電視民生新聞與新媒體技術(shù)的融合對(duì)策探析

杜敏

【摘要】電視民生新聞屬于我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體新聞報(bào)道形式之一，其本質(zhì)上帶有一定的公信力與權(quán)威性。但是隨著新媒體技術(shù)的普遍應(yīng)用，各種網(wǎng)絡(luò)化新聞傳播形式的出現(xiàn)，民生新聞的傳播力受到了明顯擠壓，收視份額不斷縮減。本文簡(jiǎn)要分析了電視民生新聞與新媒體技術(shù)的融合對(duì)策，希望可以為相關(guān)從業(yè)者提供幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體 民生新聞采編 融合對(duì)策

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，公眾獲取信息動(dòng)態(tài)的便捷性有明顯提升。廣播電視臺(tái)民生新聞采編工作是體現(xiàn)廣播電視節(jié)目?jī)r(jià)值的關(guān)鍵，促進(jìn)采編方式的多樣化才能滿(mǎn)足公眾不同需求，從根本上提高民生新聞節(jié)目質(zhì)量水平。

從目前的實(shí)際情況來(lái)看，電視節(jié)目種類(lèi)的增長(zhǎng)使民眾精神文化生活更加豐富多彩。技術(shù)的發(fā)展使得新媒體行業(yè)茁壯成長(zhǎng)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)起了沖擊。對(duì)此，探討新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)民生新聞采編工作的多樣化具備顯著價(jià)值。

一、民生新聞在新媒體技術(shù)時(shí)代下的發(fā)展困境

1.收視率明顯下降。民生新聞在發(fā)展過(guò)程中雖然積累了許多用戶(hù)，但是大多數(shù)用戶(hù)都屬于中老年人，年輕人普遍采用互聯(lián)網(wǎng)方式實(shí)現(xiàn)信息的獲取，所以年輕人的信息獲取途徑并不單一，電視只是其中占比不高的一種。在新媒體時(shí)代環(huán)境下，原本主要借助電視進(jìn)行傳播的民生新聞在受眾數(shù)量方面不斷減少，這種分流必然會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)量的減少以及收視率的下降，在大量終端設(shè)備、信息傳播網(wǎng)站及傳播個(gè)體的影響下，電視民生新聞的收視率必然會(huì)不斷下降。

2.傳播時(shí)效性較差?；ヂ?lián)網(wǎng)本身屬于一個(gè)開(kāi)放、公開(kāi)的平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)中任何人都有可能成為新聞信息的傳播主體，再加上互聯(lián)網(wǎng)中的信息傳播不受地點(diǎn)與時(shí)間的約束，在這些條件下新聞在互聯(lián)網(wǎng)中可以快速且及時(shí)地傳播，時(shí)效性較強(qiáng)，尤其是部分博人眼球的新聞在短時(shí)間內(nèi)成為爆炸性新聞，傳播速度呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。

對(duì)電視民生新聞而言，因?yàn)殡娨暡シ庞泄潭ǖ臅r(shí)間，再加上素材的加工與處理需要時(shí)間，導(dǎo)致許多早上發(fā)生的新聞晚上才能播出甚至是隔天播出，時(shí)效性較差必然會(huì)導(dǎo)致電視民生新聞在傳播信息時(shí)存在傳播范圍小與效率低的問(wèn)題，在新媒體時(shí)代下也不具備信息傳播競(jìng)爭(zhēng)力。

3.缺少互動(dòng)性。電視民生新聞的傳播特征在于觀眾被動(dòng)接收信息，很難實(shí)現(xiàn)相互之間的溝通交流。在電視新聞模式下，用戶(hù)很難實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的點(diǎn)評(píng)或討論，也就是用戶(hù)只能機(jī)械性地接收相關(guān)信息。但是在新媒體時(shí)代下，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中可以隨時(shí)瀏覽新聞信息，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)中的留言等功能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的及時(shí)評(píng)論，不同年齡段、不同地區(qū)的用戶(hù)可以在一個(gè)平臺(tái)上溝通交流。

二、電視民生新聞與新媒體技術(shù)的融合對(duì)策

1.優(yōu)化民生新聞采編方法。新媒體時(shí)代的到來(lái)在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。為了更好地推動(dòng)電視媒體的持續(xù)發(fā)展，工作人員在民生新聞采編中應(yīng)該引人新型的采編方式。對(duì)當(dāng)前實(shí)際情況分析可知，電視臺(tái)在民生新聞內(nèi)容及制作方式等方面都較為固定。電視節(jié)目應(yīng)該根據(jù)不同的內(nèi)容制作不同的方案，充分考慮到觀眾的需求，提升節(jié)目的收視率。

2.提升節(jié)目策劃水平。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目在策劃方面也必須有所創(chuàng)新。要遵循新聞價(jià)值和社會(huì)效益的統(tǒng)一原則。在選題上要選取那些具有廣泛社會(huì)意義，具有局部指導(dǎo)意義，能從宏觀和微觀上解讀政策，解疑釋惑，引導(dǎo)輿論。要從貼近百姓，關(guān)注民生人手，真正架起黨、政府和人民群眾間的橋梁和紐帶。民生新聞應(yīng)當(dāng)遵循“三貼近”原則，拓寬題材選擇的廣度，將關(guān)注點(diǎn)放在與百姓的日常生活、利益密切相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的事件，展現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人的生存狀態(tài)，揭示人類(lèi)普遍的生存價(jià)值和道德意義，引起人們普遍的情感體驗(yàn)和審美感受。策劃中一定要吃透“兩頭”，兼顧“上下”，既要傳達(dá)黨和政府的聲音，更要反映百姓的所思所想。既當(dāng)好黨和政府喉舌，又要不斷滿(mǎn)足廣大受眾的需求。制作團(tuán)隊(duì)要有意識(shí)強(qiáng)化節(jié)目策劃的創(chuàng)新力度，提升公眾的參與積極性，可以借助熱線(xiàn)電話(huà)、觀眾現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)及微信微博平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。按照節(jié)目主題對(duì)節(jié)目場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新布置，借助環(huán)境的真實(shí)性更好地激發(fā)觀眾的參與度。要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，開(kāi)闊采訪(fǎng)報(bào)道思路，發(fā)掘新的觸發(fā)點(diǎn)。內(nèi)容要靠形式體現(xiàn)，沒(méi)有一個(gè)好的形式，選題再高明也會(huì)被平常的形式所掩蓋，是選擇現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，還是新聞特寫(xiě)、新聞述評(píng)，還是連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等，都要通盤(pán)考慮。同時(shí)還要注意選擇獨(dú)特新穎的報(bào)道角度作為切入點(diǎn)，力求以新引人人勝，真正體現(xiàn)出策劃的魅力。

3.提高采編的藝術(shù)性。采編人員應(yīng)掌握高超的采編藝術(shù)，在民生新聞的創(chuàng)作中，要增強(qiáng)畫(huà)面思維，用自然、樸實(shí)的紀(jì)實(shí)手法來(lái)拍攝，提倡更多地運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲、跟拍、抓拍等紀(jì)實(shí)手法，注重畫(huà)面思維的新聞作品將更加生動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，能夠有效拉近節(jié)目與觀眾的距離。一個(gè)好的電視民生新聞應(yīng)該既有對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀察和描述，又有對(duì)根源的探討和思考，將新聞的感染力和吸引力疊加、推進(jìn)，引發(fā)觀眾的共鳴。

為了充分調(diào)動(dòng)受訪(fǎng)者參與話(huà)題的積極性，在采訪(fǎng)前，要掌握受訪(fǎng)者的個(gè)人信息，做好提前規(guī)劃，從受訪(fǎng)者的角度出發(fā)設(shè)計(jì)問(wèn)題，注意語(yǔ)言組織的合理性和邏輯性。良好的采編狀態(tài)是記者的基本職業(yè)素養(yǎng)。采編狀態(tài)的調(diào)整可以從以下幾方面人手。一是采訪(fǎng)前就對(duì)采編內(nèi)容了如指掌，做到心中有數(shù)，避免出現(xiàn)失誤。二是明確主題，便于訪(fǎng)談中合理把握情感，和觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。在策劃主題上要把握新聞的真實(shí)性，策劃以事實(shí)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，以達(dá)到最佳報(bào)道效果為目的。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)民生新聞與新媒體技術(shù)的融合是必然趨勢(shì)。民生節(jié)目在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)更加多元化的形態(tài)，新聞采編人員應(yīng)該提升自身的采編能力，創(chuàng)新節(jié)目的形式，使節(jié)目更有特色，滿(mǎn)足受眾需求。

（作者單位：德陽(yáng)市廣播電視臺(tái)）

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