電視臺(tái)新聞媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊

鄒曉東

【摘要】當(dāng)前，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)也在不斷普及，新聞傳播的渠道也有了一些新的改變，社會(huì)逐漸進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在進(jìn)入新媒體時(shí)代的過程中，電視臺(tái)新聞媒體遭受了巨大的沖擊，本文詳細(xì)介紹了新媒體對(duì)電視新聞的影響以及電視臺(tái)新聞媒體發(fā)展中存在的問題，分析了電視臺(tái)新聞媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的措施，供相關(guān)部門參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視臺(tái) 新聞媒體 新媒體

一、新媒體對(duì)電視新聞的影響

1.獲取信息快捷。在全新的新媒體時(shí)代，人們傳播信息和進(jìn)行媒體活動(dòng)常常采用數(shù)字化的傳媒方式，人們想要獲取信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，例如，通過微信、QQ等信息軟件獲得信息，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞來說，這種方式獲取信息更加方便快捷，傳播渠道也更加廣泛，時(shí)效性也有了顯著提升，人們可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目、查閱資料。通過電視來傳播信息，需要經(jīng)過一系列編輯、審核過程，耗費(fèi)一定人力和物力，人們獲取信息不及時(shí)，時(shí)效性較差。

2.處理信息方便。通過新媒體方式來進(jìn)行信息處理更加方便快捷，用手機(jī)拍攝視頻或照片后，人們可以隨時(shí)隨地傳到網(wǎng)上，傳播給公眾，讓人們可以更快地了解新聞事件發(fā)展的起因、經(jīng)過、結(jié)果，這也是傳統(tǒng)電視新聞無法做到的。

3.無地點(diǎn)時(shí)間限制。人們通過手機(jī)、電腦等可以聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備隨時(shí)隨地搜集自己感興趣的信息，了解其他國家的熱點(diǎn)新聞，電視媒體則做不到這一點(diǎn)，其內(nèi)容有一定局限性，不能針對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行搜索，也受到觀看地點(diǎn)的限制。如果電視新聞不及時(shí)改變傳播策略和方法，依舊保持現(xiàn)狀，將會(huì)遭到人們的拋棄，人們就會(huì)完全依賴新媒體方式來獲取信息。

二、電視臺(tái)新聞媒體發(fā)展中存在的問題

1.時(shí)效性差，傳播信息慢。隨著新媒體的不斷發(fā)展，高科技電子設(shè)備也在更新?lián)Q代，人們獲取信息的方式也越來越多，并且這種獲得信息的方式不受時(shí)間以及區(qū)域地點(diǎn)的限制，可以在任何地點(diǎn)查詢想要知道的信息。現(xiàn)階段，這種全新的方式越來越被大眾所接受，人們?cè)敢馊ゲ捎眯旅襟w方式來獲取信息，傳統(tǒng)的電視新聞傳播信息比較慢，并且受時(shí)間和區(qū)域的限制，時(shí)效性比較差，導(dǎo)致電視臺(tái)新聞媒體流失了一部分的觀眾。

2.步及面狹窄，不能充分滿足人們的需求。電視臺(tái)新聞媒體向人們展示的信息范圍比較狹窄，人們了解到的信息也不夠全面，根本無法滿足人們的多樣化需求。在傳播競爭時(shí)代，一切有效傳播的關(guān)鍵在于以“觀眾本位”來整合傳播內(nèi)容，電視新聞傳播所呈現(xiàn)的內(nèi)容必須是“實(shí)用貼近”的，而不是高高在上的;是“群眾喉舌”的而不是“官樣文章”;是“重要”的而不是“瑣碎”的。

3.記者的專業(yè)性不高，信息有失真實(shí)。電視臺(tái)新聞媒體依靠編輯記者來搜集整理信息，然后進(jìn)行傳達(dá)和發(fā)布，在如今信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，各行各業(yè)都在不斷發(fā)展，變化也是非常決速的，這就要求電視新聞?dòng)浾咭粩喔聦I(yè)知識(shí)，但實(shí)際上，一些記者并未及時(shí)更新專業(yè)知識(shí)，頭腦中的知識(shí)非常陳舊，甚至與時(shí)代的發(fā)展相脫節(jié)，導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾邔I(yè)性不高，甚至個(gè)別人為了吸引觀眾的眼球，還會(huì)編造一些東西，損害了新聞的真實(shí)性，這在一定程度上影響了電視新聞媒體的發(fā)展。

三、電視臺(tái)新聞媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的措施

1.提高電視臺(tái)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)。電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培訓(xùn)，提升其專業(yè)能力，要注意培訓(xùn)內(nèi)容的選擇，提高培訓(xùn)工作的有效性;電視臺(tái)進(jìn)行招聘的時(shí)候也要適當(dāng)提高要求，要求新聞工作者具備豐富的專業(yè)知識(shí)，積累足夠的新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)電視臺(tái)新聞媒體的發(fā)展。

2.提高內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性。新媒體發(fā)展雖然比較迅速，但它有一個(gè)弊端就是虛假信息比較多，在真實(shí)性和權(quán)威性方面不足，而電視新聞媒體雖然信息傳播比較慢，但是其內(nèi)容一般都是經(jīng)過嚴(yán)格審查才發(fā)布的，相比新媒體更為嚴(yán)謹(jǐn)，在長時(shí)間的穩(wěn)定發(fā)展中，已經(jīng)形成了比較完善的發(fā)布機(jī)制，對(duì)一些質(zhì)量差、不可靠的信息也能進(jìn)行很好的過濾，很多人在獲取信息時(shí)，更愿意相信電視臺(tái)新聞媒體發(fā)布的信息，而對(duì)新媒體的信息存在質(zhì)疑，這對(duì)電視臺(tái)新聞媒體來說是很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，要繼續(xù)保持內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，同時(shí)提高發(fā)布的速度、擴(kuò)展傳播范圍，從而在與新媒體的競爭中穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)地位。

3.建立完善的管理體制。在媒體大融合、文化大發(fā)展的社會(huì)背景下，無論就國家文化軟實(shí)力的提升，還是強(qiáng)化傳媒輿論朝著健康積極方向發(fā)展的目的而言，創(chuàng)新都是一條必經(jīng)之路。廣播電視正處在轉(zhuǎn)型的整體階段，主要標(biāo)志是從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的整體轉(zhuǎn)換，從傳統(tǒng)的媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)變，從行政事業(yè)型向事業(yè)產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)軌。更高層次、更加先進(jìn)的多媒體大綜合的現(xiàn)代傳播新體系，是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大融合、大發(fā)展必須以廣播電視體制機(jī)制創(chuàng)新發(fā)展為前提，而研究電視節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制的意義正在于此。

為保證電視臺(tái)新聞媒體能夠更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，就要建立完善的管理體制。電視臺(tái)要保證各部門之間有效的交流溝通，營造和諧的工作氛圍，各個(gè)崗位之間要加強(qiáng)溝通，及時(shí)解決問題，確保電視臺(tái)新聞媒體工作能夠順利開展。要完善監(jiān)管體系，將各部門的工作職責(zé)細(xì)化，減少失誤，提高工作效率。四、總結(jié)

綜上所述，在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視臺(tái)新聞媒體必須做出相應(yīng)的改變來應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，節(jié)目類型日趨多元，節(jié)目內(nèi)容更富創(chuàng)意，節(jié)目制作凸顯精良。作為新聞節(jié)目核心要素的編輯記者面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。目前，電視臺(tái)新聞媒體在發(fā)展中還存在一些問題，需要遏制電視媒體“唯收視率”“千臺(tái)一面”的惡性競爭局面，提高電視臺(tái)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)，完善管理體制，提高新聞發(fā)布的真實(shí)性和權(quán)威性，從而更有效地促進(jìn)電視臺(tái)新聞媒體的發(fā)展。

（作者單位：深圳市鹽田區(qū)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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