淺析網(wǎng)絡(luò)IP劇的收視奇觀

摘? ? 要：IP是Intellectual Property的英文縮寫，指代知識產(chǎn)權(quán)。泛指文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中文學(xué)小說、音樂歌曲、影視動漫、電子游戲等方面的內(nèi)容版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)IP劇則是指在擁有一定粉絲數(shù)量的國有一定粉絲數(shù)量的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動漫等基礎(chǔ)上改編而成的擁有高收視、高點擊率的影視劇。[ 齊陽.媒介生態(tài)視角下網(wǎng)絡(luò)小說改編IP電視劇研究[D].西北師范大學(xué)，2018-5-1.]本文就網(wǎng)絡(luò)IP劇《陳情令》的成功，媒介奇觀，從粉絲經(jīng)濟，資本運作等方面來分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇IP;媒介奇觀;資本;粉絲文化

一、媒介奇觀：粉絲文化的“潛襲”

粉絲文化被視為一種文化上而非經(jīng)濟領(lǐng)域的潛襲。作為文化勞動，它填補了官方文化留下的空白，粉絲提供了填補文化缺失的方法，并為文化資本提供了社會聲望和自尊。因此，粉絲是一種特殊文化決定因素，這種特殊文化在文化大爆炸時代對現(xiàn)實社會和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了巨大影響。

（一）流量明星效應(yīng)

在消費社會中，身體各個部分都可以被視作為一種商品，現(xiàn)在偶像劇式的“男帥女美”的模式被廣泛應(yīng)用，《陳情令》中的模式也不例外。劇中的主角擁有百萬粉絲的流量明星，飾演男主魏無羨的男演員是國內(nèi)X玖少年團男團的肖戰(zhàn)，另一男主則是從有名的從韓國出道的男團中的王一搏，且現(xiàn)在還有湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》的主持之一。這二人的俊美的外表，本就吸引很多迷妹的追捧，他們在的定妝海報一出，就讓原本不看好的原著粉絲直呼非常符合其原著中的角色，自身的迷妹追捧，加之原著粉的改觀，強大的粉絲應(yīng)援式的支持，該劇的收視與熱度自然得以升高，逆襲也就自然而然的發(fā)生。加之劇中主要角色“獻舍”般的演技，讓迷妹和原著粉絲和劇中的人物產(chǎn)生了共情，劇作的吸引力自然增加，粉絲把這種共情的情感投射出去，必然會帶來強大的粉絲經(jīng)濟的價值。

（二）多元化角色內(nèi)涵的折射：粉絲群體的同質(zhì)化

《陳情令》的原著《魔道祖師》擁有相當龐大的粉絲群體，該小說曾在晉江文學(xué)城總榜排名第一，并達到破10億的全文點擊量。小說的爆火之后又相繼被改編成漫畫、廣播劇、動漫，每個改編的版本都深受粉絲的喜愛。網(wǎng)劇版《陳情令》并沒有改變整個主體故事，對原著的內(nèi)容還原度極高，再加之劇中精致講究服化道，讓原著粉非常認可，這樣《陳情令》就牢牢吸附住了原著黨這個核心的受眾群體。原著黨的黏性高、基數(shù)大以及收視轉(zhuǎn)化率的潛力巨大特點，讓《陳情令》的口碑和收視輕松做到雙豐收。

《陳情令》是在網(wǎng)絡(luò)上播出，是騰訊視頻獨家播出，并沒有在電視這個傳統(tǒng)主流媒體上播出，其原著中的男男情感的“腐文化”并沒有完全消解，這就很合“二次元”粉絲群體的喜愛和支持，同時因為受眾存在獵奇心理，想看到劇中的雙男主的有趣的互動。比如劇中還原度極高的一句臺詞“我想帶一人回云深不知處，帶回去，藏起來”，當魏無羨跳崖自盡后，藍忘機問靈十余載，等一不歸人?！边@些都極大的滿足了粉絲觀眾們獵奇心理和潛在的欲望。這種“腐文化”不僅吸引了邊緣化的”二次元“粉絲，也吸引到很多“聞聲而來”的路人粉絲。

該劇中的多種角色以及不同的角色設(shè)定這不同的受眾粉絲群體得以找到統(tǒng)一的歸宿與情感化的投射。如溫柔師姐江厭離、閉麥會死魏無羨、認主型點唱機藍忘機、舅舅不允許江澄、粉底液加美瞳富人溫寧、棄子逆襲金光瑤、嗆口小辣椒金陵、金牌調(diào)解員藍思追等角色的設(shè)定，多種角色的設(shè)定總有觀眾喜歡的一款，吸引了不同粉絲群體觀看，《陳情令》擁有多元的粉絲群體，也做到了滿足各個粉絲群體的心理和情感，自然可以做到逆風(fēng)式翻盤。

二、結(jié)語

網(wǎng)劇不同于傳統(tǒng)電視劇作的形式，它發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)，以電腦、手機等移動終端為播放平臺，與受眾之間的互動性極強，并且擁有原著的粉絲群體的助力，加之制作團隊的資本運作和營銷模式，網(wǎng)劇的收視和口碑自然有所保障?！蛾惽榱睢吩诮衲甑氖钇诒?，足以證明在資本的生發(fā)和運作下以及在互聯(lián)網(wǎng)等媒介的支撐下，所造就逆襲式的媒介文化奇觀，由此也可以看出粉絲群體在全媒體的網(wǎng)絡(luò)時代下的巨大潛力和作用。但是，我們?nèi)砸?，在網(wǎng)絡(luò)下生發(fā)出來的網(wǎng)絡(luò)IP劇對粉絲群體，尤其是以青少年為主的粉絲群體，他們的價值觀以及心理的建立與影響，這也是網(wǎng)絡(luò)IP劇亟待由量到質(zhì)轉(zhuǎn)變的最關(guān)鍵因素。

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作者簡介：魏麗，女，籍貫：安徽宿州，單位：贛南師范大學(xué)，職稱：2019級碩士研究生在讀，研究方向：廣播電視。