連云港：開(kāi)啟云上淘金新路

近年來(lái)，連云港市直播電商的關(guān)注度與成熟度，可與一線城市比肩，成為全國(guó)電商領(lǐng)域的翹楚，在這里看不到直播商家無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)紅主播也沒(méi)有野蠻生長(zhǎng)。

隨著當(dāng)?shù)卣腺Y源，強(qiáng)化指導(dǎo)，服務(wù)內(nèi)容不斷豐富，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，直播電商呈現(xiàn)出穩(wěn)步推進(jìn)、有序發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

直播蹚路

“三子海鮮”在直播平臺(tái)上很紅。5年前，連云港市贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)的張延喜摸準(zhǔn)電商這條路，在快手、火山等平臺(tái)以海鮮現(xiàn)做現(xiàn)吃的方式大量圈粉，成為遠(yuǎn)近聞名的“快手吃螃蟹第一人”。

連云港東海水晶城內(nèi)，主播們正在用手機(jī)直播帶貨。圖/于海軍

在海頭鎮(zhèn)電商展示廳內(nèi)，海頭鎮(zhèn)黨委副書(shū)記王亮介紹，在當(dāng)?shù)赜泻芏嘞駨堁酉策@樣的漁民，近幾年在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直播賣(mài)貨，不僅成了網(wǎng)紅，還賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院公布的數(shù)據(jù)，2018年快手播放量前十的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，海頭鎮(zhèn)以一年播放量165億次位列第一，超過(guò)了網(wǎng)紅聚集地橫店的106億次。海頭鎮(zhèn)究竟有多少播主？業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，像“三子海鮮”這樣有50萬(wàn)以上粉絲的播主有上百位，100萬(wàn)粉絲以上的播主也有幾十位，50萬(wàn)粉絲以下的播主則難以統(tǒng)計(jì)。

海頭鎮(zhèn)與以往印象中的漁業(yè)小鎮(zhèn)并無(wú)不同，播主在從事直播賣(mài)貨之前的職業(yè)多種多樣，有漁民，有外出務(wù)工者，還有從北上廣歸來(lái)的大學(xué)畢業(yè)生。毫無(wú)疑問(wèn)，他們都是懷揣夢(mèng)想投身直播電商行業(yè)，也因此人生軌跡發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

贛榆區(qū)沙河鎮(zhèn)的張坤，大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)立了連云港谷色食品銷(xiāo)售有限公司，專(zhuān)營(yíng)海苔、壽司料理等。2014年他投資10萬(wàn)元，加盟天貓，主動(dòng)參與消費(fèi)引流，業(yè)績(jī)逐年遞增。

過(guò)去5年時(shí)間，公司業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大，從最初創(chuàng)辦企業(yè)的兩人、一間20平方米的小倉(cāng)庫(kù)，到如今的100人、5000平方米的大倉(cāng)庫(kù);從紫菜這一單一品類(lèi)逐步擴(kuò)展到各類(lèi)速食食品、調(diào)味品、廚房用具等。

張坤介紹，他經(jīng)營(yíng)的海苔產(chǎn)品連續(xù)4年位居互聯(lián)網(wǎng)海苔類(lèi)銷(xiāo)售第一名，對(duì)當(dāng)?shù)刈喜损B(yǎng)殖、加工起到積極拉動(dòng)作用，年銷(xiāo)售額達(dá)5000萬(wàn)元。

從連云港的成績(jī)單可以看出，包括新農(nóng)人、新漁民在內(nèi)，各個(gè)行業(yè)、各類(lèi)人群都能在直播電商新經(jīng)濟(jì)的大潮中蹚出路子。根據(jù)淘榜單數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，淘寶直播連續(xù)3年增速都在150%以上，成為近年來(lái)增速最猛的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的風(fēng)口，連云港的“云上淘金”之路早已開(kāi)啟，一些企業(yè)紛紛借力“電商換市”的大潮，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

政策引領(lǐng)

位于連云港市贛榆區(qū)黑林鎮(zhèn)的江蘇沃田集團(tuán)，有著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)稱(chēng)號(hào)，是藍(lán)莓行業(yè)首家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，擁有國(guó)內(nèi)行業(yè)自營(yíng)單體種植規(guī)模最大的藍(lán)莓莊園，依托莊園基地生產(chǎn)模式，已形成集藍(lán)莓種苗繁育、鮮果種植、深加工產(chǎn)品生產(chǎn)及銷(xiāo)售、觀光旅游于一體的優(yōu)質(zhì)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)鏈。

在海頭鎮(zhèn)電商園綜合服務(wù)中心，直播間一名網(wǎng)紅主播正在介紹產(chǎn)品。圖/于海軍

隨著企業(yè)帶動(dòng)，加之當(dāng)?shù)卣咭龑?dǎo)，藍(lán)莓種植產(chǎn)業(yè)在黑林鎮(zhèn)扎下了根，穩(wěn)定的收益讓村民們看到了致富希望，江蘇沃田為轄區(qū)提供就業(yè)崗位帶動(dòng)農(nóng)民增收，充分利用公司近3萬(wàn)平方米的藍(lán)莓深加工車(chē)間，每年提供長(zhǎng)期工作崗位700多個(gè)，臨時(shí)性崗位峰值達(dá)3000多個(gè)。

隨著當(dāng)?shù)厮{(lán)莓產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不斷壯大，直播電商渠道被充分挖掘利用，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活也因此邁上新臺(tái)階。

6月9日，在連云港市東?？h西雙湖畔的東海水晶城內(nèi)，講解員介紹起直播電商來(lái)神采飛揚(yáng)：“水晶產(chǎn)業(yè)是東海經(jīng)濟(jì)的一大支柱，東海水晶城每年接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)35萬(wàn)人次以上。目前，我們東海直播電商賣(mài)水晶是珠寶類(lèi)的全網(wǎng)成交額第一?！?/p>

東海水晶城內(nèi)，珠寶、水晶柜臺(tái)一眼望不到邊，直播間里，網(wǎng)紅主播們正在展示水晶手鏈、掛件。他們通過(guò)手機(jī)攝像直播上網(wǎng)，據(jù)介紹，受新冠肺炎疫情影響，前一段時(shí)間國(guó)內(nèi)物流不暢，但總體而言，水晶珠寶類(lèi)產(chǎn)品所受的影響不大。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，東?？h優(yōu)勢(shì)行業(yè)也搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快車(chē)，以水晶電商為突破口，形成了“線上+線下”的全渠道銷(xiāo)售體系，水晶電商雙創(chuàng)基地、創(chuàng)客空間、網(wǎng)紅直播平臺(tái)等一批新興線上銷(xiāo)售平臺(tái)已打造完成。

東?？h擁有水晶網(wǎng)店3萬(wàn)余家，已入駐27個(gè)海內(nèi)外電商銷(xiāo)售平臺(tái)。去年“雙11”當(dāng)天，全縣水晶電商交易額突破3億元，跨境電商交易額增長(zhǎng)41%。

為扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，該縣制定了電子商務(wù)相關(guān)政策措施與規(guī)劃，出臺(tái)了一系列扶持電商發(fā)展的優(yōu)惠政策，設(shè)立了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+水晶”、“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”、跨境電子商務(wù)等7個(gè)特色電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展小組，構(gòu)建了“縣—鄉(xiāng)—村”電商運(yùn)行體系。

由此，東海縣成功入選全國(guó)農(nóng)村電子十強(qiáng)典型縣、全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、中國(guó)電商百佳縣等。

隨著連云港夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、激活產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為其注入了活力，全市經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔?chē)道。

優(yōu)質(zhì)發(fā)展

連云港電子商務(wù)整體發(fā)展較快，2019年全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額428億元，同比增長(zhǎng)39%。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額259億元，同比增長(zhǎng)73%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額近90億元，同比去年翻兩番。全市截至目前線上企業(yè)6271家，網(wǎng)店約9.2萬(wàn)家，從業(yè)人數(shù)80多萬(wàn)。

據(jù)了解，灌云縣、東?？h成功獲批國(guó)家級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。在3月公布的全國(guó)十大淘寶直播之城中，連云港市位居第三，僅次于杭州、廣州。

電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展需要大量電商人才支撐。據(jù)了解，下一步連云港將加大人才培訓(xùn)力度，實(shí)施系統(tǒng)的電商人才培訓(xùn)工程，多角度、多緯度、分層次、分區(qū)域舉辦針對(duì)性強(qiáng)、形式多樣的各級(jí)各類(lèi)電商培訓(xùn)，切實(shí)解決電商人才特別是農(nóng)村電商人才匱乏的局面。

目前，連云港市除東海和灌云成功申報(bào)國(guó)家級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村示范縣外，還沒(méi)有國(guó)家級(jí)的示范企業(yè)、示范基地。下一步，連云港將加大示范創(chuàng)建力度，促進(jìn)人才、信息、資金、物流等資源集約利用，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，進(jìn)一步建立健全國(guó)家級(jí)電商示范園區(qū)、企業(yè)等評(píng)估指標(biāo)體系，加大國(guó)家級(jí)示范創(chuàng)建力度和政策資金扶持力度。

事實(shí)上，誠(chéng)信的社會(huì)信用環(huán)境是電子商務(wù)發(fā)展的前提，連云港還將進(jìn)一步構(gòu)建誠(chéng)信的社會(huì)信用環(huán)境，加大對(duì)社會(huì)信用管理體制的宣傳力度，建立企業(yè)和個(gè)人評(píng)估監(jiān)管機(jī)構(gòu)，建立企業(yè)第三方信用服務(wù)機(jī)構(gòu)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，建立完備的法律保障和信用激勵(lì)及懲罰機(jī)制等。

電子商務(wù)時(shí)代，提供最好的物流服務(wù)是電商發(fā)展的基礎(chǔ)，物流系統(tǒng)必須具備先進(jìn)的信息處理和傳輸系統(tǒng)。

連云港將進(jìn)一步完善電子商務(wù)的物流體系，加快物流信息化建設(shè)，建立適合電子商務(wù)發(fā)展的高效的物流配送體系，充分利用先進(jìn)的物流信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)與物流企業(yè)等平臺(tái)的無(wú)縫集成對(duì)接，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的訂單跟蹤，售后服務(wù)，反饋與處理以及實(shí)時(shí)庫(kù)區(qū)庫(kù)存的狀態(tài)信息。

不僅如此，接下來(lái)，連云港市將以提升產(chǎn)業(yè)層次、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)百姓增收致富為統(tǒng)領(lǐng)，優(yōu)化政策環(huán)境，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提升發(fā)展質(zhì)量，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展再上一個(gè)新臺(tái)階。

栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。隨著近年來(lái)連云港相關(guān)部門(mén)一系列政策舉措的實(shí)施，吸引了包括阿里巴巴、京東、連農(nóng)云商等在內(nèi)的電商巨頭搶灘登陸，形成了完整的電商產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的裂變式增長(zhǎng)。