做強 做優(yōu) 做特 做出精彩

程大偉

摘要：媒介融合趨勢緊逼，競爭媒體搶灘市場，讀者與客戶需求與時俱進……在此情勢下，地市級報業(yè)傳媒集團路在何方？進入深水區(qū)的報業(yè)競爭如何闖關？

筆者結(jié)合近年各地地市級報業(yè)傳媒集團發(fā)展路徑分析，以自身工作閱歷出發(fā)，在研究部分案例后認為，地市級報業(yè)傳媒集團需堅持做強、做優(yōu)、做特的思路，謀求在發(fā)展上出新出彩。

關鍵詞：地市級報業(yè)傳媒集團;發(fā)展;路徑

一、固守優(yōu)勢打出拳頭

“權(quán)威主流，有影響力?！边@是很多人對地市級報業(yè)傳媒集團的看法。各地地市級媒體優(yōu)勢在于一貫秉承“權(quán)威、主流”的辦報宗旨，打造了一個強勢媒體的穩(wěn)定架構(gòu)，深入踐行社會責任。沒有權(quán)威，就沒有高度。如何提高權(quán)威高度？筆者認為，一是要做獨家新聞，以獨一無二來打造權(quán)威;二是做主流新聞，用權(quán)威來提升報紙的權(quán)威;三是做原則新聞，實事求是，堅持觀點，用堅持正義來樹立權(quán)威。在傳媒競爭日益激烈的今天，權(quán)威的話語權(quán)已經(jīng)作為報紙的一種無形資產(chǎn)，成為構(gòu)筑媒體影響力的重要砝碼。

地市級媒體的讀者以青年、中年、社會主流人群為主，兼顧各層次社會大眾，他們是廣告信息的良好接收者與傳播者。與此同時，他們也更注重生活品質(zhì)，對日常消費更加積極，對時事、娛樂、房地產(chǎn)、汽車等領域關注度高，消費需求旺盛，市場可塑性強，擁有這樣一群讀者受眾，為地市級媒體各方面的發(fā)展提供了發(fā)展機遇。

近來年，新媒體概念甚囂塵上。我們也應看到這樣一個不爭的實事，年輕讀者在不斷流失。隨著科技的發(fā)展，如各種移動終端設備的普及，年輕的紙質(zhì)版讀者逐漸轉(zhuǎn)向從網(wǎng)絡上獲取信息資源，而網(wǎng)絡上海量的信息使他們轉(zhuǎn)向更具有新奇性、趣味性、用戶體驗性更強的新媒體。

二、規(guī)避劣勢尋求路徑

眾所周知，新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，手機、網(wǎng)絡、移動電視、觸屏媒體、數(shù)字電影、AI、VI，種種傳播手段層出不窮，且都在不斷更新中，極大加速了信息的有效傳播，使得大眾獲取信息更加方便快捷。讀者閱讀習慣改變，電子閱讀的迅猛發(fā)展，受到廣泛關注。目前，音樂、視頻和圖片等都已經(jīng)數(shù)字化，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。

從一定程度上說，地市級媒體內(nèi)容存在一定同質(zhì)化，造成與讀者溝通不夠。其次，從報道內(nèi)容的角度來說，由于版面設置對內(nèi)容的影響，所以導致在報道內(nèi)容上與其他媒體還存在一定的趨同性。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要加強與新媒體合作，推出新媒體客戶端、網(wǎng)站、微博、微信等新媒體。國家支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，這為報刊等傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，有利于加速文化企業(yè)的體制改革與創(chuàng)新。

三、攫取機會先嘗先試

在發(fā)展過程中，多家地市級媒體堅持“活動是營銷利器”的理念，通過舉辦群眾喜聞樂見的線上線下活動，為市民提供了豐富多彩的文化盛宴，也為自身發(fā)展積累了產(chǎn)業(yè)基礎。人才始終是第一資源。要重視人才培養(yǎng)，建立人才激勵制度和留人制度。鑒于地市級媒體的人才狀況，有必要建立起階梯式人才培養(yǎng)，讓經(jīng)驗豐富的資深職工帶領缺乏工作經(jīng)驗的年輕職工，實現(xiàn)新老結(jié)合，這樣有助于人才隊伍壯大，也可以為報業(yè)發(fā)展進行長遠的人才儲備。與此同時，建立一套留人制度，提供一個好的工作環(huán)境、好的工作平臺，激發(fā)他們的創(chuàng)造力及主動性。

內(nèi)容為王，采編為要。地市級媒體應抓住其自身的優(yōu)勢條件，在優(yōu)勢上大做文章，才能做到與眾不同，各有特色。爭取獨家，強化策劃?？朔斍暗睦щy，向多領域延伸發(fā)展觸角。面臨來自不同方面的威脅，抓住當前媒介融合的發(fā)展機遇，更好地選擇適合自己發(fā)展的道路，不斷向前。

產(chǎn)業(yè)為核，經(jīng)營為先。地市級媒體要在鞏固提高老項目實現(xiàn)擴量提質(zhì)的同時，積極謀劃拓展新興項目，以期實現(xiàn)報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?？梢栽谛旅襟w傳播平臺、文化項目運營平臺、新興產(chǎn)業(yè)孵化平臺等平臺上做文章，在做大做強新聞主業(yè)的同時，重點發(fā)展會展演藝、廣告?zhèn)髅?、出版印刷、電子商務、網(wǎng)絡游戲等新業(yè)態(tài)，從而實現(xiàn)提檔升級、彎道超車。

地級報業(yè)傳媒的橫向一體化發(fā)展，要針對不同的市場受眾群體，發(fā)展處不同的載體，以此來迎合受眾的需求。如集團報業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)站、手機報和電子報等，地級報業(yè)傳媒的多種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，可以進入到不同產(chǎn)業(yè)當中，以此來降低自身經(jīng)營風險?？傮w來說，以報紙主業(yè)為磐石，深入挖掘報業(yè)的潛在品牌價值，樹立良好的品牌形象，形成多元化發(fā)展局面，向相關文化產(chǎn)業(yè)延伸，嘗試進入其他行業(yè)，更加關注核心競爭力。