未來(lái)大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)需要全力成就的5件大事

摘要：文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要方式有三個(gè)，一是文化重塑，就是深度向旅游業(yè)態(tài)注入文化理念、文化資源、文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文旅的高度創(chuàng)新融合發(fā)展;二是科技異變，通過(guò)AR、VR、人工智能、全息技術(shù)等先進(jìn)科技成果的導(dǎo)入，推升和創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài);三是場(chǎng)景要素整合，利用文旅空間特點(diǎn)，注入可改變空間和場(chǎng)景的創(chuàng)新價(jià)值和設(shè)計(jì)，例如當(dāng)下流行的沉浸式體驗(yàn)文旅新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：共享系統(tǒng);雙重加持;主題造核

中圖分類號(hào)：F293 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1001-9138-（2020）05-0043-45 收稿日期：2020-02-24

世界已經(jīng)是全球化時(shí)代，而區(qū)域也在進(jìn)入城市群時(shí)代，城市間的交融共享是大趨勢(shì)?；浉郯拇鬄硡^(qū)是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的城市群，但文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流模式仍然是城市模式，城市群效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。筆者認(rèn)為，大灣區(qū)文旅的突破性成長(zhǎng)必須在國(guó)家頂級(jí)城市群架構(gòu)下做好如下5件大事。

1 拆除需求側(cè)城際藩籬，推進(jìn)大灣區(qū)文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)的建立

大灣區(qū)擁有7000萬(wàn)常住人口和日均數(shù)百萬(wàn)的流動(dòng)人口，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍、文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最雄厚、文旅市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。目前大灣區(qū)面臨的一大問(wèn)題是：它有3個(gè)關(guān)稅區(qū)、3個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體和兩種制度。從文旅市場(chǎng)看，滿足需求的障磷材良多，還達(dá)不到歐洲申根制度的水平。甚至從廣東9市看，城際行政藩籬也真實(shí)影響著各市之間的文旅消費(fèi)融合。

大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的根基在于從需求側(cè)有效推進(jìn)文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)的建立。建立統(tǒng)一大市場(chǎng)，主要有如下五個(gè)重點(diǎn)：

其一，制度對(duì)接。大灣區(qū)的文旅大市場(chǎng)事實(shí)上具有相當(dāng)好的基礎(chǔ)，從全國(guó)看，是文旅消費(fèi)需求力最強(qiáng)的城市群。但這個(gè)市場(chǎng)處在分離狀態(tài)。解決這個(gè)問(wèn)題，首先要利用大灣區(qū)整合發(fā)展的機(jī)制，注入更多的制度互動(dòng)對(duì)接機(jī)會(huì)，尋求一種能夠在大灣區(qū)被廣譜化接受的文旅市場(chǎng)制度，以剛性推進(jìn)和保護(hù)大灣區(qū)文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成和延續(xù)。

其二，供給支撐。文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)須有強(qiáng)大的文旅產(chǎn)業(yè)供給體系給予支撐，讓市場(chǎng)有穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

其三，需求導(dǎo)流。基本需求格局是大灣區(qū)文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)的核心內(nèi)涵，這個(gè)需求系統(tǒng)和需求模式將在大灣區(qū)不斷整合的統(tǒng)一大市場(chǎng)內(nèi)部逐步得到完善，而這需要不斷地實(shí)施引導(dǎo)，讓共融性的需求不斷表現(xiàn)出來(lái)，形成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)力量。

其四，互通便利。目前大灣區(qū)已經(jīng)和正在大規(guī)模建設(shè)全域通達(dá)的陸?？砧F橋大交通體系，這將為大灣區(qū)實(shí)現(xiàn)文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)創(chuàng)造卓越的區(qū)域通達(dá)共享?xiàng)l件。此外，大灣區(qū)也在強(qiáng)力創(chuàng)建智慧城市群，從信息系統(tǒng)上快步實(shí)現(xiàn)互通便利。

其五，消費(fèi)升級(jí)。文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)本身就是一種能量場(chǎng)，可以強(qiáng)有力地提振文旅消費(fèi)能力，在更高的市場(chǎng)平臺(tái)上促進(jìn)消費(fèi)的全面升級(jí)。

2 從供給側(cè)構(gòu)建大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)性開(kāi)放性有序性共享系統(tǒng)

大灣區(qū)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍、發(fā)達(dá)程度最高地區(qū)，擁有眾多特色文旅資源，例如海洋文化、嶺南文化、近代文化、商業(yè)文化、都市文化等文旅資源都有明顯的特色和優(yōu)勢(shì)。與此相對(duì)應(yīng)，大灣區(qū)也產(chǎn)生了眾多有影響的文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)品系列及文旅企業(yè)，比如，香港的迪士尼、海洋公園，深圳的歡樂(lè)谷、世界之窗，珠海的長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等都是典范。此外，大灣區(qū)還締造了一大批著名的文旅企業(yè)，如港中旅、華僑城、華強(qiáng)、長(zhǎng)隆等國(guó)際著名文旅集團(tuán)，都是大灣區(qū)的產(chǎn)物。

但是，大灣區(qū)目前的文旅資源、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、交融、共享程度不高，文旅產(chǎn)業(yè)尚未形成通達(dá)流暢的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，缺乏讓文旅產(chǎn)業(yè)合理健康成長(zhǎng)的高效率的投融資體系。大灣區(qū)現(xiàn)有文旅產(chǎn)業(yè)和企業(yè)之間的背對(duì)背竟?fàn)幋笥诿鎸?duì)面交流合作。

未來(lái)需要深化大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，積極建立以大型文旅基金和股權(quán)融資為主體的高效能和低風(fēng)險(xiǎn)的投融資體系。要強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的文旅資源合理配置及產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域的深度交融互動(dòng)，推進(jìn)大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)形成優(yōu)質(zhì)性、開(kāi)放性、有序性共享系統(tǒng)。

大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，其目標(biāo)可概括為四句話：融資高效低險(xiǎn)化、資源合理配置化、產(chǎn)業(yè)高密互動(dòng)化、產(chǎn)品高能異質(zhì)化。

3 以國(guó)家新基建為引領(lǐng)強(qiáng)力推進(jìn)大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化發(fā)展

從全國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)看，一輪以“新基建”為標(biāo)志的投資熱潮正在形成，其核心是以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的智慧城市建設(shè)，同時(shí)輔以傳統(tǒng)基建的合理延續(xù)以及公共服務(wù)類基建的強(qiáng)力完善。

大灣區(qū)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)重心地區(qū)，新基建投資及傳統(tǒng)基建的延伸性投資保守估計(jì)也在5萬(wàn)億以上。大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)具有廣布局、高密度、長(zhǎng)鏈條的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)特征，急需通過(guò)新基建戰(zhàn)略大規(guī)模導(dǎo)入智慧化模式獲得全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)升級(jí)。大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化發(fā)展必將顯著提升產(chǎn)業(yè)的三效：即效率、效能和效益。

大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)智慧化的重點(diǎn)就是兩條，一是信息的大數(shù)據(jù)化，二是運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、管理全流程的智能化。

4 以文化、科技雙重加持不斷推進(jìn)大灣區(qū)文旅業(yè)態(tài)的深度創(chuàng)新

大灣區(qū)正在全力爭(zhēng)取創(chuàng)建世界第一科技創(chuàng)新灣區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)爭(zhēng)做創(chuàng)新先鋒。順應(yīng)文旅消費(fèi)需求快速提升的現(xiàn)實(shí)，文旅業(yè)態(tài)也面臨重大創(chuàng)新前景。業(yè)態(tài)創(chuàng)新必將深刻地、持續(xù)性地推進(jìn)大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)。

文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要方式有三個(gè)，一是文化重塑，就是深度向旅游業(yè)態(tài)注入文化理念、文化資源、文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文旅的高度創(chuàng)新融合發(fā)展;二是科技異變，通過(guò)AR、VR、人工智能、全息技術(shù)等先進(jìn)科技成果的導(dǎo)入，推升和創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài);三是場(chǎng)景要素整合，利用文旅空間特點(diǎn)，注入可改變空間和場(chǎng)景的創(chuàng)新價(jià)值和設(shè)計(jì)，例如當(dāng)下流行的沉浸式體驗(yàn)文旅新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。

以華僑城為例，30年來(lái)華僑城不斷推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)實(shí)施了四次重大的文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新。上個(gè)世紀(jì)九十年代是華僑城主題公園業(yè)態(tài)模式的發(fā)展高峰期，形成了錦繡中華、中國(guó)民俗文化村、世界之窗和歡樂(lè)谷等只大類型的主題公園;到了21世紀(jì)初，華僑城大膽從城市內(nèi)部邁向郊野地帶，創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)了東部華僑城這類生態(tài)度假區(qū)新業(yè)態(tài)，并在全國(guó)多個(gè)城市復(fù)制;與此同時(shí)，華僑城還探索在城市內(nèi)部實(shí)施文旅業(yè)態(tài)的再創(chuàng)新，推出了文化創(chuàng)意園、歡樂(lè)海岸等都市文旅商娛綜合體這樣的都市休閑新業(yè)態(tài)，近期又向文旅商街的新型文旅商娛綜合體進(jìn)軍;最近幾年，華僑城還順應(yīng)國(guó)內(nèi)政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求，在城市外部地帶積極創(chuàng)新發(fā)展了多個(gè)特色文旅小鎮(zhèn)，如成都安仁古鎮(zhèn)、深圳甘坑客家小鎮(zhèn)等。

文旅產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)就是人的群聚性消費(fèi)，這就意味著文旅產(chǎn)業(yè)必須以特定空間來(lái)落實(shí)文旅需求，所有文旅要素的拓展都要圍繞這個(gè)空間性消費(fèi)來(lái)完成。因此，文旅產(chǎn)業(yè)在空間業(yè)態(tài)上的創(chuàng)新就顯得極為重要，游客對(duì)文旅創(chuàng)新的感知首先是對(duì)其所要前往的旅游目的地是否有新意充滿期待和要求，業(yè)態(tài)缺乏創(chuàng)新，其他再好也難以吸引更多的游客。這就是我強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)必須大力推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的根本原因。大灣區(qū)骨子里的創(chuàng)新意識(shí)完全可以引導(dǎo)其推出更多更好的文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新成果。

5 全域旅游筑基，IP主題造核，打造全球文旅第一灣區(qū)品牌

未來(lái)中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)兩大鮮明的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一是以全域旅游構(gòu)筑空間基石為標(biāo)志的外向型、量化型發(fā)展態(tài)勢(shì)，二是以IP文化主題奠定產(chǎn)業(yè)核心為標(biāo)志的內(nèi)在型、質(zhì)化型發(fā)展態(tài)勢(shì)。這種內(nèi)外共贏、量質(zhì)齊升的文旅發(fā)展大趨勢(shì)，最終必將引領(lǐng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)全力去打造全球化的文旅產(chǎn)業(yè)品牌。

大灣區(qū)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的超級(jí)實(shí)驗(yàn)區(qū)，必須發(fā)揮先行示范作用，要通過(guò)全域旅游筑基和IP主題造核，努力把大灣區(qū)打造為全球文旅產(chǎn)業(yè)的第一灣區(qū)品牌。

大灣區(qū)應(yīng)順應(yīng)中國(guó)日益崛起的城市群發(fā)展大趨勢(shì)，利用好國(guó)家給予大灣區(qū)的特別政策優(yōu)勢(shì)，在充分做好上述5件大事的基礎(chǔ)上，全力推進(jìn)文旅市場(chǎng)和文旅產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，繼續(xù)在中國(guó)升級(jí)版的改革開(kāi)放過(guò)程中扮演好排頭兵的角色。

作者簡(jiǎn)介：宋丁，文旅體驗(yàn)、地產(chǎn)趨勢(shì)學(xué)者。