中國體育賽事研究熱點與演進的可視化分析
——基于16種體育類高影響力文源刊的計量研究

江 超，周?？?，文才新，吳友良

(1.巢湖學(xué)院 經(jīng)濟與法學(xué)學(xué)院，安徽 合肥 238000；2.巢湖學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 合肥 238000；3.安徽工程大學(xué) 體育學(xué)院，蕪湖 241000；4.中國科學(xué)院 合肥物質(zhì)科學(xué)研究院 運動與健康信息技術(shù)研究中心，安徽 合肥 230031)

體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達到多種目的與目標，對社會與文化、自然與環(huán)境、政治與經(jīng)濟、旅游等多個領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生社會文化效應(yīng)、經(jīng)濟效益、與綜合效益[1]。改革開放40年以來，我國體育賽事產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，對整個國民經(jīng)濟、社會文化以及產(chǎn)業(yè)調(diào)整具有重大貢獻。從經(jīng)濟角度來看，體育賽事的舉辦不僅僅能夠帶來城市經(jīng)濟的增長，同時也能加強城市商貿(mào)交易活動，提高城市居民就業(yè)率以及地區(qū)生活水平[2]。從社會文化層面來看，體育賽事可以陶冶市民的情操，豐富市民的業(yè)余生活，提升居民的整體素質(zhì)，促進城市形象良好發(fā)展等。此外，體育賽事的舉辦能夠改善舉辦地的自然環(huán)境，提高市民環(huán)保意識[3]。從產(chǎn)業(yè)調(diào)整層面來看，體育賽事的舉辦將帶動第三產(chǎn)業(yè)的比例增加，有助于產(chǎn)業(yè)升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加就業(yè)機會。從個人層面來看，參與體育賽事活動可以釋放壓力、調(diào)節(jié)心情，并且也可提升個人鍛煉的欲望。由此可見，體育賽事能夠帶來全方面的發(fā)展契機，對體育賽事的研究具有重要現(xiàn)實意義。

我國體育賽事研究始于1987年。在初始階段，學(xué)術(shù)界主要對體育賽事與競技體育、體育賽事宣傳、體育賽事風(fēng)險管理、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)等進行了探討，但是此階段發(fā)文量較少，并且文獻增長也十分緩慢[4]。直至21世紀，體育賽事得到了學(xué)術(shù)界的重視，文獻數(shù)量有所提升。雖然有文獻對我國體育賽事的研究進行了回顧，但多數(shù)為定性描述，少見從文獻計量角度分析，掌握我國體育賽事研究的動態(tài)變化與演進特征的研究?；诖?，本研究將以16種體育類高影響力期刊文源為研究對象，運用文獻計量分析法與內(nèi)容分析法對我國體育賽事研究產(chǎn)出時間、期刊載文分布、高影響力作者、高頻關(guān)鍵詞、體育賽事發(fā)展演化特征進行了分析，以期能夠得出有價值的結(jié)論與發(fā)現(xiàn)。

一、研究設(shè)計

(一)數(shù)據(jù)來源

為對我國體育賽事的研究熱點與進展進行分析，本文的樣本數(shù)據(jù)源來自16種高影響力體育期刊(1)16個體育期刊為：《體育科學(xué)》《體育與科學(xué)》《中國體育科技》《北京體育大學(xué)》《上海體育學(xué)院》《體育學(xué)刊》《武漢體育學(xué)院》《成都體育學(xué)院》《天津體育學(xué)院》《西安體育學(xué)院》《首都體育學(xué)院》《沈陽體育學(xué)院》《山東體育學(xué)院》《體育文化導(dǎo)刊》《廣州體育學(xué)院》《體育學(xué)研究》。為有效提取體育賽事論文，筆者在中國知網(wǎng)運用高級檢索方法，選擇體育類高影響力16種期刊，輸入“體育賽事”設(shè)為主題精確匹配檢索，以此確定體育類期刊發(fā)表的體育賽事論文。通過檢索得到1308條體育賽事論文題錄，為了排除不相關(guān)文獻，保證體育賽事研究論文的查準率與查全率，選擇學(xué)術(shù)研究性文獻，刪除不相關(guān)的文獻后，得到樣本文獻1 039篇。

(二)研究方法

文獻計量法是一種定量分析方法，以科技文獻的各種外部特征作為研究對象，采用數(shù)學(xué)與統(tǒng)計學(xué)方法來描述、評價和預(yù)測科學(xué)技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，其主要特點是輸出必是量化的信息內(nèi)容。通過研究文獻的分布特征、變化規(guī)律、數(shù)量關(guān)系等，進而探討科學(xué)技術(shù)的演變、結(jié)構(gòu)、特征和發(fā)展規(guī)律[5]。內(nèi)容分析法是一種對文獻內(nèi)容作客觀、系統(tǒng)和量化描述的研究方法[6]。該方法通常旨在對研究對象的本質(zhì)性事實和發(fā)展趨勢進行清晰的梳理和了解，以此對其中所蘊含的深層次內(nèi)容進行進一步的揭示和挖掘，并對其發(fā)展趨勢加以預(yù)測和把握[7]。基于此，為了探索我國體育賽事的研究現(xiàn)狀，明確體育賽事所涉及的研究內(nèi)容與主題結(jié)構(gòu)，理清體育賽事領(lǐng)域研究的動態(tài)演化趨勢，本研究采用文獻計量法與內(nèi)容分析法對此領(lǐng)域進行分析。具體研究方法涉及共詞分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析、因子分析以及聚類分析。

1.共詞分析法

共詞分析法主要是對同一篇文獻中詞匯對或名詞短語共同出現(xiàn)的次數(shù)進行統(tǒng)計，以此為基礎(chǔ)對這些詞進行分層聚類，揭示出這些詞之間的親疏關(guān)系，進而分析它們所代表的學(xué)科和主題的結(jié)構(gòu)變化[8]。為了探索我國體育賽事的主體結(jié)構(gòu)框架，將體育賽事研究文獻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進行分析。兩個關(guān)鍵詞對應(yīng)的共詞系數(shù)代表著這兩個關(guān)鍵詞共同的頻次，共現(xiàn)頻次越高，說明兩個關(guān)鍵詞關(guān)系密切。利用SATI3.2軟件對體育賽事研究高頻關(guān)鍵詞進行提取與統(tǒng)計，進而生成高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣，導(dǎo)入Excel進行文獻計量分析。

2.社會網(wǎng)絡(luò)分析

社會網(wǎng)絡(luò)分析法是一種特定學(xué)科或領(lǐng)域研究對象之間的關(guān)系進行計算分析，進而實現(xiàn)學(xué)科領(lǐng)域知識網(wǎng)絡(luò)可視化的分析方法[9]。本研究通過網(wǎng)絡(luò)分析軟件Ucinet6進行計算及可視化，使用Ucinet6中的Netdraw功能對體育賽事研究領(lǐng)域高頻關(guān)鍵詞繪制出網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖，節(jié)點間的連線代表研究對象間的關(guān)聯(lián)，節(jié)點所在的位置體現(xiàn)研究對象的中心性程度[10-11]，網(wǎng)絡(luò)圖內(nèi)越接近中心的節(jié)點，說明在整個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中位置越重要，節(jié)點越大的關(guān)鍵詞頻次越高關(guān)鍵詞之間的連線越粗說明關(guān)系密切[12]。

3.因子分析與聚類分析

因子分析法是一種尋找潛在支配因子的分析方法，其作用是通過分析觀測到的多個原始變量，找出少數(shù)目的、能夠?qū)υ甲兞科饾撛谧饔玫囊蜃覽13]。其基本思想是根據(jù)相關(guān)性大小把研究對象的變量分組, 使得同組內(nèi)的變量之間相關(guān)性較高, 而不同組的變量相關(guān)性較低。每組變量代表一個基本結(jié)構(gòu), 這個基本結(jié)構(gòu)稱為公共因子, 這樣較少的幾個公共因子就可以反映原資料的大部分信息[14]。聚類分析是采用多變量的統(tǒng)計值，定量地確定相互之間的親疏關(guān)系，按親疏關(guān)系差異程度進行歸類，使分類客觀實際反應(yīng)事物的內(nèi)在必然聯(lián)系[15]。通過SATI3.2軟件生成的高頻關(guān)鍵詞相異矩陣，然后導(dǎo)入Excel中，最后將數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS22.0中進行因子分析與聚類分析，最后得到因子碎石圖譜與聚類樹圖。

二、研究結(jié)果

(一)體育賽事研究的年發(fā)文量

中國體育賽事研究逐年論文產(chǎn)出量見圖1?？梢钥闯?，總體上呈現(xiàn)明顯上升趨勢，說明我國體育賽事研究日益受到廣泛關(guān)注。不難發(fā)現(xiàn)，2004年以前，有關(guān)體育賽事研究的文獻的發(fā)文量較少，總共發(fā)文35篇，年均發(fā)文量約為3.9篇；2005年相比于2004年年增量有較大的提升，從2003年的12篇增至21篇，年增量達1.3。從2005-2011年體育賽事研究文獻快速增長，總發(fā)文量454篇，年均發(fā)文量約為56.8篇。從2012年開始，我國體育賽事文獻的發(fā)文量基本維持在穩(wěn)步增長的階段，此階段共發(fā)文550篇，年均發(fā)文量為78.6篇。

圖1 1996-2018年中國體育賽事研究文獻時間分布圖

(二)體育賽事研究的期刊分布

表一列出1996-2018年體育賽事研究載文量16種期刊各自的載文量與文獻比例信息。根據(jù)布拉福德定律，學(xué)科領(lǐng)域論文不均勻分布在學(xué)術(shù)期刊上，載文量與所發(fā)表期刊的專業(yè)程度具有較強正相關(guān)。把期刊的載文量由高到低排序，可以將其劃分為關(guān)注體育賽事研究的核心區(qū)、相關(guān)區(qū)和非相關(guān)區(qū)。根據(jù)核心區(qū)數(shù)量計算公式：r0=2ln(eE*Y)。其中r0為核心期刊數(shù)，E為歐拉系數(shù)，E=0.577 2，Y為刊載體育賽事論文數(shù)量最多的期刊載文量[16]。即r0=2ln(1.7818*196)≈11，因此分布在核心區(qū)域的期刊有11種，總發(fā)文量為858篇。

從期刊的載文量來看，《體育文化導(dǎo)刊》以196篇載文量位居榜首，文獻比例為18.9%，其中《體育文化導(dǎo)刊》中被引次數(shù)最高的文獻是《大型體育賽事的運作范式與營銷策略》(顧亮，2006)，被引次數(shù)為96次。載文量位居第二的是《上海體育學(xué)院學(xué)報》，載文量90篇，文獻百分比為8.7%，《上海體育學(xué)院學(xué)報》中被引次數(shù)最高的文獻是《體育賽事類型的分類及特征》(王子撲等，2005)，被引次數(shù)277次。

表1 體育賽事研究文獻期刊分布

(三)核心作者及作者間合作關(guān)系

為了了解我國體育賽事領(lǐng)域的中堅力量，一般是探尋該領(lǐng)域的核心作者群體。核心作者群是形成文獻流的骨干力量，發(fā)揮主導(dǎo)向作用，從而不斷地將學(xué)科推向新階段[17]。根據(jù)美國科學(xué)史學(xué)家普賴斯理論，確定體育賽事領(lǐng)域核心作者發(fā)文數(shù)量，公式為N1=0.8(Nmax)1/2，N1代表核心作者至少應(yīng)發(fā)表的論文數(shù)，Nmax為1996-2018年作者發(fā)表的論文數(shù)量，達到N1數(shù)量的作者，才可被納入核心作者[18]。在976篇文獻中，黃海燕發(fā)表論文最多，共計32篇，即Nmax=32，得出N1≈5。因此此領(lǐng)域發(fā)文量在5篇及以上的作者為核心作者。通過SATI3.2軟件統(tǒng)計得出我國體育賽事領(lǐng)域核心作者有47人(見表2)，總共發(fā)文數(shù)量為351篇，占體育賽事總發(fā)文量的33.8%。與普萊斯定律的50%相比存在一定差距，說明我國體育賽事領(lǐng)域并未形成強大的核心作者群體。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)分析方法，選定47位核心作者群，通過SATI3.2生成作者合作矩陣，再利用Ucinet6繪制社會網(wǎng)絡(luò)圖(見圖2)。該合作網(wǎng)絡(luò)由47名核心作者單獨發(fā)文或者共同發(fā)文而形成的一個個子網(wǎng)組成，從圖中可看出，具有合作關(guān)系的子網(wǎng)有5個，沒有大型的合作網(wǎng)，連通性不好。節(jié)點的大小在一定程度上可代表作者發(fā)表的數(shù)量，節(jié)點越大說明發(fā)文數(shù)量較多，兩者的連線越粗表明他們合作的關(guān)系次數(shù)越多。其中王健與陳元欣、肖峰與沈建華等之間的連線較粗，說明他們的合作關(guān)系較強。該網(wǎng)絡(luò)圖中共有4種類型的子網(wǎng)，單點類型：即作者獨立發(fā)表的文章的子網(wǎng)，26個核心作者屬于單點型子網(wǎng)。雙核類型：僅兩位核心作者共同發(fā)文的子網(wǎng)，4個核心作者形成雙核子網(wǎng)。核心類型：網(wǎng)絡(luò)中有個較大的中心節(jié)點，此節(jié)點有其他小節(jié)點與之鏈接，以張林為核心的核心蛛網(wǎng)型子網(wǎng)。橋梁類型：以某個節(jié)點連接形成的子網(wǎng)，以肖峰、沈建華、姚頌平為代表的3人子網(wǎng)，沈建華則是連接子網(wǎng)的關(guān)鍵點。該網(wǎng)絡(luò)密度為密度為0.020 4，標準差為0.141 2，說明整體結(jié)構(gòu)松散，不夠連通。

表2 1996～2018年核心期刊體育賽事領(lǐng)域的主要作者

圖2 我國體育賽事研究作者合作關(guān)系圖

(四)體育賽事研究的高頻關(guān)鍵詞共詞分析

利用文獻題錄信息統(tǒng)計分析工具SATI3.2提取關(guān)鍵詞2 252個。關(guān)鍵詞可以揭示某個學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究成果的總體內(nèi)容特征、研究內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系、學(xué)術(shù)研究的發(fā)展脈絡(luò)與發(fā)展方向等[19]。同時關(guān)鍵詞能夠代表文檔主題和核心內(nèi)容，在信息檢索、文本分類、自動摘要等領(lǐng)域具有重要作用[20]。關(guān)鍵詞也能夠表達論文的研究目的、對象、方法和結(jié)果等，關(guān)鍵詞的頻數(shù)多少，是能夠反映某一時期該領(lǐng)域的研究熱點[21]?；诖耍P者在表3列出1996-2018年高頻關(guān)鍵詞，從而了解我國體育賽事研究領(lǐng)域的熱點。根據(jù)多諾霍等人提出確定高頻詞匯邊界公式(I1=關(guān)鍵詞頻次為1的數(shù)量)確定關(guān)鍵詞的數(shù)量[22]：

通過軟件SATI3.2提出關(guān)鍵詞，統(tǒng)計關(guān)鍵詞頻數(shù)為1的數(shù)量，即I1=1 760。最后通過計算得出T≈59，考慮到第59個高頻關(guān)鍵詞后續(xù)關(guān)鍵詞皆有共同頻數(shù)7個高頻關(guān)鍵詞，最后選取前67個頻數(shù)最多的關(guān)鍵詞作為體育賽事研究熱點的高頻關(guān)鍵詞。表3為體育賽事前67個高頻關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)“體育賽事”“大型體育賽事”“體育經(jīng)濟”“體育管理”“體育產(chǎn)業(yè)”，這些都是體育賽事以前與目前主要的研究熱點。體育賽事地區(qū)研究主要包括“上海”“廣州”。通過Cite Space分析中國體育賽事突發(fā)性關(guān)鍵詞(圖3)發(fā)現(xiàn)，“體育管理”“群眾體育”“體育經(jīng)濟”是強度較高的突現(xiàn)關(guān)鍵詞，同時也是近年來學(xué)術(shù)界高度聚焦的研究熱點。

表3 體育賽事研究的高頻關(guān)鍵詞

圖3 體育賽事研究突發(fā)性關(guān)鍵詞

為了解體育賽事高頻關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)中的位置，使用SATI3.2矩陣生成Excel將數(shù)據(jù)導(dǎo)出，然后使用Ucinet6對1996-2018年體育賽事研究前67個研究高頻關(guān)鍵詞繪制出體育賽事關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖，通過使用K-cores分析將其分類，可看出網(wǎng)絡(luò)圖中灰色居多且位于中心位置，也正是體育賽事研究的熱點領(lǐng)域(圖4)，圖4共詞網(wǎng)絡(luò)密度為0.15，標準差為0.36，密度較差，說明67個關(guān)鍵詞并未建立緊密聯(lián)系的結(jié)構(gòu)，密度值越接近1說明圖中關(guān)鍵詞聯(lián)系越緊密。本研究采用接近中心勢表示網(wǎng)絡(luò)圖的接近集中趨勢，共詞網(wǎng)絡(luò)接近中心勢為72.74%，其數(shù)值越接近1集中趨勢越明顯，說明該網(wǎng)絡(luò)圖呈現(xiàn)較為集中的趨勢。點的度數(shù)中心度排名前5關(guān)鍵詞分別是：“體育賽事”“大型體育賽事”“體育管理”“中國”“體育經(jīng)濟”，點的度數(shù)中心度是衡量個體在網(wǎng)絡(luò)中權(quán)利大小的指標[23]。整個網(wǎng)絡(luò)圖中，體育賽事與大型體育賽事為網(wǎng)絡(luò)圖中最核心位置，節(jié)點面積最大。次核心關(guān)鍵詞為體育管理、體育產(chǎn)業(yè)、中國、競技體育等，它們與最核心關(guān)鍵詞連線最為密集。中國體育賽事是以體育賽事為主中心，并形成了與之聯(lián)系密切的體育經(jīng)濟、大型體育賽事、體育管理等主題次中心，主題次中心也有一系列的關(guān)鍵詞與之共現(xiàn)，如全運會、競技體育、體育文化等。在最邊緣的關(guān)鍵詞或者較新穎的研究領(lǐng)域，如體育賽事贊助、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、體育旅游等，這些研究領(lǐng)域也正是體育學(xué)者們力求突破的地方。

圖4 1996-2018年中國體育賽事研究高頻關(guān)鍵詞社會網(wǎng)絡(luò)分析圖

為了更深入地了解我國體育賽事成果知識網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)，筆者使用因子分析與聚類分析方法，將67個高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)關(guān)系相異矩陣導(dǎo)入SPSS22.0中，進行因子(圖5)與聚類分析(圖6)。從圖6看出，因子分析的前9個因子類別較為明晰，從第10個因子開始，曲線逐漸平緩，表明對原有變量的解釋貢獻力減小，可以忽略不計。從圖6看出，我國體育賽事研究主題結(jié)構(gòu)大致可分為9類：第一類為體育賽事與體育法學(xué)研究，關(guān)鍵詞包括職業(yè)體育、反壟斷、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、體育法學(xué)；第二類為廣州亞運會與城市形象發(fā)展研究，主要由廣州、亞運會、城市形象、城市發(fā)展等關(guān)鍵詞構(gòu)成；第三類為體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究，由法律保護、新媒體、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事節(jié)目等關(guān)鍵詞構(gòu)成；第四類為全運會研究，關(guān)鍵詞由中國、影響、問題、對策、全運會構(gòu)成；第五類為北京奧運會研究，關(guān)鍵詞主要包括北京奧運會、特征、市場化、運作、贊助、開發(fā)；第六類為廣州亞運會賽事贊助與上海體育賽事發(fā)展研究，主要由廣州亞運會、體育社會學(xué)、體育賽事贊助、上海、體育競賽、發(fā)展、城市文化等關(guān)鍵詞構(gòu)成；第七類為大型體育賽事管理研究，關(guān)鍵詞主要包括奧運會、國際體育賽事、城市營銷、體育營銷、評價、體育贊助、體育傳媒、體育原理、大型體育賽事、體育管理、體育傳播、指標體系、風(fēng)險、風(fēng)險管理、賽事管理等；第八類為體育賽事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究，由賽事、營銷、體育、群眾體育、體育文化、全民健身、青奧會、體育賽事、競技體育、體育經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游、營銷策略等關(guān)鍵詞構(gòu)成；第九類為大型體育賽事與體育場館研究，主要涉及體育場館、政府、體育教育、高校、重大體育賽事、志愿者、國家形象、國際大型體育賽事等關(guān)鍵詞。

圖5 1996-2018年中國體育賽事研究高頻關(guān)鍵詞因子分析圖

圖6 1996-2018年中國體育賽事研究高頻關(guān)鍵詞聚類樹圖

三、體育賽事研究的動態(tài)演化

為了探索體育賽事研究領(lǐng)域的動態(tài)演化特征，本研究將1996-2018年23年間的體育賽事研究劃分為三個階段，1996-2004年為體育賽事研究初步探索階段；2005-2011年為體育賽事研究快速發(fā)展階段；2012-2018年為體育賽事研究穩(wěn)定發(fā)展階段?；诖耍肧ATI3.2進行文獻題錄統(tǒng)計，對各個階段頻數(shù)最高的前20中主題類關(guān)鍵詞進行提取并繪制知識網(wǎng)絡(luò)圖，并對三個階段的文獻進行綜述，從而系統(tǒng)掌握體育賽事研究動態(tài)演化的特征。

(一)初步探索階段

1996-2004年，初步探索階段共出現(xiàn)121個關(guān)鍵詞，年均13.4個，此階段少量文獻中并未列出關(guān)鍵詞，SATI3.2提取此的關(guān)鍵詞，可能對初步探索階段研究主題可能有所影響。從圖6可看出，該階段整體知識網(wǎng)絡(luò)節(jié)點較少且節(jié)點面積較小，形成三個子網(wǎng)，并未以體育賽事為中心。以體育賽事為中心節(jié)點之間的連線稀疏且線條也比較細，說明該階段體育賽事研究內(nèi)容相對分散。圖中體育賽事節(jié)點面積最大，處于絕對核心位置，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、電視轉(zhuǎn)播等關(guān)鍵詞為次核心關(guān)鍵詞，其余關(guān)鍵詞或與這種3種關(guān)鍵詞存在直接關(guān)系或間接關(guān)系，或獨立這些聯(lián)系。如體育賽事活動、國際體育大賽、奧運會等。電視轉(zhuǎn)播權(quán)等次核心關(guān)鍵詞與體育賽事之間連線較細，說明體育賽事與其他次核心關(guān)鍵詞共現(xiàn)次數(shù)較少，未形成嚴密的研究體系。

此階段涉及的研究內(nèi)容主要包括：1)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究，主要的研究熱點是體育產(chǎn)業(yè)、體育贊助、營銷、電視轉(zhuǎn)播、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等。如張力等通過調(diào)研了解我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的產(chǎn)生原因、經(jīng)濟價值及其開發(fā)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)中主要存在的問題，并針對問題提出對策建議，提高對“開發(fā)電視轉(zhuǎn)播”認識、深化體育體制改革、引進市場營銷觀念、培育發(fā)展體育中介機構(gòu)等；同時闡述了國際體育賽事營銷轉(zhuǎn)播權(quán)的演化路徑，并提出我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)處于萌芽階段的發(fā)展建議，加快立法、加速體制改革、繁榮體育賽事電視轉(zhuǎn)播營銷市場[24-25]。邱大衛(wèi)詳細闡述了國內(nèi)外體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的市場發(fā)展，分析了我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場，并提出走向市場化的建設(shè)思路[26]。2)高校體育賽事研究，主要研究涉及營銷。如韓振勇等提到高校體育賽事市場化步伐滯后于時代發(fā)展，應(yīng)從觀念、市場需求、高校體育賽事自身價值、合作伙伴，高校體育賽事營銷具有人才優(yōu)勢等方面，闡述高校體育賽事未來前景可期[27]。趙劍等構(gòu)想了校企合作的雙贏局面，利用高校體育賽事的影響力，為企業(yè)搭建特殊市場平臺，企業(yè)提供產(chǎn)品或資金，從而推動學(xué)校教育事業(yè)與體育賽事的發(fā)展[28]。總體來看，該階段的研究主要對體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事的贊助、體育賽事營銷戰(zhàn)略進行了初步討論。初步探索階段研究主題較少，且發(fā)文量也較少，說明此階段體育賽事的研究缺乏一定深度與廣度。

圖7 1996-2004年體育賽事研究高頻關(guān)鍵詞社會網(wǎng)絡(luò)分析圖

(二)快速發(fā)展階段

2005-2011年，快速發(fā)展階段共有1 013個關(guān)鍵詞，年平均約144.7個關(guān)鍵詞，比上一階段增長約8.8倍，說明此階段比上一階段研究主題有了爆發(fā)式增長。從圖7可看出，此階段相比于上一階段無論在節(jié)點密度程度、大小、還是連線粗細都有所較大的提升。該階段以體育賽事為核心，奧運會、競技體育、城市營銷次核心?？梢钥闯隹焖侔l(fā)展階段基本是圍繞奧運會所開展的研究，由此可以得出此階段文獻總量的提升受到了奧運會的影響。處于周圍的關(guān)鍵詞為此階段的邊緣或新穎的研究領(lǐng)域如體育經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)、亞運會等，可以看出此階段相關(guān)學(xué)者逐漸關(guān)注與重視這些領(lǐng)域。

此階段的主要研究熱點主題包括：1)體育賽事管理研究，研究熱點涉及風(fēng)險管理、體育競賽、體育管理、競技體育等。如高曉波從體育賽事的決策、財務(wù)、信息不對稱等風(fēng)險進行了分析，指出從風(fēng)險識別、風(fēng)險計劃風(fēng)險跟蹤、風(fēng)險應(yīng)對進行風(fēng)險管理，從而提高體育賽事的運營效益[29]。周良君利用多指標評價方法構(gòu)建上海市體育競賽表演業(yè)評價體系，分析了上海體育競賽表演業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀，最后提出解決途徑策略[30]。2)奧運會研究，研究主要涉及營銷、賽事等。如張保華認為營銷北京是北京的一個難得的機遇和途徑，通過奧運會營銷北京可以強化北京經(jīng)濟基礎(chǔ)，樹立北京城市特色品牌，促進北京國際化大都市的形成與發(fā)展，提高北京城市的國際競爭力的作用[31]。肖建忠等以奧運會為代表，對體育隱性市場行為定義做了探討，列舉主要行為方式，分析其產(chǎn)生的原因；探討其產(chǎn)生的危害；分析隱形市場行為的法律規(guī)制與限制措施；最后提出預(yù)防隱性市場行為的對策[32]。3)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)與城市營銷研究，研究主要包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)、體育產(chǎn)業(yè)、亞運會、體育經(jīng)濟、北京奧運會。如李鵬等提出借助體育賽事打造城市特色的5種策略，提煉體育賽事主體作為城市營銷口號，型塑城市理念特色；借助體育賽事創(chuàng)造和推介地方文化，型塑城市人文特色；建造體育場館、主題公園和布置奧運景觀型塑城市視覺特色；體育賽事及其衍生的活動場景，型塑城市行為特色；體育賽事及相關(guān)宣傳顯示出地域特征，型塑城市地緣特色[33]。張亞輝提到我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場存在觀念未徹底轉(zhuǎn)變、知識產(chǎn)權(quán)意識不強、價格分歧嚴重、比賽產(chǎn)品質(zhì)量不高、收入分配不合理、體育和電視媒體的體質(zhì)和機制不暢等問題，最后針對此些問題提出相應(yīng)對策[34]?？傮w而言，該階段研究主要側(cè)重大型體育賽事風(fēng)險管理、體育賽事營銷對策以及上海地區(qū)體育競賽等，相較于上一階段，體育賽事的研究主題擴增，說明體育賽事研究受到了學(xué)者高度關(guān)注重視，形成了較為廣泛的研究主題。

圖8 2005-2011年中國體育賽事研究高頻關(guān)鍵詞社會網(wǎng)絡(luò)分析圖

(三)穩(wěn)定發(fā)展階段

2012-2018年，穩(wěn)定發(fā)展階段共有1 423個關(guān)鍵詞，年均出現(xiàn)203.3個關(guān)鍵詞，比上階段增長約1.4倍，說明此階段研究主題保持穩(wěn)定增長。通過圖8可以看出，該階段節(jié)點面積與密集程度較上一階段有所提升，但關(guān)鍵詞之間連線粗細程度有所下降，這可能是由于此階段的研究主題較上一階段擴展了1.4倍，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞共現(xiàn)分散。該階段仍以體育賽事為主中心，以體育管理、大型體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)為次核心，同時次核心周圍也有一些詞頻與之共現(xiàn)。此階段與前2個階段有明顯不同，此階段已慢慢形成和1996-2018年中國體育賽事知識網(wǎng)絡(luò)特征，圍繞“體育賽事”“體育管理”“大型體育賽事”與“體育產(chǎn)業(yè)”研究主題形成雛形的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，說明此階段這些主題受到學(xué)術(shù)界關(guān)注與重視。

穩(wěn)定發(fā)展階段研究內(nèi)容主要包括：1)賽事旅游與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究，主要涉及體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟、體育場館、體育旅游、體育教育；如黃海燕等分析了體育賽事與上海旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，最后提出發(fā)展的總體思路與對策建議[35]。尚力沛等闡述了我國體育賽事IP的特點、盈利模式以及問題，最后提出相關(guān)對策建議[36]。2)賽事管理及城市發(fā)展研究；主要研究包括大型體育賽事、體育管理、指標體系、城市發(fā)展、體育傳播；如劉連發(fā)通過問卷調(diào)查等方法，分析大型體育賽事對城市發(fā)展影響，從經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境4個維度建立綜合指標體系，最后為辦好體育賽事提出建議措施[37]。周金鈺等分析了大型體育賽事的短視頻傳播現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在缺少綜合平臺、盜播、傳播內(nèi)容受限、盈利模式單一等問題，最后提出對策與建議[38]。3)賽事文化與國家形象研究，主要涉及體育文化、全運會、中國、國家形象；如張慶武通過案例分析闡述了體育文化傳播與國家形象的關(guān)系及其體育文化傳播危機事件管理存在的問題，最后提出危機事件修復(fù)策略[39]。4)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究，包括體育賽事節(jié)目、競技體育、群眾體育，如張玉超通過案例分析法分析國內(nèi)外法律、司法判決和專家學(xué)者對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和體育賽事節(jié)目的法律性質(zhì)與權(quán)利歸屬認定[40]。王亞坤等探討了群眾體育賽事服務(wù)外包發(fā)展的價值與運行過程，并指出存在的問題提出優(yōu)化路徑[41]。總體而論，穩(wěn)定發(fā)展階段研究熱點主要側(cè)重于體育賽事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究、體育賽事管理研究。相較于上一階段，研究主題更接近中心，說明學(xué)者們關(guān)注的研究點逐漸聚焦到體育管理、大型體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)等。

回顧我國體育賽事研究的三個階段，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、奧運會、體育賽事管理為主要研究熱點，說明學(xué)者們給予了重視。但體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)相關(guān)研究呈現(xiàn)淡化趨勢，體育賽事管理相關(guān)研究呈現(xiàn)上升態(tài)勢。連續(xù)三個階段或兩個階段都共有相關(guān)研究熱點，如體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事管理，說明我國體育賽事研究內(nèi)容的階段演進具有傳承性，但體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究不夠深入。同時各個演進階段都會出現(xiàn)新穎的主題，如體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游等，這也說明我國體育賽事階段演進的創(chuàng)新性。

圖9 2012-2018年中國體育賽事研究高頻關(guān)鍵詞社會網(wǎng)絡(luò)分析圖

四、結(jié)論與展望

(一)結(jié) 論

本研究選取體育類16種高影響力期刊在1996-2018年間刊載的1039篇文獻為研究樣本，主要借助SATI3.2、SPSS22.0、Ucinet6等軟件對23年來體育賽事研究現(xiàn)狀、熱點以及演進特征進行可視化分析。通過相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及網(wǎng)絡(luò)圖譜，分別從年發(fā)文量、期刊分布、作者、高頻關(guān)鍵詞、演進階段進行了分析，得出以下結(jié)論：

1)根據(jù)論文產(chǎn)出逐年變化情況劃分出我國體育賽事研究發(fā)展的三個階段：初步探索階段(1996-2004年)發(fā)文量為35篇、快速發(fā)展階段(2005-2011年)發(fā)文量為454篇、穩(wěn)定發(fā)展階段(2012-2018年)發(fā)文量550篇。期刊中《體育文化導(dǎo)刊》載文量最多，其次為《上海體育學(xué)院學(xué)報》和《北京體育大學(xué)學(xué)報》。體育賽事研究尚未形成核心作者群，作者之間合作率較低。

我國體育賽事研究領(lǐng)域的主題結(jié)構(gòu)分為9個部分：第一類為體育賽事與體育法學(xué)研究；第二類為廣州亞運會與城市形象發(fā)展研究；第三類為體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究；第四類為全運會研究；第五類為北京奧運會研究；第六類為廣州亞運會賽事贊助與上海體育賽事發(fā)展研究；第七類為大型體育賽事管理研究；第八類為體育賽事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究；第九類為大型體育賽事與體育場館研究。

2)我國體育賽事研究呈現(xiàn)以下階段演進特征：在初步探索階段以體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究為主，該階段研究內(nèi)容稀少。在快速發(fā)展階段以體育賽事管理、奧運會、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)與城市營銷研究為主，該階段研究內(nèi)容增多，研究深度有所提高。在穩(wěn)定發(fā)展階段以賽事旅游與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、賽事管理及城市發(fā)展、賽事文化與國家形象、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究為主，該階段此階段已慢慢形成和1996-2018年中國體育賽事知識網(wǎng)絡(luò)特征相似，說明這一階段體育賽事研究逐步成熟。橫向分析三個階段研究主題發(fā)現(xiàn)，我國體育賽事研究在演進過程中會出現(xiàn)新的研究熱點以及深化現(xiàn)有的研究主題，說明我國體育賽事研究傳承與創(chuàng)新并進。

(二)研究展望

1)樹立核心作者群，加強核心作者交流合作?；谖覈w育賽事研究領(lǐng)域尚未形成強大的核心作者群體以及核心作者之間缺乏交流合作。對此，在未來研究過程中，具有高影響力的相關(guān)學(xué)者應(yīng)增加發(fā)文量，并且以第一作者身份發(fā)文，將體育賽事研究推向更高的階段，進而形成有影響力與引領(lǐng)力的核心作者群。核心作者交流方面，未來體育賽事研究領(lǐng)域?qū)W者們應(yīng)充分發(fā)揮合作網(wǎng)絡(luò)中關(guān)鍵學(xué)者的作用(如張林)，有利于提高科研合作的效率以及網(wǎng)絡(luò)的凝聚力。通過建立更多“雙核型”“核心型”“橋梁型”子網(wǎng)，減少“單點型”對整個群體的影響，開拓合作途徑，創(chuàng)造合作機會，使得知識網(wǎng)絡(luò)整體結(jié)構(gòu)分布更加合理化，從而推動我國體育賽事的發(fā)展。

2)加強對體育賽事熱點主題的關(guān)注與重視。通過對關(guān)鍵詞的共詞分析發(fā)現(xiàn)，體育賽事出現(xiàn)了新型的研究領(lǐng)域。首先“體育旅游”，作為現(xiàn)階段的熱點話題，經(jīng)常被運用到體育賽事研究中，體育賽事的旅游效應(yīng)、互動視角下體育賽事與體育旅游對城市的推動、賽事旅游營銷等課題值得關(guān)注與重視。其次，“群眾體育”同樣作為近年的熱點話題，未來可加強群眾體育賽事研究，例如群眾體育賽事與居民生活質(zhì)量、群眾體育賽事管理、群眾體育賽事與城市發(fā)展等主題。未來的研究可著重關(guān)注賽事旅游研究、群眾體育賽事研究等領(lǐng)域。

3)拓寬我國體育賽事研究主題范圍。2018年6月，根據(jù)黨的十九大和《中共中央、國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)三年行動的指導(dǎo)意見》[42]精神，國家體育總局與國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)體育扶貧工程六項重點任務(wù)，其中包括實施賽事扶貧行動，實施賽事向貧困地區(qū)轉(zhuǎn)移，帶動貧困家庭脫貧致富。未來可關(guān)注賽事扶貧研究領(lǐng)域，如賽事扶貧模式、賽事旅游扶貧等領(lǐng)域。

近年來我國電子競技行業(yè)得到了快速發(fā)展，2016年4月，國家發(fā)改委《關(guān)于促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案的通知》明確指出：開展電子競技游戲游藝賽事活動。電子競技產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的集合體, 產(chǎn)業(yè)間顯著的關(guān)聯(lián)特性會產(chǎn)生巨大的聯(lián)動效應(yīng), 能有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大, 為社會經(jīng)濟發(fā)展帶來強勁動力[43]。但我國關(guān)于電子競技賽事研究相對較少，未來應(yīng)著重對電競賽事研究領(lǐng)域給予關(guān)注與重視。

本研究的不足之處：1)在論文檢索與篩選方面，雖然通過多重檢索與篩選，但難免會有遺漏一些文章，總體來說文獻的選取是符合本研究的。2)本研究無法排除當前頻次較低的關(guān)鍵詞極有可能成為將來的研究熱點，若要準確掌握體育賽事的熱點，還需要做進一步探討。3)對于中國體育賽事發(fā)展階段劃分，本研究是基于文獻產(chǎn)出所劃分，并沒有完全按照以往學(xué)者們所做的階段劃分[4，44]，此種劃分方法需要結(jié)合我國體育賽事發(fā)展歷史進一步考證。