共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代下民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)生成機(jī)制研究

周婷 宋錦波

【摘 ?要】隨著共享經(jīng)濟(jì)和休閑旅游時(shí)代的到來，民宿發(fā)展已成為當(dāng)前江蘇省旅游轉(zhuǎn)型升級、旅游雙創(chuàng)以及美麗中國建設(shè)的重要抓手。民宿在籌資、投資、資金回收和收益分配等方面存在技術(shù)研發(fā)成本增加、無形資產(chǎn)占比較高、投融資成本較高及資金回收談判能力較弱等方面的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，其引發(fā)的社會問題和監(jiān)管問題受到了政府相關(guān)部門的高度關(guān)注，因此，探討共享經(jīng)濟(jì)下民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)生成機(jī)制對拓展企業(yè)管理理論和江蘇省民宿健康持續(xù)發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

【Abstract】With the advent of shared economy and leisure tourism era， the development of homestay has become an important starting point for tourism transformation and upgrading， tourism entrepreneurship and innovation and the construction of a beautiful China in Jiangsu Province. There are financial risks in the aspects of financing， investment， fund recovery and income distribution of homestay， such as the increase of technology R & D cost， the high proportion of intangible asset， the high cost of investment and financing， and the weak negotiation ability of fund recovery， etc.， the social problems and supervision problems caused by it are highly concerned by the relevant government departments. Therefore， it is of great theoretical and practical significance to explore the financial risk generation mechanism of homestay in the shared economy for expanding the theory of enterprise management and the healthy and sustainable development of homestay in Jiangsu Province.

【關(guān)鍵詞】共享經(jīng)濟(jì);民宿;財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn);生成機(jī)制

【Keywords】shared economy; homestay; financial risk; generation mechanism

【中圖分類號】F719.2;F715.5 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）04-0092-02

1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及趨勢

民宿的研究最早出現(xiàn)在1988年康奈爾酒店和餐廳管理季刊上題為“B&B： A matter of choice”的文章。通過查閱CSSCI文獻(xiàn)，從1998年至今，以“民宿”為關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)共有69篇，其中2017年和2018年分別有17篇和26篇，由此看出有關(guān)民宿旅游研究在這兩年來呈現(xiàn)大幅增長趨勢并出現(xiàn)了地理學(xué)、社會學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)等跨學(xué)科研究的顯著特點(diǎn)。

1.1 民宿的定義和特征研究

閑置房屋和共享經(jīng)濟(jì)催生了民宿的發(fā)展，它是一種體驗(yàn)旅游環(huán)境的住宿產(chǎn)品（Jackie Clarke，1996）。民宿是建在鄉(xiāng)村環(huán)境中的為游客提供住宿與餐飲服務(wù)的旅舍，旅游者可以了解當(dāng)?shù)鼐用竦纳钆c文化（Dallen J Timothy，2009）。我國民宿最初在臺灣地區(qū)出現(xiàn)，研究認(rèn)為民宿通常相比傳統(tǒng)酒店規(guī)模較小，由最初的家庭自營逐步發(fā)展為專業(yè)經(jīng)營（張廣海，孟禺，2017）。同時(shí)，民宿主要強(qiáng)調(diào)地方文化和“家”的感覺（劉晴晴，2015）。

1.2 民宿運(yùn)營管理方面的研究

民宿的運(yùn)營管理是國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)問題。有學(xué)者對亞利桑那州的79個(gè)民宿做定量研究得知，該州民宿房間數(shù)量雖然低于全國平均水平，但入住率和房價(jià)卻均高于全國水平，原因是網(wǎng)絡(luò)營銷起到了很大的作用（Gary Vallen，1997）。還有學(xué)者對我國臺灣地區(qū)的傳統(tǒng)酒店和民宿發(fā)放問卷，研究了客戶關(guān)系管理的實(shí)施情況（CRM）及其關(guān)系營銷（RM）對業(yè)務(wù)績效的影響（Shwu Ing-Wu，2012）。民宿在運(yùn)營方面需要注重民宿服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，保持與政府、協(xié)會的良好合作關(guān)系（俞利芳，2010），避免出現(xiàn)經(jīng)營定位、市場規(guī)范、品牌建設(shè)方面的問題（許宸，2016）。

1.3 民宿商業(yè)模式方面的研究

民宿實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)模式創(chuàng)新的“藍(lán)海戰(zhàn)略”（W. Chan Kim，2015），它會影響到企業(yè)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的方式（Alexander，2016）。國內(nèi)民宿商業(yè)模式主要有3種：C2C（由業(yè)主自營）、C2B2C（由商戶經(jīng)營）、B2C（由平臺管理）（姚瑤，2018）。例如，愛彼迎（Airbnb）在華南地區(qū)的C2B2C商業(yè)模式，對中國短租和傳統(tǒng)酒店行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響（連育娥，2018），商業(yè)模式的不同會影響民宿的平臺投入、技術(shù)研發(fā)、現(xiàn)金流和無形資產(chǎn)等方面的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

1.4 民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)方面的研究

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的識別和管控會影響到民宿的健康發(fā)展[1]。輕資產(chǎn)和費(fèi)用收入（ALFO）戰(zhàn)略會使得酒店的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)減弱（Hugo Tang，2014）。酒店財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可以從籌資、投資、資金回收和收益分配方面建立多變量模型來衡量（王斌，2016）。隨著民宿的發(fā)展，有學(xué)者從投資者“風(fēng)險(xiǎn)感知”視角探討了民宿通過眾籌方式融資的籌資風(fēng)險(xiǎn)（皮常玲，2019），但目前研究較少關(guān)注民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的獨(dú)特性及其生成機(jī)制。

2 共享經(jīng)濟(jì)下民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)特征及影響因素

通過和傳統(tǒng)酒店的對比分析，共享經(jīng)濟(jì)下民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的影響因素主要有：商業(yè)模式、邊緣創(chuàng)新、資本投入、投融資渠道、資金回收和財(cái)務(wù)人員素質(zhì)等方面。這些獨(dú)特的影響因素導(dǎo)致民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)具有和傳統(tǒng)酒店不一樣的特征。投資風(fēng)險(xiǎn)方面：商業(yè)模式的創(chuàng)新導(dǎo)致平臺投入成本不同;關(guān)注邊緣利潤使得研發(fā)成本投入增加。融資風(fēng)險(xiǎn)方面：輕資產(chǎn)模式使得無形資產(chǎn)比重增加，同時(shí)現(xiàn)金流的波動(dòng)性較低;融資渠道窄。資金回收風(fēng)險(xiǎn)方面：資金回收談判能力較弱。利潤分配風(fēng)險(xiǎn)方面：網(wǎng)絡(luò)平臺回報(bào)要求較高[2]。圖1展示了民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及特征。

3 共享經(jīng)濟(jì)下民宿多維度、動(dòng)態(tài)性財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識別與生成機(jī)制

構(gòu)建多維度、動(dòng)態(tài)性財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識別模型并探討其生成機(jī)制。通過德爾菲法面向各學(xué)科專家的多輪訪談對模型進(jìn)行修正。多維度即商業(yè)模式、邊緣創(chuàng)新、資本投入、投融資渠道、資金回收和財(cái)務(wù)人員素質(zhì)維度在內(nèi)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)研究維度;動(dòng)態(tài)性即使用動(dòng)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)考察民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)影響因素[3]。

4 共享經(jīng)濟(jì)下江蘇省民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)治理路徑與對策

針對江蘇省民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)狀，結(jié)合江蘇省出臺的《關(guān)于明確民宿范圍和條件的指導(dǎo)意見》等其他相關(guān)政策，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、產(chǎn)業(yè)布局和企業(yè)運(yùn)營狀況，充分考慮財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的層次性、差異性及時(shí)效性。從政府宏觀層面提出民宿財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范和治理路徑的政策建議;從民宿行業(yè)平臺中觀層面提出行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范策略;從民宿企業(yè)微觀層面提出財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)影響因素及生成機(jī)制，并對經(jīng)營者、投資者和消費(fèi)者等相關(guān)利益者提出政策建議。

【參考文獻(xiàn)】

【1】楊長豹.集團(tuán)企業(yè)實(shí)施財(cái)務(wù)共享的風(fēng)險(xiǎn)與防控[J].商訊，2019（25）：67+69.

【2】鄧璇. H集團(tuán)實(shí)施財(cái)務(wù)共享中心的風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D].石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2019.

【3】徐小琳.企業(yè)集團(tuán)實(shí)施財(cái)務(wù)共享模式的風(fēng)險(xiǎn)分析[J].內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)，2019（08）：70-71+88.