圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及對策分析

王玲

摘 要：根據(jù)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀進行分析，找出圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)難的現(xiàn)狀原由，結合圖書館自身藏品特色進行剖析，提出對應的解決方法。

關鍵詞：圖書館 文創(chuàng)產(chǎn)品 文化 地方文獻

中圖分類號：G255文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）05-00-01

自2016年《國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》（國辦發(fā)[2016]36號）文件發(fā)布以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)已被作為提升圖書館服務水平的一項重要方式，也已成為當今圖書館的一項重要任務和挑戰(zhàn)。

一、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2017年9月成立了“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”，它的成立正式拉開了圖書館集聚眾智、整合資源進行文創(chuàng)探索的序幕。2018年5月30日至6月1日，聯(lián)盟在中國圖書館年會上舉辦了文創(chuàng)精品展，展出了500多種文創(chuàng)產(chǎn)品成果;2019年3月，莆田市圖書館結合該地方特色元素，推出系列文創(chuàng)作品，如將獨具特色的莆仙特產(chǎn)鮮活地搬上掛畫，將莆仙戲臉譜制成書簽以及將方言童謠印在明信片上等，積極推動館藏文獻資源“活起來”;同年9月，國家圖書館110周年之際推出了“新文創(chuàng) 新閱讀”為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中有狀元、公主為代表的戲曲人物書簽、鑰匙扣、布袋兒，門飾花紋填色系列明信片、紙膠帶，古色古香的記事本、印章等。國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品還開發(fā)了周邊設計案例，它的使命和宗旨是“讓古籍里的文字活起來”，其中典型的周邊案例為《永樂大典》文房三件套。

隨著政策力度的加大，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作在各個圖書館如火如荼的開展。盡管如此，文創(chuàng)產(chǎn)品內容仍稍顯單一，產(chǎn)品呈現(xiàn)形式缺乏新意，大多數(shù)產(chǎn)品只是將典籍人物形象或文獻內容生拉硬拽地搬入了傳統(tǒng)載體中，缺乏原創(chuàng)元素。作為圖書館文創(chuàng)商品店代表的“國圖旺店”，截至2020年3月，盡管關注人數(shù)達16000多，寶貝數(shù)多達102件，但其中銷售數(shù)量最多的一件商品顯示只有9人付款，大多數(shù)商品銷售數(shù)量為0。

綜上所述，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)真正可以借鑒或推廣的成功案例還比較少，圖書館學界和文化產(chǎn)業(yè)學界的相關研究成深度和廣度還不夠，研究成果也相對欠缺，仍處在初級探索階段。

二、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步晚

2000年中國文化產(chǎn)業(yè)開始興起。2016年才拉開了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的序幕，相較其他領域和行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)晚了十幾年，開發(fā)與探索還處于啟蒙階段，社會認可度以及實際需求量還十分有限，社會購買力還有待培養(yǎng)。

2.圖書館藏品單一，開發(fā)難度大

目前圖書館藏品品種單一，典籍大多以文字為主，藝術表現(xiàn)力較弱，增加了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術衍生難度。加之文獻內容文字較長，需要深入系統(tǒng)的挖掘，因此需要專門的團隊進行研發(fā)，但由于缺乏這方面的意識，因此普遍沒有成立專門的研發(fā)團隊，也缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和引導，形成各自為戰(zhàn)、零星分散的局面，還沒有形成有效的生產(chǎn)力。

3. 產(chǎn)品創(chuàng)意不夠，市場意識薄弱

首先，目前圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中的大多數(shù)產(chǎn)品創(chuàng)意不夠，產(chǎn)品類型相似，缺乏原創(chuàng)元素，雖然圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品多達上百種，但開發(fā)僅僅停留在將文字、圖案或經(jīng)典人物搬上傳統(tǒng)的載體之上，并未對館藏資源進行系統(tǒng)的挖掘與再次開發(fā)。

其次，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐中市場意識薄弱。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)沒有瞄準市場需求，缺乏和市場的有效對接，導致市場認可度不高，經(jīng)濟效益不明顯并限制了社會效益的產(chǎn)出。

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展和人們物質文化生活水平的提升，對精神和文化生活的追求必將成為未來社會生活的一種趨勢，也應該是供給側結構性改革的重要內容，這也是未來文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)前景的根本依托。文創(chuàng)產(chǎn)品應立足于人們的物質文化需求，將文化、審美、生活融為一體，以滿足高品質、高層次的美好生活需求為根本目標，才會被市場所接受?，F(xiàn)階段圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，缺乏對市場需求的了解，盲目的閉門造車，以至于形成了有產(chǎn)品無營銷的尷尬局面。

三、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的應對方法探討

針對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，筆者進行了上述分析，總結出了3方面的原因，為此找出以下應對方法僅供探討：

1. 借鑒國外圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)驗

國外公共圖書館進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)較為普遍，他們在長期的工作實踐中積累了比較豐富的經(jīng)驗， 他們的產(chǎn)品種類豐富，設計大多表達了地方特色和圖書館元素，具有獨特性，產(chǎn)品既具有文化內涵又兼容生活實用性，深受人們的喜歡。他們的成熟經(jīng)驗無疑為我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了學習借鑒的先例，值得我們認真研究。

2 .立足地方特色，深挖館藏資源，打造產(chǎn)品品牌

圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應該著眼地方文化特色、強調本館特點、凝聚館藏資源、凸顯創(chuàng)意元素，給予產(chǎn)品豐富的文化內涵，將其與其他文化產(chǎn)品區(qū)分開來。同時注意發(fā)揮館藏優(yōu)勢，將可以反映整個時代面貌的藏品進行深度挖掘，開發(fā)設計成具有本館代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，應充分利用地方文獻資源，開發(fā)具有地方特色的代表性產(chǎn)品，既可以提升圖書館的社會形象，又可以宣傳城市形象。同時，圖書館可以根據(jù)本館陣地活動進行衍生開發(fā)，使產(chǎn)品類型多樣化、豐富化、親民化。

3. 結合市場需求，加大原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是激活圖書館典藏的現(xiàn)代語言，是現(xiàn)代人易于接受的休閑的圖書館文化傳播方式。在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計方面，應避免將原有的文獻內容直接搬上文創(chuàng)載體，立足將文獻內容進行二次開發(fā)，形成具有圖書館特色的原創(chuàng)元素呈現(xiàn)在產(chǎn)品之上，同時文創(chuàng)產(chǎn)品的載體應符合人們對現(xiàn)代生活特別是精神文化生活的追求和美好生活的向往。因此，需要創(chuàng)意主體深入了解市場需求，運用設計者的智慧將傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代生活需求融合統(tǒng)一起來進行藝術和科技加工，形成全民樂于接受的美貌與實用并存的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，告別有產(chǎn)品無銷路的尷尬局面。

參考文獻

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