淺談新媒體背景下新聞敘事的功能

趙暉 張清靜

摘? ? 要：定義新聞敘事的社會(huì)角色，于媒體自身而言是其信息職能，以及派生性職能實(shí)現(xiàn)的行為方式的組建，因此，其中蘊(yùn)含了媒介參與社會(huì)系統(tǒng)運(yùn)作必然要相互平衡的各方訴求的實(shí)現(xiàn)，如受眾對(duì)信息的獲取訴求、社會(huì)價(jià)值引領(lǐng)的訴求;于社會(huì)系統(tǒng)之下的分支角色而言，新聞敘事是社會(huì)資本創(chuàng)建過程中必然要行使的手段，因針對(duì)社會(huì)資本創(chuàng)建的受眾而言，新聞敘事所組建的語言系統(tǒng)是同義、共生的母語系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;新聞敘事;功能

新聞敘事為實(shí)現(xiàn)其不同角色的定位，其新聞敘事行為產(chǎn)生后所造就的功能的實(shí)施，也會(huì)千差萬別。而跳脫開其不同社會(huì)的角色定位，新聞敘事功能的實(shí)質(zhì)是參與新聞敘事各方的目的的實(shí)現(xiàn)的編排手法?；诖?，本文將此次功能釋放的闡述主體放置于新聞敘事的媒體本身，將立足新媒體環(huán)境下，重新梳理媒體自身合目的性行為的實(shí)現(xiàn)，并借助實(shí)例對(duì)目的實(shí)現(xiàn)效能作客觀探討。

一、社會(huì)功能性知識(shí)的普及與搭建

新聞的第一功能是對(duì)信息的傳遞與擴(kuò)散，因此，掌控的信息的集合最終塑造了共有的傳媒文化，借由受眾對(duì)傳媒文化的獲悉與肯定，信息的傳遞才初步完成。在其中，新聞敘事立足于事實(shí)的發(fā)生，由經(jīng)寫作者的二次加工，于框架、結(jié)構(gòu)、視角、語態(tài)等部件的輔助下最終形成敘事。但因敘事的起源是事實(shí)，事實(shí)的背景是社會(huì)框架，因此，旨在深入事件，寫作者必然加注功能性知識(shí)于事實(shí)中。立足功能性知識(shí)的概念，其衍生來源為Functional food，本指代具有特定效用的食品，為部分特定人群所使用，而無直接性的生理治療功效。而該地方借鑒其原理特質(zhì)中的特定效用、非普適性、間接性，對(duì)新聞敘事中所蘊(yùn)涵的有普及性意義、非特定人群的傳播效能進(jìn)行概念總結(jié)，即新聞敘事所含有的對(duì)受眾有特定效用的知識(shí)。對(duì)于受眾而言，新媒體環(huán)境下深度與信息捕捉的需求日益加深，平面化的事件已然不能滿足需求，事件背后所傳遞的原因、原因背后的社會(huì)法規(guī)、法規(guī)之后的發(fā)展預(yù)示等才是受眾所需。

而回歸功能性知識(shí)的搭建，是基于社會(huì)功能性知識(shí)普及的量化累計(jì)后，對(duì)受眾進(jìn)行的認(rèn)知體量重新梳理。于新媒體環(huán)境而言，事件與事件的熱點(diǎn)搭便車情況并不難發(fā)現(xiàn)，往往是某一類別的事件爆發(fā)后，于網(wǎng)絡(luò)形成輿論熱潮，從而引出相同性質(zhì)案件的逐一出現(xiàn)，同時(shí)借由前期熱點(diǎn)事件報(bào)道的系統(tǒng)完整性，借由已獲悉知識(shí)間的關(guān)聯(lián)，人們會(huì)對(duì)后期報(bào)道案件進(jìn)行跨案件牽連，從而形成更為客觀全面的意見觀點(diǎn)，換句話說，前期功能性知識(shí)的事件及知識(shí)的普及決定了是后期認(rèn)知搭建積極與否，新聞敘事也在該基礎(chǔ)上組建了更為清晰的法律知識(shí)的總結(jié)敘述，最終形成了有關(guān)社會(huì)認(rèn)知的積極更迭趨勢(shì)。

二、實(shí)現(xiàn)社會(huì)系統(tǒng)各層級(jí)的輿論監(jiān)督

作為新聞媒介固有屬性，輿論監(jiān)督這一名詞一直與新聞相連接。其指代人民群眾運(yùn)用新聞媒介對(duì)黨和國(guó)家各級(jí)機(jī)關(guān)及其工作人員的監(jiān)督。因此新聞的輿論監(jiān)督熱點(diǎn)往往與政治掛鉤。伴隨新媒體環(huán)境的發(fā)展壯大，話語權(quán)的下放，受眾自我意識(shí)的增長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)環(huán)境的重新審視變得極為重要，傳統(tǒng)的新聞敘事模式因其突出重點(diǎn)的倒金字塔結(jié)構(gòu)的要求，使得敘事過程多依循單向的因果鋪墊，使得對(duì)多元復(fù)雜的原因內(nèi)核并未得到更好交代，如何豐富事件的有效信息且擴(kuò)寬傳播力度，對(duì)于社會(huì)各層面形成積極的輿論環(huán)境有重要意義。因此，現(xiàn)有的敘事降低了內(nèi)容的文本性，增添了敘事的可視化特征，運(yùn)用大量彩色的圖形表格進(jìn)行數(shù)字統(tǒng)計(jì)，客觀看來，觸發(fā)積極的輿論是新聞媒介在執(zhí)行其屬性時(shí)所希望獲得的結(jié)果，但其過程因事件的復(fù)雜性與關(guān)系網(wǎng)的交織從而在框架擬定時(shí)往往造成保守姿態(tài)，新媒體背景下，借由渠道的多元與分化，輿論監(jiān)督的作用被置于有利的技術(shù)背景之下，作為新聞敘述的主體，新聞寫作者借由數(shù)據(jù)的梳理與形象化表達(dá)以促進(jìn)新聞敘事內(nèi)涵的豐富，降低受眾的理解難度，從而引發(fā)受眾的抽象思考，從而觸發(fā)積極的輿論反應(yīng)，最后反作用于社會(huì)系統(tǒng)的各個(gè)方面，形成有益社會(huì)的深度思考。

三、社群潛在意識(shí)的積極引導(dǎo)

傳統(tǒng)的新聞敘事結(jié)構(gòu)下，資訊的傳遞是其任務(wù)行為的表象特征，即新聞敘事主要是傳遞某個(gè)事情，但是面對(duì)日益復(fù)雜的社會(huì)分化層級(jí)，一個(gè)事件的爆發(fā)不再是以事件本身為中心，事件引發(fā)的后果，后果所牽連的群體意義等是跨越新聞事件資訊本身更為重要的信息。在此基礎(chǔ)上，原有的敘事模式的維穩(wěn)與結(jié)構(gòu)化要求導(dǎo)致某項(xiàng)事件之后并不能做到有效訊息的及時(shí)把控，從而導(dǎo)致小道消息、群發(fā)消息、謠言等非可控內(nèi)容的傳播，借助新媒體環(huán)境下人們對(duì)深度信息需求的把控，回歸新聞功能，創(chuàng)新敘事方式成為其重拾意識(shí)引導(dǎo)權(quán)的有力武器?！爸v導(dǎo)向”是新時(shí)期所有新聞媒體必須遵循的行動(dòng)準(zhǔn)則和行為規(guī)范。

四、媒體平臺(tái)品牌搭建

傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)因其自主盈利的一個(gè)關(guān)鍵部分是倚靠廣告的投放，但伴隨新媒體環(huán)境的信息平臺(tái)被擴(kuò)寬至互聯(lián)網(wǎng)社群，傳統(tǒng)新聞平臺(tái)的廣告優(yōu)勢(shì)便逐漸式微，因其受制于技術(shù)特質(zhì)與受眾轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致廣告盈利已分流到各項(xiàng)非新聞媒體平臺(tái)，從而導(dǎo)致依賴國(guó)家全額撥款才能維持生存，甚至存在發(fā)不起工資的處境。而反觀廣告的目的，是對(duì)自身品牌物品的宣傳，以促使市場(chǎng)的接收與擴(kuò)寬，依舊是對(duì)受眾的目的性行為。因此，作為新聞媒體平臺(tái)本質(zhì)功能的新聞敘事，在其媒體性質(zhì)不變的基礎(chǔ)上，衍生了對(duì)新聞敘事框架的不定式更改、網(wǎng)絡(luò)語言的代入式運(yùn)用等路徑，于表面上的作用是對(duì)當(dāng)下敘事環(huán)境需求的握手合作式運(yùn)用，從而符合新時(shí)代新聞敘事特質(zhì)，以重塑媒體平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量，而更為深層次的作用是對(duì)媒體自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，也是對(duì)媒體品牌自身盈利的招牌式重構(gòu)。

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作者簡(jiǎn)介：趙暉（1995-），女，漢族，貴州六盤水人，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院研究生，研究方向：新聞實(shí)務(wù);張清靜（1986-）女，漢族，貴州晴隆人，貴州民族大學(xué)民族醫(yī)藥學(xué)院組織員，研究方向：思想政治教育。