淺析字體類公益海報(bào)設(shè)計(jì)

宮奇龍 蔡海東

摘? ? 要：公益海報(bào)相對于其他類型的海報(bào)，承載了更多的社會(huì)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。而公益海報(bào)在添加了漢字、字體元素后，豐富了海報(bào)的視覺效果，同時(shí)也更直接的傳遞出了海報(bào)所要宣傳的公益點(diǎn)。本文主要介紹了字體類公益海報(bào)及其設(shè)計(jì)的幾種創(chuàng)意方法，并簡要說明了字體類公益海報(bào)的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：字體;公益海報(bào);文字圖形

一、字體類公益海報(bào)

（一）公益海報(bào)

公益海報(bào)是一種以宣傳公共事業(yè)為主題的傳播形式海報(bào)，是不以盈利為目的的海報(bào)類型。它采用圖形與文字、數(shù)字相結(jié)合的方式， 具有簡便、靈活和涉及面、受眾面廣泛的優(yōu)勢。它的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)在于對于社會(huì)的一種高度的責(zé)任感，避免社會(huì)主流的道德觀和價(jià)值觀受到歪風(fēng)邪氣的干擾。公益海報(bào)作為輿論傳播的一種方式， 發(fā)揮著積極的輿論引導(dǎo)功能、引導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀、激勵(lì)斗志鼓舞人心、喚醒人們沉睡的心靈、緊隨社會(huì)發(fā)展的步伐糾正社會(huì)產(chǎn)生的不良行為等一系列為大家所崇尚的公益目標(biāo)。

（二）字體類公益海報(bào)

文字元素就是我們的根，它不僅代表著我們自己的民族文化特色，也是一個(gè)民族審美的反應(yīng)。文字元素的組合排列或者是單獨(dú)的一個(gè)主體漢字，由于其本身多具有的意義，常常也會(huì)作為公益海報(bào)的主視覺，這就形成了以文字和字體元素作為主視覺的字體類公益海報(bào)。文字在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中有著區(qū)別于其他元素的作用，它相對于色彩、攝影圖像、幾何圖形、抽象圖形等元素更具有直觀性的特點(diǎn)。當(dāng)然，這個(gè)文字可以是漢字，也可以是英文。通過將文字與圖形的結(jié)合化處理，并進(jìn)行一系列的創(chuàng)意重構(gòu)，從而進(jìn)一步表現(xiàn)和深化主題。

二、字體類公益海報(bào)的優(yōu)勢

（一）傳遞的直接性

與圖形、顏色這一類元素不同，由于文字本身具有良好的識(shí)別性，可以更加直接的表達(dá)作者和設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的信息。所以字體類公益海報(bào)相對于其他類型的公益海報(bào)有一個(gè)最直接的優(yōu)勢，那就是它傳遞的直接性。運(yùn)用了文字的海報(bào)往往更直接的表達(dá)了主題，因此在短時(shí)間內(nèi)可以吸引較多觀者的注意力。

（二）閱讀的趣味性

字體在經(jīng)過一系列的創(chuàng)意變化之后，沖破了常規(guī)的束縛，使得原本普通的漢字富有了一定的趣味性。審美對象在欣賞字類體公益海報(bào)時(shí)，會(huì)被海報(bào)中生動(dòng)、有趣的文字設(shè)計(jì)所觸動(dòng)，進(jìn)而領(lǐng)悟到公益海報(bào)所蘊(yùn)含的無限生命力，而不是去被動(dòng)的強(qiáng)制接受一個(gè)可有可無的信息。

（三）視覺的審美性

無論是哪國的文字，都具有一定的美感。而字體設(shè)計(jì)本身又是一個(gè)美化的過程。因此設(shè)計(jì)后的漢字字體，往往展現(xiàn)出比之前更具沖擊的視覺張力。在進(jìn)行過版式與設(shè)計(jì)的交融后，字體類公益海報(bào)會(huì)顯現(xiàn)出更高的觀賞性和審美性，從而加深作品對審美對象的印象。

三、字體類公益海報(bào)的創(chuàng)意方法

創(chuàng)意是任何海報(bào)都不可或缺的關(guān)鍵元素，公益海報(bào)也是如此，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以讓一張海報(bào)散發(fā)出獨(dú)特的魅力。但是如何得到創(chuàng)意的靈感，又怎樣去對文字進(jìn)行合理的創(chuàng)意，這就需要有著具體的創(chuàng)意方法。

（一）替換

字體的替換法作為字體類公益海報(bào)的創(chuàng)意方法之一，它是在統(tǒng)一形態(tài)或者單個(gè)形態(tài)的文字中加入其他的圖形元素或者文字元素。其本質(zhì)的意思是指用一種圖形元素形象來代替該文字中的某一處筆劃或者某一個(gè)部分，這些圖形元素會(huì)有一系列的變形和夸張的形象特點(diǎn)。這里舉幾個(gè)簡單的例子，例如一張社會(huì)熱點(diǎn)類的公益海報(bào)，其主體視覺文字是“愛”字，并且將其字的底部“又”這一筆劃替換成了“紅絲帶”。我們都知道，“紅絲帶”是對HIV及艾滋病的認(rèn)識(shí)符號。因此，透過這一視覺形象，我們便可以清楚地了解這張海報(bào)在表達(dá)對HIV感染者這一團(tuán)體的關(guān)注。

（二）公用

文字比劃的公用也是一種較為廣泛使用的創(chuàng)意方法。由于文字是一種視覺圖形，因此它的線條具有強(qiáng)烈的構(gòu)成性，也可以單純的從構(gòu)成角度看到筆劃之間的相同點(diǎn)與不同點(diǎn)。而在字體類公益海報(bào)的設(shè)計(jì)中，通過尋找字體筆畫之間的聯(lián)系點(diǎn)，即找到他們共同利用的條件，并切合到該公益海報(bào)對應(yīng)的主題上去。例如中國紅十字基金會(huì)的《救濟(jì)汶川地震災(zāi)區(qū)》的公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，將“汶”與“川”二字進(jìn)行上下的排列，通過一部分筆劃的公用從而組成了救濟(jì)的“濟(jì)”字。這不僅形成了該海報(bào)的主視覺形象，也表現(xiàn)出了呼吁人們對地震災(zāi)區(qū)進(jìn)行救助的主題。

（三）殘缺

通俗上講所謂的殘缺就是一種事物的不完整性。在字體類公益海報(bào)的創(chuàng)意方法中，漢字文字上的殘缺即對文字的某一部分進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h減，也可以是把一些縫合相連的筆畫進(jìn)行適當(dāng)?shù)財(cái)嚅_。這里有幾個(gè)前提條件，那就是要確保處理刪減后的文字仍然具有辨識(shí)度和美觀性。而最終展示出的字體要體現(xiàn)出公益海報(bào)所要追求的公益目標(biāo)。例如在“老有所依”系列公益海報(bào)中，海報(bào)主視覺“老”、“有”、“所”、“依”四個(gè)字分別去掉了類似“人”字型的部分，最后展現(xiàn)出了四個(gè)殘缺的字體。該海報(bào)是為了呼吁當(dāng)代做兒女的要多抽出時(shí)間去陪伴老人，而這四個(gè)字的巧妙殘缺很切合的體現(xiàn)了這張公益海報(bào)呼吁的社會(huì)現(xiàn)象。

（四）裝飾

由于商業(yè)的飛速發(fā)展，一些商家為了更好地吸引顧客的眼球，便有了對字體設(shè)計(jì)的裝飾效果。通過不斷加強(qiáng)對文字的裝飾性設(shè)計(jì)，希望做到與其他店家產(chǎn)生差異。當(dāng)然，應(yīng)用于公益海報(bào)中的字體裝飾有很大一部分作用也是為了吸引觀者，產(chǎn)生視覺的美感。字體的裝飾性首先就是表現(xiàn)出字體的一種華麗感，例如一些來源于植物的樹枝及葉子的裝飾效果，往往使得文字主視覺展現(xiàn)了視覺美感沖擊，也變得更加貼切大自然。

四、結(jié)論

字體在公益海報(bào)中的靈活創(chuàng)意應(yīng)用，可以把觀者的目光吸引到公益海報(bào)的內(nèi)容上來，從而帶的動(dòng)人們產(chǎn)生心理上的共鳴。這種共鳴的作用通常會(huì)大于海報(bào)設(shè)計(jì)中創(chuàng)造這些文字圖形的意義，讓人們獲得相比之前更加理性化和情感化的意識(shí)。

近幾年的公益海報(bào)，不論是字體類還是其他類，都蘊(yùn)含著對社會(huì)不同層次、不同角度的表達(dá)和體現(xiàn)，其內(nèi)涵也對人們產(chǎn)生不同程度的影響。當(dāng)然，這其中或多或少的會(huì)對受眾群體產(chǎn)生一定程度的認(rèn)知，而這種潛移默化的影響也會(huì)進(jìn)一步地帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和提高，并且?guī)?dòng)公益海報(bào)走向更加廣闊的前景。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄧超群.永井一正海報(bào)圖形創(chuàng)意淺析[J].河南：美與時(shí)代（上半月），2009（2）：38.

[2] 林凱.淺析海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的圖形創(chuàng)意的應(yīng)用[JJ].商業(yè)故事，2016（32）：197.

[3] 趙倩.現(xiàn)代公益海報(bào)的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].大眾文藝，2016（18）.

[4] 曹方.現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].北京：人民大學(xué)出版社，2003.