新媒體時代漫畫動態(tài)化創(chuàng)作策略

摘 要 在現(xiàn)代新媒體的環(huán)境下，新媒體的發(fā)展、動漫市場的需求、動漫元素與影視藝術(shù)的融合都促進了漫畫動態(tài)化的創(chuàng)作。同時隨著數(shù)字技術(shù)的不斷革新，動態(tài)漫畫作為一種新的藝術(shù)展現(xiàn)形式，突破了傳統(tǒng)的靜態(tài)的表達，轉(zhuǎn)化為一種介于漫畫與動畫之間的處理模式，能夠給觀眾以全新的感受，據(jù)此本文為動態(tài)漫畫創(chuàng)作提出了符合新媒體時代的具體策略。

關(guān)鍵詞 動態(tài)漫畫 新媒體時代 藝術(shù)展現(xiàn)形式

中圖分類號：J218.2文獻標(biāo)識碼：A

動態(tài)漫畫是一種藝術(shù)展現(xiàn)形式，它是將平面靜態(tài)的漫畫作品通過數(shù)字化技術(shù)處理方式在多媒體藝術(shù)平臺上展現(xiàn)出新穎的動態(tài)效果。當(dāng)前主流的漫畫制作還是以靜態(tài)化漫畫為主，通過數(shù)字化形式出版，從感官體驗上與過去傳統(tǒng)的漫畫沒有太大的差別。在現(xiàn)代新媒體快速更新?lián)Q代的歷史背景下，技術(shù)不斷革新，藝術(shù)概念的展示也日趨多元化，給漫畫的創(chuàng)新提供了更廣闊的平臺與方向，動態(tài)漫畫在此基礎(chǔ)上引領(lǐng)未來漫畫業(yè)的發(fā)展。動態(tài)漫畫在業(yè)內(nèi)仍然是一個新穎的概念，它將漫畫元素和動畫元素有機的結(jié)合起來，帶給觀眾全新的視聽感受。

1新媒體環(huán)境下動態(tài)漫畫的創(chuàng)作環(huán)境

一是新媒體的發(fā)展促進漫畫的動態(tài)化。隨著新媒體的不斷發(fā)展，漫畫的藝術(shù)展現(xiàn)形式變得多樣化，不僅變革了漫畫外部的表現(xiàn)形式與閱讀模式，也使得整個新媒體時代下漫畫的藝術(shù)形態(tài)發(fā)生根本聚變。為了迎合大眾的審美與口味，漫畫由傳統(tǒng)的平面的單一視覺層次轉(zhuǎn)化成了二維動態(tài)視聽一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時突破了過去單項傳遞的路徑模式。雙向的交互型動態(tài)漫畫，極大地拉近了創(chuàng)作者與讀者之間的距離。

二是動漫市場需求。當(dāng)前我國的動漫市場本土漫畫的占有量不足，急需創(chuàng)作新的藝術(shù)形態(tài)為本土漫畫市場注入新的活力，以改善市場狀況。相較于國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)來說，日本、韓國、印度等國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個完整的體系以及系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。而我國的漫畫產(chǎn)業(yè)仍然處于摸索與實驗階段，起步晚、市場份額低、人才緊缺，因此我國市場為此提出了新的要求。我國急需一些比動畫創(chuàng)作成本低、視聽成效好、受眾面廣的優(yōu)秀作品來吸引廣大觀眾的喜愛，那么這就給予了動態(tài)漫畫一個良好的生存空間。

三是漫畫元素與影視藝術(shù)有機融合。在當(dāng)前的新媒體時代下，多元化藝術(shù)發(fā)展的過程中不斷與新的藝術(shù)形式融合、碰撞、摩擦，迸發(fā)出創(chuàng)新的火花，例如動態(tài)漫畫已經(jīng)初步實現(xiàn)將漫畫元素與影視藝術(shù)作品融合。為彌補當(dāng)前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的短板，動態(tài)漫畫被給予厚望，動態(tài)漫畫融匯了影視藝術(shù)形式的語言屬性，而且伴隨著未來新媒體的革新，動態(tài)漫畫將會形成一個成熟的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

2新媒體時代動態(tài)漫畫的創(chuàng)作策略

首先幫助受眾提高對動態(tài)漫畫的認知水平。新型的展現(xiàn)形式尚未普及開來，大多數(shù)受眾對于動態(tài)漫畫了解尚淺，并且缺乏對動態(tài)漫畫的整體審美傾向。針對這一點，隨著新媒體的發(fā)展，動態(tài)漫畫迎合了新媒體傳播的潮流，遵循移動互聯(lián)網(wǎng)IP的市場規(guī)范，應(yīng)該在動態(tài)漫畫的宣傳營銷上下足功夫，便能夠提高受眾對于動態(tài)漫畫的認知影響。一是國家應(yīng)當(dāng)頒布綱領(lǐng)性的政策指導(dǎo)，鼓勵創(chuàng)作者進行多視角、多維度的文化創(chuàng)新，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)百家爭鳴、百花齊放。二是動漫產(chǎn)業(yè)公司應(yīng)當(dāng)將動態(tài)漫畫作為營銷的主體角色在市場上以多種形式進行推廣，提高動態(tài)漫畫受眾的覆蓋面。三是動態(tài)漫畫創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)作、制作環(huán)節(jié)投入更多的心血，適當(dāng)提高作品的要求，嚴格把關(guān)漫畫的選題、展示的視聽效果、動態(tài)漫畫配樂與配音，將動態(tài)漫畫完成得盡善盡美。制作高質(zhì)量的動態(tài)漫畫，是獲得提高市場占有率，提升觀眾滿意度的前提條件。

其次以較低的制作成本保障動態(tài)漫畫的高品質(zhì)出品。動態(tài)漫畫以低成本、高效率的優(yōu)勢在漫畫產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造出了自己的一片天地。與傳統(tǒng)的漫畫制作相比，它僅僅只花費三分之一的成本，并且極大的縮減了制作周期，因此動態(tài)漫畫逐漸受到市場的追捧。但是商業(yè)化與娛樂化交織的情況下，動態(tài)漫畫出現(xiàn)了低質(zhì)量的危機，為了迎合市場口味動態(tài)漫畫甚至出現(xiàn)了亞文化現(xiàn)象。為此，應(yīng)當(dāng)加強動態(tài)漫畫品質(zhì)的追求以及動態(tài)漫畫市場參與者的道德觀念引導(dǎo)，國家政策應(yīng)當(dāng)注重動態(tài)漫畫的文化品質(zhì)素質(zhì)，加大力度審核動態(tài)漫畫作品。創(chuàng)作者也應(yīng)當(dāng)堅定自身創(chuàng)作理念，不隨波逐流，提高自身的道德素養(yǎng)與自律能力。另外動態(tài)漫畫在新媒體時代要借助電腦、手機等終端，打造跨媒介、跨地域、跨文化的高質(zhì)量精品。

最后要注重動態(tài)漫畫的知識產(chǎn)權(quán)保護。動畫媒體作為國內(nèi)的一種新生形態(tài)，缺乏知識產(chǎn)權(quán)的保護意識。一方面創(chuàng)作者的原創(chuàng)易被他人模仿抄襲，另一方面創(chuàng)作者缺乏原著的專利授權(quán)意識，導(dǎo)致各方面都蒙受損失。那么動態(tài)漫畫行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強版權(quán)意識，為原創(chuàng)作品提供一個相對和諧的創(chuàng)作環(huán)境，嚴格杜絕抄襲、翻版的現(xiàn)象。同時國家應(yīng)當(dāng)推出文化知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)政策，加強國民的知識產(chǎn)權(quán)保護意識的教育，將版權(quán)保護滲透到教育當(dāng)中。另外加強網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對于文化版權(quán)保護的環(huán)境，在網(wǎng)站上設(shè)置會員開通功能，授予受眾分期或者長期觀賞動態(tài)漫畫的權(quán)利，對于倒賣、散布正版動態(tài)漫畫的網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)被及時關(guān)停并給予嚴厲處罰。

作者簡介：劉哲姝（1983.9-）女，漢族，河南洛陽人，碩士，廈門晚報社中級，研究方向：美術(shù)學(xué)。

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