“三個(gè)轉(zhuǎn)變”提升石化企業(yè)通訊員新聞宣傳工作水平

張躍耀

摘要：新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果對石化企業(yè)發(fā)展具有重要作用。新聞宣傳工作是“觀大勢、識大體、謀大局、干實(shí)事，奮力譜寫石化新篇章”的重要載體，而企業(yè)通訊員是做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道記錄著企業(yè)在發(fā)展壯大過程中好的經(jīng)驗(yàn)、好的做法、好的思路和好的理念。

關(guān)鍵詞： “三個(gè)轉(zhuǎn)變”;企業(yè)通訊員;新聞宣傳

一、石化企業(yè)新聞宣傳注重“內(nèi)增動(dòng)力、

外樹形象”

中國石化作為一家國有企業(yè)，其通訊員敲打的每個(gè)字都在為黨發(fā)聲，肩負(fù)著宣傳的使命，這就決定了必須要堅(jiān)定正確的政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者，努力提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。近年來，中國石化化工銷售華東分公司作為中國石化一家直屬單位，廣泛宣傳了企業(yè)深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、“不忘初心、牢記使命”主題教育、陳俊武院士先進(jìn)典型、打開海外市場等黨建和經(jīng)營管理中心工作，特別是在企業(yè)提質(zhì)增效、拓市擴(kuò)銷、精細(xì)營銷、精益管理、精心服務(wù)、黨風(fēng)廉政建設(shè)等重大活動(dòng)和事件中，通訊員能顯高度、升溫度、拓廣度、有深度，積極投稿，對內(nèi)把士氣鼓起來，對外把形象樹起來，為決勝企業(yè)全面可持續(xù)發(fā)展凝聚起強(qiáng)大的正能量。

二、石化企業(yè)通訊員在新聞宣傳工作中

存在的問題

石化企業(yè)通訊員大部分都是兼職工作，這就造成了這一群體尚有提升的空間，在實(shí)際新聞宣傳工作存在的一些問題值得我們思考。

（一）對新聞宣傳工作的重要性認(rèn)識存在偏差。表現(xiàn)為兩種：一種是“與己無關(guān)”的錯(cuò)誤思想。一部分通訊員認(rèn)為宣傳工作是企業(yè)黨委宣傳部的事情、主管宣傳工作干部的事情，與己無關(guān)，完成交稿任務(wù)已是大幸。另外一種是存在“重業(yè)務(wù)、輕宣傳”的錯(cuò)誤認(rèn)識。一些條線主管和部門領(lǐng)導(dǎo)在主觀上存在著“重業(yè)務(wù)”的想法，片面地認(rèn)為只要把各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作任務(wù)完成了等于盡職盡責(zé)，以經(jīng)營業(yè)績論英雄，新聞宣傳工作得過且過。

（二）部門通訊員間通聯(lián)不暢。工作中，有些通訊員缺乏溝通意識，一方面，閉門造車，盲目投稿，事倍功半，即使投稿了也不關(guān)心是否發(fā)表、在哪里發(fā)表;另一方面，不注重與黨委宣傳部或相關(guān)部門間的聯(lián)系，導(dǎo)致重要精神了解片面化，掌握的情況皮毛化，大量新聞素材白白流失，直接影響了新聞宣傳工作的時(shí)效性和有效性，更難以形成宣傳工作的合力。

（三）投稿存在“求量不求質(zhì)”的現(xiàn)象。有的部門通訊員，表面上投了大量的稿件，但仔細(xì)一看，存在為了完成考核任務(wù)而勉強(qiáng)湊數(shù)的現(xiàn)象;有的是極為簡單的消息，加上標(biāo)點(diǎn)符號也就200個(gè)字;有的是投了類似極為專業(yè)的工作報(bào)告，與新聞消息通俗性、傳播幽的要求相去甚遠(yuǎn);有的“投機(jī)取巧”，這個(gè)月的消息僅僅改動(dòng)上個(gè)月稿件里的營銷數(shù)據(jù)，就“大功告成”。這些現(xiàn)象直接導(dǎo)致了有深度、可讀性的文章屈指可數(shù)。

三、通過“三個(gè)轉(zhuǎn)變”提升石化企業(yè)通訊員

新聞宣傳工作水平

石化企業(yè)要大力培養(yǎng)堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^的優(yōu)秀人才，大幅提升企業(yè)通訊員隊(duì)伍的整體素質(zhì)、使得精神風(fēng)貌煥然一新。筆者認(rèn)為要通過“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，不斷提升石化企業(yè)通訊員新聞宣傳工作水平，著力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、“敢打硬仗、能打硬仗、善打硬仗”的企業(yè)通訊員隊(duì)伍。

（一）從“要我學(xué)”向“我想學(xué)”轉(zhuǎn)變，提升寫作格局。新聞宣傳貴在一個(gè)“新”字，而我們處于一個(gè)知識爆炸的新時(shí)代，新知識、新信息、新理念層出不窮，只有在意識上從“要我學(xué)”向“我想學(xué)”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，以“只爭朝夕”的學(xué)習(xí)意愿、“本領(lǐng)恐慌”的危機(jī)心態(tài)，打牢方針政策、理論路線、業(yè)務(wù)知識的根基，才能順應(yīng)融媒體時(shí)代的輿論格局，在新聞宣傳工作上建功立業(yè)、大放異彩。

（二）從“要我做”向“我要做”轉(zhuǎn)變，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)。新聞宣傳工作并不比營銷工作低一等，也沒有比營銷工作要求少一些，如果長期抱有完成工作指標(biāo)的目的和心態(tài)，便是把通訊員的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)丟失了，使得黨的新聞宣傳事業(yè)受到損失。一旦觀念由“要我做”向“我要做”轉(zhuǎn)變，就會(huì)對自己寫的每個(gè)字負(fù)責(zé)、思考也會(huì)更加深入，逐步提升文化涵養(yǎng)和文學(xué)素養(yǎng)，用筆記錄和見證企業(yè)發(fā)展的“高光”時(shí)刻。

（三）從“完成了”向“做得好”轉(zhuǎn)變，錘煉工匠精神。要摒棄平庸意識，積極從“完成了”向“做得好”轉(zhuǎn)變，追求精品意識、錘煉工匠精神。要靜得下心來理順?biāo)悸贰⒂姓掠蟹?，精心采寫、精益求精，才能?chuàng)作出傳播效果好、社會(huì)反響好、無愧于新時(shí)代的新聞宣傳精品。業(yè)務(wù)精湛并非易事，必須強(qiáng)化“四力”：腳力，要“踏遍青山人未老”;眼力，要“不畏浮云遮望眼”;腦力，要“衣帶漸寬終不悔”;筆力，要“寶劍鋒從磨礪出”。 （作者單位：中國石化化工銷售華東分公司）