“背水一戰(zhàn)”的騰訊：一季度微信月活12億、營收破千億！金融科技逆勢增長，貢獻突出

王娜

5月13日，一篇名為《騰訊的背水一戰(zhàn)》刷屏朋友圈，批判了騰訊的新文創(chuàng)發(fā)展路子，但沒過多久該文章就被刪除。不僅如此，發(fā)布該文章的公眾號“詩翰”被屏蔽了所有功能至6月12日。

該作者在新浪微博上同步發(fā)表頭條文章，截至目前該文章轉(zhuǎn)發(fā)12w，評論2w，點贊38w，這一數(shù)據(jù)甚至能和一線流量明星比肩，昨日下午還引得騰訊的“對狙”。

更有意思的是，《騰訊的背水一戰(zhàn)》刷屏的這一天，騰訊發(fā)布了2020年Q1財報?！霸姾病睂Υ吮硎?，“騰訊的財報才是對這篇文章的有力回擊”，讓我們看看究竟有多有力。

5月13日，騰訊控股發(fā)布2020年第一季度財報。財報顯示，2020年第一季度，騰訊控股收入為1080億元，同比增長26%；凈利潤（Non-IFRS）270.79億，同比增長29%，超出市場預(yù)期。

在一季度疫情期間，騰訊保持了依舊突出的賺錢能力。To C端，人們隔離在家期間，宅經(jīng)濟的優(yōu)勢被放大。一季度，微信日活躍用戶數(shù)突破12億，同比增長8.2%。騰訊主營四大業(yè)務(wù)板塊中的社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)游戲一季度收入同比增速分別為23%、31%。

To B端，金融科技及企業(yè)服務(wù)收入同比增長22%至人民幣264.75億元。受益于商業(yè)支付及理財平臺的收入增長，金融科技表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定，已成為騰訊的新增長極。

騰訊金融科技收入逆勢增長

今年第一季度，疫情人們居家隔離期間線下支付活動頻率驟減，導(dǎo)致一季度金融科技收入環(huán)比下降，但是微信線上支付需求、理財及信貸需求持續(xù)增長讓騰訊金融科技實現(xiàn)收入264.75億元，同比增長22%的成績。季報稱，四月最后一周，公司的日均商業(yè)交易額已恢復(fù)至2019年底的水平。

實際上，騰訊在疫情期間對金融科技板塊的把控確實可圈可點。

《騰訊的背水一戰(zhàn)》這篇文中作者頻繁地提到一個詞—“連接萬物”。騰訊確實一向擅長將社交平臺所產(chǎn)生的流量連接萬物，這一點在第一季度騰訊金融科技的To B端得以展現(xiàn)。

疫情期間，商家通過小程序配合微信營銷、微信支付的交易閉環(huán)，利用微信生態(tài)拓展線上銷售渠道。騰訊曾披露過一個案例，時尚品牌完美日記在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數(shù)環(huán)比增長3-10倍，購買轉(zhuǎn)化率比其他平臺高出2-3倍。

此外，學(xué)校及培訓(xùn)機構(gòu)可通過騰訊會議進行線上直播授課及實時互動，去年12月上線的騰訊會議2020 年2 月DAU 超過1000 萬，其國際版用戶增長6倍。騰訊政務(wù)云增速在 54%以上，騰訊健康碼小程序覆蓋到全國10億以上人口。

在財富管理業(yè)務(wù)方面，“理財通”表現(xiàn)不俗。財報顯示，截至一季度末，騰訊理財通穩(wěn)步擴大業(yè)務(wù)，資金保有量取得同比和環(huán)比的增長。此前，2019年財報顯示，騰訊理財通資金保有量超過9000億，用戶數(shù)突破2億。

社交、游戲、廣告、金融科技齊頭并進

互聯(lián)網(wǎng)大廠中，騰訊作為第一個發(fā)布一季報的公司想必是有一定底氣的。近些年，騰訊始終保持社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技科技與企業(yè)服務(wù)四大板塊齊頭并進的格局，今年第一季度也依舊如此。

在一季度財報中，上述騰訊四大板塊齊頭并進，在宅經(jīng)濟及科技抗疫領(lǐng)域雙雙發(fā)力，實現(xiàn)了全線增長。其中，社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技科技與企業(yè)服務(wù)板塊一季度收入同比增速分別為23%、31%、32%、22%。整體上，騰訊多元化的收入構(gòu)成，使其具備較強的抗風(fēng)險能力。

上一部分著重講了金融科技的發(fā)展，接下來來講講騰訊最主要，社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告。

今年一季度，微信月活再創(chuàng)新高，增至12.03億；受益于疫情期間線上經(jīng)濟旺盛發(fā)展，小程序用戶迅速增長，日活躍賬戶數(shù)超過4億。QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)為6.935億，相比去年同期下降1%。

值得關(guān)注的是，2020年Q1，騰訊視頻及音樂服務(wù)會員數(shù)大幅上升，推動收費增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長19%至1.97億。其中，視頻服務(wù)會員數(shù)同比增長26%至1.12億，音樂服務(wù)會員數(shù)同比增長50%至4300萬。

一直以來，大家都戲稱騰訊是游戲公司，此次騰訊游戲依舊展示了不俗的賺錢能力。騰訊控股財報顯示，第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長31%至人民幣372.98億元。

該項增長主要反映國內(nèi)智能手機游戲（包括《和平精英》及《王者榮耀》）的收入貢獻以及海外游戲（包括《PUBGMobile》及《ClashofClans》）的貢獻增加，部分被個人電腦客戶端游戲（如《地下城與勇士》）的收入下降所抵銷。

在廣告領(lǐng)域，整個騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告在一季度廣告淡季疊加疫情影響下逆勢實現(xiàn)了超預(yù)期表現(xiàn)，同比增長32%，實現(xiàn)收入177.13億元。而這一令人驚詫的數(shù)據(jù)應(yīng)主要歸功于微信。但值得注意的是，在廣告方面微信僅邁出了小小一步，還有大量廣告位沒有釋放，例如：看一看信息流；搜一搜關(guān)鍵詞；公眾號信息流等等，可開拓的廣告市場十分廣闊。

總的來講，在本次疫情大考中，騰訊通過打通自身流量與B端陣營的壁壘實現(xiàn)了用戶活躍度和盈收能力的雙向發(fā)展。在后疫情時代，這一良性發(fā)展的形式能否繼續(xù)下去還需拭目以待。