“一帶一路”背景下中國影視文化的對外傳播研究

周 華

(巢湖學(xué)院 外國語學(xué)院，安徽 巢湖 238000)

影視文化是一種通過影視作品、網(wǎng)絡(luò)視頻等視聽媒介的手段進行的文化創(chuàng)造，體現(xiàn)了當(dāng)代社會的核心文化，傳播世界觀、人生觀、價值觀，滿足人們對美好生活向往的需要。影視文化在對外闡釋中國聲音與中國故事、傳播社會主義核心價值觀等方面肩負著重大的責(zé)任。

隨著經(jīng)濟全球化持續(xù)深入，信息無界化的飛速發(fā)展，“一帶一路”戰(zhàn)略借用歷史上的絲路符號，積極與沿線國家合作，建立友好伙伴關(guān)系，互利互惠，共同發(fā)展經(jīng)濟，共同打造“政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容”的命運共同體，共同擔(dān)當(dāng)責(zé)任、共享發(fā)展成果。[1]在與沿線各國、各民族的文化交流與合作中，中國影視文化將有力提升中華文化在國際上的話語權(quán)。影視工作者應(yīng)該充分關(guān)注影視文化在沿線各國、各民族間的交融與傳播、影視產(chǎn)品之間的貿(mào)易，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的影視作品，為沿線受眾服務(wù)，為相互之間文化的交流和溝通搭起橋梁。

一、中國影視文化對外傳播的主要問題

據(jù)國家新聞出版廣電總局最新的統(tǒng)計，2017年國產(chǎn)電影在海外獲得42.53億元的票房收入，同比增長了11.19%，其中《戰(zhàn)狼2》以760萬美元成為2017年度的海外票房冠軍, 《芳華》更是在北美創(chuàng)造了觀影人次超20萬的紀(jì)錄[2]，截至目前，全球電影票房排行榜，也只有《戰(zhàn)狼2》排在69位，但其北美票房僅有272萬美元，2019年《流浪地球》和《哪吒》等電影高居國內(nèi)票房前列，但在北美票房則比較慘淡，《流浪地球》587萬美元，《哪吒》只有369萬美元。而近年來我國影視文化產(chǎn)品的輸出總量及收入雖逐年增加，但總體上在海外市場的票房收入少，增長緩慢，進入主流媒體平臺的更少。國產(chǎn)影片海外最高票房紀(jì)錄的保持者竟然還是2000年李安導(dǎo)演的武俠片《臥虎藏龍》，其北美票房為1.28億美元，北美票房排名前十的國產(chǎn)電影具體見圖1：

圖1

另一方面雖然海外曾一度掀起了“中國電視劇熱”，《士兵突擊》《媳婦的美好時代》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等電視劇受到熱捧，但也沒有持續(xù)下去。與歐美、日韓等國相比，中國影視文化的對外傳播仍然存在著較多問題，主要表現(xiàn)在：

1. 影視作品被海外受眾廣泛認可和接受的類型相對還是單一。動作、喜劇、文藝愛情、科幻穿越等電影逐步獲得了海外受眾的喜愛，古裝劇、宮廷劇、現(xiàn)代劇等雖取得了一定收視，但海外受眾對中國影視文化的認知仍停留在動作片和功夫系列。

2. 海外市場開拓緩慢，市場輻射亟需增大。中國影視文化的海外市場主要集中在亞太地區(qū)以及歐美的華人聚集區(qū)，優(yōu)秀的影視文化不易進入歐美主要媒體的視野。

3. “文化折扣”現(xiàn)象依然嚴(yán)重。由于文化差異、語言障礙(包括語言差異與影視翻譯不到位)、社會制度不同等因素，中國影視文化在海外的表現(xiàn)力不佳，藝術(shù)力不強，吸引力不夠，接受度不高。

4. 影視文化主動傳播意識不強，傳播力度不夠，國際競爭力滯后，引領(lǐng)力欠缺，沒有形成統(tǒng)一的對外傳播新理念，影視作品一直處于模仿和跟風(fēng)，在主題表現(xiàn)力、畫面藝術(shù)性、影視感染力等方面缺乏創(chuàng)新。

二、“一帶一路”與中國影視文化的對外傳播

趙玉宏(2016)認為“一帶一路”戰(zhàn)略將有助于加強沿線國家對中國影視文化的認同感，拓寬影視文化產(chǎn)品的海外輻射，提升國家對影視文化產(chǎn)品出口的扶持力度。[3]李懷亮、萬興偉(2011)指出“要實現(xiàn)中國影視產(chǎn)品‘走出去’新的飛躍，需要從企業(yè)培育、國際市場調(diào)研、影視配音、人才培養(yǎng)、拓寬和選擇合適的發(fā)行渠道及建立影視品牌、開發(fā)影視產(chǎn)業(yè)鏈等方面著手?！盵4]劉娜(2017)分析了“一帶一路”戰(zhàn)略下中國影視產(chǎn)品的對外傳播策略：“視聽作品先行，突圍文化逆差；周邊先行，關(guān)注日韓；樹立中國風(fēng)格，講好中國故事；手段途徑數(shù)字化，展開廣闊舞臺?！盵5]雖然沿線國家與民族宗教信仰有別、文化背景不同、認知習(xí)慣存在差異，但相互之間的文化交流將在“一帶一路”建設(shè)的進程中更為密切?！耙粠б宦贰比窒?，中國影視文化的對外傳播應(yīng)該遵循一個主題，理清兩種關(guān)系，樹立三種意識，加速四個創(chuàng)新。

1. 遵循一個主題，即強化影視文化的認同感，構(gòu)建“一帶一路”影視文化共同體

我們應(yīng)抓住“一帶一路”的大好機遇，依托影視文化產(chǎn)品，在更廣泛的地域內(nèi)傳播中華文化，進一步強化影視文化的認同感，構(gòu)建“一帶一路”影視文化共同體，從而更好地促進影視產(chǎn)業(yè)和諧健康有序的發(fā)展，更好地提升中國的文化軟實力和培育中國的國家形象。“一帶一路”影視文化共同體應(yīng)凝聚沿線國家的影視共識，匯聚沿線各國的優(yōu)質(zhì)影視資源，共同打造一個平等、開放、互利、共贏的區(qū)域國際影視合作平臺，講好絲路故事、傳播絲路文化、弘揚絲路精神、促進文明交流，進一步提升文化軟實力。[6]共同體應(yīng)該遵循和諧發(fā)展，多元共存和主體責(zé)任等原則。

2. 理清兩種關(guān)系，即理清傳統(tǒng)文化與多元文化之間的關(guān)系，短期票房與影視文化可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系

儒家文化是中華傳統(tǒng)文化立足于世界文化之林的根本，也是影視文化在對外傳播時必須堅持的核心內(nèi)容。在日益激烈的中西方文化沖突面前，逾越文化差異的鴻溝，做到既被“一帶一路”沿線受眾接受，又完成傳統(tǒng)文化的輸出，中國影視文化急需改變過去單一的傳統(tǒng)文化傳播形式，升級為以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)、多元文化共生長存的形式。在中國影視文化的對外傳播中切忌為了迎合沿線國家的評價標(biāo)準(zhǔn)而放棄中華傳統(tǒng)文化的一貫立場。另一方面，中國的影視產(chǎn)品要想實現(xiàn)海外收入新的大突破，實現(xiàn)影視文化的可持續(xù)發(fā)展，就必須擴大沿線國家影視市場的目標(biāo)消費群，從而實現(xiàn)影視產(chǎn)品收入質(zhì)的飛躍。雖然短期可以通過一些影視作品，比如《戰(zhàn)狼2》《功夫瑜伽》等獲得一定的海外票房收入，但由于總體上對消費群體的文化背景、價值觀念和審美需求等不夠了解，中國影視產(chǎn)品經(jīng)常在海外市場“失語”?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略下，影視產(chǎn)品只有在創(chuàng)作和輸出之初，就明確市場定位和發(fā)展方向，才能確保影視產(chǎn)品在沿線國家得到有效傳播，影視文化才能達到可持續(xù)發(fā)展。

3. 樹立三個意識，即區(qū)域合作意識、文化自信意識、影視精品意識

依托中國與沿線國家的地緣優(yōu)勢，加強區(qū)域間相互合作，與沿線的不同國家與民族開展更加密切的影視文化交流，傳播最優(yōu)秀的影視文化，實現(xiàn)影視文化的多元交融。中國影視中的快意江湖與武俠功夫、印度影視中的歌舞、韓國影視中的溫柔婉約等，都將在“一帶一路”平臺上得到較好的傳播。[7]通過相互舉辦文化藝術(shù)年、合辦影視節(jié)，運營圖書動漫展，開展影視劇本的共同創(chuàng)作和影視翻譯，加強影視專業(yè)化國際人才的教育培養(yǎng)等方面，努力創(chuàng)新與沿線國家間影視文化交流的合作方式和渠道，開展全方位合作。

中國影視文化要被沿線國家與民族接受，一方面要接受國際化的評價標(biāo)準(zhǔn)，但更重要的是要堅持文化自信意識。十九大報告強調(diào)文化自信，指出“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量?！敝袊耙曃幕铝τ凇巴七M國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！盵8]加強中外人文領(lǐng)域的雙向與多元交流，做到“以我為主、兼收并蓄”，從而更好地培育中國精神、實現(xiàn)中國價值、展示中國力量，為人民群眾提供精神上的有益指引?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略將加速中國影視文化的對外傳播，提升文化自覺自信意識，喚起民族的自信心和自豪感，有利于提升中國影視文化的國際引領(lǐng)力，有利于加強沿線國家間的影視文化交流，為沿線各國的文化融合提供了創(chuàng)新發(fā)展的平臺，同時也為沿線各國各民族的優(yōu)秀文化拓寬了傳播渠道。

中國影視文化要在“一帶一路”戰(zhàn)略全局中占據(jù)重要地位，就必須具有國際視野，樹立精品意識，實施影視精品工程，打造精品原創(chuàng)劇本，培養(yǎng)國際化的高水平導(dǎo)演和明星陣容。必須將中華傳統(tǒng)文化的豐富資源進行轉(zhuǎn)化，挖掘沿線國家與民族共同關(guān)注的主題，創(chuàng)作具有示范作用的影視精品，從而引起更多的人文共鳴，降低中國影視產(chǎn)品在“一帶一路”影視市場上的“文化折扣”效應(yīng)。

4. 加速四個創(chuàng)新，即傳播機制創(chuàng)新、傳播內(nèi)容創(chuàng)新、影視技術(shù)創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新

(1)傳播機制創(chuàng)新

加快影視文化傳播機制創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)做好“一帶一路”影視市場的調(diào)研，對沿線國家目標(biāo)消費群進行系統(tǒng)、深入、細致的研究，及時了解沿線國家影視市場的最新傳播動態(tài)，明確市場定位，確保影視文化傳播的有效性。深化市場導(dǎo)向機制，落實影視企業(yè)主體責(zé)任，建立成熟的影視投融資體制和現(xiàn)代影視傳播體系，引入國際資本，鼓勵民間資本進入影視業(yè)，設(shè)立“一帶一路”影視文化基金，為影片的攝制注入資金，加強影視領(lǐng)域的兼并與重組，培育國際化的特大影視制作與營銷集團，形成具有重要影響力的國際超級影視巨頭。加強政府對影視文化產(chǎn)業(yè)的扶持，建立“一帶一路”影視專項出口扶持基金，加強市場監(jiān)管機制，鼓勵中國影視文化多渠道 “走出去”，增強中國影視文化的國際影響力和競爭力。同時要創(chuàng)新影視專業(yè)化國際人才培養(yǎng)機制，加大培養(yǎng)更多具有國際化視野的影視專業(yè)化人才，做好影視配音人才和影視翻譯人才的創(chuàng)新培養(yǎng)，加強語言本土化，加強影視文化外宣翻譯研究與實踐，消除海外目標(biāo)消費群在視聽方面的語言障礙。

(2)傳播內(nèi)容創(chuàng)新

影視產(chǎn)品在主動傳播中國先進文化的同時，應(yīng)積極尋找中華文化與“一帶一路”沿線文化的切合點，更多關(guān)注人們美好生活需要的主題和人類命運共同體的主題，比如愛情主題、家庭主題、生態(tài)主題等。要讓沿線各國受眾加大對中國影視產(chǎn)品的接受度，一定要考慮他們對于中國影視文化的接受能力，選擇那些符合他們認知習(xí)慣的主題；要從沿線各國的歷史現(xiàn)狀入手，挖掘他們的文化內(nèi)涵，確定共同感興趣的影視選題，用他們認可的文化要素去包裝中國故事，將“中國聲音”和“中國故事”有機融入影視文化產(chǎn)品當(dāng)中，最大程度地減少“文化折扣”效應(yīng)，從而獲得市場好評和票房收入豐收，實現(xiàn)影視文化在沿線國家的有效傳播。

(3)影視技術(shù)創(chuàng)新

加大影視技術(shù)創(chuàng)新，推動數(shù)字化、巨幕技術(shù)、3D技術(shù)、VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)等的應(yīng)用與革新，不斷推進拍攝技術(shù)的創(chuàng)新和后期剪輯制作新技術(shù)的創(chuàng)新，推動影視產(chǎn)業(yè)向著高科技的方向發(fā)展，比如李安導(dǎo)演的120幀電影帶來的“沉浸式觀影”，馮小剛導(dǎo)演首次嘗試的圓幕呈現(xiàn)形式，尤其是新興的VR技術(shù)應(yīng)用到影視創(chuàng)作中，可以讓觀眾及時而真實地感知到數(shù)字化虛擬空間里的事物，獲得立體空間多維感受與沉浸式的觀影新體驗。[9]

(4)傳播渠道創(chuàng)新

當(dāng)下中國影視文化在海外市場比較常見的傳播渠道是影視產(chǎn)品參展國際電影電視節(jié)進行交流，或引進外資合作拍攝。在網(wǎng)絡(luò)時代，要加快利用互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)，加大傳播渠道的創(chuàng)新，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，拓展與升級影視文化傳播平臺，面向全媒體平臺進行同步轉(zhuǎn)播與點播；開設(shè)影視文化網(wǎng)絡(luò)平臺，集影視產(chǎn)品展銷與服務(wù)為一體，進一步拓寬傳播渠道；在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，通過基于生態(tài)翻譯學(xué)的影視文化外宣翻譯，沿線各國受眾可以了解相關(guān)的中國影視文化資訊，可以同步收看影視作品和影視制作花絮并發(fā)彈幕互動，也可以在觀看影視作品后在影視論壇中探討劇情、交流心得，并利用新媒體向朋友推薦；加大中國影視產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，帶動影視圖書、動漫等網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)影視主題公園，帶動虛擬影視文化旅游，從而有效傳播中國影視文化。

三、結(jié)語

積極開拓沿線各國的影視市場，提高影視文化在沿線各國的影響力、引領(lǐng)力和競爭力是中國影視文化在“一帶一路”戰(zhàn)略下的必然選擇。影視文化的對外傳播放在“一帶一路”建設(shè)全局之中思考，一方面展示了中國影視文化的全面發(fā)展，加速了中華文化的海外傳播；另一方面建立“一帶一路”影視文化共同體，更是推動了中國的影視文化進入了新時代。[10]