全域旅游背景下桂林市發(fā)展運動健康產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及路徑

唐桂黔

全域旅游背景下桂林市發(fā)展運動健康產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及路徑

唐桂黔

（桂林電子科技大學(xué) 體育部，廣西 桂林 541004）

桂林市發(fā)展運動健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢獨特、基礎(chǔ)良好，大力促進運動健康產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展是桂林國際旅游勝地建設(shè)的重要內(nèi)容。桂林市應(yīng)大力發(fā)展戶外運動、水上運動、汽車摩托車運動、航空體育運動、時尚運動和民族傳統(tǒng)健身運動等六大運動健康產(chǎn)業(yè)，并著力實現(xiàn)特色發(fā)展、集群發(fā)展、智慧發(fā)展、生態(tài)發(fā)展和融合發(fā)展。

運動健康產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；融合發(fā)展；桂林

全域旅游是一種新的旅游模式，以全域旅游理念為指導(dǎo)，強調(diào)全員參與、全要素參與性，從游客的全方位旅游體驗需求出發(fā)，充分利用目的地各種要素，各區(qū)域功能、各行業(yè)、全員共同管理、共同參與，為游客提供全時空、全過程、全方位的旅游體驗活動。運動健康產(chǎn)業(yè)是本世紀(jì)新發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，與旅游業(yè)融合發(fā)展，可以更好促進運動健康產(chǎn)業(yè)提檔升級。2012年國家批復(fù)實施《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》以來，桂林市在體育與旅游業(yè)融合發(fā)展方面進行了一系列探索，取得了顯著成效，綠道旅游、賽事旅游等做法和經(jīng)驗在全區(qū)乃至全國得以復(fù)制推廣。2018年，桂林市根據(jù)國內(nèi)外體育旅游蓬勃發(fā)展的形勢和自身優(yōu)勢，明確提出了“創(chuàng)建國家體育旅游示范基地”的發(fā)展目標(biāo)。

1 運動健康產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵

健康運動產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2002年，鮑明曉提出，運動健康產(chǎn)業(yè)是專門從事生產(chǎn)和經(jīng)營具有通過科學(xué)身體鍛煉和經(jīng)營活動使人達到身心健康、提高社會適應(yīng)力等一系列良好狀態(tài)之性質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)和系統(tǒng)；2015年，胡萍等人提出運動健康產(chǎn)業(yè)是指提供促進人們身體運動，從而促進人身心健康，提高社會適應(yīng)能力等產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，包括運動健康產(chǎn)品制造業(yè)和運動健康服務(wù)業(yè)。筆者認(rèn)為，運動健康產(chǎn)業(yè)是以體育運動為載體、以促進身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動，涵蓋健身運動、戶外運動、特色運動、運動+產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+運動健康等服務(wù)業(yè)態(tài)，以及相關(guān)設(shè)施建設(shè)、器材裝備制造等產(chǎn)業(yè)。

2 桂林市發(fā)展運動健康產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與基礎(chǔ)

2.1 桂林旅游登上新臺階

桂林享有“桂林山水甲天下”之美譽，是世界著名的風(fēng)景游覽城市和世界旅游組織首推的中國四大旅游目的地之一，是聯(lián)合國世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇和中國-東盟博覽會旅游展永久落戶地。2018年，桂林連續(xù)入選春節(jié)、端午、國慶10大國內(nèi)熱門旅游目的地，高票登榜央視“2018最美攬夏地”，全年接待游客突破1億人次，旅游總消費超1300億元，分別增長32.6%、43.2%。

2.2 交通優(yōu)勢更加凸顯

桂林地處南寧、廣州、長沙、貴陽四個省會城市交叉線，貴廣高鐵、湘桂高鐵在桂林交匯，桂林至懷化高鐵即將開工建設(shè)，未來可成為“米”字形區(qū)域交通樞紐。桂林距離粵港澳大灣區(qū)、北部灣經(jīng)濟區(qū)、長株潭經(jīng)濟區(qū)、貴陽大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)都在3小時的高鐵車程之內(nèi)，在全區(qū)率先實現(xiàn)與香港高鐵“一乘直達”，已形成至香港、深圳、廣州、長沙、貴陽、南寧等城市“3小時高鐵經(jīng)濟圈”。桂林兩江國際機場是國家旅游重點空港、中國旅游樞紐機場，2018年兩江國際機場T2航站樓建成使用，機場年旅客吞吐能力增至1200萬人次。

2.3 氣候環(huán)境生態(tài)宜居

桂林地處北緯24°15′--26°23′，屬于低緯度屬亞熱帶氣候地區(qū)，氣候溫和濕潤，雨量充沛，年平均氣溫19℃，年平均降雨量為1900毫米，全年無霜期300天左右，年平均日照1550小時以上，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，杜甫曾以“五嶺皆炎熱，宜人獨桂林”贊譽桂林的氣候。桂林森林覆蓋率70.92%，人均水資源量達全國人均水平的6倍，漓江城市段地表水水質(zhì)達到國家飲用水標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)景區(qū)每立方厘米負(fù)氧離子含量超過9000個，是天然的氧吧城市。永?？h、恭城縣、陽朔縣是中國“長壽之鄉(xiāng)”。

2.4 政策優(yōu)勢持續(xù)疊加

桂林政策疊加優(yōu)勢明顯。桂林市享受國家西部大開發(fā)、少數(shù)民族區(qū)域自治優(yōu)惠政策。2018年繼建設(shè)國際旅游勝地和國家健康旅游示范基地后，又獲批建設(shè)國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)。湘江戰(zhàn)役長征文化資源保護利用工作得到中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。2019年，自治區(qū)即將出臺《以世界一流為發(fā)展目標(biāo)打造桂林國際旅游勝地的實施意見》《桂林漓江生態(tài)保護和修復(fù)提升工程方案》等為桂林量身定制的重要文件，桂林在全國、全區(qū)發(fā)展大局中的地位進一步凸顯。

2.5 桂林市運動健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

近年來，以休閑健身、運動娛樂和大型賽事為主要內(nèi)容的體育旅游發(fā)展迅猛，成為桂林市旅游業(yè)新的增長點。桂林漓東休閑步道、桂陽公路騎行慢道、桂林城北體育文化城項目、羅山湖體育休閑產(chǎn)業(yè)園、玉圭園環(huán)球名勝水上樂園、全州天湖滑雪場等一大批體育旅游重大項目相繼建成投入使用，“環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽”（桂林站）、桂林國際馬拉松賽、桂林資源國際漂流大賽、陽朔國際山地越野賽等一系列國際性賽事落戶桂林，極大推動了桂林體育旅游發(fā)展。

3 桂林市應(yīng)大力發(fā)展六大運動健康產(chǎn)業(yè)

桂林市應(yīng)充分利用桂林山水資源、民族風(fēng)情、康養(yǎng)文化等獨特地域資源稟賦和生態(tài)優(yōu)勢，與旅游業(yè)緊密融合，大力發(fā)展山地戶外、江湖水上、汽車摩托車、航空體育、時尚運動和民族傳統(tǒng)健身運動等六大運動健康產(chǎn)業(yè)。

3.1 戶外運動

以桂林市大力建設(shè)的8條精品生態(tài)綠道為基礎(chǔ)，沿途延伸或繞行景區(qū)景點、傳統(tǒng)村落、人文古跡等，豐富騎行和步行體驗，大力發(fā)展騎行、徒步運動項目。以桂陽公路和繞城公路為基礎(chǔ)，借助桂林國際旅游勝地城市品牌，積極發(fā)展全程馬拉松、半程馬拉松和mini馬拉松。加大對陽朔攀巖陽朔攀巖基地支持，通過賽事、征文、攝影、論壇、書法等系列賽前賽中賽后活動，促進攀巖運動與調(diào)料油進一步融合。積極引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、森林公園、農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國有林場等規(guī)劃建設(shè)戶外運動場地設(shè)施，打造戶外休閑運動營地。

3.2 水上運動

充分利用桂林湖泊、水庫、溪流資源豐富優(yōu)勢，大力發(fā)展漂流、戲水、游泳等水上運動，鼓勵地下河探險、溯溪等水上運動。在桂林市區(qū)兩江四湖、漓江流域、青獅潭水庫等地，發(fā)展運動船艇項目，打造水上運動基地。

3.3 汽車摩托車運動

重點在陽朔、興安、雁山、資源、龍勝等縣區(qū)，推動汽車露營營地、中小型賽車場、騎行服務(wù)站、自駕車旅居車營地等建設(shè)，打造具備市場引爆效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)群集聚效應(yīng)的體育綜合體。主動爭取行業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)組織支持，積極舉辦拉力賽、越野賽、集結(jié)賽、摩托車公路賽、山地賽等賽事，組織家庭露營、青少年營地、主題自駕等活動，積極創(chuàng)建星級汽車自駕運動營地、星級汽車旅游營地。

3.4 航空體育運動

依托桂林“甲天下”的山水資源和美國飛虎隊人文底蘊，結(jié)合當(dāng)前市場需求，把握通用航空產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移規(guī)律、通用航空消費規(guī)律和通用航空產(chǎn)業(yè)成長規(guī)律，高起點規(guī)劃，有序發(fā)展滑翔傘、運動飛機、熱氣球、動力傘、輕小型無人駕駛航空器、航空模型等航空運動項目，融合發(fā)展低空觀光游覽、航空攝影、航空探測、飛行駕照和空勤地勤培訓(xùn)、飛機組裝銷售保養(yǎng)及托管服務(wù)、要客飛行服務(wù)等臨空產(chǎn)業(yè)，推動航空飛行營地和俱樂部發(fā)展。依據(jù)有關(guān)規(guī)劃，支持和引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等根據(jù)自身特點，建設(shè)特色航空飛行營地等航空運動設(shè)施。

3.5 時尚運動

借助5G布局建設(shè)機遇，積極爭取國家體育局等國家部委的支持，鼓勵桂林市動漫游戲與電子競技企業(yè)加強與騰訊、阿里、網(wǎng)易等知名賽事運營商以及國內(nèi)外電子競技組織的交流與合作，大力引進國內(nèi)外電子競技精品賽事，提升桂林市在電子競技領(lǐng)域的知名度和吸引力。支持電子競技領(lǐng)域的協(xié)會、俱樂部、企業(yè)等舉辦群眾性電子競技賽事活動，大力發(fā)展具有鮮明桂林文化特色、群眾喜聞樂見、市場前景良好的娛樂類比賽和表演項目，鼓勵電子競技愛好者廣泛參與，培育電子競技群眾基礎(chǔ)。鼓勵本土游戲企業(yè)圍繞休閑娛樂與電子競技賽事，積極研發(fā)新產(chǎn)品，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的游戲服務(wù)體驗。支持本土企業(yè)與國內(nèi)電外子競技游戲運營商、硬件設(shè)備供應(yīng)商等開展項目合作，承接電子競技內(nèi)容制作與分發(fā)、硬件產(chǎn)品開發(fā)和運維服務(wù)轉(zhuǎn)移，帶動電子競技產(chǎn)品研發(fā)，周邊產(chǎn)品設(shè)計、制作和銷售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

大力推動健身健美、高爾夫等時尚運動項目與旅游業(yè)融合發(fā)展，培育相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)市場。積極舉辦以時尚運動為主題的群眾性賽事活動，深度挖掘核心消費需求，做大做強時尚運動產(chǎn)業(yè)。著力推動健身操、健身瑜伽等健身運動項目發(fā)展，促進時尚運動與健身休閑業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，引入市場機制，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，建設(shè)相關(guān)項目俱樂部和隊伍。

3.6 民族傳統(tǒng)健身運動

近年來，越來越多的人們，參與到體育養(yǎng)生中，體會我國民族傳統(tǒng)體育養(yǎng)生文化的精髓。重點在龍勝、恭城等民族自治縣推進太極、拋繡球、搶花炮等民族傳統(tǒng)健身休閑項目傳承發(fā)展。依托“壯族三月三”、炮龍節(jié)、瑤族盤王節(jié)、賽衣節(jié)、舞龍舞獅、賽龍舟等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事和節(jié)慶活動，促進與旅游、文化、傳媒、教育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，加快培育開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育衍生品市場。

4 桂林運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

4.1 特色發(fā)展

桂林各縣區(qū)應(yīng)根據(jù)自身資源稟賦、交通區(qū)位、總體環(huán)境和在大桂林旅游圈的競合態(tài)勢，按照“特色發(fā)展”原則，實現(xiàn)“錯位布局”。陽朔、龍勝、雁山、興安等旅游大縣（區(qū)）應(yīng)進一步強化龍頭帶動，在各自優(yōu)勢領(lǐng)域打造行業(yè)品牌，引領(lǐng)帶動桂林健康運動產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。其他縣區(qū)應(yīng)在深入梳理和分析各自獨特優(yōu)勢基礎(chǔ)上，充分利用桂林大旅游目的地帶來的地旅游經(jīng)濟二次分配機遇，發(fā)展差異化極強的運動健康與旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)品及服務(wù)，與大旅游目的地的旅游體驗形成互補，提升“游”的品質(zhì)。其次，區(qū)位優(yōu)越和交通便捷的縣區(qū)，可以發(fā)展特色中短途運動健康旅游，豐富“游”的業(yè)態(tài)；交通相對不便、路途時間較遠(yuǎn)和旅游名氣較低的縣區(qū)，則應(yīng)發(fā)展高能級、強體驗的運動健康項目。再次，主動與桂林大旅游目的地旅游營銷，在桂林大旅游目的地市場形成“從彼到此”的聯(lián)游認(rèn)知。

4.2 集群發(fā)展

運動健康與旅游業(yè)融合發(fā)展，是一個龐大的綜合系統(tǒng)，猶如大樹一樣有根、有干、有枝、有葉，形成一個有機的生態(tài)鏈。用“產(chǎn)業(yè)樹”、全產(chǎn)業(yè)鏈思維，把運動健康產(chǎn)業(yè)作為一個緊密聯(lián)系的有機整體和生態(tài)系統(tǒng)科學(xué)謀劃布局，通過強“樹根”、壯“樹干”、護“樹枝”、育“樹葉”等政策支持和資金撬動，推動產(chǎn)業(yè)縱向深化、橫向拓展，把鏈條延伸到整個行業(yè)領(lǐng)域、延伸到各個產(chǎn)業(yè)分支、延伸到一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程，打造廣泛聯(lián)結(jié)、緊密互動、深度融合的產(chǎn)業(yè)集群，能夠給游客更好的一致性體驗?；谶@一認(rèn)知，首先，應(yīng)以“運動健康+”融合發(fā)展為抓手，既要著力引進和發(fā)展骨干企業(yè)，建設(shè)重大項目，充分發(fā)揮骨干企業(yè)的示范引領(lǐng)左右。其次，也要通過完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，充分調(diào)動社會組織、企業(yè)等的積極性，讓各類營利性和非營利性健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理組織成為生產(chǎn)和供給健康產(chǎn)品和服務(wù)的主體；尤其要支持一批小微企業(yè)“專、精、特、新”發(fā)展，強化特色經(jīng)營、特色產(chǎn)品和特色服務(wù)，提高磁場效應(yīng)，吸引產(chǎn)業(yè)集群配套，查漏補缺完善產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建完善垂直完備、相互補充配套、各業(yè)態(tài)錯位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。

4.3 智慧發(fā)展

在戶外運動、水上運動和傳統(tǒng)民族健身運動等戶外場地，全程實現(xiàn)無線Wifi全覆蓋，建立微信公眾號及APP+，以智慧騎行、智慧徒步、智慧花炮、智慧太極、智慧龍舟理念整合、共享和應(yīng)用運動項目周邊的生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟及人文活動等各類信息，為消費者運動健康提供智能化服務(wù)。戶外運動主要休憩站點布局建設(shè)空氣質(zhì)量監(jiān)測物聯(lián)網(wǎng)和顯示屏，實現(xiàn)對空氣質(zhì)量的在線監(jiān)測與實時預(yù)警；全程構(gòu)建完善安全應(yīng)急處置、公眾智能服務(wù)等功能。

4.4 生態(tài)發(fā)展

戶外運動既要讓游客親近自然山體、山溪古河、深山老林、苗圃果園、竹林花灌、溝渠田塘、林下濕地等生態(tài)本底，構(gòu)建野趣盎然的“山水林田路湖”生態(tài)格局；又要按照全域旅游需要，完善綠道沿線服務(wù)設(shè)施，因地制宜建設(shè)游客服務(wù)中心、山野茶吧、客棧咖啡、藝術(shù)書吧、賽事場地、特色民宿、玻璃屋、小木屋、集裝箱、多功能生態(tài)停車場等設(shè)施，讓游客在運動健身的同時，品味生活、詩意棲居、餐飲游樂。

4.5 融合發(fā)展

隨著我國由生存型階段過渡到發(fā)展型階段，群眾對生活質(zhì)量有著更高的追求，需要有豐富多彩的運動競賽、運動休閑、場館服務(wù)和具有民族和地域特色的多樣化體育活動。按照“運動+”和“+運動”發(fā)展思路，以旅游景區(qū)景點、戶外運動營地、體育特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村為基礎(chǔ)，突出運動健康服務(wù)的主要功能，融運動健康、旅游、康養(yǎng)、文娛、休閑、餐飲、商貿(mào)、住宿等多種服務(wù)功能于一體，打造一批運動健康特色鮮明、產(chǎn)業(yè)集聚融合、功能業(yè)態(tài)多元、生態(tài)環(huán)境良好、帶動效應(yīng)顯著、惠及人民健康的運動健康綜合體，帶動體育消費升級。提高體育產(chǎn)業(yè)效益和現(xiàn)代化水平。

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Advantages and Paths of Developing Sports Health Industry in Guilin City under the Background of the Whole Region Tourism

TANG Guiqian

(Guilin University of Electronic Science and Technology, Guilin 541004, Guangxi, China)

唐桂黔（1969—），碩士，副教授，研究方向：體育社會學(xué)和體育教育。