趣和關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行報道，同時也沒有以平民視角和大眾語態(tài)進(jìn)行報道，使觀眾逐漸產(chǎn)生了厭倦甚至反感，沒有達(dá)到好的宣傳效果，違背了初衷。而隨著新媒體時代的到來，電視新聞主題報道更是迎來了巨大的挑戰(zhàn)。

在新的時代，電視主流媒體如何突破傳統(tǒng)的報道套路，創(chuàng)新主題報道的思想理念和新聞實踐？不斷提升其傳播力、影響力和引導(dǎo)力，在輿論傳播上搶得先機，達(dá)到良好的宣傳效果。本文擬從創(chuàng)意策略、形式、手段等方面探討一下主題報道的創(chuàng)新之道。

二、電視新聞主題報道的創(chuàng)新淺探

1.周密策劃，策略引導(dǎo)，立意新穎

2013 年8 月19 日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議首次提出“把握好時度效”。在“2·19講話”中，習(xí)近平總書記再次強調(diào)要體現(xiàn)“時度效”的要求。把握時度效，既是黨對整個新時期宣傳思想工作的要求，也是對主流媒體在網(wǎng)絡(luò)熱點事件中的輿論引導(dǎo)要求。要做好尤其是主題報道卓有成效，媒體必須要把主題報道進(jìn)行周密的策劃，設(shè)置有新意的議論話題，并且是有策略地實施，把握好“時度效”，逐步對觀眾群體進(jìn)行正向引導(dǎo)。

在報道一些重大內(nèi)容的時候，還要善于利用一種多元聯(lián)動模式，通過梳理群眾關(guān)注興趣、群眾民意調(diào)查等方法，挖掘出群眾對重大主題報道內(nèi)容的關(guān)注點，以關(guān)注點切入，多角度多側(cè)面的進(jìn)行報道，讓整個主題報道更加“接地氣”，實現(xiàn)主題報道的有效創(chuàng)新。

把握好“時”。就是主題報道即講求時效性，又要講求時宜性。該快則快，該慢則慢，需要視情境而變。把握好“度”。一是在“量”的層面，需要處理好“多”與“少”的關(guān)系，二是在“質(zhì)”的層面，需要處理好正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系。把握好“效”?！靶А奔磦鞑バЧ膶崿F(xiàn)，是新聞輿論工作的歸依，“時”與“度”都是為了“效”服務(wù)的。因而，“效”在此首先是指我們的輿論引導(dǎo)工作要注重整體傳播效果，講求實效。另外，在操作層面，把握好“效”，就必須處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系，處理好宣傳者主觀動機與受眾信息需求之間的關(guān)系。也可歸結(jié)到“體裁、形式、方法、手段等的創(chuàng)新。

2.新聞人物化、人物故事化、故事細(xì)節(jié)化，體驗式報道更具感染力

春風(fēng)化雨式的報道可以讓觀眾在不知不覺中去感悟理解，從而達(dá)到良好的傳播效果。這就需要我們的主題報道在內(nèi)容和形式上下足工夫。把主題報道放到具體人物身上，挖掘人物身上的閃光點為我所用。把人物的經(jīng)歷和工作生活編成故事講給觀眾聽，把人物身上和環(huán)境中的一些細(xì)節(jié)用鏡頭表現(xiàn)出來，通過細(xì)微之處以小見大，從而使主題報道更加生動真實。講故事，是新聞報道最生動有效的傳播方式， 而體驗式報道更具感染力。

央視率先推出的記者“走轉(zhuǎn)改”系列主題報道《走基層·蹲點日記》就成為電視主題報道的一大亮點。2011年9月17日在《朝聞天下》欄目連播7天的《塔縣皮里村蹲點日記》以記者日記的形式，主觀視角真實記錄了記者深入山村，與同學(xué)們同吃同住同上學(xué)，反映了同學(xué)們上學(xué)路的艱辛和孩子們求知的渴望。日記的連續(xù)性體現(xiàn)了報道和故事的進(jìn)程感。而主觀視角更能體現(xiàn)人情味，體驗式報道更加真實感人和有生活氣息。宣傳效果直入人心。在我臺的主題報道《新春走基層》中，也很好運用了體驗式報道和講故事的形式，深入到基層一線，同百姓群眾同吃同住同勞動，體驗他們的所感所想，把最基層的百姓心聲反映出來，讓群眾最關(guān)心的熱點難點問題得到最真實的反映，播出后社會反響強烈，政府部門解決問題也是及時有效?！缎麓鹤呋鶎印妨丝陀^真實地反映了問題，有力地促進(jìn)了問題的解決，得到黨委政府的肯定和人民群眾的贊譽。媒體形象得到樹立，美譽度、影響力、關(guān)注度更加提升。

3.借鑒新媒體，強化直播，注重互動與分享

新媒體時代早已改變了人們接受信息的習(xí)慣。以前傳統(tǒng)媒體的傳播單向性早已不能適應(yīng)新時代的傳播需要。我們的主題報道也應(yīng)該根據(jù)新形勢的變化來進(jìn)行調(diào)整、完善、革新。

2017年春節(jié)期間，央視新聞中心借鑒新媒體傳播方式，對受眾在輿論傳播中的參與權(quán)予以充分肯定與支持，通過精心策劃、創(chuàng)新模式，在《新聞聯(lián)播》中推出了大型互動式主題報道《厲害了我的國》。這組報道廣泛征集受眾及用戶的自拍視頻和圖片，讓自拍桿和手機代替專業(yè)攝像機，而且自拍自說。不僅把拍攝權(quán)交給了觀眾，而且把表達(dá)的空間交給了觀眾，經(jīng)過后期編輯的精雕細(xì)琢，催生出一種嶄新的主題報道方式。而且運用網(wǎng)絡(luò)流行語，更貼近年輕人的語態(tài)，拍攝更鮮活真實生動，互動更強。

而作為地市級電視媒體也有著先天的優(yōu)勢，深挖本地資源，強化直播優(yōu)勢，關(guān)注民生熱點也是創(chuàng)新主題報道的有效手段和途徑。我臺大型新聞欄目《直播濰坊》自2010年實現(xiàn)直播以來，積極探索新聞直播之路，在主題報道中加入多點直播連線，實現(xiàn)跨區(qū)域?qū)Ρ?、交流等，讓主題報道更有時效性和真實性，效果生動，觀眾贊譽。而如今我臺“快上云”移動客戶端和融媒體矩陣的大小屏聯(lián)動互動分享，使主題報道傳播更加立體化，更加深入人心。