城鄉(xiāng)居民收入對旅游消費(fèi)動態(tài)影響實(shí)證研究

鄭桂玲 副教授 黃 超 教授

（1、東南大學(xué)成賢學(xué)院 江蘇南京 210088；2、東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江蘇南京 210096）

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好，正朝著實(shí)現(xiàn)“全面小康社會”目標(biāo)奮斗，居民可支配收入也隨之增長，消費(fèi)能力有了顯著提升，改善型消費(fèi)預(yù)算增加，旅游逐漸成為人們生活的一個基本要素，我國旅游事業(yè)得到蓬勃發(fā)展。國內(nèi)旅游1995年僅為6.29億人次，旅游收入1023.5億元，到2018年已增加到55.39億人次，旅游收入增加到51278.3億元，旅游人次年平均增長速度達(dá)到9.91%，旅游收入年平均增長速度達(dá)到18.55%，居民收入水平對旅游消費(fèi)存在持續(xù)正向刺激作用。盡管城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民收入存在較大差異，但是隨著收入水平的增長，農(nóng)村居民旅游熱情高漲，旅游支出增加，在研究居民收入對旅游花費(fèi)的影響時，有必要從城鎮(zhèn)居民收入及農(nóng)村居民收入兩個方面入手，不僅探討各自的影響，也要進(jìn)行對比分析，即要考慮收入對旅游的當(dāng)期影響，也要考慮收入對旅游的滯后影響，要動態(tài)看待問題。

我國學(xué)者對于收入與旅游消費(fèi)的關(guān)系做了許多研究。在收入與旅游消費(fèi)整體相關(guān)性研究方面，宋詠梅、孫根年（2006）從人均花費(fèi)、出游比率等方面分析了其對居民旅游消費(fèi)能力的影響，劉澤杰、雷曉雪（2019）通過構(gòu)建多元線性回歸模型分析收入等因素對旅游消費(fèi)的影響。也有學(xué)者只從城鎮(zhèn)居民收入或農(nóng)村居民收入一個方面研究收入對旅游消費(fèi)的影響，鄭群明、鐘林生（2005）從居民對旅游認(rèn)知特征的角度展開研究，提出多數(shù)農(nóng)村居民出游的主要限制因素是可自由支配收入，趙東喜、劉永涓（2010）認(rèn)為農(nóng)村居民旅游消費(fèi)彈性大，支持人均可支配收入是影響旅游的最大制約因素，黃澤穎、曲峻嶺、王東陽（2019）則從農(nóng)村居民收入異質(zhì)性對旅游消費(fèi)支出的影響展開研究。于務(wù)云（2014）利用回歸模型分析城鎮(zhèn)居民人均收入與旅游消費(fèi)支出之間的關(guān)系，劉建平、羅立清（2014）在分析城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)與可支配收入的關(guān)系時，采用動態(tài)協(xié)整的辦法，注重分析不同地區(qū)城鎮(zhèn)居民收入對旅游消費(fèi)影響的差異性。極少數(shù)學(xué)者對比研究城鎮(zhèn)農(nóng)村居民收入對旅游消費(fèi)的影響，林麗（2013年）針對城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民收入與旅游的關(guān)系分別建立了模型，認(rèn)為可支配收入的差異是導(dǎo)致國內(nèi)旅游消費(fèi)差異的主要原因，周筍芳、卞顯紅（2014）則從變量穩(wěn)定性和因果關(guān)系等視角構(gòu)建回歸分析模型，以此獲得城鄉(xiāng)居民收入對旅游消費(fèi)的影響。

總的來說，當(dāng)前居民收入對旅游消費(fèi)影響的整體研究較多，區(qū)分城鎮(zhèn)-農(nóng)村居民收入對旅游消費(fèi)影響的對比研究較少，靜態(tài)研究較多，動態(tài)研究較少，論文擬使用向量自回歸（VAR）模型及向量誤差修正（VEC）模型方法對比探討城鄉(xiāng)收入對旅游消費(fèi)的動態(tài)影響。

我國城鄉(xiāng)收入及旅游消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）我國城鄉(xiāng)居民收入現(xiàn)狀

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國綜合國力顯著上升，國民收入普遍提高。1995-2018年間，不管是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，居民人均可支配收入都有較大增長，1995年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為4283元，農(nóng)村居民人均可支配收入為1577.7元，2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入則達(dá)到39250.8元，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到14617元，兩者年平均增長速度基本持恒，約為10%。 但從增長絕對數(shù)來看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長要高于農(nóng)村居民人均可支配收入增長，絕對收入差由1995年的2705.3元，上升到2018年的24633.8元。從增長的相對數(shù)來看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均可支配收入之比在1995～2018年間有不同的變化，1995～1997年兩者比值下降，1997～2003年間兩者比值呈現(xiàn)一種上升趨勢，2003～2009兩者比值基本穩(wěn)定，大約在3.1左右，2009～2018年間，兩者比值一直緩慢下降，到2018年下降到1.69。以上數(shù)據(jù)表明，城鎮(zhèn)-農(nóng)村人均可支配收入已過萬，為旅游消費(fèi)打下了堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時，城鄉(xiāng)人均可支配收入比最近連續(xù)十年下降，說明農(nóng)村居民在旅游消費(fèi)市場占據(jù)的地位不可小覷，有必要對兩者分開對比。

（二）我國城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)現(xiàn)狀

旅游消費(fèi)在需求層次當(dāng)中屬于較高層次的需求，1995-2018年間，我國旅游發(fā)展迅速。從絕對數(shù)來看，城鄉(xiāng)居民旅游總?cè)藬?shù)都有較快增長，但由于農(nóng)村居民基數(shù)大，在2009年前，農(nóng)村居民旅游人次大于城市居民，伴隨城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，大量農(nóng)村居民走向城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)居民基數(shù)開始增加，加上收入的提高，旅游人次增長更快，于2010年達(dá)到10.65億人次，首次反超農(nóng)村，并一直維持更快增長，2018年農(nóng)村居民旅游達(dá)到14.20億人次，城鎮(zhèn)旅游居民則達(dá)到41.19億人次，遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民旅游人次；城鄉(xiāng)居民旅游總花費(fèi)均有增長，但城鎮(zhèn)居民一直保持優(yōu)勢，2018年農(nóng)村居民旅游消費(fèi)達(dá)到8688.3億元，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)達(dá)到42590億元，絕對差距越來越大；在人均旅游花費(fèi)方面，城鎮(zhèn)居民明顯高于農(nóng)村居民，兩者增長速度相對平穩(wěn)，絕對差異基本維持在400元左右。從相對數(shù)來看，城鎮(zhèn)居民對農(nóng)村居民旅游總?cè)舜伪戎抵饾u提高，1995年為0.64，2018年為2.90；旅游總費(fèi)用比值下降三年后實(shí)現(xiàn)上升，且一直高于旅游總?cè)舜沃龋?018年達(dá)到4.90；人均花費(fèi)比基本呈現(xiàn)下降趨勢，1995年為7.54，2018年為1.69；旅游花費(fèi)占可支配收入的比值，城鎮(zhèn)居民一直在不斷下降，農(nóng)村居民則是先上升后下降的過程，并在2008年實(shí)現(xiàn)反超，前者為5.46%，后者為5.51%，之后農(nóng)村一直高于城鎮(zhèn)，說明農(nóng)村居民愿意拿出更多比例收入用于旅游消費(fèi)。

表1 變量平穩(wěn)性檢驗(yàn)

表2 AIC、SC滯后階數(shù)值

表3 變量協(xié)整關(guān)系

以上數(shù)據(jù)表明，我國城鄉(xiāng)居民旅游不管是人次、消費(fèi)總額還是人均消費(fèi)都在增長，從絕對數(shù)上看，近10年來城鎮(zhèn)居民均高于農(nóng)村居民，但同指標(biāo)城鄉(xiāng)對比來看，旅游人次比和總花費(fèi)比的城鎮(zhèn)優(yōu)勢都在上升，人均花費(fèi)比卻在下降，說明城鎮(zhèn)居民在旅游消費(fèi)達(dá)到一定金額后，將增加的收入用于其他計(jì)劃較多，而農(nóng)村居民則在收入增長滿足剛性消費(fèi)后，改善性消費(fèi)需求增長迅速，將增加的收入用于旅游花費(fèi)較多，城鎮(zhèn)-農(nóng)村居民收入對于旅游花費(fèi)均有重要意義。

城鄉(xiāng)收入對旅游消費(fèi)動態(tài)影響實(shí)證分析

（一）指標(biāo)來源與選擇

本文考察1995～2018年的國內(nèi)旅游市場，數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)年鑒，欲從城鎮(zhèn)-農(nóng)村居民個人收入-支出的角度分析居民收入對旅游消費(fèi)的影響，因此選擇旅游人均花費(fèi)、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入，農(nóng)村居民人均可支配收入等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，其中旅游人均花費(fèi)用PCOS表示，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入用PCIT表示，農(nóng)村居民人均可支配收入用PCTR表示，為規(guī)避時間數(shù)列可能存在的異方差性，在進(jìn)行動態(tài)實(shí)證分析以前，對以上三個指標(biāo)分別取對數(shù)，即LOG（PCOS）、LOG（PCIT）、LOG（PCTR），之后研究三個對數(shù)變量之間的關(guān)系。

（二）VAR及VEC模型構(gòu)建

本文利用向量自回歸（VAR）模型分析城鎮(zhèn)-農(nóng)村居民收入對旅游消費(fèi)的影響，首先對三個變量數(shù)列LOG（PCOS）、LOG（PCIT）、LOG（PCTR）進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，在數(shù)列不平穩(wěn)的情況下進(jìn)行差分處理，在獲得變量同階平穩(wěn)的基礎(chǔ)上，使用VAR模型進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，存在協(xié)整關(guān)系時，求取最佳滯后階數(shù)，轉(zhuǎn)而建立向量誤差修正（VEC）模型。

1.變量平穩(wěn)性檢驗(yàn)。VAR模型只對穩(wěn)定或者同階單整的變量有效，為保證VAR模型估計(jì)結(jié)果的有效性，在構(gòu)建VAR模型前，需要對變量進(jìn)行穩(wěn)定性檢驗(yàn)。論文采用ADF檢驗(yàn)方法，對LOG（PCOS）、LOG（PCIT）、LOG（PCTR）三個變量進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，得到三個變量的初始變量、一階差分及二階差分在不同顯著水平下的檢驗(yàn)結(jié)果，如表1所示?？梢钥闯鯨OG（PCOS）、LOG（PCIT）、LOG（PCTR）原變量均不穩(wěn)定，不能通過假設(shè)檢驗(yàn)；取一階差分后，盡管三個變量在10%的檢驗(yàn)水平下穩(wěn)定，但是檢驗(yàn)形式不同；取二階差分后，顯著性水平為5%時，三個變量均在有截距、有趨勢項(xiàng)及滯后1階的情況下平穩(wěn)，檢驗(yàn)通過，即三個變量皆為二階單整，可以構(gòu)建VAR模型。

2.VAR模型構(gòu)建。使用Eviews10.0按默認(rèn)設(shè)置試運(yùn)行VAR模型，并進(jìn)一步獲得AIC、SC在不同滯后階數(shù)的具體取值，以AIC、SC最小值原則確定標(biāo)準(zhǔn)VAR模型的最優(yōu)滯后階數(shù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，AIC最小值出現(xiàn)在滯后4階，SC最小值出現(xiàn)在滯后1階，如表2所示。為防止損失較多參數(shù)，本文最終選擇SC原則，確定VAR模型滯后階數(shù)為1階。運(yùn)行VAR（1），對LOG（PCOS）、LOG（PCIT）、LOG（PCTR）變量進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，變量之間存在協(xié)整關(guān)系，如表3所示，適合VAR模型中誤差修正模型的類型，即VEC模型的情形。由于標(biāo)準(zhǔn)VAR模型最優(yōu)滯后階數(shù)為1，VEC模型在標(biāo)準(zhǔn)VAR模型的基礎(chǔ)上減1，因此，VEC模型構(gòu)建時，滯后階數(shù)設(shè)置為（0 0）。

圖1 單位根檢驗(yàn)

圖2 脈沖分析

圖3 方差分析

3.VEC模型構(gòu)建。要分析居民收入對旅游消費(fèi)的動態(tài)影響，還必須確保VEC模型的穩(wěn)定性。穩(wěn)定性的判定主要依據(jù)自回歸根模倒數(shù)的大小，如果根模的倒數(shù)都小于1，則模型穩(wěn)定，否則模型無效?？梢詮淖曰貧w根模圖上直觀看出，當(dāng)所有單位根所對應(yīng)的點(diǎn)都落在單位圓內(nèi)，則滿足穩(wěn)定性條件。本文自回歸根模圖所有單位根點(diǎn)落在單位圓內(nèi)，如圖1所示，說明VEC模型穩(wěn)定，可以進(jìn)行脈沖和方差分析。

（三）脈沖與方差分析

1.脈沖分析。給予一個標(biāo)準(zhǔn)的脈沖函數(shù)沖擊，脈沖響應(yīng)結(jié)果如圖2所示。由圖2可見：第一，旅游人均消費(fèi)因受到來自其自身的一個標(biāo)準(zhǔn)差的沖擊后，開始存在一個較大的正向作用，達(dá)到0.051，之后逐期下降，到第7期到達(dá)最低-0.010，然后持續(xù)上升10期，再有所下降，慢慢趨于平穩(wěn)，且在平穩(wěn)后的影響高于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入，說明旅游消費(fèi)對于自身有較強(qiáng)的增強(qiáng)作用；第二，旅游人均消費(fèi)因受到來自城鎮(zhèn)人均可支配收入的一個標(biāo)準(zhǔn)差的沖擊后，在開始達(dá)到0.016，之后緩慢下降，到第7期的0.009后相對保持平穩(wěn)，說明城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對旅游消費(fèi)具有拉動作用，并存在較強(qiáng)的持續(xù)影響；第三，旅游人均消費(fèi)因受到來自農(nóng)村居民人均可支配收入的一個標(biāo)準(zhǔn)差的沖擊后，影響開始為0，然后保持一個較快的增長趨勢，在第4期達(dá)到最高值0.010，之后下降并慢慢趨于穩(wěn)定，說明農(nóng)村居民人均可支配收入對旅游消費(fèi)在一定時期內(nèi)具有正向刺激作用。

2.方差分析。為進(jìn)一步了解每個結(jié)構(gòu)沖擊對旅游人均花費(fèi)變化影響的重要性，本文進(jìn)行方差分析，結(jié)果如圖3所示。由圖3可知，對于旅游消費(fèi)而言，在開始時，由于其自身擾動所引起的預(yù)期方差貢獻(xiàn)達(dá)到91%，占據(jù)絕對優(yōu)勢，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入所引起的預(yù)期方差貢獻(xiàn)為9%，農(nóng)村居民人均收入所引起的預(yù)期方差貢獻(xiàn)幾乎可忽略，之后自身擾動所引起的預(yù)期方差貢獻(xiàn)逐漸減弱，到14期后基本穩(wěn)定在59%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均可支配收入預(yù)期方差貢獻(xiàn)都處于上升趨勢，并在第15期兩者達(dá)到一致，之后農(nóng)村居民人均可支配收入的預(yù)期方差貢獻(xiàn)略大于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入預(yù)期方差貢獻(xiàn)，并在第18期后維持均衡，前者為22%，后者為19%。以上數(shù)據(jù)表明，旅游消費(fèi)方差產(chǎn)生原因中，其自身一直占據(jù)主導(dǎo)地位，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均可支配收入影響接近相等，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均可支配收入對旅游花費(fèi)的影響都不可小覷。

結(jié)論與建議

為探索居民收入對旅游消費(fèi)的動態(tài)影響，論文選取1995～2018年數(shù)據(jù)，從居民個人收入-支出的角度，建立VAR模型、VEC模型展開研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一，居民收入是影響旅游的重要因素，伴隨著居民收入的提升，旅游支出增加，促使我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，旅游總花費(fèi)在GDP中的比重基本呈現(xiàn)上升趨勢，城鎮(zhèn)-農(nóng)村居民人均可支配收入對旅游花費(fèi)的貢獻(xiàn)之和達(dá)到41%，對旅游業(yè)的發(fā)展起著非常重要的作用。第二，農(nóng)村居民是旅游市場非常重要的潛在力量，隨著農(nóng)村居民人均可支配收入的提升，改善性消費(fèi)需求增加，人均旅游消費(fèi)與收入比提高，該比值近幾年甚至高于城鎮(zhèn)居民，說明越來越多農(nóng)村居民解決剛性消費(fèi)需求后，愿意將更多的收入用于旅游消費(fèi)，農(nóng)村人均可支配收入方差貢獻(xiàn)也在上升后反超城鎮(zhèn)人均可支配收入方差貢獻(xiàn)，農(nóng)村居民成為旅游市場不可或缺的對象，農(nóng)村市場會越來越大，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。第三，城?zhèn)居民依然是旅游市場的核心力量，城鎮(zhèn)居民不管是旅游消費(fèi)人次、旅游花費(fèi)總量還是旅游人均花費(fèi)都高于農(nóng)村居民，脈沖和方差分析也支持城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對旅游的影響在未來較長一段時期內(nèi)大于農(nóng)村居民人均可支配收入，城鎮(zhèn)居民對旅游業(yè)的發(fā)展依然起著舉足輕重的作用。

基于以上研究內(nèi)容，建議如下：第一，加強(qiáng)旅游資源建設(shè)，提升居民旅游體驗(yàn)，提高居民旅游消費(fèi)總量水平及人均水平。我國旅游業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比目前仍然處于較低水平，有較大的提升空間，相關(guān)部門及單位應(yīng)抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好機(jī)遇，建設(shè)更多更好旅游資源，提升旅游體驗(yàn)，以此刺激居民旅游消費(fèi)。第二，堅(jiān)持城鎮(zhèn)居民主體市場認(rèn)知，重視開拓農(nóng)村旅游市場，全面發(fā)展旅游業(yè)。旅游行業(yè)從業(yè)者應(yīng)充分挖掘城鎮(zhèn)-農(nóng)村居民旅游特點(diǎn)，推出合適的旅游產(chǎn)品，采用恰當(dāng)?shù)臓I銷策略以吸引居民出游，同時為進(jìn)一步刺激農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)，在城鎮(zhèn)旅游資源建設(shè)的基礎(chǔ)上，加大農(nóng)村旅游資源建設(shè)，提升農(nóng)村居民旅游的便利性與可獲得性，拓展旅游市場空間，促使旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。