榮威“雙標(biāo)”：槽點(diǎn)還是潮點(diǎn)？

張靜

迎來品牌轉(zhuǎn)型新拐點(diǎn)，上汽榮威在“吐槽大會(huì)”上發(fā)布了全新雙標(biāo)戰(zhàn)略。

以“吐槽大會(huì)”的形式舉辦車企戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，上汽榮威尚屬首家。5月10日，“榮威國潮紅人館”正式開館，在笑料不斷、包袱不停的品牌之夜上，“脫口秀大咖”對(duì)陣“網(wǎng)紅高管”，吸引了眾多網(wǎng)友在線打CALL。

從2006年成立至今，上汽榮威已經(jīng)歷14年沉淀，2020年終于迎來品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新拐點(diǎn)。在“吐槽大會(huì)”精彩開“杠”期間，上汽榮威正式發(fā)布其全新雙標(biāo)戰(zhàn)略：全新R標(biāo)作為中高端新能源車的專屬標(biāo)志，將進(jìn)一步擴(kuò)大上汽榮威在新能源和智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的科技優(yōu)勢(shì);新獅標(biāo)則將以煥新的品牌形象繼續(xù)深耕傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域。

一方面，全新R標(biāo)旗下新車將創(chuàng)新采用“可充、可換、可升級(jí)”的全新電池架構(gòu)，帶來超長(zhǎng)續(xù)航里程以及5分鐘百公里的閃充體驗(yàn)，打造最安全的電池并提供高達(dá)百萬的電池自燃保險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)模式領(lǐng)跑、續(xù)航領(lǐng)跑、安全領(lǐng)跑。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全新R標(biāo)帶來旗下兩款新車：全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車榮威MARVEL-R和量產(chǎn)純電家轎榮威ER6。其中，榮威MARVEL-R是集智設(shè)計(jì)理念在SUV產(chǎn)品上的首次量產(chǎn)演繹，采用華為5G T-Box，實(shí)現(xiàn)V2X智慧出行及5G智能座艙，率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)L3級(jí)別自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)落地;而榮威ER6則是20萬元以內(nèi)唯一續(xù)航里程超過600公里的高品質(zhì)親民車。全新R標(biāo)將著力構(gòu)建上汽榮威服務(wù)新格局，并以客戶中心、線下體驗(yàn)中心、用戶在線體驗(yàn)中心為支點(diǎn)，建立以體驗(yàn)為導(dǎo)向的、數(shù)字化、有溫度的服務(wù)體系。在渠道方面，全新R標(biāo)將推出R Supercenter城市旗艦店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，并通過在線體驗(yàn)中心與各地R-Friend合作伙伴協(xié)同發(fā)展，共同實(shí)現(xiàn)全國范圍的總部直營(yíng)。

另一方面，新獅標(biāo)在保留原先主體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，加入了年輕人喜歡的元素，形狀更簡(jiǎn)潔、更具現(xiàn)代科技感。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新獅標(biāo)旗下榮威RX5 PLUS、榮威i6 MAX、榮威iM8 concept等多款重磅車型也同步亮相。其中，新獅標(biāo)旗下首款SUV車型榮威RX5 PLUS，搭載最新斑馬智行VENUS系統(tǒng)，提供AI語音自然連續(xù)對(duì)話、聲音克隆、支付寶小程序、遠(yuǎn)程車家互聯(lián)等功能。目前，榮威RX5 PLUS已于5月4日開啟預(yù)售，僅1小時(shí)就斬獲1231輛訂單，平均每分鐘就有21輛新車被搶訂;另在5月10日的薇婭直播中，榮威RX5 PLUS更是以30秒售罄下架、4180輛被搶訂一空，成為近期大熱的出行國貨單品。

2020年，汽車市場(chǎng)面臨重重考驗(yàn)，上汽榮威的向上之路更加充滿挑戰(zhàn)性。令人欣慰的是，今年4月份上汽榮威累計(jì)銷量超2.6萬輛，同比增長(zhǎng)3.3%，環(huán)比增長(zhǎng)28.4%，助力上汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)零售41.3萬輛、同比增長(zhǎng)1.3%的市場(chǎng)佳績(jī)。未來，隨著全新R標(biāo)和新獅標(biāo)的落地，上汽榮威將進(jìn)一步積聚向上突破的勢(shì)能，一展其升級(jí)向上的決心。