未來的戶外，與疫情無關(guān)

2020年始，新冠疫情不期而至。危害與影響之大可稱為全人類的災(zāi)難，或許只有身處中東或非洲某些戰(zhàn)亂地區(qū)的人們才能平淡處之吧。國內(nèi)情況雖已基本好轉(zhuǎn)，但全球仍在高位，疫情何時才能完結(jié)？生活何時才能回歸正常？未來病毒又會怎樣關(guān)聯(lián)我們的生活？誰也說不清。

人們被疫情困于家中，這倒是創(chuàng)造了一個難得的重新審視與反思的機會。健康的定義、掙錢的目的、生活的意義，過去很多固化的觀點在被質(zhì)疑和顛覆，很多關(guān)系也由此解構(gòu)或重塑。與朋友的隔空聊天中，總會被問到對未來的看法，關(guān)于社會、經(jīng)濟，自然更多的還是關(guān)于戶外的。人類的問題留給大家，戶外的前景我總是樂觀，但那是一個全新的變化，或許需要真正清空自己才能認識和順應(yīng)。

未來是新的戶外與新的生活。

從懵懂到成熟、再從定型到裂變，戶外經(jīng)發(fā)展多年后又迎來了一個巨變的時點。過去被定義和專屬于極限運動的戶外概念，不經(jīng)意間轉(zhuǎn)變成了如今連接大眾戶外運動、體驗式戶外旅游、青少年營地教育、體旅景區(qū)與生活小鎮(zhèn)的“大戶外”概念。從運動門類到生活場景的轉(zhuǎn)化，“戶外”從范疇到內(nèi)涵發(fā)生著爆炸式的擴展與改變，演進著一個前所未有的、全新的形態(tài)。

城市與自然的連接更加融合，是人類不可逆轉(zhuǎn)的未來?！皯敉狻辈辉偈沁^去的荒蠻與極限，也不是搬家式的所謂“精致露營”，而是銀河星空下、山川森林旁人們?nèi)粘Ｉ畹钠胶馀c充盈。這是新時代里的新生活，是人的改變。

新產(chǎn)品與新品牌是未來戶外制造業(yè)的趨勢。

二十多年來，中國戶外制造產(chǎn)業(yè)追隨、學(xué)習(xí)國外品牌的模式，最終憑借對硬核產(chǎn)品功能性的掌控，建立了一個專有而封閉的高地，收獲了豐厚的回報。但高地之下是更廣袤的世界和日益洶涌的力量，想要占據(jù)更大的市場而不是被市場吞噬，現(xiàn)在必須要打開大門、拆掉城墻了。戶外制造業(yè)者需要重新確定產(chǎn)品功能性與新生活需求之間的關(guān)系，這決定了品牌的走向與未來。

另一方面，從憑借人口紅利加工出口到轉(zhuǎn)身面向自己，從GDP為王到“綠水青山才是金山銀山”，從對國外文明的追崇到民族文化的復(fù)興與再建，從舊時代的價值觀到青春飛揚一代的不羈與自信，在時代大背景和大環(huán)境的作用下，中國社會將迎來自有新品牌的全面爆發(fā)。所謂的新與舊，不僅僅是品牌具象的不同，更意味著產(chǎn)品內(nèi)涵與精神的變化。如果缺少精神內(nèi)涵，也沒有設(shè)身處地從消費者角度思考過購買需求與意愿，品牌是無法被認知和接受的，以往品牌可以輕易溢價的利潤結(jié)構(gòu)更會坍塌。

未來的商業(yè)是新社交模型下的商業(yè)。

社交是人類社會的基本構(gòu)成。從農(nóng)業(yè)社會到工業(yè)社會、再到互聯(lián)網(wǎng)時代，社交的形態(tài)一直在不斷變化。互聯(lián)網(wǎng)時代，單體的人既越來越呈現(xiàn)孤島形態(tài)，相互間又越來越有作用引力。人類關(guān)系圈從未像現(xiàn)在一樣，隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對私域的持續(xù)作用而不斷重構(gòu)并日益強大。社交與商業(yè)并不對立，恰恰相反，我相信二者的融合才是商業(yè)的未來。團購與低價只是最低級的社交電商形式，直播帶貨、KOL帶貨、群分銷等等，各種業(yè)態(tài)的背后是資源分布式的聚集與流動。社交性商業(yè)是基于信任的需求實現(xiàn)，它還會促使現(xiàn)在不對等、快速、過度甚至畸形的商業(yè)形態(tài)回歸其本源——用深入的、真實的產(chǎn)品，對等和順暢的流轉(zhuǎn)方式，去滿足人們的需求。

“新戶外、新生活”是人的改變，“新產(chǎn)品、新品牌”是行業(yè)的改變，“新社交、新商業(yè)”則是交易關(guān)系的改變。類似阿里“人、貨、場”的互聯(lián)網(wǎng)分析方法其實是人類社會活動固有的系統(tǒng)維度之一，戶外難得地在這幾個維度上都產(chǎn)生了變化并疊加震蕩。

疫情像一個心血來潮的老師來了一次突然襲擊，平時被掩藏和拖延的不好好學(xué)習(xí)，瞬間被曝光并出局。此次疫情或許會讓我們有所警醒，催化某些改變，也或許依然無法觸動我們。視而不見的問題原本一直就在那里，而該走的路也一定要繼續(xù)向前。未來的戶外將在變化中發(fā)展壯大，這其實與疫情無關(guān)。