博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法探索與思考

郭偉

摘 要：目前博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作已經(jīng)成為博物館工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作起步較晚、經(jīng)驗(yàn)不足，尤其傳統(tǒng)博物館人在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，因?qū)κ袌?chǎng)需求和觀眾審美把握不到位，導(dǎo)致博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平整體偏低，無(wú)法滿足觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求。文章通過(guò)分析博物館行業(yè)以往文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)各階段的工作方法和路徑，有針對(duì)性地提出了現(xiàn)階段博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的方法和需要避免的問(wèn)題，旨在為即將開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的文化文物單位提供一些經(jīng)驗(yàn)，避免走彎路。

關(guān)鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;設(shè)計(jì)方法

1 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的意義及現(xiàn)狀

依托文化文物單位館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心的重要途徑，是推動(dòng)中華文化走向世界、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活和滿足多樣化消費(fèi)需求的重要手段，是增強(qiáng)文化文物單位服務(wù)能力、提升服務(wù)水平和豐富服務(wù)內(nèi)容的必然要求，推動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)，并與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，對(duì)推陳出新、以文化人都具有重要意義。2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于讓文化資源“活起來(lái)”的重要講話精神，充分激活文化文物單位館藏資源，鼓勵(lì)和引導(dǎo)文化文物單位和社會(huì)力量積極參與，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣力度，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和傳播。

目前我國(guó)文化文物單位除博物館行業(yè)外，其他諸如圖書館、群藝館、非遺中心等文化文物單位都剛開(kāi)展或還沒(méi)有開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。博物館行業(yè)中也只有觀眾量比較大的博物館開(kāi)展了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，但大部分博物館銷售的產(chǎn)品主要還是文博類的圖書、音像制品、文物圖冊(cè)紀(jì)念冊(cè)、文物圖案的明信片等，也有一些文物復(fù)仿制品、工藝品、地方特色旅游紀(jì)念品等。這些產(chǎn)品要么專業(yè)性太強(qiáng)，只符合研究文物歷史專業(yè)人士的需要;要么太過(guò)于普通，在旅游景點(diǎn)基本都可以看到和買到，無(wú)博物館自身的文化特點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品還不能稱為真正意義上的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作經(jīng)歷的階段

博物館是收藏、研究、展示、宣傳本地區(qū)歷史文化、風(fēng)土民情、社會(huì)發(fā)展和地區(qū)精神風(fēng)貌的文化殿堂，每個(gè)博物館都因其獨(dú)特性和不可復(fù)制性塑造出自身的氣質(zhì)和社會(huì)對(duì)它的認(rèn)知。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文物本體和創(chuàng)意表達(dá)結(jié)合的衍生物，只有通過(guò)創(chuàng)新才能賦予文物時(shí)代的生命力，其開(kāi)放融合的特點(diǎn)能提高人們的審美情趣，在一定程度上實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏，并推動(dòng)文物和文化的普及和傳播，實(shí)現(xiàn)共享文化遺產(chǎn)，給我們帶來(lái)物質(zhì)和精神上的獲得感。如何發(fā)揮博物館的歷史文化特色優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出具有鮮明民族特色、時(shí)代特性以及較高審美價(jià)值和功用價(jià)值的紀(jì)念品，已成為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)者需要深思的重要問(wèn)題。

2.1 何為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館宣傳教育的拓展和延伸，它作為一種活動(dòng)性載體承載著博物館深厚的文化積淀，通過(guò)與觀眾交互的方式達(dá)到普惠文化、啟迪心智的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成最重要的途徑是與觀眾的交互。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售服務(wù)很早就有，但僅限于一般市面上的旅游產(chǎn)品，在文物衍生創(chuàng)意產(chǎn)品方面還很不足，尤其缺乏館藏特色。為實(shí)現(xiàn)從大眾旅游商品向博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，首先要弄清楚何為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是既具有館藏特色，又能讓觀眾情不自禁花錢購(gòu)買的產(chǎn)品，這兩者缺一不可。缺乏館藏特色，觀眾也花錢購(gòu)買就成了大眾旅游商品;雖有館藏特色，但缺乏觀眾的購(gòu)買，就成了具有館藏特色的積壓品。因此，這種轉(zhuǎn)變需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入挖掘觀眾的需求，才能開(kāi)發(fā)出既具館藏特色又能適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

2.2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變

博物館最初開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品時(shí)，主要是文物復(fù)仿品和工藝品，這類產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)作為主流文化產(chǎn)品出現(xiàn)有其特定時(shí)期的社會(huì)發(fā)展階段原因。這類產(chǎn)品的受眾非常小，只是局限于某類社會(huì)群體，這與博物館文化產(chǎn)品所承載的普惠價(jià)值是不相符的。隨著博物館的免費(fèi)開(kāi)放，越來(lái)越多的老百姓進(jìn)入博物館，文物復(fù)仿品和工藝品由于缺少實(shí)用價(jià)值、價(jià)格又相對(duì)較高，觀眾一般難以接受，久而久之這類產(chǎn)品只是擺在柜臺(tái)里，成了觀眾欣賞的展品，失去了與顧客交易的交互功能。一般市場(chǎng)的需求基本體現(xiàn)了社會(huì)公眾的需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向也就是以社會(huì)大眾的需求為導(dǎo)向，只有觀眾購(gòu)買文化產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)把博物館帶回家的宣傳教育功能。近幾年博物館在研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，開(kāi)始注重結(jié)合本館收藏的文物及本地域和民族的風(fēng)俗，賦予產(chǎn)品一定的故事和文化內(nèi)涵，讓顧客看到產(chǎn)品的時(shí)候就能回憶起參觀經(jīng)歷和其中的文化淵源。同時(shí)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)會(huì)根據(jù)不同購(gòu)買群體分成不同檔次和品類，以滿足不同層次消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

3 現(xiàn)階段博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要遵循的方法

3.1 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能“拿來(lái)主義”

目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)已不再單純地將文物的器形或紋飾原封不動(dòng)地復(fù)制在杯子、本子、文化衫等一些實(shí)物載體上，這種方式雖然做到文化性與功能性的相結(jié)合，但這只是一種表面強(qiáng)加的結(jié)合。由于時(shí)空導(dǎo)致的文化區(qū)隔，現(xiàn)代人與古代人的審美觀是有差異的，一些文物的器形或紋飾在文物研究人員、專家學(xué)者、文物收藏愛(ài)好者這類文物專業(yè)領(lǐng)域人員眼中是美的，但可能在大多數(shù)觀眾眼中它并不美，這種強(qiáng)加的結(jié)合并不能引起大多數(shù)觀眾的興趣，無(wú)法激起他們的購(gòu)買欲望。一件文創(chuàng)產(chǎn)品如果不能被觀眾認(rèn)可和購(gòu)買，那么它就只能作為一件展品，無(wú)法發(fā)揮它在流通中才能產(chǎn)生的文化傳播功能。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館宣傳教育的補(bǔ)充和外延，應(yīng)以滿足廣大人民群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程中不能固守文物原本的器形和紋飾，而應(yīng)將其提煉衍生，同現(xiàn)代人的審美觀念相結(jié)合進(jìn)行重塑和建構(gòu)，這樣才能設(shè)計(jì)出能夠被大多數(shù)觀眾喜愛(ài)并且愿意購(gòu)買的產(chǎn)品。

3.2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能“閉門造車”

對(duì)文物器形或紋飾進(jìn)行提煉、重構(gòu)和再設(shè)計(jì)從而形成新的表現(xiàn)形式，這是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程最核心的步驟，也是投入智力最多、耗時(shí)最長(zhǎng)的一個(gè)階段。以前博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更多是將文物圖案與不同類型功能性產(chǎn)品相結(jié)合，后來(lái)再進(jìn)步一點(diǎn)也僅是對(duì)文物的元素進(jìn)行一些初期的提煉和設(shè)計(jì)，大體形式有文物器形的線條化、色彩重設(shè)等。造成這些現(xiàn)象的原因主要是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前期調(diào)研不充分，沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇笠?guī)模顧客調(diào)研，大多是按照藏品的等級(jí)來(lái)決定開(kāi)發(fā)的先后順序，沒(méi)有充分重視顧客對(duì)開(kāi)發(fā)主題的接受程度，有一種為了開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)、重?cái)?shù)量不重質(zhì)量的感覺(jué)。在以后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要打破文物等級(jí)的高低決定受觀眾歡迎程度大小的固有思維，認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)研，找準(zhǔn)能與大多數(shù)顧客喜好相匹配的文物結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘，在保留文物精髓的基礎(chǔ)上突破文物器形、紋飾的固有局限，與現(xiàn)代人的審美相結(jié)合，大膽設(shè)計(jì)，形成主題，再將設(shè)計(jì)出來(lái)的主題元素與各類功能性產(chǎn)品相結(jié)合，從而形成系列化產(chǎn)品。

3.3 要充分理解文物的內(nèi)涵

設(shè)計(jì)師要深入挖掘博物館的文物資源，加強(qiáng)對(duì)文物知識(shí)的學(xué)習(xí)，對(duì)文物內(nèi)涵和文化元素要有正確的了解。只有對(duì)文物有了全面的認(rèn)識(shí)，才能在設(shè)計(jì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)找準(zhǔn)切入點(diǎn)，把握好產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。要特別注重文化性與實(shí)用性相結(jié)合，不能把文創(chuàng)產(chǎn)品做成只能觀賞的工藝品、復(fù)仿品，要與觀眾日常生活相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出既美觀實(shí)用又有鮮明文物特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.4 加強(qiáng)與設(shè)計(jì)企業(yè)的合作，創(chuàng)新合作機(jī)制

進(jìn)一步加強(qiáng)與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)的合作，對(duì)博物館的文物資源從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的角度進(jìn)行分類和梳理，打破藩籬，在確保文物數(shù)字資源安全有效的管理下，向合作設(shè)計(jì)企業(yè)提供待開(kāi)發(fā)的文物素材，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行文物內(nèi)涵和文化背景的相關(guān)培訓(xùn)，創(chuàng)新合作模式，根據(jù)合作設(shè)計(jì)企業(yè)的實(shí)際情況，采用授權(quán)開(kāi)發(fā)、合作開(kāi)發(fā)、委托開(kāi)發(fā)等多種方式，加快博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)度。

參考文獻(xiàn)

[1]國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知[Z].北京：文化部，國(guó)家發(fā)展改革委，財(cái)政部，國(guó)家文物局，2016.