在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計

【摘要】當前信息技術水平不斷進步，推動新媒體藝術設計的快速發(fā)展，具備了共享性、海量性、及時性以及交互性、超本文和多媒體等特征，同時給視覺傳達設計工作也帶來不同程度的影響。為了提高視覺傳達設計效果，需要科學運用新媒體藝術工具做好自我革新工作，不斷優(yōu)化設計效果。

【關鍵詞】視覺傳達設計；新媒體藝術設計；沖擊

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

在新媒體藝術設計沖擊下，人們的藝術審美、藝術創(chuàng)造都受到了很大影響。新媒體環(huán)境下，需要跨越技術和藝術存在的局限，不斷優(yōu)化新媒體藝術視覺傳達設計作用，推動藝術的健康發(fā)展。

一、分析新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達具備的特點

新媒體背景下，在設計藝術產(chǎn)品在進行視覺傳達時，具備了非常明顯的特征，科學運用多媒體工具，可以使傳遞的信息內(nèi)容及傳遞信息的方式更加多樣和豐富。新媒體藝術與傳統(tǒng)媒體方式相比，在視覺傳達設計方面更具連結性、變異性及發(fā)散性特征。

首先，連結性特征。在進行設計新媒體藝術視覺傳達過程中應做好連結、融合、互動工作，新媒體藝術和傳統(tǒng)藝術相比，將以往靜態(tài)藝術效果逐漸轉變?yōu)閯討B(tài)藝術，更多的在藝術作品中融入了時間概念。新媒體藝術設計和傳統(tǒng)藝術設計相比題材也存在著不同，設計時合理運用科學技術，通過感官功能合理進行拓展和延伸。

其次，變異性特征。新媒體時代背景下，需要創(chuàng)新視覺傳達設計工作，優(yōu)化設計流程、原則以及方法。然而，新媒體藝術在進行視覺傳達時與傳統(tǒng)設計存在相似情況，差異具體展現(xiàn)在視覺傳播及顯示方面，科學的選擇形式與方法，不斷優(yōu)化視覺傳達設計工作。

此外，具備了發(fā)散性特征。新媒體時代，不斷拓展及延伸視覺傳達設計工作，視覺設計工作集文字、圖片、影像、聲音為一體，科學運用網(wǎng)絡技術和交互技術，增強了藝術設計中的主動性及交換性。新媒體藝術設計背景下，視覺傳達設計實現(xiàn)全方位、立體化傳播模式，凸顯發(fā)散性特征[1]。

二、分析新媒體藝術設計沖擊下對于視覺傳達設計工作相關影響

新媒體時代逐漸豐富人們的日常生活，使人們工作和生活發(fā)生了很大轉變，人們視線不再只是傳統(tǒng)的二維空間：電視、報刊、報紙等內(nèi)容，通過新媒體技術積極拓展為三維四維空間。傳統(tǒng)視覺傳達設計，例如包裝設計、海報設計等相關平面設計在新媒體藝術設計沖擊下，不能滿足當前人們對新事物追求和需求。新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新傳統(tǒng)設計理念要求不斷發(fā)展新媒體藝術工作，由以往單一逐漸發(fā)展為多元化模式。新媒體時代，創(chuàng)作藝術需要改變空間性及時間性。創(chuàng)新新媒體藝術設計內(nèi)容，使設計者在視覺傳達設計思維方面存在相應改變，對美學觀及藝術價值觀帶來不同挑戰(zhàn)。新媒體技術的快速發(fā)展，不斷擴大應用新媒體技術范圍，人們當前認知新媒體技術發(fā)生很大轉變。針對設計來講，新媒體藝術給視覺傳達設計工作帶來很大影響，使視覺傳達藝術逐漸朝著實用主義趨勢發(fā)展。大量數(shù)字技術及軟件技術在視覺傳達設計中廣泛的應用，使設計工作人員思維發(fā)展一定改變，應用數(shù)字技術及軟件技術有效地降低了視覺傳達設計工作難度[2]。

新媒體技術的快速發(fā)展，使視覺傳達設計由傳統(tǒng)設計領域逐漸擴展到網(wǎng)頁設計、影像設計、數(shù)碼設計和動畫設計等工作環(huán)節(jié)。當前，視覺傳達設計和新媒體藝術設計存在水乳相融關系，可以推動視覺傳達設計創(chuàng)作出更多經(jīng)驗作品，并且人們能夠很好地理解設計者創(chuàng)作的藝術內(nèi)涵和想要表達的用意。新媒體藝術設計沖擊下，我們需要不斷自我革新，優(yōu)化視覺傳達設計工作，實現(xiàn)信息傳播的有效性，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)思維，才能推動視覺傳達設計的快速發(fā)展。

三、在新媒體藝術設計沖擊下，提高視覺傳達設計質量相關措施

視覺傳達設計給人們積極傳遞藝術信息內(nèi)容，然而當前視覺傳達設計所傳遞的信息內(nèi)容需要借助新媒體技術，因此新媒體和視覺傳達設計二者之間存在著互動性關系。新媒體可以充分地展現(xiàn)出視覺傳達設計相關信息內(nèi)容，并對視覺傳達設計在不同程度上進行一定限制。由于視覺傳達設計工作會受到新媒體不同程度的影響，為了加強視覺傳達設計質量，要在新媒體藝術設計過程中，設計者在遵循傳統(tǒng)藝術審美標準的基礎上，還應考慮觀眾的審美感受，使藝術作品實際符合人們獲取藝術信息的相關需求[3]。

新媒體環(huán)境下，在視覺設計過程中，逐漸形成文化凝聚力，設計者在視覺傳達設計中應充分展現(xiàn)出個性化特征及責任感。視覺傳達設計具備了交互性特征，在不同程度可以符合觀眾對個性化信息內(nèi)容的相關需求。比如，設計界面時更加漂亮，符合了人們對于視覺傳達設計需求，同時可以滿足人們參與需求，充分重視交互性特征可以實際滿足用戶某一方面?zhèn)€性化需求。新媒體藝術環(huán)境下，逐漸完善視覺傳達設計工作，可以構建機器人和人的溝通交流模式，設計完美界面，能使用戶擁有良好心態(tài)開展溝通交流工作，有效加強互動。同時，新媒體藝術設計的沖擊下，可以避免出現(xiàn)交流障礙，使用戶在應用時增加更多的趣味性[4]。

在進行視覺傳達設計過程中科學應用新媒體藝術設計，充分發(fā)揮交互性以及情境性特征，使人們仿佛身臨其境。新媒體藝術設計沖擊下，具備了高科技、有趣、互動及連接等功能，充分挖掘視覺傳達設計，積極培養(yǎng)創(chuàng)造性思維模式，不斷擴展、深化視覺傳達設計效果和內(nèi)含。在進行視覺傳達設計過程中，積極給觀賞者們傳遞藝術信息內(nèi)容，假如采用傳統(tǒng)紙質報刊的方式進行藝術信息傳遞，觀眾們不能全面接收到藝術的信息內(nèi)容?？茖W地引入新媒體藝術設計，有效地改善了視覺傳達設計工作內(nèi)容。特別是設計藝術層面，有效地提升了視覺傳達設計的傳播能力以及感染力[5]。

比如，當前新媒體比較熱門的抖音視頻，小豬佩奇成為很多優(yōu)秀短視頻中靚麗的風景線，為什么已經(jīng)14年的小豬佩奇突然在網(wǎng)絡上流行起來？首先，小豬佩奇經(jīng)歷了網(wǎng)絡和電視平臺播出，奠定了良好的兒童基礎。在平臺上進行炒作，吸引更多成年人的關注，最后根據(jù)短視頻平臺及安利的方式，雙管齊下，使小豬佩奇突然走紅。小豬佩奇作為非常好的新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計成功案例，由于小豬佩奇的相關制作方科學運用新媒體技術，實現(xiàn)了給觀眾們傳遞信息的效果，同時提高企業(yè)的經(jīng)濟利潤。此外，視覺傳達設計在新媒體藝術背景下，例如現(xiàn)實化虛擬技術等，充分展現(xiàn)出新媒體藝術背景下，視覺傳達設計更具廣泛性特征。新媒體與傳統(tǒng)藝術相比，更具新穎藝術的特征，賦予藝術更多的生命。隨著社會的快速發(fā)展，不斷創(chuàng)新新媒體藝術，形成潮流新藝術，設計者能夠充分發(fā)揮想象力，使視覺傳達設計更具豐富的表現(xiàn)力以及沖擊力，充分展現(xiàn)出更多的藝術表現(xiàn)形式，從而獲取更多觀眾們的喜愛和認可，逐漸推動視覺傳達設計的快速發(fā)展[6]。

四、結語

綜上所述，新媒體藝術設計沖擊下，不斷更新藝術學科專業(yè)和設計內(nèi)容，使視覺傳達設計工作具備了更加廣闊發(fā)展空間。新媒體技術創(chuàng)新傳統(tǒng)視覺藝術存在的不足，使藝術朝著超越時間、空間、影像經(jīng)驗等多個領域不斷發(fā)展，充分發(fā)揮視覺傳達設計的藝術價值，從而促進視覺傳達設計的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]李甜甜.視覺詩—中國古代詩歌的視覺化設計研究[D].鄭州：鄭州輕工業(yè)學院，2017.

[2]郝佳.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（10）：101.

[3]王華東.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究[J].現(xiàn)代交際，2019（18）：117，116.

[4]曾筱晶.新媒體時代的視覺傳達藝術設計[J].大眾文藝，2019（9）：143.

[5]王蓉芳.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探索[J].文藝生活·下旬刊，2018（12）：160-161.

[6]王藝茹.新媒體環(huán)境下視覺傳達設計發(fā)展趨勢研究——評《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》[J].新聞愛好者，2019（2）：后插1-后插2.

作者簡介：李鑫磊（1989-），男，漢族，山西省河津市，研究生學歷，助教，研究方向：視覺傳達設計。