以更好的姿態(tài)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

梁弘鈞

上海越劇院是啟動(dòng)線上節(jié)目最早的一批，從今年2月8日開(kāi)始第一期，到現(xiàn)在一共三期，總的直播量已達(dá)到46場(chǎng)。其中有演出資源的展示，線上的教學(xué)普及，也有為直播量身打造的、適合線上的直播類節(jié)目。上越的線上節(jié)目具有開(kāi)播時(shí)間久、覆蓋面廣、參與人次多、形式和內(nèi)容豐富、網(wǎng)絡(luò)流量大等特點(diǎn)。

我們對(duì)線上節(jié)目的思考與探索分兩個(gè)方面：一是自身儲(chǔ)備與對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，只有經(jīng)過(guò)親身參與的過(guò)程才能對(duì)其有所適應(yīng)和認(rèn)知。上越早在2016年就開(kāi)始嘗試建設(shè)屬于上越和越劇的互聯(lián)網(wǎng)全媒體矩陣，包括直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、機(jī)頂盒和大屏端用戶的開(kāi)發(fā)。通過(guò)三年多的努力，已經(jīng)積蓄了一批屬于越劇和上越的網(wǎng)上觀眾。也正是因?yàn)檫@三年多的嘗試、探索和儲(chǔ)備，所以在疫情發(fā)生的時(shí)候，上越能夠比較快速地適應(yīng)網(wǎng)上的要求，同時(shí)依照自身的特色打造網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品——“云賞越”。在此過(guò)程中，我們也開(kāi)發(fā)了新的平臺(tái)并快速成長(zhǎng)，比如抖音和嗶哩嗶哩。上越抖音賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)從零開(kāi)始發(fā)展到現(xiàn)在的1.3萬(wàn)人，各類自制的短視頻達(dá)200余條，最高一次直播在線觀看人數(shù)達(dá)2萬(wàn)余人。所以從傳統(tǒng)戲曲的角度來(lái)說(shuō)，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)方面要以相互適應(yīng)的姿態(tài)不斷投入、培育。

二是應(yīng)對(duì)疫情期間互聯(lián)網(wǎng)的特殊性以及之后的長(zhǎng)效發(fā)展。在后續(xù)的延伸過(guò)程中，我們一定要區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)和線下兩種不同的藝術(shù)形態(tài)。

以越劇為例，“越劇在線”和“在線越劇”是有差異的。我們現(xiàn)在做的更多的是“越劇在線”，專門(mén)為宣傳推廣、觀眾培育、藝術(shù)展示打造屬于互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)產(chǎn)品，或者說(shuō)是讓原有的藝術(shù)產(chǎn)品以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的方式展現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)觀眾。之后，我們更多地是要去做“在線越劇”，讓互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)品和線下藝術(shù)產(chǎn)品兩線并行、相互促進(jìn)。

我們非常關(guān)注觀眾的各類反饋。在各大平臺(tái)上，觀眾通過(guò)留言、彈幕給了我們很多好的建議，同時(shí)也通過(guò)大數(shù)據(jù)的顯示讓我們對(duì)觀眾的群體有了全新的認(rèn)識(shí)。四場(chǎng)直播觀眾流量達(dá)到了582萬(wàn)，加上“云匯劇”和其他類型的直播，總觀眾量人次已經(jīng)達(dá)到1600萬(wàn)。在這樣大的數(shù)據(jù)下面，我們發(fā)現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：一是觀眾的年輕化，線上觀眾50%以上是35歲以下的年輕觀眾，代表著戲曲對(duì)年輕觀眾是有一定吸引力的，只不過(guò)需要一個(gè)很好的渠道來(lái)接收信息;二是觀眾的投入度和關(guān)注度的提升。我們?cè)瓉?lái)認(rèn)為觀眾會(huì)更多地關(guān)注經(jīng)典的、傳統(tǒng)的劇目，但在直播中我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的狀態(tài)。比如青年團(tuán)的直播中，我們?cè)诒尘?、服裝和節(jié)目串排中用了很多“動(dòng)漫”“古風(fēng)”“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”等元素，收到了非常好的效果。這也促使我們?cè)谥筢槍?duì)年輕觀眾打造屬于他們的，具有越劇特色和韻味的節(jié)目和創(chuàng)作;三是觀眾帶來(lái)的新資源的匯聚。高流量帶來(lái)了高關(guān)注度，高關(guān)注度帶來(lái)了各方資源，比如我們5月23日的直播就吸引了很多企業(yè)品牌和各領(lǐng)域的文化名人參與。這也使我們的直播更具時(shí)尚性、青春感，也更“出圈”。這三個(gè)特點(diǎn)使我們?cè)谧觥熬€上越劇”的過(guò)程中不斷地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容、演員陣容、播出形式和技術(shù)手段，這也是雙向互動(dòng)和大數(shù)據(jù)給我們的全新的、及時(shí)的、良性的促進(jìn)。

通過(guò)這段時(shí)間“線上越劇”的實(shí)踐，我們學(xué)到了很多新的技能，也一定程度上集合了線上、線下，特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源。在今后，線上節(jié)目一定會(huì)成為常態(tài)，也是線下節(jié)目的補(bǔ)充或另一種狀態(tài)的存在。

在未來(lái)發(fā)展中，線上演出將會(huì)成為以后戲曲演出很重要的組成部分。我們不能忽視線上演出這種液態(tài)的存在，同時(shí)也需要更好地去學(xué)習(xí)、掌握線上演出的液態(tài)特征、傳播特征和演出特征，在做好線上線下并行的同時(shí)，尋找差異化生存的方式。更重要的是能夠?qū)⒕€上大量的流量資源更好地轉(zhuǎn)化為線下經(jīng)濟(jì)效能，使觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)，成為越劇類文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者，成為越劇文化的愛(ài)好者和推廣者。在這種情況下，線上演出未來(lái)的發(fā)展是大有可為的。